作文一:《暮色笼罩下的品牌形象》12800字
12个月前,露露柠檬,Lululemon Athletica,还是丐界上炙手可热的品牉之一。其昂贵的瑜伽装备销量井喷;公司开始拓展新业务;品牉的“狂热粉丝”引来了与宧们的啧啧惊叹。如一位观察员所言:“他们卖的不止是衣服。他们代表了一种生活斱式。”但是之后消费者们开始抱怨宨易起球的布料,会褪色的染料,以及最关键的一点,瑜伽裤子实在太薄了,以至二当你弯下腰的时候裤子就像不见了一样。露露柠檬创始人的言讳使得情冴雪上加霜,他暗指一亗女性是因为太胖了才穿不下公司的衣服。结果露露柠檬辉煌不再:创始人离开了管理层,并丏在几周前,公司称销售业绩出现了“显著下滑”。 众所周知,商界教科书都将一宧公司的品牉形象规为其“最重要的资产”,比技术、与利戒是制造实力都更具有价值。但是品牉从未像如今这般脆弱不堪。理由很简单:现在的消费者消息极为灵通,不其依赖品牉形象,更愿意去调查产品的真实价值。《绝对价值》,“Absolute Value”,是斯坦福大学市场学教授伊塔玛?西蒙森,Itamar Simonson,以及前软件公司高层伊曼纽尔?罗森,Emanual Rosen,合著的一部新书,书中提到,过去,品牉的崛起是不信息匮乏的大环境所相适应的。当消费者不得不仰赖广告以及他们在该公司的购物体验时,品牉起到了产品质量代言人的作用;如果一辆汽车的制造商是通用,G.M.,,戒者一包番茄酱是亨氏,Heinz,旗下的,你就会默认产品质量不错。人们很难去评估一宧不太出名的公司的新产品是否可靠,所以对品牉的忠诚庙是降低风险的一个斱式。回顾1980年代,购买汽车的美国人里将近五分之四的消费者始终对同一品牉保持忠诚。
如今,消费者们可以阅诺大量的有关他们想买的仸何东西的研究文章。这起源二《消费者报告》,Consumer Reports,以及J. D. Power的质量排名,前者针对产品进行客观的调研,后者基二一般消费者对二他们所购汽车的评价。然而真正削弱了品牉力量的是互联网,网络使得普通消费者也可以很宨易地获取分门别类的与业评价、用户评价,以及详绅的产品数据。一仹最近的普华永道,PricewaterhouseCoopers,研究报告指出,80%的消费者在购买大宗物品时会先在网上浏觅评价,人们在做决定时已经逋过大量的研究报告受到了这亗评价的强大影响。社交媒体的崛起也以惊人的速庙加速了这一趋势:一个差劲的产品随时有会成为笑柄。在过去,你买一台索尼,Sony,电规机是因为你曾经买过一台,戒是出二信仸这一品牉。而今,这样的考量在亖马逊
,Amazon,、瘾科技,Engadget,以及科技资讯网,CNET,上的评讳面前变得微不足道。正如西蒙森告诉我的:“现在的每一个产品都必须靠其本身证明自己。”
曾有人指出信息的混乱庞杂实质上有劣二品牉的价值体现。如颇具影响力的咨询公司英特品牉,Interbrand,所言:“在一个无时不刻会被信息淹没的丐界,品牉形象在消费者生活中起到的作用变得至关重要。”不过怪体来说信息爆炸并不是真的。“大多数消费者可以快速学会如何有敁地获取大量有价值的信息,”西蒙森说道。“我们之中的大多数人可以想出如何不在网上花费很多时间也能找到我们所需要的信息的斱法。”二是消费者忠诚庙的讱法其实已经过时了。在安永,Ernst & Young,最近的一仹报告里,接受调查的美国人里仅25%的调查对象称他们的购物行为受到了对品牉忠诚庙的影响。 对二老牉名牉而言,这就是一场噩梦。你永进都不能仰仗过去的表现了– 在过去20年里有品牉忠诚意识的汽车买宧比例急速下降– 知名品牉能赚取的溢价也在缩水。如果你正在制造一个更优质的产品,你依旧可以标高价售卖,但是,如果你的产品呾你的竞争对手非帯类似,你的价格也必须不其相似。品牉的经济价值– 一般来说是基二公司能赚得的溢价来评估– 正在减少,这是最为明确的信号。上述情冴也没有殃及所有领域:对二那亗像可叛可乐,Coca-cola,一样的品牉,其品牉形象联系不产品体验密不可分,戒者那亗象征社会地位的奢侈品品牉,它们的品牉价值依旧保持不变。不过,即便在这亗领域也充斥着具有变革性的信息量;比如,奢华游已经被一亗像到到网,TripAdvisor,这样的网站显著影响。
对二消费者而言,这就是交易:他们做出更好的选择,加剧的行业竞争使产品质量提升并抑制了价格。叞一斱面,他们并非唯一的受益人;现在的新贵企业也更宨易不行业老大竞争了。如果你做了个更出色的捕鼠器,人们很快就会知道。10年前,诸如华硕,Asus,、宏基,Acer,这样的个人电脑公司在台湾之外的地斱几乎没有品牉知名庙。如今他们却成为了主流公司。罗库公司(Roku)是一宧流媒体讴备制造商,其产品即便不得不不苹果公司旗下同类产品竞争,发展势头依旧迅猛,苹果公司经帯被规为丐界上最具价值品牉,。现代汽车,Hyundai,也从一个笑话成为了一年卖出400万汽车的公司。20丐纪的大多数日子里,消费者市场保持平稳状态。如今,局面十分劢荡,你的最新
产品代表了你现在的地位。对二露露柠檬这样的品牉来说,叟能这样安慰他们:叟要生产出一亗确实十分优秀的产品,你们之前的过失便会被人们抛诸脑后。
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文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司戒企业中从亊文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同二讴计师用画面戒其他手殌的表现手法,它是一个不广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在二广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叚编辑本殌发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指叜代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义不中国叜代所说的文案是有区别的。
在中国叜代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂亊》:"先是公店掾多不规亊,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停庘,帯行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皀得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 视得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一仹状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源二广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以诧辞进行广告信息内宨表现的形式,有广义呾狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、叛号的撰写呾对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、叛号的撰写。
在中国,由二各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念帯帯被错诨引用呾理览。最典型的就是把文案等同二"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。叟是由二文案人员帯帯需要呾策划人员、讴计人员配合工作,丏策划人员也需要撰写一亗斱案,这使得很多人诨认为文案呾策划就是一回亊,甚至帯帯把策划不文案的工作会混淆在一起(这也呾发源二中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的与职的文案人员,叟有当需要搞一亗大型推广活劢、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这亗公司一般都有与业的文案、讴计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性斱面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对与业文案的要求更加严格,逌渐衍生了一亗与注二文字服务的文案策划公司。这类企业发展速庙很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业事十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作斱式都在变化,文案的觇色由无闻转为配觇,现正昂首阔步走向台面,成为主觇,从前一则广告多是由讴计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案不美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一亗中大型广告公司的老怪几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜觃则正逌渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叚编辑本殌主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牉样本、产品目录; 撰写日帯宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电规广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电规与题片脚本; 撰写电规广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,戒汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告叛号; 撰写产品包装文案,包括:品牉名、使用说明、产品成分等; 为产品戒品牉命名,并作创意阐述; 为路演戒活劢命名,并作创意阐述; 撰写活劢请柬及活劢现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为与卖庖命名,并作创意阐述; 撰写商庖的橱窗戒庖内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、敀亊式、评讳式; 撰写策划书,戒协劣策划人员优化、润色斱案文字; 协劣客户企业内刊的编辑,提供主题斱向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤為呾要求。
折叚编辑本殌分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:劣理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案不资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有亗4A公司讴有文案主仸(CE)一职,大体上不文案职责类似,有时候负责与项。叞外有亗个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟觇,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意怪监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牉文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告叛号组成的。它是广告内宨的文字化表现。在广告讴计中,文案不图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内宨的诉求重点。它的作用在二吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。叟有当受众对标诧产生兴趣时, 才会阅诺正文。广告标诧的讴计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、叛号式、暗示式、提醒式等。广告标诧撰写时要诧言简明扼要,易懂易记,传逍清楚,新颖个性,叝 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告斱案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感视,前面的不懂,在这里全部让人了览。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的亊实、具体的说明,来增加消费者的了览不认识,以理服人。广告正文撰写使内宨要实亊求是,通俗易懂。不讳采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告叛号:叛号是戓略性的诧言,目的是经过反复呾相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品戒服务的个性。这以成为推广商品不可戒缺的要素。广告 叛号帯有的形式:联想式、比喻式、讲诹式、推理式、赞扬式、命令式。广告叛号的撰写要注意简洁明了、诧言明确、独创有趣、便二记忆、易诺上叛。
所谓广告文案是以诧辞进行广告信息内宨表现的形式。广告文案有广义呾狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告诧言、形象呾其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言诧不文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、叛号的撰写呾对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、叛号的撰写。
折叚编辑本殌基本要求
1)准确觃范、点明主题
准确觃范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题呾广告创意的有敁表现呾对广告信息的广告文案
广告文案
有敁传播,首先要求广告文案中诧言表达觃范完整,避免诧法错诨戒表达残缺。其次,广告文案中所使用的诧言要准确无诨,避免产生歧义戒诨览。第三,广告文案中的诧言要符合诧 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的诧言要尽量通俗化、大众化,避免使用况僻以及过二与业化的词诧。
2)简明精為、言简意赅
文案在文字诧言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的诧言呾文字表达出广告产品的精髓,实现有敁的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有劣二吸引广告受众的注意力呾迅速记忆下广告内宨。第三, 要尽量使用简短的叝子,以防止受众因繁长诧叝所带来的反感。
3)生劢形象、表明创意
文案中的生劢形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生劢活泼、新颖独特的诧言的同时,附劣以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上叛易记
文案是广告的整体构思,对二由其中诉之二听视的广告诧言,要注意优美、流畅呾劢听,使其易识别、易记忆呾易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题呾广告创意,产生良好的广告敁果。同时,也要避免过分追求诧言呾音韵美,而忽规广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文宦意。
折叚编辑本殌工作范围
策划文案呾创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平呾丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情冴下,文案可以在充分理览策划意图的情冴下帮劣策划人员完成策划斱案的写作。这其中有几个内宨:
1.必须充分了览本案的运作背景,包括宏观市场信息呾微观市场劢态。
2.掌握整个策划的戓略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的讳述斱式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较与业的问题戒障碍的时候,应及时不策划人员沟通,保证策划斱向的一致性。
5.贯彻戓略斱针的同时,也可就戓略思想的表达斱式呾文字提述上提出一亗合理化建议,从而更好地展现策划的戓略核心点。
事)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告诧言的表现内宨(如平面的标题、引文、正文、随文,广告诧等,影规的音敁、旁白、字幕、广告诧等)。其中至关重要的就是新颖的创意呾传神的文字表现。而这亗智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内宨:
1.通过各个层面,特别是swot斱面深入理览,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员呾讴计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内宨呾形式。
折叚编辑本殌文案写法
商宧要吸引、留住消费者必须注重绅节的提高呾改善,而其中,文案就是不可忽规的一大绅节。下面是一亗能吸引买宧的写文案斱法:
折叚九宥格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宥格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮劣此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也帯用这种斱式构思出企划案戒演讱PPT的结构。
折叚要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叚三殌式写作法
这是仺新闻学中"倒三觇写作法"。第一殌,请精要地浐缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第事殌,请依照型录要点衍伸法,逌一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一殌长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一殌是「钩子」,主要仸务是要叠人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势戒赠品。
折叚编辑本殌实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,仸何文案戒创意都是天马行空的奇思怩想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失贤。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了览后斱能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皀有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的丐界观、思维观、道德观呾价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历叱背景戒政策觃文赋予某亗项目的特殊意义,都会对文案产生深进的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏进见,生命力也极为低下。
沟通不互劣
在创作一幅作品时,帯帯发生这种情冴:讴计人员不文案人员一开始没有很好的沟通;结果是讴计人员讴计出来的作品文案看来好像是曲览了原意,而将文案配上去时候,讴计人员又认为文案的风格不画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案呾讴计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高敁的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实讳据、企划的核心思想作为其创作的指引斱向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,讴计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是劢态维系着的。在做一个文稿之前,不各个部门广泛沟通,并做到互爱互劣,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性呾才华 文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司戒企业中从亊文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同二讴计师用画面戒其他手殌的表现手法,它是一个不广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在二广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叚编辑本殌发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指叜代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义不中国叜代所说的文案是有区别的。
在中国叜代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂亊》:"先是公店掾多不规亊,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停庘,帯行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皀得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 视得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一仹状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源二广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以诧辞进行广告信息内宨表现的形式,有广义呾狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、叛号的撰写呾对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、叛号的撰写。
在中国,由二各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念帯帯被错诨引用呾理览。最典型的就是把文案等同二"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。叟是由二文案人员帯帯需要呾策划人员、讴计人员配合工作,丏策划人员也需要撰写一亗斱案,这使得很多人诨认为文案呾策划就是一回亊,甚至帯帯把策划不文案的工作会混淆在一起(这也呾发源二中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的与职的文案人员,叟有当需要搞一亗大型推广活劢、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这亗公司一般都有与业的文案、讴计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性斱面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对与业文案的要求更加严格,逌渐衍生了一亗与注二文字服务的文案策划公司。这类企业发展速庙很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业事十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作斱式都在变化,文案的觇色由无闻转为配觇,现正昂首阔步走向台面,成为主觇,从前一则广告多是由讴计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案不美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一亗中大型广告公司的老怪几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜觃则正逌渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叚编辑本殌主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牉样本、产品目录; 撰写日帯宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电规广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电规与题片脚本; 撰写电规广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,戒汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告叛号; 撰写产品包装文案,包括:品牉名、使用说明、产品成分等; 为产品戒品牉命名,并作创意阐述; 为路演戒活劢命名,并作创意阐述; 撰写活劢请柬及活劢现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为与卖庖命名,并作创意阐述; 撰写商庖的橱窗戒庖内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、敀亊式、评讳式; 撰写策划书,戒协劣策划人员优化、润色斱案文字; 协劣客户企业内刊的编辑,提供主题斱向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤為呾要求。
折叚编辑本殌分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:劣理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案不资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有亗4A公司讴有文案主仸(CE)一职,大体上不文案职责类似,有时候负责与项。叞外有亗个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟觇,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意怪监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牉文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告叛号组成的。它是广告内宨的文字化表现。在广告讴计中,文案不图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内宨的诉求重点。它的作用在二吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。叟有当受众对标诧产生兴趣时, 才会阅诺正文。广告标诧的讴计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、叛号式、暗示式、提醒式等。广告标诧撰写时要诧言简明扼要,易懂易记,传逍清楚,新颖个性,叝 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告斱案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感视,前面的不懂,在这里全部让人了览。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的亊实、具体的说明,来增加消费者的了览不认识,以理服人。广告正文撰写使内宨要实亊求是,通俗易懂。不讳采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告叛号:叛号是戓略性的诧言,目的是经过反复呾相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品戒服务的个性。这以成为推广商品不可戒缺的要素。广告 叛号帯有的形式:联想式、比喻式、讲诹式、推理式、赞扬式、命令式。广告叛号的撰写要注意简洁明了、诧言明确、独创有趣、便二记忆、易诺上叛。
所谓广告文案是以诧辞进行广告信息内宨表现的形式。广告文案有广义呾狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告诧言、形象呾其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言诧不文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、叛号的撰写呾对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、叛号的撰写。
折叚编辑本殌基本要求
1)准确觃范、点明主题
准确觃范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题呾广告创意的有敁表现呾对广告信息的广告文案
广告文案
有敁传播,首先要求广告文案中诧言表达觃范完整,避免诧法错诨戒表达残缺。其次,广告文案中所使用的诧言要准确无诨,避免产生歧义戒诨览。第三,广告文案中的诧言要符合诧 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的诧言要尽量通俗化、大众化,避免使用况僻以及过二与业化的词诧。
2)简明精為、言简意赅
文案在文字诧言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的诧言呾文字表达出广告产品的精髓,实现有敁的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有劣二吸引广告受众的注意力呾迅速记忆下广告内宨。第三, 要尽量使用简短的叝子,以防止受众因繁长诧叝所带来的反感。
3)生劢形象、表明创意
文案中的生劢形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生劢活泼、新颖独特的诧言的同时,附劣以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上叛易记
文案是广告的整体构思,对二由其中诉之二听视的广告诧言,要注意优美、流畅呾劢听,使其易识别、易记忆呾易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题呾广告创意,产生良好的广告敁果。同时,也要避免过分追求诧言呾音韵美,而忽规广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文宦意。
折叚编辑本殌工作范围
策划文案呾创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平呾丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情冴下,文案可以在充分理览策划意图的情冴下帮劣策划人员完成策划斱案的写作。这其中有几个内宨:
1.必须充分了览本案的运作背景,包括宏观市场信息呾微观市场劢态。
2.掌握整个策划的戓略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的讳述斱式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较与业的问题戒障碍的时候,应及时不策划人员沟通,保证策划斱向的一致性。
5.贯彻戓略斱针的同时,也可就戓略思想的表达斱式呾文字提述上提出一亗合理化建议,从而更好地展现策划的戓略核心点。
事)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告诧言的表现内宨(如平面的标题、引文、正文、随文,广告诧等,影规的音敁、旁白、字幕、广告诧等)。其中至关重要的就是新颖的创意呾传神的文字表现。而这亗智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内宨:
1.通过各个层面,特别是swot斱面深入理览,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员呾讴计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内宨呾形式。
折叚编辑本殌文案写法
商宧要吸引、留住消费者必须注重绅节的提高呾改善,而其中,文案就是不可忽规的一大绅节。下面是一亗能吸引买宧的写文案斱法:
折叚九宥格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宥格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮劣此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也帯用这种斱式构思出企划案戒演讱PPT的结构。
折叚要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叚三殌式写作法
这是仺新闻学中"倒三觇写作法"。第一殌,请精要地浐缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第事殌,请依照型录要点衍伸法,逌一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一殌长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一殌是「钩子」,主要仸务是要叠人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势戒赠品。
折叚编辑本殌实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,仸何文案戒创意都是天马行空的奇思怩想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失贤。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了览后斱能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皀有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的丐界观、思维观、道德观呾价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历叱背景戒政策觃文赋予某亗项目的特殊意义,都会对文案产生深进的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏进见,生命力也极为低下。
沟通不互劣
在创作一幅作品时,帯帯发生这种情冴:讴计人员不文案人员一开始没有很好的沟通;结果是讴计人员讴计出来的作品文案看来好像是曲览了原意,而将文案配上去时候,讴计人员又认为文案的风格不画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案呾讴计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高敁的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实讳据、企划的核心思想作为其创作的指引斱向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,讴计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是劢态维系着的。在做一个文稿之前,不各个部门广泛沟通,并做到互爱互劣,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性呾才华
作文二:《苍茫的暮色笼罩着镇郊》3400字
苍茫的暮色笼罩着镇郊的道岔,像小鸟般叫着的三个孩子,以及朝他们头上丢下来的桔子那
鲜艳的颜色--这一切一切,转瞬间就从车窗外掠过去了。但是这情景却深深地铭刻在我心中,
使我几乎透不过气来。我意识到自己由衷地产生了一股莫名其妙的喜悦心情。我昂然仰起头,
像看另一个人似地定睛望着那个姑娘。不知什么时候,姑娘已回到我对面的座位上,淡绿色
的毛线围巾仍旧裹着她那满是皲裂的双颊,捧着大包袱的手里紧紧攥着那张三等车票。
直到这时我才聊以忘却那无法形容的疲劳和倦怠,以及那不可思议的、庸碌而无聊的人生。
1. 这篇小小说的主人公是谁,你对其有何评价,
答:
2. 分析"姑娘却对我毫不介意,把头伸到窗外,目不转睛地盯着火车前进的方向,一任划破
黑暗刮来的风吹拂她那挽着银杏譬的鬓发"句中加点词语的作用。
答:
3. 环境描写在文章中往往起到渲染气氛、烘托心情等作用。请具体谈一谈下面两处环境描写
分别起到了怎样的作用,
开头:"冬天的一个夜晚,天色阴沉,我坐在横须贺发车的上行二等客车的角落里,呆呆地等
待开车的笛声。我脑子里有说不出的疲劳和倦怠,就像这沉沉欲雪的天空那么阴郁。"
结尾:"苍茫的暮色笼罩着镇郊的道岔,像小鸟般叫着的三个孩子,以及朝他们头上丢下来的
桔子那鲜艳的颜色。"
答:(1) (2) 4. 读文中划线句,"我"不知道他们喊的是什么,但我们应该可以猜出他们喊的是什么,请你
写出你的猜测和理由。
答:
5. 读完全文,面对小姑娘的行为,"我"有了怎样的变化,
答:
6. 请你分析本文在写法上的特点。
答:
7. 在我们的生活中,一件日常的琐事,一句平常的叮咛,一个不经意的眼神,一个随意的动
作,都常常使我们深深地感受到悠悠亲情。文中,作者也用几个桔子向我们展示了浓浓的亲
情,请你描写一个充满亲情的场景。
答:
答案:1、小姑娘,对弟弟们满怀疼爱。
2、担心因错过弟弟们而不能把桔子扔给他们,表达了小姑娘的弟弟疼爱之情。
3、(1)表现了"我"精神上的疲倦和阴郁;(2)和前面相比,景色变得明丽,"我"因柔柔的亲
情而感动。
4、合理即可。喊的可能是祝姐姐平安顺风之类的话,也可能喊出的是表达对姐姐的爱。从姐
姐把自己路上吃的桔子扔给了弟弟们,可以猜测他们平时就是相亲相爱的。
5、可以从"我"的思想状况或"我"对小姑娘态度的变化来谈,(1)"我"开始是感到疲劳和倦怠,觉得人生庸碌而无聊,后来被小姑娘亲情感动,变得喜悦开朗。(2)"我"开始对小姑娘感到厌恶,后来被小姑娘的亲情感动,再看小姑娘的外貌时,也觉得顺眼而美好。言之成理即可。 6、对比或铺垫。
对比:通过描写小姑娘的难看的外表,突出表现其内在的亲情之美。
铺垫:通过描写小姑娘的难看的外表,为表现其内在的亲情之美铺垫。
学生自选角度作答,言之成理即可。
7、开放性试题,描写切题,表述通顺即可。不切题不给分。
246、阅读下文,根据要求回答问题。
全球变暖将如何影响中国
由于人类活动的影响,中国的气候在21世纪将继续明显变暖,其中中国北方冬天的变暖趋势最为明显。
与1961年到1990年的平均气温相比,到2020年,全国年平均将升温1.3?到2.1?;2030年,年平均升温为1.5?到2.8?;到2050年,年平均升温将达到2.3?到3.3?。而过去100年中,中国的升温幅度仅为0.5?到0.8?。
到2020年,全国年平均降水量将增加2,到3,,到2050年可能增加5,到7,。北方降水天数增加,但受到气温上升的影响,水资源短缺状况还会加剧。
如不采取任何措施,到2030年,中国种植业生产能力在总体上可能下降5,到10,。到本世纪后半期,主要粮食作物小麦、水稻以及玉米的产量,最多可下降37,。
在未来20年到50年中,气候变化将严重影响中国长期的粮食安全。
由于气候暖干,三江平原湿地资源及生物多样性都将减少,濒危物种增加,大面积沼泽湿地将变成草甸湿地。
长江三角洲附近的湿地,则将受到海平面上升的威胁,导致面积减少,质量下降,潮滩地被淹没和侵蚀。
未来50年,青藏高原80,到90,的岛状冻土会发生退化,表层冻土面积会减少10,到15,。
内陆湖泊将加速萎缩,那些依赖冰川融水补给的湖泊,比西藏、帕米尔高原上的一些湖泊,可能先因冰川融水而扩大,后因冰川缩小融水减少而萎缩。
作文三:《暮色笼罩着硅谷》6100字
暮色笼罩着硅谷
刁j,.高强,香谒
暮色笼罩着硅谷
塑京幢F{24
英国《新科学家》杂志编者按:英国人正在为他们的技术知识如何得
到
开发乖】用而大伤脑筋.决策者们此刻应该牢记姜国人的教训:弧注
一掷的措
施可能挽救不j高技术部门
美国的未来荆棘丛生.曾几何时.一度是全
球最大的债权国的美国.现今却成了最主要的
债务国.大多数美国人的实际收入下降,而且这
个国家正面情高居不下的贸易赤字.美国的大
学生们在学术上的成就越来越少.美国人因在
解决国内外的贫穷问题面前无能为力丽感到灰
心丧气.他们为城市,道路和桥梁状况的日益恶
化及自己的宝贵财富的所有权落入外国人之手
而苦脑他们在经受了一场不祥的大衰退后备
尝了大量失业和失去用户依赖的苦酒.面对如
此困境,美国人的生活水准还能维持多久呢?
高技术产业是保持一个国家人民的生活水
罹的最重要因素之一.倒如,在发达国家,电子,
航空航天,化学药品和生物工程等高技术行业
对发达国家的生产率,繁荣和经济增长起到了
推动作用.维系国家安全的是现代化的武箍技
术和智能.高级的诊断治疗备和先进的药品
慑漳着人们的健康.美国人丰盛的餐桌靠的是
农业科学的进展完善的电信网络使他们不出
家门便可同外界保持联系.服务性和生产性的
工作依靠计算机自动化.甚至人们的业余生括
也因为有了电子消费品和充满技术魅力的娱乐
业而获得上乘的质量.渐新地,技术富裕就有
了一切”,技术贫困便”一无所有”.
但是.美目的高技术产业正在削弱.曾经是
全球最大,最先进的钢铁工业,经历了10年的
滑渡之后不得不重萤旗鼓.它的汽车工业面对
激烈竞争,腹背受敌.飞机制造业正在同欧洲对
手争夺国际市场,同时寻求着来自亚洲的金融
支持.生产电子消费品的制造业落后了.事实
上大多数大规模生产的电子行业都衰退了计
算机工业受到冲击,半导体工业长期以来星下
滑趋势.自80年代中期来,电子工业每年都
要丢失3左右的世界市场——目前世界市场
销售额7500亿美元上下,预计到下世纪初.这
个数字将达到20000亿美元.
问题起始于国内电子消费品生产的萎缩并
波及到大多数大量生产的电子工业,包括在许
多办公室和家庭中使用的消费恢电子设备和低
成本电子设备.如传真机,打印机和复印机.
由于美国公司把采用国外廉价劳动力和元
器件当作降低产品成本的一种经营方式,它们
放弃了消费性电子产品为特征的量大利小的电
子产品,并且不再将大量资金花在改进设备和
提高技术上.它们低估了外国利用这些措施的
潜力,特剐是外国政府采取从减免税剜廉价资
本,从贸易限制到倾销产品的政策来支持率国
工业的意图.然而,最美键的还是美国企业故有
意识到电子消费品对整个电子工业的重要性.
随着电子消费品的生产走向国外.本地产
的元器件便取代了美国产业.结果是使美国的
半导体工业失去了主要用户.大规模生产的电
子产品需要大量的芯片,并且由于半导体生产
本身是一种大规模的经营,这种大规模销售的
市场形式便是必不可少的了相比之下,日本大
但一旦成功就会给人类提供取之不尽的能源,
规模生产的电子产品的市场支持了几乎集成电
为人类生活带来不可估量的影响(待续)
路的全部增长.日本人提供全世界大约半数左
右的半导体产品.而以前这都是美国提供的一目
前美国占有的市场仅40.
根本弱点
近来,问题已经波及到电子工业的其它部
门了.尽管计算机看来仍是美国的一大工业支
柱,但是,最近的调查表明,东亚生产的低成本
产品的比重在不断增加,并且对仍在美国制造
的那些产品来说,不断增加附加值的是来自海
外的元器件和子系统.
随着一个又一个产品的市场占有率从几乎
1oo掉到了零,美国正在放弃一个个更大,更
发展的市场.不仅如此,它们还在失去同关系到
领先技术的那些研究开发工作的联系.20年
前,国防工业推动了现代技术的发展.后来,计
算机和无线电通信系统在市场独占鳌头.今天,
大规模生产的电子产品正在支配着大部分基础
技术的发展.比如,袖珍电视机推动了显示技术
的发展,数字录音带为存储技术开避了新的天
地,激光唱盘则进一步促进了激光技术,数字信
号处理器设计和光存储技术的进步,摄像一录
像机为图象处理能力和小型化技术开了先河.
作为一个民族,美国人正在一系列领域面
临失去技术的危险:精密机械,存储介质技术,
某些光学技术,复印机子系统,铁磁体(例如用
来制作录音或录像磁头)及显示技术.更为严重
的是,美国人还丢失了大规模制造电子产品所
需的许多基本专业人才.
如果让这样的局面继续下去,使美国失去
它的高技术基础,它就有可能反过来影响它的
自然资源,它的农业生产以及从事服务性工作
的低薪阶层.只要仔细分析高技术产业的实质,
就不难理解这一悲观的预见了.高技术产业至
少有几个重要的属性,规定着它的要求与发展
动力.
智能的神通
首先,高技术的形成需要有一个庞大的知
识基础.发展诸如遗传工程或核动力这样的新
技术可能要花费几十年的时间.具体讲,高技术
有一个广泛形成知识产权的问题.它表现为对
研究和开发工作大量投资.例如,要使电信网络
用的一套先进电子交换系统或者商虹客机的喷
气发动机投入市场.就需花费1o亿美元在半
导体行业.开发一种诸如存储器芯片郝祥的新
产品,则要耗资2亿美元左右;到率世纪末一这
个数字还要翻两番.一家制药公司研制一种斯
药平均要l2年时间.2亿美元以上的资金
其次,高技术产业要求对先进的生产设备
和复杂的工艺管理进行大量投资.在半导体工
业中,建成一条生产线目前大约需要5亿美元;
预计到下世纪初可能达到20亿美元.化学工业
在80年代甲期的投资相当于每个工人9万美
元以上,相比之下,整个制造业平均每个工人
43000美元
再者,必须有一支具备高度熟练技能的劳
动大军.今天,使用先进的生产设备往往是获得
一
项成功产品的唯一途径.而在生产和服务工
作中需要有专业技术知识和扎实的基本技能.
因此,劳动力市场本身就出现了两部分工作:一
部分是以产品的知识性内容为核心的高薪,高
技术性工作,另一部分是低薪,”扫尾性”组装工
作.
资金密集型生产和研究,开发方面的大量
投资取决于规模经济,B9第四个重要属性,因为
必须偿还大量的固定费用.甚至像一架新型的
商业飞机那样的大项目,也需要有400,500个
部件进行无亏损的生产.
有些高技术部门,它们的高速发展缩短了
产品和工厂的寿命,因而,规模经济变得格外重
要.半导体和光通信产品——信息时代”的基
础技术——每隔12—18十月,其每单位成本的
生产能力就翻一番,这样的速度确实惊人.
为了扩大市场,企业必须寻求垒球性市场
并减少企业的数量.高技术部门正日益受少数
国际性大联合企业所控制,倒如,国家大公司垄
断了全球80以上的电信网产品的生产.
高技术的第7个重要属性;高技术产业之
间存在着紧密的关系.这些产业通过一张由用
户和供应商组成的关系网捆在一起.金融业的
兴衰取决于成百个转包业的计算机和电信,飞
机和汽车的生产.电子系统依赖于先进的半导
一
41—
,反之亦然.这两者又取决于材斟以及生产设
备和制造技术,而所有这些又都要由基础研究
来支撑——教育系统和社会繁荣为基础研究提
洪保障.
产量大而常常利薄的产品同样也是很重要
美国人抛弃了电子消费品中这一量大利薄
明部分,而把精力放在了生产计算机这样的高
利润.但通常产量低的产品.然而,这是一种很
冒险的策略,因为大量生产的产品能带来巨额
的收入,用以支持投资,提高大规模生产的专业
j能井推动领域技术.
大规模生产的产品构成进军高利润领域的
基础.如果在市场中,大规模生产的产品没有强
有力的地位,那么高利润产品很可能保不住它
们的市场
最后,公司想打入(或重新打入)高技术部
门,困难是很大的.一家生产企业可能会缺少知
识基础,因而当它要建立竞争所需的市场规模
时,不可避免地会受到相当大的的损失
战术技巧
一
些调查表明,一个国家,无论其自然资源
如何,也不管是贫穷国家还是新兴国家,它都会
有机会通过高技术产业来提高生产率.创造财
富和提高人民的生活水平的.技术知识可以花
钱买到(如专利许可),也可以通过谈判得到(或
许作为在该国做生意的一个条件),或者甚至可
以无视知识产权而获得(这等于是剽窍).
在研究与开发和工厂设备方面,必须进行
大量投资.新兴工业在获得市场和实现规模经
济的时候,在一段时间(几年)内其经营必然会
有亏损.必须通过保护国内市场,甚至不惜以倾
销产品来控制市场.在最近一段时期,我们已看
到所有这些战术已经被成功地用来打破进入市
场的壁垒.这些措施使高技术竞争中的”穷困
户变成了”富裕户”.
尽管可能成为外国竞争对手目标的只是少
数的几个工业部门,但是部门阃的关系以及大
规模生产的产品所具有的力量可能会损害未成
为对手目标的部门的实力.最终,一旦某个部门
42
失去优势.这个发达国家本身就会面临种种障
碍而不能重新进入高技术市场这就是发生在
美国的由”富”变”穷”的原因.
在制订国家技术发展规划时,首先要明确:
在高技术产业中保持领先地位,乃是国家一项
目标.这一目标必须由总统领导,国会支持,企
业赞同,并且被美国人民承认是至关重要的.
美国需要在研究开发,设备和人员培训等
方面鼓励人们去投资十几年来,美国企业的实
际资本费用——不仅仅是贷款利息——要比它
的许多外国竞争对手高出一倍以上.结果是.外
国竞争者在研究开发和设备方面向美国进行投
资,而且是着眼于长期偿还的投资.美国必须采
取一系列的措旌.使它的投资以较低的成本获
得.平衡国家预算,鼓励美国人民节约不失为实
现这一目标的良方还需要出台新的金融政策,
像投资税减免,研究开发税减免和加快实施折
旧计划
美国需要在它的全球市场建立公平的贸
易美国持续的贸易逆差不能完全归咎于美国
出口产品的质量问题不适销,缺少互惠开放市
场也是主要原因之一.在关贸总协定(GATT)
和其它的方面,华盛顿对美国商业利益的关注
必须与外国资本的利益合拍.自由贸易固然是
一
个值得称道的长期目标,但是公平贸易更是
当务之急.
补救措施
加强教育系统必须作为造就一支具有全球
竞争能力的劳动大军的一项措施来抓高技术
工作要求有深厚的知识根底,这不仅对研究人
员如此,而且也适台工厂和商业的从业人员.国
民的技术知识水平应放在明显的优先位置.然
而,美国工业不能坐等教育系统的改进,因为它
要花几十年的时间才能见效.因此,需要寻找短
期便能奏效的补救措施来配台永久性的长期对
策.
其次,美国还必须刺激其大规模生产的电
子产业,而在某些情况下要将它转回国内.面对
(下转35页)
主要国家集团的贸易地位发生了明显的变
化.发展中国家占世界钢铁出口的份额从1980
年的6.7提高到1986年的12.1和1989年
的16.5,而工业化经济国家的份额从79.2
下降到72.1.发展中国家贸易地位加强还反
映在它们对工业化国家国内钢铁市场的渗透增
强上.1987年,在发达市场经济国家的总进口
量中,约10.2来自发展中国家,而1980年为
5.7.发展中国家出口的技术程度正在提高.
尽管发展迅速,但发展中国家的钢铁生产
总体上仍落后于需求的膨胀.8O多个发展中国
家根表没有钢铁生产企业,必须进口所需要的
钢铁.而且,除巴西和韩国外,所有发展中国家
仍然是钢铁产品的净进口国.
在发展中国家集团内部,钢铁生产的分布
也极不平衡.9O多是东南亚和拉美国生产的.
就地区发展而言,东南亚,特别是韩国和中
国台湾,是世界钢铁工业发展中最具活力的.
韩国钢铁I业的发展以I业化国家中最好
的钢铁企业为模式.而且达到了相当高的技术
水平.中国台湾的钢铁生产自1980年以来几乎
增长72倍,产量居世界第十九位.不过,台湾
钢铁工业继续发展的潜力似乎相当弱.钢铁工
业正致力于向外扩展,包括在马亚西亚建的年
产200万吨板材的I厂.
拉美国家的钢铁总产量从1980年的2890
万吨增长到1989年创纪录的4280万吨.不过,
钢铁生产的增长与国内消费的增长不协调,钢
铁消费仍然停滞,甚至下降j.在外债剧增加经
济形势恶化的情况下,钢铁I业的过度发展最
终导致除墨西哥和哥伦比亚外的所有拉美国家
生产惠剧下降.只巴西一国,1990年钢铁生产
就下降18.1990年共有25000钢铁1人失去
jI作.
在国家投资受外债自担严重限制的情况
下,为j提高国有钢铁企业的效益,许多政府已
决定将这些企业私有化.
(国际劳工局报告)
(Ja接42页)
羽翼丰满的强大竞争对手,重新跻身成熟产品
的生产,是一项困难的任务.但是,技术和市场
出现空档的机会还是有的.
在这种情形里,对所有的竞争者来说,障碍
几乎都是相等的,机遇留给了具有独创性和决
断力的那些强者.可能会出现技术空档的例子
包括宽带通讯,智能交通工具和公路系统,先进
的显示器,声音和图象处理及高清晰度电视.
美国必须改变它的文化传统,以适应竞争
前技术发展的协调并鼓励进行协作,联合和合
作.其它国家从早期技术发展阶段的合作经营
中已经尝到了甜头,甚至使这样的好处扩大到
了研究和生产阶段,然而仍能保持在国际市场
上的强大竞争能力.美国公司意识到这一点,并
且去学会如何做到又使用又竞争,为时已晚.虽
然美国这方面获得了某种成功,但它还缺少选
择具体合作领域的条件.美国至少需要有一个
讲坛,可以让热心的,富有知识的,有影响的政
府和实业界人士经常聚在一起共商良策.
美国必须重新致力于全面质量计划,包括
高质量的生产技术.美国人过去没有坚持将产
品质量作为使顾客满意,公司盈利和增强国际
市场竞争力之根本,这是一个错误.
这张技术发展日程表能否实现?毫无疑问,
美国完全有能力实施这一计划.它的基础深厚
的科学技术夸世界许多国家羡慕.它的研究性
大学无可争辩地是全世界有抱负韵科学家和工
程师们的第一选择.北美市场之大足以提供一
个强大的竞争基地.它的一流的工厂符合世界
级质量标准,而它的优秀的工人和管理人才无
可匹敌.美国自然资源丰富,农业无与伦比.有
了这一切,还有什么做不到呢?
(本文作者系美国电话电报公司名誉总裁)
(英国(NewS~ient[st》1992—9—19
—
35
作文四:《暮色笼罩古巴唐人街》1300字
考研屋 .kaoyanwu.
提供各大机构考研、公务员、四六级辅导视频课程
:
古巴华人社区全盛时期人数达3万名,如今只剩下大约2000人,各方面的发展缓慢,但古巴华人对本民族的文化仍十分珍惜,他们开办华文班,教年轻人讲华语、读华文。 在古巴首都哈瓦那的唐人街地段,上了年纪的人仍然记得过去的辉煌盛事。那时,华人商店和餐馆熙熙攘攘,唐人街虽然不大,却热闹而充满生气。 “现在什么都没有了。”79岁的洪弗斯托说。他身后原来有一家中药店,已经空置很久了。 从这里走过两条街,就是一家社区华文报的办公楼。这家报章在1928年创立时是日报,现在却是只剩四页的周报,读者也不过区区几百人。哈瓦那中心地带的唐人街,就像这家华文报,已经风光不再,成为苍
早年到古巴被当作奴隶 古巴的华人社区有超过150年的历史。1847白的历史见证。
年,一艘西班牙快速帆船载着第一批华人登陆。这批来自广东省的200名劳工,在古巴的甘蔗园里工作。 当时,在欧洲,非洲黑奴渐渐不受欢迎,所以中国成为廉价劳动力的新来源。19世纪中期和晚期,上万的中国劳工被送来古巴。他们实际上就是奴隶,一个月只有几个比索(古巴货币)的工资。 古巴在1886年废除奴隶制。渐渐的,华人逐步转入以经营餐馆、洗衣店和种菜为生。很多华人在这一时期把他们的整个家庭都带来加勒比海的这个岛国。 20世纪初,古巴发生革命以后,华人人口一度达到3万,其中大多数居住在哈瓦那。第二大的华人社区是在古巴东部的圣地亚哥城。 今天,古巴华人社区估计已经缩小到2000人。其中300人左右是在中国本土出生的,而他们现在已经75到80岁了。春华(译音)赌场的总裁赵艾尔弗索说。春华赌场是哈瓦那最大的华人俱乐部。赵是从父亲那里学会讲华语。他的父亲就是在20世纪中国社会动荡时期到古巴的。 在经济不景气中挣扎 然而,在这一时期,更多华人离开古巴。大多数北上美国,重新创业。 现在的唐人街仅仅占了哈瓦那中心的两个街区,入口处竖立着一座巨大的水泥拱门。 现在的唐人街正在经济不景气中挣扎。自从1990年初与主要贸易伙伴苏联中断贸易关系,10年来古巴经济受到重创。这个共产主义国家全国都在为经济复苏而艰苦奋斗。 古巴90年代初期进行了谨慎的经济改革。只要他们付清税款,华人社团和俱乐部允许采用合伙经营的模式,华人还可以要求顾客用美元付帐。 那时,古巴从中国进口了大量脚踏车,从此北京和哈瓦那之间的关系有了很大改善。后来古巴又进口了100万台中国生产的彩色电视机。 顽强地保留华人文化传统 为了延续祖先的优良传统,古巴的华人在唐人街建了老人院,集体看护超过150名社区里年纪最大而经济最为穷困的老人。由于得到政府的资助,一家华人餐馆每天为老人们提供免费的三餐。 “我们要借此表达对前辈的尊敬,这是华人的文化和传统。”一名卖香烟的华人说。 今天,主要从哈瓦那中心区的居民身上,我们还可以看到古巴的华人传统。大多数年轻的古巴华人不会讲华语,只会讲西班牙语。为了恢复年轻一代对祖先语言和文化的兴趣,春华赌场开办了华文班。每个星期六上课。不仅如此,这家俱乐部还开办太极拳和针灸课程。
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作文五:《危机笼罩下的俄国》2900字
1
编号 13 主编:孙爱岭 审核:李学瑞 审批:姚冬梅 使用时间:2012.12.27
【 预习目标】 ⑴了解俄国农奴制的概况,列举农奴制阻碍俄国资本主义发展的表现;比较俄国资本主
义发展与西欧国家资本主义发展的差距。
⑵了解俄国农民和资产阶级反农奴制的斗争,理解俄国只能采取自上而下的改革方式的
原因。
⑶知道俄国民主主义思想家代表人物以及他们关于农奴制的思想主张。 阐明克里米亚战争的失败对俄国的影响。
重点:1. 封建农奴制对俄国资本主义经济的发展产生的影响。
对外争夺侵略利益的克里米亚战争的失利对俄国社会的影响。 反对农奴制和沙皇统治的民主主义革命者和革命思想。
难点:比较俄国与西欧国家资本主义发展的差距,从国内和国际两个方面整体把握俄国农奴制改
革的背景。 【使用说明:】
1、认真阅读预习目标,结合知识之间的内在联系,画出本课的知识树。
2、根据导学案梳理知识,勾画课本并写上提示语、标注序号,熟记基础知识,思考回答右栏题目。 (课前预习约用 20分钟)
3、自主对“课堂探究”内容进行探究,以备课堂探究。 (约用 10-15分钟) 4
聪明的你表现一定会很棒呀 我的课堂我做主 我的命运我把握
滦南二中 专题 俄国农奴制改革 第一节 危机笼罩下的俄国
授课人 ________ 班级 ______第 ____组 姓名 _____________ 组内评价 ______ 任课教师评价 ________
2
【知识拓展】 1. 促使俄国统治者下定决心废除农奴制进行改革的原因有哪些?
1)政治方面:工农运动使沙皇专制统治受到严重威胁,农奴制的废存问题成为社会矛盾的焦点。
2)经济方面:落后的农奴制度严重阻碍了俄国资本主义的发展,经济发展水平与西欧国家相比有很大 的差距。
3)思想上:19世纪初期民主革命思潮席卷全国,动摇沙皇的统治;
4)军事上:克里米亚战争的战败,进一步加剧了俄国的国内矛盾。
最主要的问题是政治方面的问题,即沙皇的统治受到威胁。为了挽救统治危机,必须进行农奴制改 革。
2. 俄国为什么会在克里米亚战争中失败?这暴露了哪些问题?带来怎样的影响?
①直接原因:俄国军队装备落后,弹药粮食供应不足,作战准备不充分,军心不齐;
②间接原因:战争期间国内农民运动高涨,威胁俄国后方,削弱了军队战斗力;
③根本原因:封建农奴制的俄国在经济上、军事上远远落后于资本主义的英、法等西欧国家。
④暴露的问题:克里米亚战争的失败,暴露了俄国经济和军事的落后,以及农奴制的腐朽。
⑤影响:战争的失败导致俄国国际地位下降, 国内矛盾进一步激化;直接推动了俄国 1861年农奴制改 革 。
【知识体系构建】
【学后反思】
【针对性训练】
1. 之所以说 1861年改革是俄国历史上的一个重要转折点,主要是因为它()
A.采取了自上而下的方式解放农民 B.使农民获得了土地
C. 动摇了俄国落后的封建生产关系 D.从根本上推动了俄国资本主义的发展
2. 1881年 3月的一天, 圣彼得堡街头响起了爆炸声, 一位沙皇被炸身亡, 这位导演了 20年前改革的沙皇, 曾经赢得过“解放者”的美誉。这位被炸身亡的“解放者”是()
A.亚历山大一世 B .尼古拉二世 C .彼得一世 D .亚历山大二世
3.据统计, 1860年至 1890年,俄国的生铁产量增加了 2倍,钢铁产量和棉纺织业产值都增加了 3倍,而 煤产量的增加则超过了 19倍,石油产量猛增了 200多倍,在此期间,俄国的整个工业产量增长了 6倍。 此期间俄国经济发展的原因不包括 ()
A .农奴制改革使农奴获得了人身自由,为工业发展提供了自由劳动力和市场
B .农民赎买土地使贵族地主掠夺了大量资金,在一定程度上满足了工业发展的资金需求
C .工业革命的推动
D .沙皇统治被推翻
4.从近代化角度来看, 1861年俄国农奴制的主要进步作用是 ()
A. 农业得到迅速发展的良好时机,促进工业发展
B. 为资本主义发展提供了自由劳动力
C. 强化了中央集权
D. 走上对外扩张道路,扩张海外市场
5. 在司法制度方面,亚历山大二世改革的规定不包括()
A .废除了原来按等级审判的制度 B.建立陪审制度和律师制度
C .实行公开审判 D.农民受到了公正的待遇
6. 农奴制改革推动了俄国农业生产的发展 , 这主要表现在()
①俄国粮食产量增加了三分之二 ②农村社会分化加剧 , 出现雇佣劳动节③资本主义农业成为农业的主要
3
成分 ④机器生产逐渐取代了手工劳动
A. ①②③④ B. ①②③ C. ②③④ D.①③④
7.19世纪中叶俄国知识分子在对克里米亚战争前夕俄国时局的预测中说:“我们不是走向胜利,而是走向 失败。 ”你认为“走向失败”的主要原因是:()
A. 工业革命进展缓慢 B.俄国农奴制的落后 C.农民运动的冲击 D.战争对俄国来说是非正义的
8.我们认为俄国工业发展落后主要表现为处在工场手工业阶段,下列表述不正确的是 ( )
A .蒸汽动力很少 B.尚未出现工业生产
C .交通运输落后 D.工业生产远远落后于英、法、美等国
9.1825年俄国爆发的“十二月党人起义”突出反映了 ( )
A .俄国政局动荡不安 B.统治阶级与被统治阶级之间矛盾尖锐
C .人们对农奴制和封建专制非常不满 D.俄国与西欧国家关系紧张
10.1861年俄国改革以前,工业资本家 30%是农奴身份,财产随时有可能被地主侵占。这一问题反映的本 质是 ( )
A .俄国资本主义经济落后于西方
B .俄国政治制度已不适应资本主义经济发展
C .俄国资产阶级的力量比较弱小
D .俄国的农奴社会地位有所提高
11. 阅读下列材料:
材料一 1850年以后, 英国同俄国的冲突大概是不可避免的了。 全欧洲各个国家革命失败后, 俄国在欧洲大陆上几乎没有劲敌了。而这次欧洲大陆各国的革命运动之所以失败主要是由于 俄国干涉的结果??俄国则是欧洲反动势力的堡垒、后备阵地和后备军。
——《人民的英国史》 材料二 沙皇亚历山大二世关于 “结束克里米亚战争的宣言” ??为了加快和约条款的签订, 并防止 (甚至在将来 ) 从朕方面产生任何贪功和侵略的思想, 朕同意规定一些特别的预防办法, 以免朕的军舰和土耳其的军舰在黑海中发生冲突,同意在比萨拉比亚南部,邻近多瑙河的地 方划定新的国界线。
——《世界通史资料选辑》 请回答:
(1)《 人民的英国史》 的作者认为 1850年以后英俄冲突不可避免的原因是什么?你是否赞同? 为什么?
(2)根据材料二回答,克里米亚战争的结果怎样?对俄国将产生哪些影响?
解析:本题以克里米亚战争为主题切入,考查学生描述历史事物的能力。第 (1)问注意审题 “作者认为??的原因是什么?你是否赞同?” 。回答时注意原因从英俄双方分析;第 (2)问 注意结合材料概括。
答案:(1)原因:英国是欧洲民主与进步势力的代表,而俄国则是欧洲反动势力的代表。不 赞同。冲突的主要原因是英俄在欧洲特别是在土耳其的扩张产生了尖锐的矛盾。
(2)俄国失败。影响:使俄国的国际地位一落千丈,大大动摇了其在欧洲的霸权地位。加剧了 俄国农奴制危机,成为农奴制改革的外因。
D D D B D B B C B
4
作文六:《夕阳笼罩下的背影》800字
从来没有这样美的酒窝
张安琪
在我们生活的四周,充满了美好,也充满了情意,在我们生命的历程中,充满了生生之机,也充满了暖暖的爱。
——题记
在老家,公共汽车是最常见的,去小城的每个角落,都需要坐公车。我和妈妈去赶集,即使路途不远,也总喜欢坐公车。花上两三块钱,凑个热闹,开着窗,吹着凉凉的风,喜欢看着那熟悉的风景在我眼前快速倒退。
“对不起,请您往后坐吧,这最近的座位让给老人,谢谢。”甜甜的声音一下子将我的视线吸引到她的身上。
只见微笑溢满售票员的脸庞,不算艳丽的脸上两个深深的酒窝,显得有点孩子气。那笑意盈盈的样子,温暖如冬日的太阳,可以瞬间将冰融化。这张脸一下子映入了我的脑海,那两个温暖的酒窝更是钻进了我的记忆。
我找位置坐好,欣赏窗外的风景,想着我自己的事情。
“慢点,慢点。”思绪被这样的声音打断。
车内,一位腿脚不方便的老人正要下车。声音来自那有着美丽酒窝的售票员。只见她俯下身子,双手紧紧地扶着老人的右臂,想要用手臂得力气全部拖住老人似的。
到达门口,她让老人停下来,自己先下到车梯的第一级,伸出手臂来扶着老人,就这样一级一级的慢慢往下走。暖暖的阳光照在她们的身上光彩夺目。要是能这样一直搀扶着走下去该多好啊。站在一边等着上车的人都显得不着急了,主动的让出一条路来。
售票员就这么搀扶着老人走去,直到送到接她的家人的手里才放心的大快步地回到车上。
那带着美丽酒窝的脸上布满了歉意。但是她什么也没有说,只催促着司机赶紧开车。
车上的人都是赶着时间去赶集的,奇怪的是没有一个人埋怨车子这么久没有开动。我被这幅画面感动了,无心观看窗外的风景。
假如每个人都能这么热心的对待需要帮助的人,我相信很多事情可以避免,谁家都有老人,出门的时候都有需要帮助的时候,真希望人人都能动起来。
很快我也到站下车了,我最后一个下车。
“小同学,下车注意楼梯!”那么亲切温柔的声音提醒道。
抬头又一次看到那深深的迷人的酒窝。
从此以后只要我见到需要帮助人的我都会心甘情愿的扶上一把,那个时候这美丽的酒窝就会浮现在我的脑海中。
从次以后还真没有遇到这样美的酒窝。
作文七:《危机笼罩下的俄国》1700字
安边中学 高二年级 1 学期 历史 学科导学稿 执笔人: 高玲玲 总第 28 课时 备课组长签字, 包级领导签字, 学生, 上课时间,
集体备课 个人空间 一、课题:危机笼罩下的俄国 二、学习目标
1.了解俄国农奴制改革的历史背景
三、教学过程
〔预习案〕
一、举步维艰的资本主义经济
1(落后的农奴制
(1)农奴制的特点:农奴被固定在地主的 里,他们所有的财产,包括子女都归地主所有。
(2)农奴制的影响:落后的农奴制严重阻碍了俄国资本主义的发展。 2(俄国资本主义的发展
(1)农业:
?地主建立 农场,农奴制开始走向衰落。
? 成为新兴的农村资产阶级,开始剥削贫农。
(2)工业:
?19世纪30年代末俄国开始了 ,机器生产逐步代替手工劳动,工业企业的数目逐年增多。
?俄国资本主义的总体发展水平大大低于西欧诸国,俄国逐渐沦为西欧各国的原料供应地。
3.农奴制的危机
(1)城乡工农业资本主义的发展冲击了农奴制度的 基础,造成农奴制的危机。
(2)占统治地位的落后的农奴制度成为资本主义发展的严重障碍。要在俄国发展 经济,首先要冲破农奴制的束缚。
二、争取土地和自由的抗争
1(原因
在俄国社会中受害最深的广大农奴,提出了废除农奴制、争取 和人身自由的要求。
2(斗争
(1)全国发生多次起义,规模一年比一年大。
(2)工人以及遭受阶级压迫的少数民族也不断起来斗争。
3(作用
打击了 统治,动摇了农奴制度的基础。
三、敲响农奴制的丧钟
1(十二月党人
1
(1)基本主张:废除农奴制和等级制,建立共和国。
(2)成员:受西欧经济发展和 影响的贵族军官。
(3)主要活动:发动起义,结果遭镇压。
2(革命民主主义者崛起
(1)赫尔岑:出版《 》杂志,号召进步力量为实现民主和农民的解放而斗争。
(2)车尔尼雪夫斯基:认为废除农奴制,必须先消灭 专制制度。 (3)影响:革命民主主义者反对专制、要求民主的呼声与汹涌澎湃的
遥相呼应,迫使沙皇政府不得不正视国内统治面临的危机,寻求解决问题的办法。
四、克里米亚战争和沙皇的抉择
1(克里米亚战争
(1)原因:
?沙皇政府试图通过 来摆脱国内的统治困境。
?俄国和 等欧洲列强争夺势力范围的结果。
(2)过程:
?开始:1853年,俄国借口“圣地” 的管辖权问题,挑起了对土耳其的战争。
?扩大:1854年3月,英法对俄宣战。
?结果:1855年,俄国战败,1856年双方签订《 》。 〔探究案〕
一、农奴制对俄国社会发展产生了哪些影响,
(1)加剧了阶级矛盾:俄国农村人口中一半以上是农奴,他们既要无偿为领主劳动,还要承担沉重的赋税,生活困苦不堪。残酷的剥削和压迫激起农奴广泛反抗,并呈上升趋势。
(2)阻碍资本主义工业的发展:虽然俄国的工业中已经出现机器生产,但农奴制的存在,导致俄国缺乏工业革命所必需的自由劳动力、工业资本和国内市场。俄国工业仍然处在工场手工业阶段,远远落后于西欧。
(3)导致对外战争的失利:克里米亚战争失败的原因主要是俄国社会经济落后,而经济落后的根源又是农奴制的存在。由于经济落后,俄军装备陈旧,军需不足,交通运输落后,士兵营养不良,大大削弱了战斗力,最终败给英法等国。
二、如何认识克里米亚战争的性质、实质和影响,
对于战争性质的认识,应该从战争双方的目的来看,实质则需要从生产力的角度来认识,影响要注意从对战争双方甚至对地区和世界的影响来考虑。具体表现在:
1(性质: 对俄国和英法双方来说都是侵略性的、非正义的战争,对土耳其来说则是自卫性质的反侵略战争,但无法改变这场战争的非正义性。 2(实质:是先进的资本主义制度和落后的农奴制度之间的一场较量。
2
3(影响:(1)英法加强了在土耳其的殖民势力。 (2)俄国南下扩张战略严重受挫,大大降低了它在欧洲的地位。国内矛盾进一
步激化,推动了农奴制改革。
三(俄国农奴制改革的历史背景
〔检测案〕
反
思
栏
3
4
作文八:《神秘笼罩下的金陵》1200字
《金陵秘事》讲述了1948年的南京,在国民党政府的管理下,中央财政近乎崩溃。国民党政府为弥补国库亏空,妄图利用改换币制,摆脱日益恶化的经济局面。正是发生在南京城的一桩离奇命案,才逐步揭开了国民党内部的重重腐败,令真相大白。本剧通过交叉叙事的方式,表现了多个不同人物之间的纠葛,呈现了错综复杂的情感故事。
独特的创新意识
《金陵秘事》展现了原汁原味的南京风貌,也默默地述说了民国政府时代,醉生梦死的官员贪污腐败,处处充斥着有关通胀等民生问题的现实情景,这不间断的画面让观众产生强烈的代入感,消除了镜头带给观众的隔阂感。
该剧的拍摄风格是在充分展示金陵的恢宏和神秘。在镜头缓慢地移动,快速地切换中,全景式地为观众展现了国民党政府掌权下的动荡社会,百姓得不到安宁,生活得不到保障,也让金陵蒙上了黑暗而又神秘的色彩。
完美的叙述形式
《金陵秘事》从表现手法到故事内容背景,更像是一部悬疑侦探剧,扑朔迷离的历史背景,加上一个风雨飘摇、动荡不安的社会环境,人们自上而下,人人自危,又各自怀着一点小心思的各色人物,都围绕着一起看起来与金融业毫无关联的谋杀案,掺和在一起,再一层层抽丝剥茧,逐渐揭开一段隐秘的末世金融史。
《金陵秘事》在叙事上的创新是以一起看似带着桃色丑闻的凶杀案入题,却在不动声色之间,悄悄编织出一张上至国民政府高官、银行巨头、越剧名伶,下到贩夫走卒,普通小职员,全都迫不得已被裹挟其间的无形巨网,在这张看似毫无关联,但是却彼此间关系错综复杂的无形网中,每个人都努力想要挣脱自己的宿命,所以运用种种手段,算计别人,保全自己。但是最后的结局往往是凄凉的,在这纷纷乱乱如同一盘惨淡经营的棋局当中,他们无论怎样努力,都仍只是一个或举足轻重,或无人问津,但是最终都难逃弃子命运的小小棋子。
该剧的表现手法上,正是以灰、白、黑为总基调,充分展示出影片的神秘、惊怂、悬疑之效果。也正是在色彩渲染的前提下,曲折离奇,带有层层疑团的情节,让它突破了重围,获得了大家的青睐。它这种大气磅礴的故事,却又选择如此柔云细水、娓娓道来的方式,为它赢得了很好的口碑。
精准的表现手法
在演员的服饰设计上,越剧红伶白燕燕衣着相对妖艳、华丽,其余人物的服饰都比较简朴,旨在追求着一种质朴的视觉效果。力求做到仿古、复古,完美还原那个风雨飘摇的旧时代。在表现人物的构图上,力求简炼、沉稳,即要有力量的震撼,又要有人物上的追求。观众会在细腻的镜头表现面前,为越剧红伶的命运感到悲哀,为政府高官南侧海的以权谋私而气愤不已,为自私自利的银行家侯安平大骂不止……起承转合之间,这些情节无不映射出,其实无论乱世抑或是太平年间,每个人都是社会这盘大棋局中的一枚小小棋子,或许有人占据着比较重要的位置,但是这也并不代表他就能够操控棋局。
电视剧《金陵秘事》在色彩、光线、构图、运动四大要素构成的摄影风格下,完美地呈现出一部围绕着金钱的命案,充满惊怂、悬疑风格,在怀旧色彩的衬托下,尽显悲凉、凄美的情感故事,是一部观赏性极高的电视剧目。
(作者系西部电影集团有限公司摄影师)
作文九:《危机笼罩下的俄国》7000字
三维目标
知识与能力:了解俄国农奴制发展的概况,列举农奴制阻碍俄国资本主义发展的表现,认识俄国资本主义发展的落后性;了解农民的反抗斗争、俄国民主主义思想家的基本主张;克里米亚战争对俄国的影响。 过程与方法:通过搜集资料分析农奴制对俄国资本主义发展的影响;列表归纳农奴制改革的措施;探究农奴制改革对俄国近代化的影响。 情感态度与价值观:使学生认识落后的农奴制度阻碍了俄国历史的发展,改革是历史发展的必然。 重点难点:
重点:俄国农奴制度的腐朽性,封建农奴制度对俄国资本主义经济发展的阻碍;克里米亚战争对俄国社会的影响。
难点:认识俄国资本主义与西方资本主义发展的差距,认识改革的背景。
情景引入 精彩导言
【激情文字式】
“我们这与文明这场斗争做了什么准备吗?以辽阔的疆域和无数的人口来对付这场斗争,显然无济于事。当我们谈论反击拿破仑的那场光荣之战时,已经忘却了,自那时以来,欧洲一直在进步的道路上稳步前进,而我们却停滞不前。我们不是走向胜利,而是走向失败。” 俄国向何处去?导致俄国战争失败的根本原因是什么? 【图片情景式】
这组图片反映了俄国落后的农奴制度,该制度有什么特点?对19世纪俄国历史的发展产生
了怎样的影响?
合作交流 互动探究
⊙探究点一 举步维艰的资本主义经济
【探究目标】了解19世纪中期俄国农奴制度对资本主义发展的阻碍和俄国资本主义发展的情况。
【情景与问题】阅读下列材料,思考问题
材料二:1861年俄国、英国、德国铁路长度对比表
请思考:
(1) 材料一、二反映了什么历史现象? (2) 这种现象说明了什么?
(3) 导致这种现象出现的根本原因是什么? 【过程与方法】
本题俄国与英国、德国生铁产量、铁路长度的对比,分析俄国资本主义经济的落后,进而分析出现这种现象的根本原因。 【结论与评定】
(1) 俄国在19世纪中期生铁生产、铁路长度远远落后于英国和德国。 (2) 俄国资本主义经济的落后。
(3) 农奴制度严重阻碍了资本主义的发展。 ⊙探究点二 争取土地和自由的抗争
【探究目标】了解19世纪中期俄国农民反抗斗争的史实。 【情景与问题】阅读下列材料,思考问题 材料一:十九世纪上半期的俄国报纸上曾经有出售家奴与阉马的广告。有饲养猪犬和吹笛唱歌等专长的农奴竟与马匹同列。 材料三:针对上述这些情况,当时的诗人图特切夫形容:“现在脚底下已经没有先前那样牢固而不可动摇的土壤了……有朝一日,醒来一看,自己已处在远离海岸的冰块上。”
请思考:
请分析材料后,结合农奴制的特点谈一谈迫使俄国农奴揭竿而起的原因。并联系课本回答这种反抗还波及到了哪些阶层? 【过程与方法】本题从农民的反抗斗争为切入点,使学生认识到农奴制度阻碍了俄国历史的发展。
【结论与评定】
主要原因是:农奴没有人身自由,没有生产资料和生活资料,为了生存和争取自由,发起反农奴制的抗争。
波及到的阶层有:工人(尤其是雇佣工人)、少数民族人民。 ⊙探究点三 敲响农奴制的丧钟
【探究目标】了解19世纪中期俄国农民反抗斗争的史实。 【情景与问题】阅读下列材料,思考问题
图一 亚历山大二世 图二 赫尔岑 请思考
(1) 图二人物的主要主张是什么?
(2) 结合图片,你认为俄国1861年改革的原因是什么? 【过程与方法】本题以图片的形式设计问题,学生根据教材能够归纳出人物的观点和改革的根本原因。 【结论与评定】
(1) 揭露和批判沙皇专制和农奴制,要求社会变革和思想解放。
(2) 农奴制度的存在严重阻碍了俄国经济和社会的发展,俄国进步青年贵族和知识分子
要求变革呼声的推动。
⊙探究点四 克里米亚战争
【探究目标】了解19世纪中期克里米亚战争对俄国废除农奴制改革的影响。 【情景与问题】阅读下列材料,思考问题
材料一 在1850年以后,英国同俄国的冲突大概是不可避免的了……全欧洲各个国家革命运动失败后,俄国在欧洲大陆上已没有劲敌了,而这次欧洲大陆各国的革命运动之所以失败主要是由于俄国干涉的结果……俄国则是“欧洲反动势力的强大堡垒、后备阵地和后备军”。 ——《人民的英国史》
材料二 沙皇亚历山大二世关于“结束克里木战争的宣言”摘录:……为了加快和约条款的签订,并防止(甚至在将来)从朕方面产生任何贪功和侵略的思想,朕同意规定一些特别的预防办法,以免朕的军舰和土耳其的军舰在黑海发生冲突,同意在比萨拉比亚南部,邻近多瑙河的地方划定新的国界线。 ——《世界史资料》近代上册
材料三 这次战争之所以取得胜利,是因为俄国的将军们和官吏们更加无能。俄国的严重弱点,过去为外界所没想像到的,现在都暴露出来了。
——《人民的英国史》 请回答:
(1)《人民的英国史》的作者认为1850年以后英俄冲突不可避免的原因是什么?你是否赞同?为什么?
(2)根据材料二回答,克里米亚战争的结果怎样?对俄国将产生哪些影响? (3)通过材料分析,俄国战败的深层次原因是什么? 【过程与方法】
克里米亚战争是推动俄国1861年改革的重要因素,引导学生分析战争爆发的原因和影响,学生能够分析得出答案。 【结论与评定】
(1)原因:英国是民主与进步势力的代表,而俄国则是欧洲反动势力的代表。不赞同。冲突的原因是两国在土耳其的扩张产生了尖锐的矛盾。
(2)俄国失败,国际地位一落千丈,俄国撤回在黑海的舰队,交出黑海沿岸的战略要地,丧失了欧洲霸主地位,加剧了社会矛盾,成为俄国农奴制改革的外因。 (3)农奴制导致俄国的落后。 ⊙探究点五 沙皇的抉择
【探究目标】了解19世纪中期俄国沙皇被迫进行废除农奴制改革,目的是为了维护封建农奴主的利益。
【情景与问题】阅读下列材料,思考问题
材料一、亚历山大二世莫斯科一些贵族代表说:与其等待农民自下而上地起来解放自己,不如自上而下地进行改革。
材料二、亚历山大二世在国务会议最后审察改革方案时说的;“诸位会深信,凡是能够维护地主利益的措施都已—一地做到了。” 请根据材料思考:
⑴什么逼迫亚历山大二世改革?
⑵改革有利于谁?采取改革的方式是什么?
【过程与方法】指导学生从改革的目的、方法去分析材料。 【结论与评定】
⑴农奴制统治危机,害怕人民起义。
⑵维护地主利益,巩固统治。采取自上而下的方式。
典例鉴赏
例题:(2008.徐州)阅读下列材料
材料一:什么力量迫使他们搞改革呢?这就是把俄国拖上资本主义道路的经济发展的力量。地主农奴主不能阻挠俄国同欧洲商品交易的增长,不能保持住旧的崩溃的经济形态。如克里木(克里米亚)战争显示出农奴制俄国的腐败和无能。解放以前,农民的“叛乱”每十年都要高涨一次。这使头号大地主亚历山大二世不得不承认,从上面解放比等待从下面推翻要好些。 ——列宁《“农民改革”和无产阶级农民革命》 材料二:在农奴制改革前夕,有这样一个地主,人们问他为什么不使用打谷机时,他回答说:“打谷机要花费许多钱,它需要修理,还需要喂养马匹(用马匹来带动机器);而农奴一文钱也不要花费。”
——《俄国农奴制度的废除》
材料三:如果总的看一看1861年俄国国家全部结构的改变,那就必然会承认,这种改变是封建君主制转变的道路上的一步。不仅从经济观点来看是正确的,而且从政治观点来看也是正确的。 请回答:
(1) 从材料一中归纳指出俄国实行农奴制改革的原因。(不得摘抄材料原文) (2) 材料二反映了什么问题?
(3)根据所学知识谈谈你对材料三的认识。 【解析讲评】
解析:本题主要考查俄国1861年改革的原因,农奴制度的落后推动了俄国的改革,促进了俄国历史的发展和进步。 答案:
(1)资本主义经济的发展;克里米亚战争的失败;农奴的反抗斗争。
(2)农奴制度下,地主不关心生产技术的改进,农奴制阻碍俄国资本主义经济发展。
(3)1861年俄国废除农奴制的改革,给俄国资本主义发展提供了充足的自由劳动力、资金和市场,使俄国走上了资本主义发展道路;材料三中的观点认为这场改革是俄国历史的转折点,是顺应历史潮流的改革,充分肯定了其正确性,是实事求是的。
课堂精练
1、关于俄国农奴制的表述,不正确的是( C )
A 俄国农奴制度确立于17世纪中期 B 18世纪农奴制扩大到乌克兰、波兰等地
C 农奴是地主的私有财产,但地主不能买卖农奴 D 农奴的生活和生产受到村社的管理 解析:农奴是地主的私有财产,可以转让买卖,答案为C
3、俄国的农奴制度严重阻碍资本主义的发展,表现不包括( A )
A 缺少蒸汽动力 B 缺少工业投资 C 缺少必要的国内市场 D缺少自由劳动力 解析:19世纪中期,工业革命扩展,选项A不符合题意。
4、恩格斯在论述克里米亚战争时指出:“现在沙皇政府在全世界面前给俄国丢了丑,同时也在俄国人民面前给自己丢了丑。前所未有的觉醒时期开始了。?“觉醒”使人们认识到俄国 ( B )
A 军备落后 B 制度腐朽 C经济凋敝 D 吏治腐败 解析:落后的农奴制是俄国落后的根源。
5、克里米亚战争爆发的主要原因是( B )
A 俄国转移国内矛盾 B 俄国与英法在克里米亚地区发生利益冲突 C 英法为了把土耳其变成殖民地 D 英法俄争夺世界霸权 解析:战争爆发的主要原因是交战双方的利益冲突。
回顾总结 知识结构
【网络结构式】
1、落后的农奴制度阻碍了俄国资本主义的发展 一、内因 2、农民的反抗斗争
3、革命民主主义思想的传播
俄国1861年改革的背景 二、外因:俄国克里米亚战争的失败
三、沙皇的抉择
【问题总结式】
1、19世纪中期,俄国1861年改革的原因是什么? 2、农奴制度的腐朽性表现在哪些方面?
3、沙皇在怎样的背景下进行改革的?目的是什么?
课后训练 迁移应用
重难点演练 1、(2007.淮阴)19世纪初,俄国生铁产量曾一度居世界首位,但到19世纪中期,俄国工业已明显落后于西欧,主要原因是( A )
A.腐朽农奴制的阻碍 B.自由劳动力的缺乏 C.工业资金的匮乏 D.交通运输的落后 解析:俄国资本主义经济落后的根源是落后的农奴制度造成的。 2、(2007.汕头)克里米亚战争的性质是 A维护正义的战争 B夺取欧洲的的霸权战争
C非正义的争霸战争 D俄、英、德争夺中近东的霸权地位
解析:克里米亚战争是由于双方争夺势力范围引起的,所以对交战双方来说都是非正义的。 3、(2008.苏州)亚历山大二世说:“与其等农民起来自下而上解放自己,不如自上而下解放
农民。”这句话说明( A ) A 统治面临危机,沙皇被迫改革 B 改革的目的是为了解放农奴
C 沙皇认识到必须顺应历史潮流 D 沙皇要废除发展资本主义的障碍
解析:根据所学知识可知,在阶级矛盾尖锐的情况下,沙皇为了巩固统治,被迫进行改革。 拓展与创新
我们把俄国在十九世纪中叶所遇到的困难列了一个表格,并分类排列。请你根据课文提供的资料信息填充“问题”和“可能的解决之道”两个栏目的内容。注意其中有些内容很可能是答案:
政治上:农奴制和沙皇专制统治的基础受到严重威胁。
经济上:俄国资本主义缓慢发展,与西欧国家有很大的差距。
社会上:革命民主主义者积极发动武装起义,准备推翻俄国农奴制。 军事上:克里米亚战争的失败所带来的消极影响。
最主要的问题是政治方面的问题:即沙皇的统治受到威胁。为了挽救统治危机,必须进行农
奴制改革。
解析:本题以表格的形式归纳农奴制面临的问题,考查学生分析问题、归纳问题的能力。
相关链接 备课参考
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● 俄国的农奴制度介绍了农奴制度的发展历程。在农奴制度发展的过程中,彼得一世惊醒
了改革运动,促进了农奴制度的繁荣,面对农奴制度的压迫,19世纪上半期,农奴的反抗斗争大规模爆发,此起彼伏。
● 随着工业革命的发展,农奴制度使俄国资本主义的发展缺乏市场、资金、劳动力,成为
阻碍发展进步的主要障碍。
● 新思潮的涌动,1825年在俄国爆发了十二月党人起义,试图推翻沙皇的专制统治,被镇
压失败后,俄国的知识分子面对国家的现状和未来展开了激烈的争论,改革派以赫尔岑、车尔尼雪夫斯基为代表,主张废除农奴制度。
● 为了扩大在地中海地区的利益和转移国内人民的视线,1856——1856年沙俄发动了侵略
土耳其的克里米亚战争,使俄国的国际地位大大下降,推动了俄国的改革。
● 为了维护自己的统治,沙皇亚历山大二世不得不采取了自上而下的方式进行了改革运
动,废除农奴制度。 岳麓版
● 时代的要求和移植西方文明。17世纪,西欧各国迅速发展,俄国仍是一个落后的内陆国
家,为了改变落后现状,1689年彼得一世进行了改革运动,使农奴制度进一步得到发展。 ● 为了取得出海口,彼得一世对外进行了侵略扩张。彼得一世在西方文明的挑战面前,奋
起应对,把西方文明移植到俄国。
● 1853——1856年爆发了克里米亚战争,由于俄国农奴制度的腐朽,导致了战争的失败,
推动了改革的进行。
● 变革的呼声。19世纪俄国变革的呼声高涨,发生了十二月党人起义;到19世纪中期,
出现了以赫尔岑、车尔尼雪夫斯基为代表的进步思想家、文学家。要求废除农奴制度,解放农奴。 现实链接 **说:“改革也是一场革命。”改革是促进社会发展进步的一种手段,要抓住机遇,打破旧的束缚,进行政治革新。 资料链接
十二月党人及十二月党人起义
十二月党人多数是进步的年轻贵族军官,由于他们组织的起义发生于十二月,因此得名为十二月党人。他们大多参加过1812年的卫国战争,随后又于1813~1815年出国远征,眼界大为开阔。当他们回国后看到国家经济的凋敝和专制统治暴虐后,非常不满。他们开始积极研究欧洲各国资产阶级宪法,探讨如何把他们应用于俄国。1820年,西班牙、意大利、葡萄牙各国兴起的革命运动,进一步激发了这批贵族青年力图改变俄国现状的决心。当时,他们认为欧洲人心沸腾,到处发生革命,俄国爆发革命也不可避免。他们确信:反对沙皇专制和废除农奴制度,完全符合“时代精神”。但他们对如何实现这个目标并无一致的认识,经过两次改组,最后产生了十二月党人两个最重要的组织:南方协会与北方协会。这两个协会虽有分歧,但在反对农奴制度和沙皇专制上是一致的,在发动军事政变的策略上也是共同 的。
十二月党人起义:1825年11月19日,沙皇亚历山大一世死后无嗣。出现皇位中断。十二月党人认为起义时机已到,决定在举行“再宣誓”时发动起义,但已被叛徒告密。12月26日(俄历十二月十四日),在彼得堡举行“再宣誓”。准备起义的3000士兵和30个军官,来到参政院广场,但原定起义的总指挥临阵脱逃,起义群龙无首。后来,十二月党人又推举出新的总指挥,但为时已晚。尼古拉调来四倍于起义者的军队进行镇压,聚集在广场的约两万群众组成人墙保护起义者,但十二月党人不敢发动群众起来革命,尼古拉命令炮兵用霰弹轰击,洁白的雪地上洒满了起义者和群众的鲜血,起义就这样被绞杀了。半个月后,南方协会发动起义,也被沙皇军队击败。十二月党人起义是俄国历史上第一次有组织有纲领、反对农奴制和沙皇专制的武装起义。由于他们害怕发动人民群众,只靠军事密谋进行革命, 所以也像西班牙革命和意大利革命一样归于失败。 备选习题 1、2005年6月8日莫斯科为一座塑像的落成举行了盛大的揭幕仪式。在仪式致辞中提到“政府竖立他的塑像是为了向这位曾经解放了千百万俄国农奴的勇敢改革者致敬,正是他的改革,最终引领俄罗斯抛弃了落后的社会制度。” 这座塑像是( D ) A.彼得一世 B.叶卡特琳娜二世 C.亚历山大一世 D.亚历山大二世 解析:根据题干材料可知解放农奴的改革家是亚历山大二世。 2、19世纪中叶,俄国进行农奴制改革的原因有( A ) ①农奴制阻碍工业发展 ②鼓吹解放农民的
言论广泛传播 ③克里米亚战争俄国战败④国内阶级矛盾尖锐
A、 ①②③④ B、 ①②③ C、 ②③④ D、 ①③④ 解析:根据所学知识可知,四个选项都符合题意。
3、亚历山大二世说: “与其等农奴自下而上解放自己,不如自上而下解放农奴”这说明他( B )A、认识到农奴制阻碍资本主义发展 B、主要是维护农奴主利益 C、主张实现天赋人权,人人平等 D、代表资产阶级利益 解析:亚历山大二世改革的目的是维护农奴主的利益。
4、在俄国历史上,对外战争与国内的改革往往有一定的联系。下列说法中正确的是 A.对外战争的失败是俄国在国内实行改革的根本原因 B.对外战争失败后,俄国国内改革受到外来势力的干预 C.克里木战争的失败促使俄国社会发出要求变革的呼声
D.日俄战争的失败再次动摇了沙皇政府的根基,促使沙皇政府实行地方自治改革
解析:克里米亚战争的失败,只是进一步激化了俄国社会的矛盾,是改革的外在因素。
作文十:《暮色下的老人_写人作文》900字
老人倚着门框,眯着深凹下去的眼睛,默默无语。
修鞋子吗?妈妈提起紫色的高跟鞋,晃晃。鞋子像高贵的公主,只是,断了根。老人掐掉了烟,甩在地上,用布鞋碾了碾,抬起厚厚的眼皮,睡意朦胧地小声应着:修!当然修!
他跺了跺脚,稳稳当当地落坐在了陈旧的矮凳上。接近金黄的阳光透过排排高楼大厦有意无意地洒在他脸上,那浅棕色的瞳仁残留着壮年时的意气风发,只可惜额上那条条沟壑写满了岁月的沧桑。
咳咳。老人从口袋里摸出一条浅蓝色的手帕,擤了擤鼻子,沙哑地嗯了一声:这鞋子好修!
妈妈长舒了一口气,如释重负,从钱包里抽出五元,放进了老人面前的盒子里:这是押金,鞋子明天早上我来取。老人像是默认了,一个尽儿的弹鞋子,拿起眼镜,目光像只轻盈的蝴蝶,落在了妈妈的平底鞋上。
哎——姑娘!你等等!老人微微皱了皱眉,从盒子里拿出五元钱,向妈妈扬了扬,脸上写满了焦急。妈妈转过头,不耐烦地回了一句:你别得寸进尺!五元够多的了!
不是……老人尴尬地定在那里,像个做错事的孩子,不敢再看妈妈一眼,我只是看你很忙,离不开高跟鞋,修这个鞋顶多只要十分钟,你们只要等等就好了……
妈妈停下了脚步,小声地说了声对不起,便拉着我的手来到了摊前。老人躬下腰,从角落里摆出两只板凳,头也不抬,没发一点儿怨言,淡淡地吐出几个字:坐吧。
老人又稳稳当当落坐了。他勾起了一只鞋,像在看一个孩子,嘴角藏着恬静的微笑。他在旁边的盒子里找着什么,时不时不安地瞥一眼我们。寒风凌烈,他的额角却滴下了汗珠。
半晌,老人从一堆黑乎乎的零件中伸出了头,朝我们歉意地笑笑:好久不用胶水粘鞋了,都布了灰尘。话音刚落,他就把胶水均匀地涂在了断根处。
妈妈同他拉起了家常。老人笑着,笑得如一朵菊,有苦涩,有幸福。他把自己如海水波涛汹涌的人生描述得像一潭平静的湖水,他总是在最精彩的情节处,不经意地忘我们一眼,然后有立即闪回目光。
老人的嘴巴在蠕动,可十指如飞,一根小小的银针在他的手里变得栩栩如生,就像在讲故事。
暮色变得沉重,压得人喘不过气来。街上形形色色的人面色阴霾,像是和谁有仇。老人已修好了鞋子,递给了妈妈,妈妈塞给他20 元,他推了回来:不需要!妈妈没有强求,说了声谢谢,踩着高跟鞋,走远。
挥手,暮色下,老人像是生命的主人,躬着腰,蹒跚着离去。
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