作文一：《微信点赞活动》700字

微信营销如今被不少商家利用，比如微信点赞营销和转发有奖营销等等。微商慧文化传媒公司是一家专注电子商务的综合型文化传媒公司，公司下设：策划部、设计部、网络部、市场部、财务部以及人事部等部门。现有员工５０余人，其中网络工程师１０余人、资深设计师１５余人，专业的策划团队．公司主要业务：产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、微信公众平台建设及运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务集于一体的新型营销模式，公司是集合传统网络，移动互联网，ＰＣ互联网为一体的营销企业济南微商慧文化传媒有限公司坐落于美丽的泉城济南。

其实这样的危机营销的做法是有悖营销伦理道德的。所以本人觉得微信即微信，不可深信不疑，微信营销也一样，只是一种生活娱乐的一种方式罢了，不必把微信营销以及微信活动当做发财致富的途径。

首先来讲，微信营销仅仅是一种营销手段和方式，从技术的层面来看，还没有成熟到非用不可，也不至于微信营销将取代传统营销的地步。想当年马云信誓旦旦地预测淘宝会干掉传统销售，到如今传统销售还照样活得好好的。

其次从中国人知识文化程度来看，真正能够游刃有余地使用微信买卖的人数来说，还是很小众的，当然本身国民的诚信过敏问题，也导致微信营销不会获得每个人认可的原因。所以说，微信营销微信就好，不要太当真！

不管是微博转发活动还是微信点赞转发活动都是一种品牌传播活动，真正要实现销售与买卖恐怕路还很长。从技术上来讲，支付本身就是一个问题，支付的诚信问题是消费者最关心的问题。然而一键支付，无需输入密码等等让消费者存在质疑。跟网页支付比起来，这着实让人存在个人隐私信息安全疑虑。

在人们缺乏商业诚信的国度里，又没有第三方诚信监督机构，国家相关管理与监督缺位的移动互联网时代，靠个人与商家的自觉来维持商业生态恐怕是如今移动电子商务的最大瓶颈。所以往往导致如上点赞转发未能获得相应礼品的现象。

作文二：《微信点赞为心点赞》2900字

微信点赞　　为心点赞

二五班　　唐雪宁

一根大拇指表达赞赏，紧握的拳头中满是温暖。指尖跳跃着的一个个“赞”结成一根绳，维系着人间的真情。

手机软件“微信”在几年内风靡全国，堪比ＱＱ。微信逐渐成为人们手机中必不可少的聊天工具，受到广大民众追捧，其中数“点赞”最为火热。

一赞真情表。分享一篇好文章，传播一个简单的生活技巧，微信朋友圈中充斥着许多杂七杂八的文章：教你做一个好妈妈，日常生活三百招等等，各有各的特色和优点，而去辨别好坏文章的标准就是点赞人数。许多人都认为好的，那就一定还不错，抱着这样的心理浏览文章的人一定不在少数，看完之后继续点个赞，传递正能量。帮寻人的文章点赞，寻找失踪的人；帮亲朋好友点个赞，维系亲情，帮好人好事点赞，传递人间温暖。只需动一动手指就能让人们感受温暖，这样的事情何乐不为呢？

一赞需谨慎。不负责任的点赞也容易伤害他人。有些人因为养成了点赞的习惯，不论什么样的文章，一见就点赞，让一些有着不良信息的文章流传于朋友圈，危害他人的身心健康。朋友圈中的微商多如牛毛，他们所卖的商品通过赞的加持变得神之又神他们花钱请人来点赞，用不顾一切的刷赞来达到卖商品的目的。所以只靠点赞人数不能判断一篇文章，一件东西的好坏，而自己在赞别人的时候也需要认真谨慎，不仅为他人，更是为自己。

一赞万家和。从微信点赞到百姓生活，温情逐渐充斥人们的生活，“赞”不仅是一个微不

足道的动作，也是一条长长的绳索，那伸出大拇指的拳头是赞赏，是快乐，是心底的温热。

微信目前使用者的年龄一般在二十岁以上，它与其他花里胡哨的其他聊天工具不同，它简约方便，它无法吸引那些更年轻的用户，却能用它强大的点赞温暖人心。

微信点赞，为心点赞，今天你点赞了吗？

“赞”是用心　　不是敷衍

二六班　王怡琛

当书信被电话代替，贺卡被短信代替，压岁钱被手机红包代替时，朋友圈里，ＱＱ空间里微博动态里的点赞也成了我们点赞的项目。但“赞”是用心，不是敷衍。

“赞”，赞美的意思，通常表示对自己欣赏或正能量事物的称颂。朋友圈，ＱＱ空间以及微博动态里的点赞，最初的目的也是如此，可是随着时代的变迁，点赞却披上了许许多多的外衣。

遇到了低俗搞笑的视频，赞！遇到了一些网红的视频，要赞！遇到了领导卖弄着并不出众的文采而写的文章，更要赞！这仅仅是因为高兴，追星，功利，你就会赞的吗？反而是那些充满正能量的文章却无人问津。

网络，本是人类文明进步的产物，到头来，却变成了磨灭人类积极的价值观的罪魁祸首，现如今，越是那些丑陋的新闻，越是受到人们的追捧，被点赞的频率也是越高，点赞不仅是一种工具，更多的是人与人心灵之间的交流，当你遇到一篇好的文章，或一则充满正能量的消息时，你的点赞便是对它的认可，但当你遇到一些丑陋的消息或者低俗的内容时，你的点赞便是

对它的盲目追捧，作为新时代的青少年，爱国，勤奋，诚信，友善，有着积极的三观才是我们所需要具备的基本素养。点赞是我们对好的事物给予赞美的方式，而不是变了味的颂扬。

赞是用心，是经过你的深思熟虑后对有用的东西的评价，“赞”不是敷衍，不是你所认为的功利与随便。“赞”是你发自肺腑的赞美与称颂。“赞”在某些方面也可以表现出你的价值观与审美观。你的兴趣爱好都可以从“赞”中体现出来，不要让点赞改变了你的兴趣，扭曲了你的价值观。

我们应该反思，如今的社会，朋友间的问候似乎不重要，更重要的是你是否在朋友圈里给我点赞。如果点赞我就会很开心，如果没有点赞我则会怀疑我们之间的友谊。如果真是这样的话，对不起，功利的点赞我不需要。

“赞”是用心，不是敷衍。

重拾赞的本义

二六班　　李育红

网络时代的来临，也让日常交往方式发生了翻天覆地的变化。点赞亦成为生活中的一景。它在无形中使对方感到对方的存在，维持着人与人之间微妙的关系，然而喧嚣的社会，忙碌的人们，似乎给这个简单的举动附庸了几笔浓重的色彩。

“赞”本应承载一定的内涵，不合时宜的赞反而可能给他人一痛击。若某人在朋友圈或空间表明自己的不快乐或很烦恼此时他更希望得到的是他人的嘘寒问暖而非匆匆一赞；难道你的一赞

代表的是幸灾乐祸吗？其他的，我也就不得而知。赞，即赞美，不要滥用，不要让点赞成为一种习惯，逢文就赞无不揭露人情的冷漠和世态的炎凉，悲夫！

随着商业社会的发展，人们可能会为了达到某种目的非法集赞，为了目的，不择手段，可能人们出于人情点了不得已之赞，当这些事件不断涌出，人们可能已经见怪不怪，变得麻木。而这些事件的发起者岂不是“背绳墨以追曲兮，竞周容以为度。”当今的社会正需要“余不忍为此态”者，去力挽狂澜。赞是发自肺腑，而不是随意去搪塞他人。

对于传播生活正能量的事例，我们要给出毫不吝啬的一赞赞出价值，赞满能量。对于在危机情况下挺生而出的勇士；在灾难面前直奔前线的武士医护人员；直面残疾，笑对人生苦难的强者??；何尝不值得我们一赞呢？正如《邹忌讽齐王纳谏》中“畏我”的妾，“欲有求于我”的课，岂不颠覆了人们本义的认知。

赞的滥用，在日常生活中已被检验，赞即称赞，发自肺腑，不谋私利。当赞的用意与本义背道而驰，孑然前行的我们怎能不心寒？

重拾赞的本义

信息时代的来临，让日常交往方式发生了翻天覆地的变化，书信被电话代替，贺卡被短信代替，压岁钱被手机红包代替，这些都给我们的生活带来极大的便利。近几年，“微信”风靡全国，堪比当年的ＱＱ，微信逐渐成为人们手机中必不可少的聊天工具，其中的“点赞”也备受民众的青睐。

快节奏的生活，忙碌了人们的脚步，拉长了亲情友情的距离，点赞很好地弥补了现代社会带给人们的缺憾。一根大拇指表达赞赏，紧握的拳头中满是温暖。指尖跳跃着的一个个“赞”

结成一根绳，维系着人间的真情。赞是关注，赞是鼓励，赞是心灵的慰藉。漫漫人生旅途，我们的故事需要有人来听，我们的快乐需要有人分享，我们的迷津需要有人指点。帮亲朋好友点个赞，维系亲情，帮好人好事点赞，传递人间正能量。点赞之所以风行，原因大概也就在此。

然而随着时间的推移，喧嚣的社会，忙碌的人们，似乎给这个简单的举动附庸了许多浓重的色彩。遇到了低俗搞笑的视频，赞；遇到了丑陋的新闻，也赞，遇到了领导卖弄着并不出众的文采而写的文章，还赞。

随着商业社会的发展，人们可能会为了达到某种目的而集赞，为了孩子的才艺表演获得好的名次，为了朋友同学评上优秀模范，出于人情可能许多人点了不得已之赞，这是不是有些道德绑架的嫌疑？

凡此种种，都和点赞的本义相去甚远　！

“赞”，赞美的意思，是对自己欣赏或正能量事物发自肺腑的赞美与称颂，是经过你的深思熟虑后对有用的东西的评价，不是功利，不是随意。对于在危机情况下挺生而出的勇士，我们要给出我们毫不吝啬的一赞，赞满能量；对于在灾难面前直奔前线的武士医护人员；我们要给出毫不吝啬的一赞，赞出价值；对于直面残疾，笑对人生苦难的强者我们要给出我们毫不吝啬的一赞，赞出我们的敬佩??总之对于传播生活正能量的事例，我们要高高竖起我们的大拇指！

在当今这个信息多元的时代，正能量需要被肯定，低俗者需要被抵制，赞美所该赞美的，则是点赞真正的价值，这就需要我们重拾赞的本义，有定力，有辨别，不做“畏我”的妾，“欲有求于我”的客，真情点赞，不该点赞时，惜赞如金，值得一赞时，用赞如泼。

作文三：《微信点赞活动》17200字

活动一

【极地马城】给我４８个赞，免费马术学习　活动奖品：马术学习

【贵族运动】马术学习，集３０个赞免费送三次学习课时。　１、实践练习：１大圈或五小圈

２、共三次

温馨提示：本活动太原及周边均可参加每人仅限一次。　【活动时间】截止至６月８日（随时会提前）　【奖品数量】（限量１０００个）

【请将您成功集赞的手机截图信息发送给我们微信公众平台后系统将自动记录保存～】

活动二

转发，品质太原一日游仅需６８元

活动奖品：６８元体验券

【极地马城】转发朋友圈即可领取６８元体验券一张　项目：

１、骑乘５小圈／１大圈（含护具、教练费）

２、垂钓（含鱼具、杆位费、按２０元／斤）　　３、餐厅５０元代金券（就餐满１００元可使用）　４、洗浴、游泳门票一张

温馨提示：本活动太原及周边均可参加每人仅限一次。　【活动时间】截止至６月３０日

【奖品数量】（限量１０００个）

【请将您成功集赞的手机截图信息发送给我们微信公众平台后系统将自动记录保存～】

活动三

给我３０个赞，去极地马城～

活动奖品：１２８元入场套票

【极地马城】

集３０个赞送一张

集５０个赞送两张

温馨提示：本活动太原及周边均可参加每人仅限一次。

【活动时间】截止至６月８日（随时会提前）

【奖品数量】（限量１０００个）

【请将您成功集赞的手机截图信息发送给我们微信公众平台后系统将自动记录保存～】

活动四

免费游泳去极地马城～

活动奖品：３８元游泳、洗浴门票

【极地马城】

集３８个赞送一张

集５８个赞送两张

温馨提示：本活动太原及周边均可参加每人仅限一次。

【活动时间】截止至６月１０日

【奖品数量】（限量１０００个）

【请将您成功集赞的手机截图信息发送给我们微信公众平台后系统将自动记录保存～】

极地马城是以“马”文化为核心，集吃、喝、玩、乐、娱、住、游为一体的综合一站式酒店。经营项目：骑马、垂钓、餐饮、客房、洗浴、游泳、夜场、烧烤、茶吧、美容美室、马术学习等。地址：尖草坪区向阳店高速口对面３００米处　电话：０３５１－３８３６１７７、３９６１７２１

活动规则：

１．搜索关注平台：ｊｉｄｉｃｉｔｙ

极地马城（通讯录—添加—查找公众号）

２．转发到朋友圈，集赞３０个，将截图＋姓名＋电话发送给客服即可。　３．积攒攻略：

（我—设置—通用—功能—群发助手—开始群发）

４．【领取奖品方式】

来店领取

紧急通知：咨询人数过多客服不对问题做回答，该活动由微友全自助参与方式自行完成即可生效。请亲们一定要认真仔细看活动相关介绍按照说明完成即可，系统自动记录生效。

实物如图，因参与人数过多，活动日期随时会提前到２０１４年６月８日晚２０：００　（每人每号仅限参加一次）小伙伴们赶紧参加吧～～～

集满赞的微友们

请搜索微信公众号：ｊｉｄｉｃｉｔｙ

或点击文章标题下面：（极地马城）蓝色字样关注我们～

本次活动由山西极地文化传媒有限公司提供。

奖品非常给力。大家都赶紧加油哦～

我们确保每位参加活动的微友都对奖励满意～

声明：本次活动最终解释权归本公司所有

文案　编辑词条

Ｂ　添加义项　？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Ｃｏｐｙ

目录

１发展历程

２主要工作

３分类构成

４基本要求

５工作范围

６文案写法

７实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂

文案音译

文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ

文案拼音：ｗéｎ　àｎ

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族　文案白领一族

单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案　策划文案

），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰

写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

１）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案　广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

２）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

３）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

４）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

２．掌握整个策划的战略指导思想。

３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

２．把握目标消费群的心态。

３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案　编辑词条

Ｂ　添加义项　？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Ｃｏｐｙ

目录

１发展历程

２主要工作

３分类构成

４基本要求

５工作范围

６文案写法

７实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂

文案音译

文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ

文案拼音：ｗéｎ　àｎ

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族　文案白领一族

单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案　策划文案

），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案

与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

１）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案　广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

２）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

３）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

４）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

２．掌握整个策划的战略指导思想。

３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

２．把握目标消费群的心态。

３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一

些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案　编辑词条

Ｂ　添加义项　？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Ｃｏｐｙ

目录

１发展历程

２主要工作

３分类构成

４基本要求

５工作范围

６文案写法

７实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂

文案音译

文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ

文案拼音：ｗéｎ　àｎ

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族　文案白领一族

单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案　策划文案

），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

１）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案　广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

２）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

３）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

４）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

２．掌握整个策划的战略指导思想。

３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，二

还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

２．把握目标消费群的心态。

３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的

结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

作文四：《微信点赞活动方案》2000字

微信点赞活动方案

微信点赞活动方案是小编为大家精心选集的，现在各行商家进军微信平台，集赞多少个用户能免费领导礼品等，今天小编为大家分享这篇关于微信点赞的活动方案范本。有需要帮助的朋友一起来看看。本文微信点赞活动方案由管理资料下载网编辑整理，望大家喜欢。

微信点赞活动方案，【爱女神婚纱摄影】点赞第一季　黄艳彬　　创建充满智慧和创意的品牌记忆，制定行之有效的社会化传播方案，帮助客户以更炫目的方式将品牌呈现在消费者面前　　科技拜年，微动马年　　１．首页展示广告图　　新年喜庆背景图＋文字，ＸＸＸ影楼／工作室点“赞”第一季，＋右底部马上体，小伙伴们动动小手吧，，　　２微信文章内容，　　有无聊人士提问，中国人最爱的拜年方式是什么，　　我们先来总结下中国人拜年方式的演绎吧，从拱手作揖到邮寄贺卡，从短信群发到彩信、飞信，直到现在的微博，越来越立体化、生动化。不错，这是技术的进步，我们在随时分享其成果。不过，这些还只是表面。作为现如今毫无疑问已经进入了移动社交时代，而微信作为这一时代的代表，你是否有考虑过用微视，微信视频，来给好友拜年呢，　　　微视拜年作为ＸＸＸ影楼／工作室此次推出的一种科技拜年方式，让传统的作揖式拜年跟科技完美结合在一起。完全打破邮寄贺卡以及短信群发等ｔｏ　ｓｅｅ　ｔｈｅ　ｖｉｌｌａｇｅ　ｗａｓ　ｆｏｕｎｄｅｄ　ａｆｔｅｒ　ｔｈｅ　＂ｔａｘ　ｃｌａｓｓ＂，　ｏｎ　ｔｈｅ　ｗａｙ　ｔｏ　ｍｅｅｔ　Ｊａｐａｎ　ｓｏｌｄｉｅｒｓ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ　＂ｍｏｐ－ｕｐ＂，　ｃａｕｇｈｔ　ｓｕｓｐｅｃｔｅｄ　ｈｉｍ　ｏｆ　＂Ｓｈｉｎａ＂．　Ｍａ　Ｘｉｒｅｎ

单一的文字拜年样式，这种祝福是量身定制的，不可复制，世间仅此一份。　　用了微视这种快捷高效的拜年方式后，你不用在花精力去编写那些那些似有似无的祝福性话语。也不需要再一条祝福＠一群好友了，可以让男女老少、长辈晚辈、近的远的，瞬间一网打尽。为了推广这种高效的拜年方式，ＸＸＸ影楼／工作室特别举办此次微信点赞送好礼活动来回馈新老客户，（送的产品仅供参考具体的请大家修改）　积满１８个“赞”送甜蜜荷包照一组。　积满２８个“赞”送１０寸油画框一个。　积满３８个“赞”送１９８个人写真一套。　积满５８个“赞”送２０寸海报一个。　积满６８个“赞”送２１８个人写真一套。　积满７８个“赞”送３４９个人写真一套。　　积满８８个“赞”送全场婚纱照、写真照５折优惠券。　积满１９９个“赞”送１３９９全家福一套。　　　怎样让朋友帮轻松帮你点“赞”　１．点击你的图像　　２．打开相册，查看需要帮你点“赞”的内容　３．关注ＸＸＸ影楼／工作室婚纱摄影官方微信　　　　活动升级，凡参加本次活动的所有顾客，可在ＸＸ年１月３１日上午９：３０凭借订单到店内进行抽奖活动，意外惊喜等着你，微视拜年带回家，　　　活动说明，本次活动截至时间ＸＸ年１月３１日，截至日期前凭借积“赞”人气到店内领取礼品。数量有限，先到先得　　　为了防止积满“赞”而领取不到礼品，本店再次送各位小伙伴们一点过年福利，凡是积满５８个“赞”的前１０名小伙伴都可以免费获取９９９元３Ｄ写真一套。积满“赞”最多的前三名免费ｔｏ　ｓｅｅ　ｔｈｅ　ｖｉｌｌａｇｅ　ｗａｓ　ｆｏｕｎｄｅｄ　ａｆｔｅｒ　ｔｈｅ　＂ｔａｘ　ｃｌａｓｓ＂，　ｏｎ　ｔｈｅ　ｗａｙ　ｔｏ　ｍｅｅｔ　Ｊａｐａｎ　ｓｏｌｄｉｅｒｓ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ　＂ｍｏｐ－ｕｐ＂，　ｃａｕｇｈｔ　ｓｕｓｐｅｃｔｅｄ　ｈｉｍ　ｏｆ　＂Ｓｈｉｎａ＂．　Ｍａ　Ｘｉｒｅｎ

获取微视拜年视频，科技拜年，你是主角我们拍摄视频并制作成微视频让您轻松发微信小伙伴拜年，【满多少减多少可以跟在后面实在想不出来，请大家修改】　　　３．文章结尾通用模版，三张图＋联系方式，　　微信点赞活动怎么找，有一种方法，你可以发的时候＠很多小伙伴，这样你＠的人可以收到消息，然后点进去就可以点赞了。但是点进去没有点赞就退出来了的话就找不到了，还有种解决这个问题的方法就是，你去给那个找不到的小伙伴的朋友圈消息点个赞，她那边会收到一条新消息的提示，点击后下面有个　查看更早前的消息　这样又可以找到你之前＠她的那条，再点赞就行了。最好的方法就是＠自己的小号自己来（ｗｅｉｘａｐｐ）。　　以上这篇微信点赞活动方案为您介绍到这里，希望它对您有帮助。如果您喜欢这篇文章，请分享给您的好友。更多的微信活动方案等尽在，活动方案

ｔｏ　ｓｅｅ　ｔｈｅ　ｖｉｌｌａｇｅ　ｗａｓ　ｆｏｕｎｄｅｄ　ａｆｔｅｒ　ｔｈｅ　＂ｔａｘ　ｃｌａｓｓ＂，　ｏｎ　ｔｈｅ　ｗａｙ　ｔｏ　ｍｅｅｔ　Ｊａｐａｎ　ｓｏｌｄｉｅｒｓ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ　＂ｍｏｐ－ｕｐ＂，　ｃａｕｇｈｔ　ｓｕｓ３　／　３　ｐｅｃｔｅｄ　ｈｉｍ　ｏｆ　＂Ｓｈｉｎａ＂．　Ｍａ　Ｘｉｒｅｎ

作文五：《微信点赞利弊》2200字

微信点赞利弊

接触网络世界起步较晚～２０１２年６月在新浪开博～两年后又尝试微信～至此游走在博客、微博、微信之间～忙得不亦乐乎。从坚守博客到心仪微信～各取所需～博采众长。

从“江山代有人才出～各领风骚数百年”～到现在“各领风骚三五年”～当今网络电子产品升级基本速率一年左右。网络产品属于新新人类专利～中老年人在迷惘中行进。

借此平台有所感叹～新浪博客鼎盛期不复存在～日渐式微大势所趋。从博客关注人数锐减～感受到一阵阵寒风袭来。用心写博客和做微博都需要花费心思～不受关注难以为继～关注度表明实现自我价值的社会认同程度。

“酒香不怕坛子深”～博客达人关注人数依然坚挺～评论数量可以维持在三位数。分析其中原因：首先题材方面社会性、新颖性、思想性～表现手法多样性、艺术性～互动交流活跃度与时效性。这种良性互动所产生的创作激情是催生高质量博客的精神源泉～形成滚雪球效应。

然而自媒体受个体差异所限～完美呈现的博客精英极其少数。大多自娱自乐～记叙生活经历、事件或感想。在博客面临颓势仍然保持良好心态～少一点功利意识～多一点务实精神～人生轨迹在博客中继续呈现。

１　／　５

当人们感觉玩博客太累太高端以后～微信以星火燎原之势～让全民微信时代提前到来。玩多了～玩到极致～各种负面现象接踵而至。尤其对微信社交功能的微词或批评时有所见～引发共鸣。

首先～朋友圈人数庞大～参差不齐。微信最大功能就是让人生各个阶段的熟人串联起来～通讯闭塞年代同事同学朋友大都是匆匆过客路人也。微信时代过往熟人路人再次呈现～回望一段留痕岁月。朋友圈搭建一个有限范围内的公共平台～不向全社会开放。互相交叉的熟人关系～更应谨言慎行～冷眼旁观。看大千世界～阅人世百态。

其次～建群无数～纷争四起。由于各种原因被拉进朋友群最多时将近２０个～真正能够说话的只有一两个群。群里太活跃遭人嫉妒～说话转贴不得体遭冷场或者误会～甚至引发冲突。大群不熟悉不便多说～小群熟悉更不能乱说。祸从口出～五人以下小群最不安全。有事建群～事后撤群。“圈子不同～不必强融”。真正的朋友无需建群～常有被拉进群里都是陌生人的尴尬。网络时代认识朋友成本低～无所顾忌走不远。

再次～微信点赞评论利弊谈。点赞和评论属于微信的评价功能～十分常用。点赞主要用于欣赏、赞美～而现在泛化为人情交易、聚集人气～平衡人际关系～甚至演化成商业性集赞、感情游戏等。评论用来表达思想、观点和情绪。有的

２　／　５

用朋友圈评论来私聊～没有不敢写的事～只有不敢看的人。无遮无拦～百无禁忌。微信点赞评论功能滥用则背离其评价属性。天天做点赞党～难免卷入是非之地～损害名誉～身心俱疲。

再三～微信信息泛滥成灾～影响生活常态。各种信息低俗虚假～不感兴趣～重复转发～潮水般涌来。自媒体又秀又晒～乐此不疲。越点赞、越失控。朋友圈里没有不敢晒的～乱七八糟东西看多了～智商弱化～精神崩溃。同时了解一个人的品性～看他在微信群圈表现十分精准。微信时代人人被微信黏住和捆绑～个个躺枪。现在不少单位规定～工作时间玩微信作违纪论处。另据观察微信活跃时段和人群～早上主要是退休群～晚间是上班族和学生党。微信滥用后果～颠覆当下人际关系～裂变家庭结构。远方的人拉近～身边的人处远。心比天高～情比纸保

最后～退出朋友群圈～释放精神压力。鉴于微信面世以来其利弊得失在运用中不断被放大～取其利好实用功能～放弃无效社交牵累。退出关闭～不看不烦。选择微信公众号～关注高端阅读。人生总有许多比黏微信更重要的事情需要完成。愿岁月静好～现世安稳。

穿梭于博客、微博与微信之间～仍然心仪博客高大上品位。透过微信群圈～阅尽世间乱象。择善而从～不善而弃。淡泊明志～宁静致远。在博客世界继续努力耕耘～真实地表

３　／　５

达人生喜怒哀乐～在精神家园寻求心灵放飞与安宁。

相关春节抢红包的利弊英语作文　　　　．范文一：ＴｈｅｍａｉｎｆｏｃｕｓｏｆａｔｔｅｎｔｉｏｎｄｕｒｉｎｇｔｈｅＳｐｒｉｎｇＦｅｓｔｉｖａｌｉｓｕｎｄ

ｏｕｂｔｅｄｌｙ＂Ｇｒａｂｂｉｎｇｒｅｄｅｎｖｅｌｏｐｅｓ＂．Ａｌａｒｇｅｎｕｍｂｅｒｏｆｐｅｏｐｌｅ

ｊｏｉｎｅｄｔｈｅｗａｖｅｏｆｇｒａｂｂｉｎｇｒｅｄｅｎｖｅｌｏｐｅｓｂｙｔｏｕｃ…［阅读］　全衡利弊是什么生肖　　　　以前～特鼓励他人权衡利弊。现在呢？不怎么鼓励了～也不怎么反对；就是旁观者的态度～你想怎么做～就怎么做～没我啥事～我也不管。身边总有人说～你说～我该老老实实工作～还是找个事业做做呢？我…［阅读］　标准化带来的的利弊　　　　。标准化如何增加成本～可以以一个汽车零部件行业的例子来说明。车间一道很次要的工序～一天的加工量是３０００件～如果不轻拿轻放就会有碰伤的风险～按照标准化的操作～取件、加工、放入新周转器…［阅读］

电子商务的利弊一千字　　　　非常高兴能在这里和大家一起分享关于电子商务的话题。我是我们全国巡回系列研讨会的总行的主办人。从上海—武汉—河南郑州—重庆～我们从长江下游一路过来～我深深感觉选择重庆没有错。原以为重…［阅读］

４　／　５

私家车利弊英文　　　　Ｎｏｗａｄａｙｓ～～

ｓｏｍｅｗｅａｌｔｈｙｐｅｏｐｌｅｗｈｏｅｉｔｈｅｒａｒｅｔｈｅｂｏｏｆｔｈｅｐｒｉｖａｔｅｐａｎｙｏｒｔｈｅｗｈｉｔｅ－ｃｏｌｌａｒｍａｎａｇｅｒｓｉｎｂｉ…［阅读］

５　／　５

作文六：《微信点赞活动方案》700字

７月份线上活动总结报告

集赞活动：你好健康点赞活动！

活动时间：２０１７．７．１３—２０１７．７．２７

活动成本：

ｕｓｂ　手机风扇：７．３５元＊３０个＝２２０．５元；

细胞储存代金券：６８０元＊３０个＝２０４００元；

氢氧排毒体验券：２４０元＊２０个＝７２００元；（赞助）

地贫基因检查３０１种：３４７元＊３个＝１０４１元。

活动实际支出：

地贫基因检查３０１种：３４７元＊２个＝６９４元。

活动目标：增粉５００个

活动结果：截止于２０１７．７．２８日，公众号粉丝５２５，实际增粉７２个，增长１４．４％，未

达到预期目标。

活动存在问题：

１、宣传渠道有限，单纯以微信号为唯一宣传渠道，其宣传力度有限

分析：这次活动是在公司员工的积极参与下所进行的对外传播宣传。

解决方法：在下次活动中利用公司现有资源如医院驻点、合作伙伴等渠道结合微信号进行预热宣传。

２、参与过程繁琐，奖品吸引力不够

分析：根据河源市场的趋势可以看出：活动奖品的吸引力度还不够；参与流程不够简便，在关注公众号后，还需要发一长编文章加图片，会导致参与活动繁琐，而拒绝参与转发。　解决方法：参考其他公司活动结合实际情况，更换奖品吸引更多人群参与到我们的活动。参加流程简单化，只需分享图片到朋友圈集齐赞就可以在规定的时间内到本公司领取奖品（在规定的时间内没有兑奖时间，先到先得，　领完截止，　领取实时分享）　。

３、活动中没有持续有效的宣传

分析：在活动进行的两天内，虽然前期有一两个参与的粉丝咨询，但却没有持续的引起更多的人参与活动，导致活动奖品剩余了很大一部分。

解决方法：在整个活动中，除了需要足够的预热宣传，同时也需要在活动进行阶段与持续不断的宣传加热，比如实时分享获奖小伙伴的名单，或是分享活动的更多操作细节等等。

作文七：《微信点赞活动方案》2200字

微信点赞活动方案

让微信在公司内部飞起来

活动时间：２０１Ｘ年ＸＸ月１日－－－２０１Ｘ年ＸＸ月３１日

活动地点：微信　朋友圈

活动人物：公司员工、公司中高层领导、公司董事会

活动主题：让微信在公司内部飞起来

活动内容：

公司领导首先必须重视此次活动

利用公司领导、员工资源要求如下：

第一：每一个员工、中高层领导、董事会必须加入公司微信公众平台（ＸＸ）、公司内部群

第二：公司员工、中高层领导必须互相成为各自的好友

第三：每一个公司员工、中高层领必须在微信朋友圈中设置自己的朋友圈头部背景图片为公司广告内容（具体广告由设计部设计、广告要求简单大方吸引人、可以模仿国外的广告设计风格、内容积极向上）、其次微信个性签名栏必须放置公司广告内容（具体由公司策划部及各位中高层领导决定、内容涉及公司品牌宣传、优惠宣传、企业文化宣传、必须积极向上）、注意（以上朋友圈头部背景图片和个性签名内容等不会统一放置、提供多角度全方位大众化的内容图片）。

第四：每周必须让公司员工、中高层领导发布公司客片、公司优惠活动、公司企业文化等内容及图片（内容及图片由摄影部、化妆部、门市部、企划部、礼服部、选片部、数码部、内容及图片必须通过董事会、总经理、企划部审核通过后提交网络部执行）。

第五：公司员工、中高层领导微信好友必须在２０１３年１１月１日－－－２０１３年１２月３１日内达到多少人有奖励～奖励具体看下面　”活动奖励“。

第六：本活动直接和公司年终奖挂钩、（具体由公司董事会及领导确定）。

第七：活动期间不定时抽查和检查公司员工、中高层领导执行过程。

第八：转发公司公众平台每隔三天推送的内容～

活动目的：

利用你朋友圈中的人脉关系、充分展示自己的产品、企业文化、企业相关优惠信息等、让你的好友开始－－－－－转发－－－－－点赞－－－－评论－－－等宣传模式进行产品的曝光率。

让你朋友圈中的人进行－－－－转发－－－－让更多的人了解你的产品等相关信息、达到病毒式营销方式。

让你朋友圈中的人进行－－－点“赞”－－－－提高产品的可信度和关注度、这样别人对你的产品就更加有信心、成交率就会上升。

让你朋友圈中的人进行－－－评论－－－－不管是成交客户还是未成交客

户、潜在客户、看到朋友圈中的好评、自然就对你的产品感兴趣了、好的评论对你的销售也有一定的帮助、所谓的“口碑营销”

公司董事会、部门中高层领导等比较有权威的人、参与互动、对产品的宣传将达到事半功倍的效果～所谓的“名人效应”

大家都知道的微博　为什么要用名人来提高影响力吗，微信　易信　来往　为什么在前期宣传期间　邀请知名企业　知名人士　纷纷加入吗，可想而知名人名企对宣传时多吗的厉害～　为什么企业都找明星来代言吗～

活动奖励：

第一：对在此次活动中表现积极及配合好的员工及中高层领导给予嘉奖（提议：可以是工资、职位）ＲＭＢ＿＿＿＿＿＿＿＿

第二：对在此次活动实施中提出更好建议或意见的员工及中高层领导给与嘉奖（ＲＭＢ）。ＲＭＢ＿＿＿＿＿＿＿＿

第三：对在此次活动中点”赞“（某一个、客片、优惠信息等内容）多的员工及中高层领导前１０名给予现金奖励。（是你自己朋友圈中的人点击你发布的公司活动要求内容、公司内部员工除外、

公司内部员工点”赞“不做统计）、

第四：对在此次活动中点”转发“（某一个、客片、优惠信息、公司公众平台推送的优惠活动等内容）多的员工及中高层领导前１０名给与现金奖励。

第三：对在此次活动中”评论“（某一个、客片、优惠信息、公司公众平台推送的优惠活动等内容）多的员工及中高层领导前１０名给予现金奖励。（在评论中客户对自己的片子和服务团队提出好评的）。ＲＭＢ＿＿＿＿＿＿＿＿

第四：对在活动实施期间个人微信好友达到２００、３００、５００人给予现金奖励（要求：达到这些好友的公司员工及中高层领导同事也要达到活动内容要求的每一条）。ＲＭＢ＿＿＿＿＿＿＿＿

第五：对在此次活动中综合评价中表现突出积极配合的公司员工及中高层领导给予嘉奖、在年会中提出通报表扬及现金奖励。ＲＭＢ＿＿＿＿＿＿＿＿

第六：本次活动直接与员工及领导的年终奖直接挂钩、请给位认

真对待。

活动处罚：

在本次活动中如果微信人数未达到２００人（不含２００人）年终奖减半、如果在本次活动中微信人数未达到１００人（不含１００人）年终奖没有。

网络运营策划

领导审核签字栏：

董事会签字：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

总经理签字：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

企划部签字：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

财务部部签字：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

本活动必须四方负责人签字有效

作文八：《微信点赞奖励方案》300字

方案一：微信点赞奖励

序　号　方案一（点赞为整数，投诉为负数）　备注

１

月保洁费＝４１０００＋２０００＋（点赞次数＋投诉次数）＊１００　元／次

（点赞次数＋投诉次　数）　＊１００　元／次１　时

２

月保洁费＝４１０００＋２０００＋２０００

３

月保洁费＝４１０００＋２０００—投诉次数＊１００　元

投诉次数＞１　时　点赞次数＝０　时

４

月保洁费＝４１０００＋２０００

投诉次数＝０　时　点赞次数＝０　时

方案二：现场检查

检查不合格次数＞５　时，按　２０００　元扣除。

１

月保洁费＝４１０００＋２０００—（检查不合格次数＊１００　元）

２

月保洁费＝４１０００＋２０００

检查不合格次数＝０　时。　检查时无不合格项并　获点赞时，按　２０００　元增加．

３

月保洁费＝４１０００＋２０００＋２０００

４

作文九：《微信点赞适合作为网店营销的手段吗》900字

微信点赞适合作为网店营销的手段吗

随着微信的不断发展，使用群体越来越庞大，很多天猫代运营分析师的同行们都开始把目光投向这一新的商机，一时间，“微信营销”成为电子商务行业的热词。

随着微信功能的不断完善，以及营销师们的分析不断深入，微信营销已经渐渐被细分，像之前提到的微店营销、朋友圈营销等，今天我们来看一看另一种营销模式——点赞营销。　目前微信的点赞呈现出以下几个特点：

１、点赞职业化、团队化。有那么一群人，每天就是点赞，点完你家点他家。自发形成了当地点赞的群，只有有消息往里面发，大家都会转起来点赞。

２、目的明确化。为点赞而关注，得不到礼品就取消关注。这样的粉丝价值不是很大。　３、虚假繁荣，点赞背后图文的数据往往十分华丽，但是这个华丽的背后，其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位，很难通过软文来留着用户。　４、一味的点赞，会降低公众号品味。（所以笔者在这次活动领奖之后，准备偷偷把活动给拿掉了）

５、增强互动性，回馈用户活动可以很多样，大家应该转变成公众号与用户互动性强的活动较好。

由此我们可以看到，点赞活动确实可以带来看起来很可观的数据，但这只是虚假的繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使，而真正对公号内容有需求的用户却少得可怜，这种打肿脸充胖子的活动，其实不要也罢～和用户互动的形式有多种多样，就不要选择这种最Ｌｏｗ的方式啦～

了解微信的人应该都清楚，现在微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动，为什么这多号还没有被封号呢，

其实最有可能的原因就是没人举报，这些号大多比较小、垂直，而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯，才会有这些漏网之鱼。对于个人微信用户而言，快被邀点赞党折磨到求生不能、求死不得～

其实央视和很多媒体都曝光过微信里的点赞活动，比如“央视曝光港澳４天３夜免费游遭多重陷阱”，这些都是微信运营者玩的小把戏，但是一些单纯的朋友，就真的相信。他们也不是真的傻，只是他们很容易相信人，或者抱着试一试、玩的心态。如果你身边有这样单纯的朋友，请珍惜他们，并且及时提醒他们，也算是功德一件。当然，如果是专业的“邀赞党”，那就请毫不留情的删除吧～

所以，作为网店店主，我们一定要慎重使用点赞营销。

文章整理：Ｍｉｃｒｏｎｅｔ微网　：／／．ｍｉｃｒｏｎｅｔ．．／

作文十：《微信点赞背后的情绪与文化表达》3500字

微信点赞背后的情绪与文化表达

摘　要　随着互联网使用的平民化以及国外社交平台的影响，点赞功能在移动终端普及的环境中达到了空前的“繁荣”。用户通过点击红心或是大拇指就可以在极短的时间内完成一项复杂的情绪表达，这已经不是某个人的行为，目前“点赞党”已经遍布各大社交平台。然而点赞这一行为也引起了人们对这个网络文化的思考，点赞已经形成了一种在互联网环境下特有的一种网络文化以及网络心理。笔者认为，点赞并不能说明交流的无障碍性，反而体现了当下交流的不对称。文章将就微信点赞的特点以及点赞背后的社会心理分析这样文化的成因以及逆向思考。　　　　关键词　微信点赞；朋友圈；文化；社交心理

中图分类号　Ｇ２　文献标识码　Ａ　文章编号　２０９６－０３６０（２０１６）１６－００１２－０２

点赞功能是由美国著名社交网站Ｆａｃｅｂｏｏｋ　开启的，开启此功能后在美国引起了很大的关注。随后，２００９年中国各大社交平台争相效仿。自此点赞功能在中国开启了空前宏大的用户群体。研究认为，点赞已经从单一的个人行为衍变成了一种特殊的网络文化现象。

１　点赞的发展以及内容

****在２０１４年１２月３１日发表的新年贺词中表示

“我要为我们伟大的人民点赞”①。点赞这一流行在网络平台上的语言被国家最高领导人所使用，从侧面说明了点赞已经从社交网络的端口跳了出来深入到了实际的社会生活，同时被社会大众普遍接受。

１．１　“赞”的出现以及发展

点赞无需浪费较多时间即可完成对某一事件的意见表达。由于文化环境的不同，西方社交平台上的“ＬＩＫＥ　”落地中国后加入了中国特有的文化内涵，将４个英文单词转化成为了“赞”。这一转化也淋漓尽致地体现了各个地域文化之间的差异以及文化的认同。

如今的点赞已经完全摆脱了最初开发者的意图，不仅仅局限于对某一事件表达是否“喜欢”，目前网络平台早已衍生出了各种模仿点赞含义的功能，例如“幸灾乐祸”“朕已阅”等包含不同意味的词语。与此同时，“点赞党”一族随之诞生，无论内容是否了解，观点是否赞同，“点赞党”的一致做法是：只要可以点赞，通通赞过。

点赞功能被普遍使用以及复杂网络环境异化成为了一种奇怪的文化，并不断在网络中渗透。

１．２　点赞心理的主要类型

点赞作为一种复杂的社会心理，我们很难去界定每个人点赞的意图，但是点赞的心理情绪很难以统计的方式将其量化研究。点赞的心理大致分为三类。首先，对被点赞方内容思想的一种肯

定。点赞功能最初的设计是如此，使用户通过简单的一个点击状态以表达对对方态度、观点、内容的认可，有时甚至会自带评论或者转发，通过以此来获得感情交流和情感的沟通。其次，信息繁杂使用户通过点赞保持既有的友好关系。社交网络的海量信息让使用者很难认真了解对方的信息传递，盲目地借点赞达到维持友好关系，同时内容的同质化现象严重使受众对信息的接受和消化逐渐饱和。刚刚结束的点赞或者评论之后，会出现新的状态。在人们有限的阅读速度和接受信息内容中，受众出现了信息接受疲劳，随之对于发布的信息采用了“点赞既是阅读”的方式来，来弥补语言上的空缺，并维系友好的朋友关系。最后，“强关系”“弱关系”分化。社会传播中逐渐形成了实名关系与匿名关系共生的交友结构，使用者将朋友圈分为了“强关系”与“弱关系”，形成了熟人社会。然后，将微信朋友圈划分层级。

２　长期点赞行为形成的网络文化分析

虽然点赞的只是简单的点击生成的一个小标志，但是从社会心理学的角度来讲，文化也是一种表达，点赞作为利用互联网生成的一种典型的象征符号，是人际间社会关系的反映。

２．１　通过点赞提升社会资本

人们通过有意识或者无意识的使用网络平台的点赞功能实现了人际关系的扩大化，人们通过点赞的方式无形中增进了关系，完成了社会资本的积累。人们通过对方点赞的一个“认可”的表达，达到了所谓的感情维系。长此以往，人们将这种点赞演

变成了一种文化氛围并将其扩大。

点赞在近几年被互联网用户广泛使用，不仅仅是其表达感情的方式奇特，还因为点赞的使用成本与以往的电话、书信相比极低，甚至成本不值得按次计算。通过这种建立在网络空间上的使用而言，人们各自有着不同的使用目的，产生的效果在情感层面，认知层面以及行为层面都达到了不同的预期。与相对较为传统的情感沟通方式相比，点赞这一行为很容易获得情感强效果，而在认知与行为方面，点赞形成的效果较差。

２．２　点赞文化实则是一种社会主体标签的体现

文化是对一个人或一群人存在方式的描述。每一波的网络热点事件势必会形成某“党”，在点赞功能普及后，“点赞党”被视为完成使命一样，习惯性地为朋友圈中的事件点赞。

全国有超过５２％的“９０后”青少年点击了一次以上的“赞”来划定点赞党的年龄也难以让人信

服②。点赞文化基本可以归为两种类型：其一，“点赞即是任务”，不仅仅在朋友圈，放眼整个网络社交平台，都存在“点赞即是任务”的文化表现；其二，点过赞的微信使用者都成为了众多不点赞人群中的“点赞党”。不管哪种类型，在当下对“党”字标签的偏见中都饱受争议。对于“点赞党”往往带有偏见，点赞文化是一个相对复杂的概念，有时候是无意识的且不分场合的，不能用单单的“党”字来解释“点赞”文化的存在。　　　　３　关于点赞文化存在的反思

点赞文化制造出了虚伪的交流。

通过朋友圈中文字以及图片的发布，可以使圈层中的个体进行交流，甚至可以说是一种传播活动在进行。点赞如同穿着文化衫在人流中行走，但是“文化衫”的批量生产容易对最初想要突出的个性产生冲击，甚至毁灭性。究其原因，可以发现点赞文化的毁灭不仅仅是因为使用者的感情表达失控，平台中情绪表达的无序性。其根本原因在于点赞只是通过单一的功能性按键与丰富的网络空间的碰撞。点赞不仅可以表达赞同、支持、表扬，同样也可以蕴含批评、反对、讽刺。显然，平台设计中只通过一个按键是无法表达如此多的情绪。点赞意义的传达并不是赞同还夹杂着各不相同的意味。

由此我们不得不考虑点赞文化到底给我们带来了什么。点赞文化形成后的影响需要我们去思考。事实上，点赞双方的交流并不是对称的，赞对于双方来讲可以蕴含了双方都理解的意思，也可以是毫无意义的表达，其中符号的传递是无意义的。

通过观察朋友圈中泛滥的点赞行为发现，点赞这一行为越是疯狂，互动就越是虚伪，交流就越少。在互联网高度普及和移动终端的全方面覆盖下，任何媒体，平台都成为了情感表达的新路径，这为文化研究提供了基础。其中，朋友圈中的“点赞”成为了网络文化的代表，其中一方将自己想要表达的想法通过简单的几个文字甚至通过更为直观的图片加以呈现，再通过微信营造出

来的平台产生互动，传播进行到此，便形成了共通的文化空间。这种通过“点赞”产生的互动看似形成了意义流通，其实这种快餐植入式的点赞和阅读和真正交流产生的效果却背道而驰，由此看出，点赞的朋友圈并不是一种热闹的反映，更不是一种增进感情的方式。而在中国文化中，“赞”本身的字眼就是夸赞，赞赏，而今却演变为维系朋友关系的一种奇怪方式，原本的创意意图被网络中变味的使用逐渐淡忘，点赞文化应该如何发展，应该如何点赞成为了我们每个使用者应该考虑的问题，否则点赞文化将作为一种网络快餐文化逐渐消失甚至被使用者所抛弃。　　　　４　结束语

借助网络发展的点赞文化不能完全看作是使用者功利性的情感关系，它也在一定程度上活跃了朋友圈气氛。当然，点赞人群也并非都是“点赞党”，社会对这个既有复杂行为的个性群体存在一定的偏见，如果能够将点赞文化引向开发者最初为了促进人们沟通交流的阶段即可消除点赞文化产生的文化空洞。　　　　文化的产生，表达不仅仅是发生的过程，同样也是塑造的过程，从单个的点赞逐渐演化成为一种风气，最后转化成一种文化，归根到底，通过人们反复的使用，将其所有的作用全部开发出来。点赞作为文化的氛围被不断的营造出来。其实，点赞文化同样也是在众多形态各异的文化被塑造出来的

文化。

注释

①欧阳照，王英翠．　社交网络中“点赞”现象探微［Ｊ］．今传媒，２０１５（６）：１１－１３．

②微信朋友圈“点赞”行为文化表达的逆向思考．　刘一鸥．　百度文库．　：／／ｋｕ．ｂａｉｄｕ．／ｖｉｅｗ／ｅ４ａ４７１３４５ｆｂｆｃ７７ｄａ３６９ｂ１．　　　　参考文献

［１］沙莲香．　社会心理学［Ｍ］．４版．　北京：人民大学出版社，２０１５．

［２］阿雷恩·鲍尔德温．　文化研究导论［Ｍ］．北京：高等教育出版社，２００７．

［３］周捷．　“点赞”并非真实的沟通［Ｊ］．新闻战线，２０１４（２）：７３．

［４］郭庆光．　传播学教程［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，１９９９．

［５］赵旭东．　文化的表达：人类学的视野［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２００９．

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