作文一:《写景作文350字:鹤伴山春游》400字
写景作文350字:鹤伴山春游春姑娘迈着轻盈的脚步向我们走来。不要以为只有果园、公园、凤凰山里有她的足迹,其实到处都有她的足迹。鹤伴山是一个美丽的地方,那里有山有水还有青的草,绿的芽,各色鲜艳的花,我和哥哥去白云山玩,一进白云山的门,竟让我们大吃一惊,我们就行进入了梦境天堂一般,我们都把那里的景色记录在了我们的眼睛之中。鹤伴山那有色彩斑斓的花有荷包花、桃花等……我最喜欢的花就是荷包花,因为荷包花看起来像一颗心,它的颜色有大红色、粉红色,我喜欢粉红色的荷包花,那是因为粉红色荷包花可爱、漂亮。鹤伴山的湖,是那么的清,那么的蓝,湖里有几条小鱼,鹤伴山真美呀~湖的两边有两棵大柳树,它的叶子嫩绿嫩绿的,如果这种绿色在深一点点的话,就不会那么的清淡,那么的美,那么的亮。至于山,那就更加的美了。时间关系,就不多说了,大家还是亲自去看一看吧~
作文二:《鹤伴山一日游安排》22600字
圣豪购物惠民店
关于举行“风情鹤伴山,魅力圣豪人”活动的通知
为振奋员工精神,愉悦员工身心,加强团队团结协作意识,展示圣豪员工乐观、健康、积极、向上的精神风貌,全面展示公司成立二十年来的伟大成就。公司决定于近期开展“风情鹤伴山,魅力圣豪人”登山活动,通过一日游活动去亲近大自然,分享公司伟大发展成果,充分感受圣豪大家庭的温暖。具体事宜通知如下,请各区域、员工认真执行。
一、活动主题
风情鹤伴山,魅力圣豪人
二、活动时间
2011年6月8日开始,每天一批(特殊天气推后,依天气情况而定)。 三、参与对象
惠民店所有在岗员工(包括促销员、临时工)
四、活动内容安排:
早上6:00 准时在地下停车场门口集合,不准迟到
6:15 准时出发 8:30——12:00 爬鹤伴山
12:00——12:30 参观圣豪生态园 12:30——14:00 午餐并稍息
14:00----15:00 中途欣赏南部新区、外观新区一店、城区二店
15:00----17:30 参观圣豪百货店、圣豪购物店
17:30 乘车返回温馨的家,结束愉快的行程活动。 五、前期准备:
1、按照各区域、部门组合的原则参加活动,每批两个车,每车45人,每批约90人。各区域、部门将参加活动人员大体分组,每车5组,每组9人,按车分配好人员,
每批有一名中层服务管理人员和一名助手带队,每组选好组长,配备相应男员工。各区域、部门人按照上述要求将各组员工姓名、柜组、手机号码统计好;于6月4日下午五点前上报综合办;综合办再统筹并确定每天各车次及分组人员名单。 2、组长要统计好本组所有成员的电话,领队要统计好组长电话(负责部门:各领队、组长)。
3、制作旗帜两面,内容为“真诚服务在圣豪”“山东圣豪商业集团”(负责部门:综合办)。
4、早餐、相机、运动鞋、遮阳伞、防晒霜、晕车药等(负责部门:参加人员自带)。 六、注意事项
1、活动期间,各区域、部门要合理调整班次和倒班方式,确保各岗位正常运营,不出现空岗等影响销售及服务不到位现象。
2、本着“安全第一,快乐第二”的原则,各领队及组长组织领导好员工各项活动,确保不出现意外;所有成员必须服从组长、领队的指挥安排。
3、领队、组长、组员要有强烈的时间观念和责任感,在规定的时间、地点集合、游玩参观、就餐,不使一个人掉队。
4.不准私自离开集体,独自活动,有事离开要向带队经理请假,经同意后方可离开。 5.保护环境,爱惜自然资源,不得随意乱丢垃圾,发现垃圾及时捡起,树立良好的公司形象,做文明圣豪人。
未尽事宜,另行通知。
圣豪购物惠民店
2011年6月1日文案 编辑词条 B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等
需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案
老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速
度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百
分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸
引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
作文三:《【doc】鹤伴山国家森林公园土壤动物群落结构的研究》5600字
鹤伴山国家森林公园土壤动物群落结构的
研究
20晒年l2月
第20卷第4期
山东师范大学(自然科学版)
JournalofShandongNormalUniversity(NaturalScience)
Dee.2005
V01.2oNo.4
鹤伴山国家森林公园土壤动物群落结构的研究*
付荣恕'田家怡张蓬军'程仕伟')
(1)山东师范大学生命科学学院,250014,济南;2)滨州学院,2566o4,山东滨州?第一作者49岁,男,教授)
摘要2OO1年6月,8月,l1月对鹤伴山国家森林公园土壤动物群落结构进行定量调查,研究土壤动物群落的种类组成,数量
分布,多样性,相似性等生态学特点.调查研究结果表明:螨类和弹尾类是该地区土壤动物群落的优势类群,MC值为2.2,平均密
度为15740头,,多样性指数为1.6772.各样点间群落相似性较高. 关键词鹤伴山;土壤动物;群落结构;多样性;相似性
中图分类号Q958.11
随着生产和科学研究的不断发展,人们越来越认识到种类繁多,数量巨大的土壤动物不仅仅是重要的,潜在的可持续利
用的生物资源,而且对土壤的形成,陆地生态系统的物质循环和能量流动,一些有毒物质的生物降解等方面都具有重大作
用[1-2].我国土壤动物学系统研究尽管起步较晚,但发展的较为迅速,已完成了中国典型地带土壤动物的研究_I.剖.本次调查
可作为暖温带地区土壤动物研究的补充,也是填补了鹤伴th~壤动物研究的空白. 1环境概述
鹤伴山国家森林公园位于山东省邹平县境内,地理位置为东径117.4111"一117.4611,北纬36~4502"一36~4614",总面积
480.1ban2,主峰海拔高度为728.8m,相对高差650m.鹤伴山属北温带大陆气候区,全年平均气温13,平均降水量为
648.3mil1.鹤伴山岩石为花岗岩,土壤为山地棕壤,土壤质地为砂壤土,土壤pH值为6.5左右..
?
2研究方法
:山顶灌林(I)位于山2.1样点设置根据植被类型,海拔高度及地形,共设采样点7个
顶阳坡,海拔高度为700m,植被主要
为落叶小灌木,较为稀疏,零星的禾草,裸石较多,土层薄.山顶栎林(?)位于山顶偏阴坡,海拔高度为650m,植被主要为栓皮
栎林,下层有稀疏的灌木和禾草,土层较厚.山顶刺槐林(?)位于山顶偏阴坡,海拔高度为650m,植被主要为刺槐林,下层有
稀疏的灌木和禾草,土层较厚.山腰刺槐林A(?)位于山腰阴坡,海拔高度为350m,植被主要为刺槐林,下层有较密的灌木和
禾草,土层较厚.山腰刺槐林B(V)位于山腰阳坡,海拔高度为350珊,植被主要为刺槐林,下层有较稀疏的灌木和禾草,土层较
厚.山腰侧柏林(?)位于山腰阳坡,海拔高度为350m.植被主要为侧柏林,下层有较稀疏的灌木和禾草,土层较厚.山脚侧柏
林(?)位于山腰阴坡,海拔高度为150m,植被主要为侧柏林,下层有较稀疏的灌木和零星的禾草,土层较厚.
2.2标本采集与鉴定在已设置好的样点内,随机取样.采样时间为2001年6,8,11月份各调查一次.土壤环刀取样,每个土
样为200咖3,每样点取样5个,每次共取35个.将土样装入纸袋,带回实验室.实验室内用Tullgren干漏法收集土壤动物标本,
光源为40w灯泡,时问为48h.收集的土壤动物标本在双筒解剖镜下进行初步分类鉴定,分类检索参考《中国土壤动物检索图
鉴》和《中国亚热带土壤动物》J.
3结果与分析
3.1种类组成与数量分布本次调查共获标本6611个,经初步鉴定隶属于3门12纲23类.不同时间,不同样点各群落的种
类组成和数量分布详见表l一2.
表1不同样点土壤动物群落种类组成和数量分布
*LU东省自然科学綦金资助项翻(Y20(10D03)
收稿日期:2O05—05—23
第4期付荣恕等:鹤伴山国家森林公园土壤动物群落结构的研究77 由表1可知,不同样点土壤动物群落的种类组成和数量分布均有明显差异.鹤伴山土壤动物群落优势类群(占总数量的
10%以上)为螨类和弹尾类,同翅目和啮虫目为常见类群(占总数量的l%一10%),其它类群均为稀有类群(占总数量的l%以
下).螨类和弹尾类共占总数量的89.50%,构成该地区的土壤动物群落的主体.螨类是以隐气门亚目为主(67.26%),前气门亚
目次之(21.61%),中气门亚目最少(11.13%).不同样点螨类所占比例不同,但在弹尾类中这种不同更明显,山腰刺槐林B弹
尾类高达58.05%,这是由于1个异常土样所致,在该土样中获得弹尾类动物958头,其中仅有2头属长角跳科,其余均属棘跳
科.仅此一个样就占弹尾类数量的一半以上.另外,在山顶灌林中,同翅目占总数量的13.75%,为优势类群,也是由于1个异常
土样所致.在该土样中获得同翅目标本68头,占同翅目总数量的近一半. 表2不同时间土壤动物群落种类组成和数?分布
动物类群6月8月l1月
数量百分比数量百分比数量百分比
由表2可知,11月份动物数量最多,6月份次之,8月份最少.8月份土壤动物群落由21类组成,动物类群数最多,但个体
数量最少,不足I1月份个体数量的一半,这与8月份气候高温,干旱有关,大多数类群特别是螨类和弹尾类数量减少.虽然II
78山东师范大学(自然科学版)第20卷
月份的动物类群数为19类,但动物个体数量最多,这与取样前不久的降雨有关,土壤湿度较大,喜湿的动物类群如弹尾类,啮
虫,同翅目昆虫数量增加.
螨类和弹尾类为土壤动物群落的优势类群,由于它们对食物资源和环境条件的要求较为一致,二者构成捕食与被食关系
的可能性较小,其数量比(螨类,弹尾类,A/C)常可作为不同纬度土壤动物区系的一种特征指标.从本次调查结果(表1—2)看,
鹤伴山MC值为2.2.并且,MC值随采样时间和采样地点不同而有很大的变化,6月份为3.85,8月份为4.2o,而1O月份则为
1.26.在不同的采样点中,刺槐林MC值较小,山顶灌林和山顶栎林的MC值都较高.刺槐林植被密集,土壤较为阴凉潮湿,对
弹尾类较为有利,MC值就小;山顶植被较为稀疏,尤其是山顶灌林,土壤较为干旱,不利于弹尾类生长,MC值就大.而在不同
的采样点中螨类的数量变化较小.这表明螨类和弹尾类对环境条件的要求是有差异的,螨类对高温,干旱环境的抵抗力明显
高于弹尾类.
3.2多样性与优势度采用Shannon—Wiener多样性指数:H=一?PiInPi;Pielou均匀性指数:E=H/lnS;Simpson优势度指
数:c=?(n/N)对不同时间,不同采集点土壤动物群落的多样性进行测定,结果见表3.式中为各群落内动物类群落,?
为各群落动物个体总数,n为类群的个体数,只为类群的个体数占群落个体总数的比例
表3群落的多样性
,鹤伴山土壤动物群落的各项多样性指标随采样时间和地点的不同有由表3可知
很大的变化.在面积为1rn2,深度为5crn
的土壤中,全区动物类群数为23类,平均密度为15740头,多样性指数为l,6772,均匀性指数为0.5349,优势度指数为
0.2731.在3次取样中,8月份多样性最高,日为1.8488,但密度最低,为10129头.这是
由于该次取样的动物群落数较多(21
类),特别是均匀性指数较高(0.6072),6月份的动物类群数也是21类,但均匀性指数较低(0.4648),多样性指数就偏低.从不
同样点角度分析,动物类群数变化不大,但密度变化明显,V号样点的密度明显高于其他样点,是由于特殊样所致,其优势度最
高,均匀度和多样性最低.相比而言,刺槐林土壤动物群落密度和多样性较高.对于各采样点的动物类群数和密度,以侧柏林
变动最大,6月份的侧柏林,动物类群数最多,密度最高,而在8月份和11月份,则动物类群数少,密度低,但其多样性指数变
化不大,原因是由于均匀性指数较高所致.而6月份山顶处的3个采样点,动物类群数并不少,密度也不低,但由于均匀性指数
太低,多样性指数最低,仅为最大多样性指数(=InS)的1,3左右. 3.3相似性与聚类分析采用Jaccard相似性系数:Q=cl(n+b—C)和百分率相似性系数:PS=?P.,对不同采样点土壤
动物群落的相似性进行测定(表4),并进一步采用组平均法聚类分析,绘制成枝状谱系图(图1).式中n为群落类群数,b为
占群落类群数,C为两群落共有类群数,为类群个体数占总数量的百分比. 表4群落的相似性
I?m?V??
注:表内右上三角形为Jaccard相似性系数,左下三角形为百分比相似性系数 由表4可见,根据Jaccard相似性系数,7个采样点土壤动物群落之间均大于0. 50,为相似或极相似,最高值发生在V和?样点之间,为0.8500,最低值发生在?和V
样点之间的0.5455.根据百分率相似性系数,7个采样点土壤动物群落之间多数为相
极相似,仅V与I,?,?之间为中度不相似,最高值为?和?之间的0.8580.各 一
B
0.50.60.70.80.91.O
图1群落的聚类分析
A.根据Jaccard相似性系数绘制;
B.根据百分比相似性系数绘制
群落之间相似性较高,这是因为鹤伴山海拔高度不高,特别是土壤类型一致所致.尽管在样点设置时充分考虑了海拔,坡向,
植被等因素,这些环境因素的差异能引起各动物群个体数量的差异,但对各群落动物类群组成影响不明显.
由图1可见,无论是Jaccard相似性系数,还是百分率相似性系数,7个采样点土壤动物群落均可在0.50水平以上聚在一
起,说明群落之间相似性较高,但两种系数聚类分析结果的差异是显着的.图1A是根据Jaccard相似性系数绘制的,在0.75水
???V?U?????V
第4期付荣恕等:鹤伴山国家森林公园土壤动物群落结构的研究79 平上,7个采样点被分成了4组:样点I和?,V,?和?,?和?.样点?与V,?和?在0.70水平上能合为一组.从聚类结果
可看出,海拔高度尤其是土壤含水量对土壤动物群落类群的组成具有重要影响.样点I和?位于山顶,样点?,V,?和?位
于山腰或山脚,特别是样点V,?两个样点紧邻,除林种不同外,其他条件都非常相似.图1B表明的聚类结果是,在0.75水平
上,7个采样点被分为3组,I,?和?一组,?,?和?一组,V单独为一组.该聚类结果主要取决于优势类群螨类和弹尾类的
比例.样点I,?和?,隐气门亚目的比例均在55%以上,而弹尾类均不足10%;样点?,?和?隐气门亚目的比例在30%,
50%,弹尾类在10%,30%;样点V的隐气门亚目仅25.53%,弹尾类高达58.05%.样点V的例外是由于1个特殊土样所致.若
除去该土样,样点V与样点?,?最为接近,3个样点均为刺槐林.样点I,?和?虽然植被类型各异,但共同点是植被较稀疏,
特别是样点?和?,地势较为平坦,为游人乘凉休息较多的地点,人为干扰较重.植
被类型和人为干扰因素对动物个体数量具
有重要影响.
4参考文献
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STUDYoNr??STRUCT【瓜EOFSO?AN【MAICOM|[【r?S
D唧l?BANSHANNrIONALFOREsRYPA脚【
FuRongshuTianJiayiZhangPengjunChengShiwei
(1)CollegeofLifeScience,ShangdongNormalUniversity,250014,Jinan,China;2)Binzhou
College,256604,Binzhou,Shandong,China)
AbstractThequantitativeinvestigationsofsoilanimalsintheHebanshannationalforestrypa
rkaremadeduring
periedofJune,August,andNovemberin2001.Thespeciesposition,distribution,diversi
ty,similarityofsoilanimal
munitiesarecalculated.Theresultsshowthatdominantgroupsofthesoilanin'kalmu
nityaremitesandcollembola
inthisarea.A/Cis2.2.thedensityis15740ind./rn2?5cm,andthediversityindexis1.6772.The
similarityofthe
munitiesishigher.
KeywordsHebanshan;soilanimal;munitystructure;diversity;similarity
作文四:《帽儿山的四季》400字
帽儿山的四季
我的家乡是延吉市,这里有一座美丽的帽儿山。
春天,万物复苏,帽儿山上也是一派生机勃勃的景象。小草探出头来,漫山遍野的金达莱花儿展开笑脸,大树抽出新枝,慢慢发出嫩叶来??睡了一个冬天的小松鼠,也被春天唤醒了,正到处跑跳、嬉闹呢!小鸟在枝头高唱,仿佛庆祝这春天的来到。
夏天的帽儿山,花红草绿,树木莽莽苍苍。那一片片碧绿宽大的树叶,就像一把把小伞,为游人遮凉。还有许多性格活泼、开朗的朝鲜族人民在草地上野餐,在山顶上唱歌跳舞,与这一山的花花草草共享夏天的欢乐。
秋天来了,帽儿山上开起了舞会!那一棵棵杨柳都是美丽的舞者,而黄绿色的草坪呢,就是一张宽敞而美丽的地毯。一阵风吹来,身着金黄色舞裙的“舞者”们就扭着她们那柔软的细腰,优美的跳地舞来。哟,舞衣上那树叶形状的亮片竟然零零散散的飘落下来了,不怕,有金黄色的地毯接着呢。
冬天是寂寞的,可是帽儿山的冬天并不如此,寒风是它的歌曲,雪花是它的盛装。有的人走在帽儿山的雪层上,发出“咯吱,咯吱”的声音,帽儿山偷偷的乐了。它喜欢这银白色的季节,它喜欢人们踩雪的声音。
这就是帽儿山的四季,像神话一般神奇,像梦幻一样美丽!
作文五:《.鹤伴山好玩吗,门票多少钱_鹤伴山国家森林公园旅游攻略》1300字
文章来源:稻城亚丁旅游 .7dajiao.
鹤伴山好玩吗,鹤伴山国家森林公园位于山东省邹平县南部山区。县城有公交直达。景区北有济青高速公路,距淄博市区30公里,距济南市区不足50公里。是山岳型自然风景区。鹤伴山所属白云山系,向有“泰山副岳”之称。
鹤伴山风景区占地7200公顷,森林覆盖率近90%,共有五条旅游线路,总长6000余米。整个景区空气清新,生态环境良好,地形复杂多变,沟谷曲折狭长,山、石、瀑、泉、云雾等景观众多,被誉为“鲁中生态明珠”。
景区以休闲度假、养生健身为主题,主要景观有英雄石、碧血潭、九瀑涧、九潭溪、水帘洞、鹤鸣谷、鹤翔岭、百鸟园、野葡萄沟、槐花谷、长生院等。
鹤伴山国家森林公园旅游攻略:
门票多少钱,鹤伴山门票价格:30.00元
门票优惠政策:
1. 身高1.1米以下儿童免票;身高1.1~1.4米儿童,门票半价优惠。
2. 60周岁以上老年人凭有效证件,门票半价优惠
3. 大、中、小学学生(不含成人教育学生)凭学生证,门票半价优惠。
4. 现役军人凭有效证件,门票半价优惠。
开放时间:全天
地址:山东省滨州市邹平县
交通:到森林公园交通便利,可从淄博市周村火车站乘车到达,也可从邹平县城坐公交车前往。
景观类型:
1、古迹遗址、革命圣地,如鹤伴山、仙石桥、御甲石屋、五龙泉等。
2、地貌景观,最高海拔728.8米,沟谷曲折幽长,景色多变,具有“幽”景特色。
3、森林景观,有刺槐林、侧柏林、麻栎林、天然灌丛、野生花草等。
4、鸟类景观,公园内鸟类较多,有10目29科43属64种,其中灰喜鹊最为常见,具有
很好的“动景”和“声景”效果。
5、水体景观,鹤伴山脉环抱汇水面积较大,淡水、瀑布具有较高的观赏价值。
6、天象景观,鹤伴山的复杂地形形成了许多美丽的天象景观,日出夕照、云雾、雨雪在这片秀丽的山林中更有一番风味。
7、人文景观:有古迹遗址和传说,如鹤伴山名由来、仙石桥、御甲石屋、五龙泉等。这些传说依附于鹤伴山美丽的风景之中,更增添了鹤伴山的神奇色彩,对游客有很强的吸引力。
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作文六:《描写四季的作文:迷人的灵台山(优秀篇)》600字
描写四季的作文:迷人的灵台山
描写四季的作文:迷人的灵台山
小作者以游览为写作顺序,着重介绍了山脚、龙宫及寺庙周围的景物特点,而三者中又以龙宫、及寺庙为重点,这种点面结合的方法是可取的。在写龙宫时写了龙宫的特点及龙宫旁池塘的特点,习作的结尾以反问的语气升华了灵台山的美。设计之巧妙,实在是可佳。 灵台山是我家乡一个佛教旅游胜地。暑假时,我和爸爸到灵台山游玩了一番,被那里的美景深深地吸引了。
来到灵台山脚下,一条水泥路蜿蜒而上有些像一条游动的长龙。人走在弯曲的路上仰望:只见灵台山山峦叠翠,主峰直插云天,雄奇险峻。 走到半山时,映入我们视野的是漫漫的青松翠柏,密密麻麻,苍翠欲滴。在松柏的下侧,是一大片果园,这时正时桃李成熟的季节,飘香的瓜果是那么的诱人。
沿着水泥路直走,临近山顶,我们来到了一个儿童乐园 龙宫。这长龙有十几米长,全身通红,只有尾巴是绿色的,走进龙宫犹如进入一个深遂的洞中,在龙宫的出口处有一个池塘,塘中池水清澈,一池碧绿的荷叶,形态各异、颜色不一的荷花加上花间飞舞的蜻蜓和荷叶下游动的大小不一的小金鱼构成了一幅极美的写意花鸟画。 离开了龙宫,登上几十级台阶,并进入灵台山的寺庙。灵台山庙群建筑似莲花宝座,显得庄严肃穆。寺庙四周群峰错落有致,薄雾轻云环绕飘飞,气势磅礴壮丽,引人入胜。
苍松翠柏,乔木竹林,繁花织锦,众芳含笑 迷人的灵台山,怎能不使人心旷神怡,留连忘返呢,我真盼望下次还能再来这迷人的灵台山。
作文七:《描写四季的作文:迷人的大丰山(优秀篇)》600字
描写四季的作文:迷人的大丰山
描写四季的作文:迷人的大丰山
小作者通过自己的所见所闻写出了大丰山的迷人景色,重点写了大丰山的半山庵、迎客松等几处景点,文笔优美,用词生动形象表现出小作者的登山难,景致美,使人一读并能感受到大丰山独特风光。文中较多的使用了四字的词语,用得恰当好处,全文语言流畅。 王 潘
五一 长假的第一天,我和妈妈一大早就起床,简单地吃了一碗肉汤,带上一些干粮,去客家道教圣地省级森林公园清流大丰山朝拜欧阳真仙。
一路上山高路陡,约一个小时我们才登上半山庵。我们在这庵内点上几柱香后继续前行,累了就停坐路边巨石歇息片刻,渴了就俯首尽饮山中清泉,实在走不动了就从路边捡上一根树枝当拐棍艰难前行,有时像猴子一样四肢着地攀爬石级。
约半小时时间,我们终于来到 迎客松 处,看那奇松,冠平如削,苍翠浓密,千姿百态,站在松旁巨石上,凉风习习,刚才的汗流浃背不一会儿就凉爽无比。
极目远望,只见千山万壑犹如大海,层层叠叠。尽是嶙峋怪石,削壁危崖;远处苍翠的山峦与蓝天白云连成一片。山林若隐若现,在阳光照射下,又化作一道道彩虹,奇妙无穷。
历经长途艰难攀登,我们终于登上山顶,眼前一片明亮。一块平坦的草地展现在眼前,草地上山花浪漫。气势雄伟的顺真道院就修建在几座山峰相联的洼地处。仿佛是一个世外桃园,人间仙境。 大丰山的山林、奇松、山花、怪石、云海、瀑布、彩雾、大风、道观真使游人流连忘返。
作文八:《初三写景作文:嵖岈山的一年四季》2000字
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我的另一个家乡是在河南驻马店,在那里的着名景点——嵖岈山。
嵖岈山风景名胜,春天鲜花盛开,芬芳扑鼻,夏天绿树成荫,秋天鲜果飘香,冬天雪花纷飞。
春天,迎面而来的风景是那么柔和,就像母亲的手抚摸着我,舒服极了。我轻轻地捡起一根掉在地上的树枝;发现枝条上长有一排褐色的“睡袋”,那里面包着新的生命,传递着春天的消息。
突然,我惊喜的发现黑褐色的土地里有一点点淡淡的绿色,凑近一点看,原来是一棵刚刚破土而出的小草,细细的,尖尖的。再仔细一看,到处都是一根根、一簇簇的小草,是春天使千树万树重焕生机。
夏天,这是一个多么炎热的季节啊~但却有一个“好地方”别有一番滋味,那就是在绿荫树下乘凉并吃着冰棍,真是一种享受啊~
在一排排绿树的后面有一个鱼塘,从鱼塘吹来的风使人心旷神怡。我绕过大树,走向鱼塘。鱼塘中的鱼儿悠闲地摇着尾巴前进,一摇一摆,一甩尾巴,就转了弯,嬉戏去了。鱼儿有的额上有颗指甲大小的红斑,有的身上泛着珍珠色泽,有的露出水面,橙红色便鲜艳显眼的向你“射”来。
大街上,摇曳的群片、各式各样的遮阳伞也时时刻刻提醒你:夏天来了~
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秋天,是一个丰收的季节,在一片片金灿灿的海洋中,隐隐约约地看见农民伯伯们正在收割粮食,他们用辛勤的汗水换来了一天的收获。
虽然杨树已经落叶了,但是那一株株柏树依然苍翠。突然,几团火焰出现在我眼帘,哦~是梧桐树叶,一阵秋风吹来,梧桐树叶纷纷扬扬地从树上飘然而落,像一群飞舞的黄蝶落下来休息。雪松别具一格,她一直那么苍翠,远远望去犹如一个忠诚的卫士;西边一个湛蓝的小池塘,像一面镜子,在秋阳的照耀下,泛着银光。这时一群大雁从北边飞来,它一会儿排成“一”字,和悠悠的白云一起倒映在池塘的水中,好像留恋着人间的美景,久久不愿离去。
冬天,说它像天堂,是因为它白皑皑的雪铺盖这路和房子,看见的都是白色。白色是一种纯洁而又神圣的颜色,在这样的气氛中,让你感觉像是进入了仙境般。说它像地狱,是因为一阵寒风吹来,它就会给你带来一阵寒意,你的脸会像熟透的苹果,就连最不怕冷的好朋友——“鸡皮疙瘩”都出来了。冬天,可真让你琢摸不透了~
我爱老家的一年四季,更爱嵖岈山的一年四季~
初一:乐乐的写作故事
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作文九:《鹤伴小学三年级四班董天一作文《我的梦想》》400字
我的梦想 三年级四班董天一
山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵;人不在贫 贱, 有梦就能赢。每一个平凡的人都有自己远大的梦想, 只要你朝着自己的梦想而努力,我相信就能实现自己的梦 想。 我想去探索科学未知的领域;我想为大自然洗个澡,让 空气没有污染;我想成为科学家,在实验室里为人们带来更 多神奇的东西。我想发明一种神奇的药,使人类不会失去亲 人而痛苦。但是,我最大的梦想就是成为宇航员、我要登上 火星、高举五星红旗, 用无线电话对全世界人说: “中国人 登上火星了! ”让那些登上月球的美国人低下高傲的脑袋。 如果我能成为宇航员,我就要开着飞船,飞出太阳系、找到 外星人、让全世界人民伸出大拇指说: “中国人真了不起, 。 ” 如果我能成为宇航员, 我就要找到能量, 让地球人移民火星。 让全世界人民都为中国人喝彩。如果我能成为宇航员,我会 在月球开发建一座儿童乐园,让中国孩子们的生活不再单 一。 虽然现在我是一名小学生,但我一定会为我的理想而奋 斗!相信总会有一天,我会当上宇航员,实现我的梦想。
作文十:《山东邹平鹤伴山国家森林公园导游词》600字
山东邹平鹤伴山国家森林公园导游词
各位游客大家好,欢迎您来到鹤伴山国家森林公园 !
鹤伴山国家森林公园是目前滨州市唯一的一处国家级森林公园。公园占地面积 7200亩,属于长白山系、白云山脉,地形复杂、山 势陡峭、峡谷幽长,有很多奇特的自然景观。公园内植被茂盛,森林覆盖率达到 97%,空气清新,并且含氧量极高,是不可多得的
九瀑涧游线是鹤伴山最东边的一条游线,线内共有双叠瀑、天门瀑、白龙瀑、双潭瀑等大小九跌瀑布,故有此名。这九跌瀑布因 地就势、天然而成,造型各异,大者声若奔雷、轰鸣作响,小者巧如银链,珠落玉盘,可称得上是一瀑一景,各具情趣。水帘洞游线 的特色是沟壑险峻、林密石奇。由于落差较大,行人一进入山峪,就被一深谷阻拦,人称百丈崖,一条白色瀑布从天而降,撞击着两 边巨大的黑石,瀑布落差近百米,水声震天。九潭溪是鹤翔岭与跑马岭之间的一条山峪,全长 2424米,以溪流、跌水、碧潭、岩石、 植被见长,尤以沿路九个天然潭水景观而引人入胜。九潭溪沟壑幽深而狭窄,石灰石山路宛若一条巨蟒,在峪底上下左右盘旋。鹤鸣 谷是鹤伴山主峰与鹤翔岭之间的一条幽谷,由于这里树高林密,过去是长白山区仙鹤居住最多的地方。它们成群结队的在丛林山峰间 飞翔,或在草地上觅食,或栖息于松林树梢,幽婉的鹤鸣声此起彼伏,回荡山中,鹤鸣谷因而得名。我们现在所在的位置是公园的管 理服务区,北边这排房子是公园的办公室,南边是一座综合性的服务楼,可以提供餐饮和住宿。说到餐饮,不得不提到鹤伴山的野味 菜
我们今天的游程就要结束了,请把我们鹤伴山的祝福带给您和您的家人,祝大家健康长寿,欢迎您再来鹤伴山。