作文一:《给父母的一封信1》800字
给父母的一封信
亲爱的爸爸妈妈:
时光飞逝, 转眼间我们已一起度过了近二十个年头了。 这是 一段漫长而又短暂的岁月。 漫长的是你们一直陪伴在我身边, 不 离不弃,毫无怨言,在背后默默给我力量,短暂的是我竟才发现 曾经满头乌发的你们也染上了风霜 ! 这让我如何不感慨时间的飞 逝 ? 若是有什么东西可以永恒, 我愿是:爸妈, 我们一家不分离! 爸爸,在我们家您一直都唱白脸,是慈爱的代言人。每当我 月妈妈有争论时, 您总是毫不犹豫地支持我, 让妈妈气得牙痒痒, 有人说女儿是父亲上辈子的情人, 我愿意相信这种说法。 每当我 考试不及格时,您只是说一句:“尽自己能力就好了,只要你乖 乖的。 ”让我如何能不爱你呢 ? 爸爸。
妈妈, 您有一双巧手, 小时候顽皮摔破裤子时, 您就说:“女 孩子就不能安静一下吗 ? 整天乱跑。 ” 可是说归说, 最后你还是会 帮我缝衣服。我知道,您是一个口硬心软的人,印象中您有一次 知道了我和邻居打架, 我还很彪悍地赢了, 但邻居的妈妈找上门 来,您怒气冲冲地罚我不准吃晚饭,我当时也很倔强,不吃便不 吃,坚决拒绝向邻居道歉。但天下最爱孩子的还是母亲,所以您 舍不得罚我,反倒是劝着我吃饭。如今回想起来不免觉得好笑, 您也是如此的可爱。
我知道你们一直都希望我考上本科, 只是让你们失望了, 我 辜负了你们的期望,但我答应你们,不论在什么地方,我都会努
力学习的,不让你们为我担心。 “树欲静而风不止,子欲养而亲 不待, ”我不想让我们家也经历这种遗憾,所以爸爸妈妈,我想 在这里对你没说一句话,一句我从来是不好意思说的话 :“我爱 你们! ”
并且,我在这里向你们保证六个我能完成的任务 :每天坚持 吃饭,杜绝快餐、小吃;让其他舍友与我和睦相处,宿舍成为我 第二个家;每节课认真听讲,做好笔记;好好照顾自己,不让你 们在家担心我; 每个星期五晚上向你们讲述在校园发生的事; 每 天减少时间玩手机。
你们的女儿 :XXX 2014年 11月 6日
作文二:《给父母的一封信作文》3600字
给父母的一封信作文://.qqzf./lizhi12027/【篇一:给父母的一封信作文】
亲爱的爸爸妈妈:
您们好~
提起笔来,眼前又浮现了您们疲惫而又苍老的脸,心中似有千言万语,但不知从何开口。您们对我的爱像细线一般,密密地织成了一件爱的衣服,穿在身上,暖在心里。
也许是受重男轻女的影响,加之我又是最小的孩子,您们便把爱的天空向我这边倾斜。而两个姐姐就自然而然地承担起了减轻家中负担的责任。有好东西也是我的那份居多,直到现在,您们还在日夜为我操劳着,有什么重活都不让我做,生怕会累坏了我。
记得那一次,我和您们一起去拔草。那天风很大,太阳也
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非常毒,天上偶尔飘过一朵云彩遮住了太阳,但那也只是一闪而过而已,来到地里,您们见天太热,就让我在树荫下休息,自己去干了起来,我看着您们的汗珠一滴一滴地落下来,滴在土里,滴在庄稼地里,也滴在我心里。我当时真想上去帮助您们一起把草尽快拔完,但在凉风习习的诱惑下,我还是没能迈出一步,现在想起来,真是后悔极了,我恨不得打自己两耳朵来惩罚自己,惩罚自己的不孝。
您们对我也寄托了很大的希望,希望我能成龙。每当我成绩优异时,您们就格外高兴励志网://wWw.qqZf.cN/,特别是当有人夸奖我时,您们更是合不拢嘴,脸上的皱纹也似浅了几分。您们放心我将会用更优异的成绩来回报给您们。
在这十几年中,您们为我付出了太多太多,我用一辈子,甚至几辈子也偿还不清,我只有用自己的努力来报答您们。
祝您们:身体健康,万事如意~
您们的儿子:
【篇二:给父母的一封信】
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亲爱的父亲,母亲:
落叶在空中盘旋,谱写着一曲感恩的乐章,那是大树对滋养它大地的感恩;白云在蔚蓝的天空中飘荡,绘画着那一幅幅感人的画面,那是白云对哺育它的蓝天的感恩。因为感恩才会有这个多彩的社会,因为感恩才会有真挚的情谊。因为感恩才让我懂得了生命的真谛。
以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失相对而言,当今的社会,孝顺的事迹更是寥寥无几
有一次偶尔在看一本杂志的时候,在其中一页不起眼的位置看到一篇古代孝顺的故事黄香温席读后甚是感动,一个9岁的小孩,甚至知道如何孝顺父母,知道为父母辛苦,知道为父母分忧,这多么让人感动啊~
心情久久不能平静,我为你们做的实在是太少了,还记得你们曾经对我说:从呱呱落地的那一刻,你就是我们今生爱情的结晶,我们要让你生活的快乐,幸福~我笑着说,爸妈,你们什么时候会讲这么肉麻的话了~我一直以为你们对我的付出是理所当然的,是应当的,原来这么多年来我一直忽略
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了你们的感受,直到读到这篇文章之后,我才知道我的想法一直都是错的,原谅我幼稚的想法。
生活中,有酸甜苦辣,有喜怒悲伤,当我取的优异的成绩时,是你们在身边鼓励我,不要骄傲,要继续努力;在我遇到困难的时候,你们更在我身边支持我,使我渡过了一个又一个人生的坎坷,勇敢的向自己的目标追逐,14年的春夏秋冬,日日夜夜一直陪伴我的不是别人,正是你们我最爱的爸妈~
翻开那一本发黄的照相册,上面是父母那一张张年轻的脸庞,现早已布满了皱纹励志网://wWw.qqZf.cN/,乌黑的发丝中也夹杂着根根银丝,那双双手上也有了层层的厚茧,那正是父母为我们操心的象征。
那一刻,我的眼眶湿润了,14年来父母对我的爱,我一直没有发现,父母的爱原来时时刻刻都在我的身边,一个鼓励的眼神;一个夹菜的动作;一段关心的话语都体现了父母对我的爱,就在那一刻,我明白了,我学会了感恩。
学会感恩,这会使世界更美好,使生活更加充实~
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永远爱你们的女儿
【篇三:给父母的一封信】
亲爱的爸爸妈妈:
您们好~
又到了这样一个令我忐忑不安的时刻了。
一年中,写过许多封信,却极少给您们写过。说实话,曾经想到过写,铺开信纸,扭开灯,拿起笔,但却不知从何说起。今天借这个机会,我想说说心里话。
上九年级了,人生的第一次转折点到了。中考~中考~中考~冲刺中考,为中考拼搏~这些整天都从无数九年级学生的口中涌出,然而,我们何尝紧张过呢,一年又一年,我们仍然在餐厅宿舍教室这个百慕学校大三角中游荡。几点几分,何处何地,我们日复一日的过着这般有规律的生活,再准确一点,我们是在不紧不慢的度过一天又一天,像个木头人似的。
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小学,用两三分功就可以了,初中用七八分功就可以了,高中,要拼尽自己十二分的力量去奋斗,这是我曾经看过的一句话。我是否真得用了七八分的力量去奋斗呢,事实上,没有,我还没有真正意识到现在已经是千钧一发之际了。
数学,是我上九年级以来最大的障碍,两次月考,均未超过110分,这是以前从未有过的。我很苦恼。
一次问同学:你喜欢男老师教数学,还是女老师教数学,他不假思索的回答道:男老师,因为我觉得男老师的逻辑性比较好,讲解也很有条理性。我终于找到知己了,他的观点和我的观点恰好相同,我也比较喜欢男老师教数学。小学到现在,我只接触过一位女老师那是五年级,倪老师是我们的数学老师,她教我的那段时间,数学成绩一直都在80分左右,后来换上男老师后才有所改善。所以,在我的心中,极不情愿女老师教数学。
如今,变了,经过九年级半学期我慢慢的适应过来了。
我记住了那句话:年轻时,我梦想改变这个世界,但我一事无成;中年时,我梦想改变我的国家,依旧一事无成;到了暮年,我才发现,原来我只能改变我自己。
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此致
敬礼
【篇四:给父母的一封信】
人生在这个世界,长在这个世界,都源于父母。是父母给了我们生命,是父母哺育我们成长。是父母的养育之恩,我们终生都应该报答。
以前,看到妈妈打扫卫生时的劳累,我总是无动于衷。从4年级升5年级的暑假里,让我改变了这个看法。
那次,妈妈正在打扫卫生,忽然坐在了沙发上,在旁边看书的我赶忙走过去,问道:妈妈,你怎么了,我没事。妈妈边说边捂住腰站起来,继续打扫卫生。我见状,想一定是妈妈整天打扫卫生,打扫的腰都痛了吧,我来帮妈妈打扫卫生吧~说干就干,我向妈妈请求我帮她打扫卫生,妈妈答应了,并指点我从哪扫起。
等我把所有的家务活干完后,我感到腰酸背痛,这次我终
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于体会到了妈妈的辛苦,妈妈每天都要干这些家务活,从来没有向谁抱怨过腰痛,我呢,只帮妈妈扫了一次地,洗了一次碗就叫苦连天。通过这次劳动,我终于知道了妈妈这些年来是多么的辛苦,同时我也明白了妈妈腰酸腿痛的原因。从此,我经常帮妈妈打扫卫生,妈妈夸我长大了。
孝敬父母是中华民族的传统美德。这一寒假中,孝心作业让我懂得了很多,知道了父母的不容易,
当我给爸爸妈妈端茶倒水、垂腿梳头的时候,爸爸妈妈是那么的高兴,心里的喜悦都从脸上写了出来。尽管他们知道这是学校留的我必做的作业,仍然感到很欣慰。回想起来,我为父母做的太少了,而父母却无私的为我奉献着他们的一切。顿时,我感到十分的惭愧。
在为爸爸妈妈服务的那一天时,我想爸爸妈妈是多么希望那一时刻能够停留片刻,吃着我蒸的饭,都赞不绝口,说:我女儿真行~~是啊,我吃着自己做的饭都那么香,何况是父母呢,
和爸爸妈妈的亲情谈话时,爸爸妈妈给了我很多鼓励,是啊,我应该努力奋斗,考上我理想的大学,完成我做一个着
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名导演的梦想。在不久的将来,希望在哪几部电视连续剧上能看到我的名字,让爸爸妈妈高兴。长大之后,我一定要好好孝敬父母,将来就算工作再忙,也要三天两次的多陪陪爸爸妈妈聊聊天,因为我知道这是天下间的父母等到自己的儿女成功之后最想要的,也是最渴望的。总之我一定要让爸爸妈妈快乐,让他们为我自豪。
人人都知道我们的父母给了我们无私的爱,却没有多少人真正地学会了感恩这至亲的亲人。在这个世界,父母是最疼爱我的人,是父母赋予我血肉之躯,养育我长大,又教会我们认识自己,认识世界,做一个有用的人。父爱是山,伟大坚实而又广博励志网://wWw.qqZf.cN/,他教我们学会了坚强,记住了宽容,懂得了自制。母爱是海,温暖无私而又细腻。你教会了我们如何用爱去善待世界上的每一个人和每一件事。只要你珍惜起生活中的幸福点滴。爸爸讲完题后,我仍不明白时,老冲着自己发火和妈妈的唠叨,这些都是他们赐予我的爱~
从今以后我应该怀着一颗感恩的心来孝敬父母,不是像以前一样享受着父母带来的爱,而是我给他们带来的关怀。
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作文三:《给父母的一封信》600字
给父母的一封信
亲爱的爸爸妈妈:
你们好!
好久不见,真想你们。对了,学校快要期末考试了,大家都在为这次考试做准备。只要我一想起期末考试就想起了上次考试的成绩不是太理想,让你们失望了。但是请你们放心,这次我一定会努力的。就算这次真的考好了,我也绝不会骄傲,因为以前爷爷经常教育我伟大领袖**说过的一句话:“虚心使人进步,骄傲使人落后。”**的话让我懂得了一个道理:恭敬一切,方能获得一切信任和给予;虚心及空净;有空间放能容纳、得到。反之,一切无缘、无得而落后。这句格言陪伴我度过了12年,它给我了无数次启发。 听外婆说我很小的时候你们就在外打工了,我一直不明白,为什么我从小就得不到父爱和母爱,看着其他小朋友在母亲的怀抱里撒娇而我却不能,你们何曾想过我,我恨你们!为什么他们得到的我却没有。直到现在我才渐渐懂得了你们的良苦用心,你们是为了我的生活着想,而我却一直嫉妒别人,可我又何曾想过我的父母是最伟大的,他们为了我可不惜一切,我一定是最幸福的!还记得一年级放暑假的时候你们把我接到哪里,哪里的风景非常美丽,山清水秀,和我都有一种特殊的感情。哪里美丽的风景在我的脑海里留下了深刻的印象,我一直没有忘记。 现在那里一定更美了,希望这次放暑假你们还会带我去。为怀念上海,但是我更怀念你们,我最最亲爱的爸爸妈妈!
祝你们
工作顺利,生活愉快!
你们的女儿:朱嘉怡 3月2日
作文四:《女儿给父母的一封信》1800字
女儿给父?母的?一封?信?
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女儿给?父母?的一?封信?亲爱?的爸?爸、?妈妈?:?
你们?好?! ?接近十?七年?没有?给你?们写?过信?了。?以前?写给?你们?的信??都被你们?当成?宝贝?一样?好好?珍藏?,每?当回?老家??看到这些?信,?就很?自然?地?想起小?时候?的一?些事??情,想起?从前?兄弟?姐妹?一家?人在?一起?的情?景。?当?时家里?虽然?穷,?但却?很温?暖,?爸爸?、妈?妈是?我们?的全?部,?我们?姐弟?几?个生活?得很?幸福?。现?在我?们各?自有?了自?己的?工作?,成?立了?自己?的家??庭,?精力基本?上都?放在?了工?作、?自己?的小?家和?孩子?身上?,对?你们?的关??心太少了?,很?惭愧?~? 今天?也是?凑巧?了,?刚才?去了?嘉欣?的学?校,?正好?现?在没事?可以?好好?地给?你们?“汇?报”?一下?了。?你们?肯定??奇怪我为?什么?会?去嘉欣?的学?校,?我是?被老?师给??叫去的,?被叫?去挨?批的?。是?不是?很意??外,在你?们心?中你?们的?外孙?女一?直是?个听?话懂?事、?成绩?优异??的好孩子?,我?也很?意外?,接?到电?话后?我就?很生?气,?气得?想着?到家?非得?揍她?一顿?,都?想好?让我?们工??区的老王?给准?备木?棍了?。不?过今?天去?过学?校才?知道??是怎么回?事,?你们?也不?用担?心。?因为?老师?对嘉??欣寄予很?高的?希望?,但??是这段时?间发?现她?学习?态度?发生?了变?化,?英语?课课?堂上?不听?老师?讲课?,自??己写自己?的,?别的?孩子?都看?黑板?她也?不看?,把?老师?惹生?气了?,老??师想了解?一下?是不?是家?里有?什么??事情对她?造成?了影?响。?家里?好好?的,??什么事情?都没?有。?嘉欣?放学?回来?我也?问过?她了?,之?所以?看似??不听讲,??原来是老?师讲?的内?容她?已经?会背?了,?所以?就直?接做?的习?题,?她也?并不??是没听老?师讲?课,??她说她是?边做?边听?的。?我已?经教?训过?她了?,课?堂上??不认真听?讲就?是不?尊重?老师?,做?什么?事情?都要??专心,不?可以?骄傲?自满?,不?可以?自以?为是?。以?后我?还会?给她?多交?流,?及时?纠正?她的?错误?思想?
,你?们大?可放?心。?现在?平静?下来?想想?,平?时很?少管?孩子?,管?起来?又过??于急躁了?,怪?不得?现在?孩子?什么?都不?想给?我说?。不?像小?时候?你们?对待??我们姐弟?几个?那么?有耐?心,?无论?我们?怎么?调皮?,爸?爸从?来没?有打?骂过??我们,还?总能?编几?个寓?意深?刻的?故事?来教?育我?们。?我有?时也?会想?,如??果老爸有?机会?读书?的话?,说?不定?现在?都可?以自?己编?小说?了,?哈哈?~? 爸?爸、妈?妈不?要太?为我?们担?心,?我们?都很?好,?家里?一切?都好?,工?作也?很?顺心,?煤炭?价格?上浮?,现?在企?业效??益也好了?很多?,?**?煤矿年?我们?矿还??扭亏?为盈了呢?,工?资也?给涨?了,?所以?,爸?妈你?们不??要担心我?们的?经济??情况,你?们在?家也?不要?太过??节俭,该?花的?钱不?要舍?不得?花。? ?
现在?的天??忽冷忽热?的,?要注?意及?时增?减衣?物,?妈妈?怕冷??,棉衣不??要换的太?早,?等气?温稳?定了?再换?。爸??爸是个闲?不住?的人?,不?过一?定要??记住不要?太累??了,平时?可以?适当?地活?动,?如果?有重?活等?我们??回家时一??起干。? ?
还有,?爸爸?的血?压一??直很高,?很让?我们?几个?放心?不下?,妈?妈平?时?做饭一?定要?讲究?粗细?搭配?、少?盐多?醋,?油也?不要?放太?多。?还有?,油?不?像其他?东西?一样?消耗??的多,不?要贪?图便?宜一?次买?太多?,特?别是?东关??批发市场?卖的?大桶?装的?劣质?油,?千万?不要?买。?只有?吃得?好,?身体?才会?更?加健康?,我?们在??外面才能?更安?心地?工作?。? ?
小妹托?人买??的进口降?压药?很快?就要?到了?,等?周末?我们?一起??回去,?想你们?,希?望立?刻见?到你?们~? ?纸?短情长,?先写?这些?~? 祝爸?爸、?妈妈?:?
?身体健康?~天?天开?心~? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ?爱你?们的?女儿??
?
作文五:《给远方父母的一封信》800字
给远方父母的一封信
兴国县第三小学 六(5)班 廖立滨 指导教师:杜洪娟 亲爱的爸爸妈妈:
你们好~
爸爸妈妈,你们身体还好吗,工作顺利吗,此时此刻,我正坐在我的小房间里,看着你们和我一起拍的照片,心中充满了对你们的思念,我想你们此时应该在工厂加班加点的工作吧。爸爸妈妈,我知道你们离开我们去外地谋生,辛苦劳碌,全是为了我们。你们为了全家人的生活甘愿受苦受累,吃再多的苦也毫无怨言~难得在家的日子,你们总是会买一、俩件漂亮的新衣服、新裙子给我穿,那时的我总会激动地流下眼泪。
爸爸妈妈,你们知道吗,每当晚上睡觉时,只要我一闭上眼睛,我的眼前就会出现这样的场景:我们全家人幸福地拥抱在一起,爸爸牵着我的手,妈妈就用粗大而温暖的手抚摸着我,我的脸上满溢着幸福的笑容......我想:这一幕如果能真得出现在我的眼前,那该有多好啊~
爸爸妈妈,现在女儿长大了,已经是五年级的学生了,可以自己照顾自己了。还记得小时候,你们不在家时,我的衣服都是奶奶洗,现在我不仅会自己洗了,我还可以帮助奶奶做许多的家务,我不再是以前的“小公主”了。
爸爸妈妈,我好想你们呀~我真希望我们一家能幸福快乐的永远在一起生活。爸爸妈妈,等我长大了,我会靠自己的努力让你们过上
幸福安定的生活,你们也不用再离开我去外地务工了,我们一家就可以天天在一起了。我真希望我能快点长大,那么这个美好的愿望就能早些实现了~
爸爸妈妈,字字句句都在表达着我内心真实的想法,对你们的思念与日俱增,希望你们在外多保重身体,不要过分担心我,我也会虔诚地期待着我们一家团圆的日子早些到来~
愿爸妈身体健康,工作顺利~
你们的女儿:滨滨
2014年12月10日
作文六:《给父母的一封信英文》2400字
精品资源~临风文档。
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dear mom and dad,
it has been two weeks since i last wrote to you. i am so sorry that i don‘t write you very often.
however, i have been busy with my preparation
for the final exams. as you know, i‘m ing home on jan.14th. but before that, i have to take the final exams for all six classes i‘m taking this semester. recently i have been in and out of the library a lot to do some research on the term paper for one of the classes. most professors gave out the review problems already so that the students can study for the final. i think i‘m doing okay studying for the final.
besides reviewing materials, i‘m also planning to host the new year party of my department. you know there are so many talented people in my munications major, but they picked me to host the party! great, isn‘t it?
well gotta go talk to you soon.
love you,
it has been two weeks since i last wrote to you. i am so sorry that i don't write you very often.
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for the final exams. as you know, i'm ing home on jan.14th. but before that, i have to take the final exams for all six classes i'm taking this semester. recently i have been in and out of the library a lot to do some research on the term paper for one of the classes. most professors gave out the review problems already so that the students can study for the final. i think i'm doing okay studying for the final.
besides reviewing materials, i'm also planning to host the new year party of my department. you know there are so many talented people in my munications major, but they picked me to host the party! great, isn't it?
xxx
i love you.
i love you so much.
thank you a lot for bringing me up.
today i want to tell you something.
i know you work very hard every day.
i know you do many things for me.
i know you love me.
i know you want me to be a great student.
i know you want me to be very successful in the future.
i promise you today.
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i will pay attention to teachers from today on. i will study very hard every day.
i will read english 10 times a day.
i will speak perfect english.
i will respect my teachers and love my classmates. i will exercise every day.
i will be healthy, happy, confident and responsible. my dear mom and dad,
don’t worry about me.
i have strong confidence in myself.
i believe i will realize my dream.
i will contribute to society.
you will be proud of me.
my teachers and classmates will be proud of me.
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作文七:《给父母的一封信》1000字
留守儿童给父母的一封信
亲爱的爸爸,妈妈:
你们好吗?工作累吧?虽然你们的电话让我欣喜如狂激动万分,但是电话里工地轰隆隆的机器声掩盖不住你疲惫苍老的声音,工厂里机器嘈杂的声音,掩盖不住你嘶哑劳累的嗓音。爸爸妈妈,你知道吗?你的女儿有多心疼,多伤心!我远在他乡的爸爸妈妈,为了一家生活疲于奔命的爸爸妈妈!
“每逢佳节倍思亲”。端午节一过,很快中秋节就要到了,爸爸妈妈,您能不能答应我一个请求,中秋节这一天请一天假,好好地休息一天。您的女儿不在你们身边,不能为你们尽孝,你们就答应我这个请求吧!那一天,我多么希望我们一家人能够在一起吃月饼、说说话、赏月亮。您知道吗?我最喜欢看月亮,那皎洁的明月嵌在黑暗的天空,旁边点缀着无数颗珍珠,那么美丽,那么神秘。爸爸妈妈,我想你们了!我在天上画了一个爱的月饼,您们收到了吗?”爸,别这么拼命,妈,别这么累着自己,我不求吃好穿好住好,我只要你们平平安安,我只要我们一家共享天伦之乐。
爸爸,你常常教育我要好好读书,将来才能出人头地。我告诉你,在学校里,我学习可认真了:作业能按时完成,课堂上发言也特别积极,老师很关心我,在学习上遇到不懂得问题,总是耐心的给我讲解,知道我明白为止。爸爸妈妈,虽然你们不在我身边,可我依然能感受到温暖,正是因为我的努力,这学期,我被评为了三好学生,您高兴
吗?以前,我每得一张奖状,你都会奖给我20元钱,现在我已经攒了300多元了。我有一个心愿,我要用我积攒下来的钱买一台电脑。让老师教我QQ视频,这样我们虽然远隔千里也能天天见面了。对了爸爸,家里的麦子熟啦,已收割完了,产量可高了,今年的麦秸秆上级不让焚烧,我已经帮奶奶把麦秸秆杆收拾整齐,用车子运送家中,奶奶以后做饭会很方便,你放心。这学期马上就要放假了,我会考出优异的成绩。你们别担心我,我会把自己照顾的很好。但是,每当夜深人静,听到村里的狗叫声,我心底就会涌起一股说不出的酸楚。爸爸,我多么希望你就在我身边保护着我;妈妈,我多么希望你能给我讲故事,说笑话,我知道这是一种奢望,可我时刻盼着那一天。爸爸,奶奶年纪大了,身体又不好。您春节回来时不是说过,只要工地老板不拖欠工资,结清了就回来吗?我等着你们早日回来。
祝爸爸妈妈身体健康,中秋节快乐。
爱你们的女儿:谭欣雨
2014年6月12日
留守儿童父母的一封信
四年级(1)班:谭欣雨
指导老师:李建平(13965714812)
大新镇中心小学
2014年6月14日
作文八:《给远方父母的一封信》700字
给远方父母的一封信
东岳初级中学八年级 张 涵
敬爱的爸爸妈妈:
您们好!你们为了赚钱,有家不愿归。为了能让孩子们过上幸福的日子,你们不辞辛苦地做工。但孩子真正想要的幸福不是物质生活上的富裕,而是父母对他们的爱。每当你们在外辛苦劳作时,孩子们的思念就像大海上孤零零的一艘小船,经历了暴风骤雨,已不堪负重。他们是多么想你们回来,在那心灵的港湾里得到慰藉与永恒的爱。这才是孩子们真正想要的。你们努力赚钱的目的无非是为孩子将来的学习做准备,但更多的例子表明:孩子们有了你们的陪伴与指导,才能更全身心的投入到学习中去。当然,物质生活也是必不可少的。在当今的社会中,有多少人为了挣钱背井离乡。任凭孩子对他们的无限思念,终不肯回乡工作。这其中主要的原因无非是在家乡挣不到钱。但现在我要告诉你们的是我们庐江县现已发展到了辉煌时期。
庐江临近巢湖,今年来修建了环巢湖旅游大道。在不久的将来,这里将会成为许多人竞相旅游的地方。这里就将有着很大的经济价值。你们可以回家合伙创业,这样既不用离开家乡,又能挣到钱,岂不是一举多得。
且不说自己创业存在风险,近年来,许多工厂来到庐江落脚。电子厂、网厂、服装厂等遍布庐江。你们二人一起进厂工作,一年也能挣个将近五万,甚至更多,在孩子的学习,家庭日常支出等方面也是不用发愁的。
著名的旅游景点:汤池温泉、周瑜墓等。一个中心两个基地的计划正在将庐江推向一个崭新的时代。而且庐江一中、二中等教学质量也是非常好的,你们不用为孩子在家里上不了好高中而发愁。
为了让你的孩子等到更多的爱,不让你的孩子眼眶里闪着思念的泪光,回乡工作吧!让我们一起将庐江建设成美好而又和谐的胜地。
此致
祝你们身体健康,万事如意!
儿: 张 涵
2014年4月12日
作文九:《给远方父母的一封信》1500字
给远方父母的一封信
亲爱的爸爸妈妈:
您们好~故乡的冬天是否寒冷,播种的庄稼是否旺盛,年迈的您们是否安康,
在我痛苦的时候,您们奉献出真诚的心;在我失望的时候,您们伴随于心间;在我成功的时候,您们却在远方的故乡。
是您们给了我毕生的港湾——家。家是我难以封存的记忆,因为那里有您们赋予我生命的时光;家是我难以割舍的血脉相连,因为我的身上流淌着您们的血液;家是我毕生难以忘记的幸福,因为那里贮藏着我们的喜怒哀乐。孩儿就读于远方,每当我无助的时候,便想起了我那幸福的家,想到家中我那挚爱的父母,心情总难以平静,百般滋味在心头翻滚。我只能寂静的聆听着《想家》,默默的流下眼泪,“我该如何去表达 ,我心里浓浓的牵挂, 就算给家打个电话,还是放心不下 ,我该如何去报答 ,离开家已几个冬夏 ,爸爸妈妈已经老了 ,多多保重身体啊…今年春节一定回家”。
远方的您们是否还在为儿女牵挂,请放下您们的担忧,孩儿已经长大。为了这个简单的家庭,您们像春燕衔泥筑巢一样,奔波于春夏秋冬,忙碌于岁月之间。您们呕心沥血、含辛茹苦、任劳任怨、起早贪黑地将我养大,人间的甘甜有十分,您们只尝了三分;生活的苦涩有三分,你却吃了十分。多少年来,我未曾深深的对您们说一声“谢谢”,未曾亲自为您们洗脚分忧,相信多少岁月已在您们的脸颊上刻下道道痕迹,相信多少春秋已在雨淋下浇出您两鬓间缕缕的白发~谢
谢您们为我付出那么多的春秋与岁月。请饶恕我以前的年少无知。在这里,我借明月致于孩儿对您们的牵挂与感谢~
亲爱的爸爸妈妈,我在学校里过得很好,孩儿在这里与他人相处得很好,我在这里结交了志同道合的朋友,结识了良师益友的辅导员,他们帮你照顾和教导着孩儿。爸爸 妈妈,孩儿没有给您们丢脸,孩儿在上学年度的学习生活中获得“三好学生”的荣誉称号和省政府励志奖学金。现在,孩儿已加入到党组织中,成为一名预备党员。在接下来的一年里,我会更加努力学习,帮助他人,以党组织的要求规范自己,争取到明年如期的成为一名正式党员,为他人,为社会做出贡献。孩儿在大学也学会了长大,每当周末,孩儿都到xxxxx店以xx手机公司促销员的身份上班(长期临促),虽然上班充满着种种困难,但是我总能通过自己的努力及毅力,完成一次又一次的交易,得到同事们的肯定便是必然的。在社会实践中,孩儿得到了更广的人脉关系,同时孩儿也懂得了“二度人脉”的意义,孩儿学会了如何与外界不同性格,不同身份的人士进行交往,学会了如何将一件事完整的完成,无形中便提高了自己的处事能力和环境的变通能力。当然,孩儿也得到了相应的报酬,这便是我不经常给你们要生活费的原因,孩儿的薪水足以满足我的日常生活消费需要,请你们不要担心孩儿没钱。孩儿能长大,能为你们减少一点负担也是应该的,况且孩儿总该独立自主,总该创造一个幸福的家庭。在这里,请您们一起与我分享我的快乐,希望我能用我的心抚平您们额头上的皱纹,用我的情染黑您们头上的丝丝白发~您们给我的虽不是宫殿般的房子,也不是数不清的人民币,
更不是安逸平坦的道路,但您们给予我勇气来面对困难,给予我鼓励来指引人生方向,给予我希望来捍卫未来,希望我能通过我的努力及奋斗,能替您们完成未曾实现的愿望。
如今,寒冬已至,远方的父母,请注意保暖身体。在累得时候请休息,在困的时候也请休息,在想孩儿的时候,请看看这封家书,孩儿一直在您们的保护下安然无恙,茁壮成长,存于心间。
最后,亲爱的爸爸妈妈,请保重~待到春节时,孩儿再与您们相聚。衷心的祝愿您们:身体健康 吉祥如意~
此致
敬礼
爱你们的宝贝:xxx
2011-12-11
作文十:《给员工父母的一封信》22300字
尊敬的XX家长:
时间过的真快,转眼又是一年,您的孩子和胜者一样,又快乐的长大了一岁,成长了一年~
过去的2013年,我们的团队有了小小的增幅,迎来了15个积极乐观的胜者守护者~他们分别是 这一切都给我们的团队带来了活力,让卓胜者这个小小的公司继续在培训业界强大而有尊严的活着。
胜者的信念是“正面、利他、永不放弃”,每一个人在胜者的路上其实都是对自己的一种修炼和修为,假如阔别一年,您发现自己的孩子在这一年里变得成熟了,变得有能力有担当了,变得似乎有了方向,或者有了对父母的尊敬心态和孝敬之心,那这一年,胜者就无怨无悔~
这一年,我们继续奋斗着我们的梦,继续提供我们对于这个社会的力能所及的贡献,继续感动着每一个迷茫彷徨的企业家,继续感动他人,感动着自己,我们希望您能和我们一起,继续支持孩子去实现自己的伟大梦想~
我希望在春节的这一段时间,我们的每一个员工都能够享受快乐的家庭假期,这段时间我们将不会有任何的工作安排,当忙碌一年,满心欢喜的回到家,与父母团聚,依偎在父母的怀里,像小时候一样,撒撒娇,唠唠家长里短,所有的委屈苦闷一定会化作浮云随风而逝,让我们一起和孩子洗去所有的疲惫,共同迎接更美丽的2014年。
我要深深地感谢您培养了这么优秀的孩子,他无怨无悔的追随着我,继续实现自己心中的梦,他们在这一年里最大的成就是受到越来越多的人尊重,越来越多的人祝福,我知道他曾经也有迷茫,也有痛苦,但是他现在用坚定的眼神一直告诉我,我们还可以继续,还可以把这件最平凡的事情做到不平凡~把最简单的事情做到不简单~
此时此刻,窗外刺骨寒冷,办公室里却其乐融融,员工们相互开着玩笑,准备着年会的节目像一群自由飞翔的小鸟,我在想此时此刻的您们,在做什么呢,翘首企盼还是在张罗年饭,总之,他要回来了~
一如既往,感谢您给我们培养了这么优秀的孩子,他们是我们的宝贵财富,2014年的钟声即将敲响,让我们共同祈愿, 2014,身体健康,合家欢乐~
随信附上保健枕,一点小小心意,再次跟您们说声谢谢,祝您们马年马上
新年快乐,万事如意~
胜者总经理 曾仕涵文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作
的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要
求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比
重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄
型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认
为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助
策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,
独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华