作文一:《我爱看的电视栏目――动物世界动物电视》700字
我爱看的电视栏目——《动物世界》动物电视
爱看 电视 栏目 动物
我爱看的电视栏目——《动物世界》
?赤壁路小学六(1)班 万瑞钦
在美丽的大自然里,生活着许多动物。它们有的调皮,有的笨拙,有的凶残,有的温驯……它们是那样地令我着迷。我多想进入它们的世界,与它们一起去体验飞翔的自由,体验奔跑的快乐,体验追逐猎物的刺激。然而这一切都是不可能的。我只有通过《动物世界》去接近它们、了解它们。
《动物世界》画面优美,赵忠祥的解说浑厚而鲜活,会把你带入茫茫的野生世界,去观察生物的多样性。它告诉你各种动物从出生到成长的历程,它们成年后独立生活遇到的挫折和危险。节目惊险而刺激。比如一只饿了几天的猎豹,在拼命追赶山羊的时候,你的心都会紧张得咚咚直跳,善良的你希望小羊快点跑,好躲开猎豹的追捕。当小羊逃脱的时候,你会长吁一口气,觉得小羊终于捡回了一条小命,但是如果当你看到小羊被猎豹咬住咽喉的那一刹那,你一定会心痛得闭上眼睛,哀叹它的不幸。其实这就是大自然的弱肉强食。虽然残酷,却是血淋淋的现实。这个现实实际上更为形象地体现了生物链存在的意义。它告诉了我们:人类和动物应该和谐相处,我们不能虐待、残害它们,特别是濒临灭绝的动物。
正如《动物世界》主持人赵忠祥在主持这档节目中所说的那样:
相信有一天,在所有动物都将冲破关着它们的樊笼,奔向自然的时候,这一天就是野生动物们的节日。 本文来自[无忧文档]://.5udoc.
点评:文章中心明确,启示人们与动物和谐相处。遣词造句老练,字里行间洋溢着对动物的无比喜爱之情。
指导老师:郭群。/center>
作文二:《我最喜欢的电视栏目作文——动物世界》400字
我最喜欢的电视栏目是CCTV3每晚7:00播出的《动物世界》。这个栏目,让我认识了许多小动物,知道动物的生活习性,还增长知识、开阔眼界。
记得有一集,雏燕无力地扑打着羽毛未全的柔嫩的翅膀。只见一只白底黑条的花猫猛得蹿出,像闪电一般冲向小燕子。只听“刷”的一声,一只羽翼丰满、肌肉健全的母燕横挡在小燕子面前。大花猫急速向前的身躯,像急刹车一样猛地止住了。这只母燕真是勇气可嘉,在这样的庞然大物面前竟然毫无惧色。空气中弥漫着浓浓的杀气,明摆着一场猫燕大战就要开始,可是双方都纹丝不动,似乎在等待时机。突然,猫弓起后背,猫毛都被憋得竖了起来,它猛地跃起。母燕反应也极快,它腾空而起。顿时燕羽猫毛参杂在一起,纷纷扬扬飘了一地。花猫突然改变对象,朝雏燕扑去。在这危急的时刻,那只母燕不顾一切地冲向花猫,它要用生命保护自己的孩子,锐利的鸟嘴啄着花猫的后背,花猫残叫一声,落荒而逃。这个画面看得我胆战心惊。
《动物世界》这个栏目演绎着动物之间的精彩故事,我不仅学到了许多动物知识,欣赏到了大自然天然的美,更让我明白了动物世界和人类世界一样,充满机遇,充满竞争,也充满了爱。
作文三:《[语文]我最喜欢的电视栏目——《动物世界》(教师论文)》900字
我最喜欢的电视栏目
——《动物世界》
我最喜欢的电视栏目是CCTV3每晚7:00 , 播出的《动物世界》。收看这个栏目,让我认识了人的蟒蛇、敏捷的小猴子、可爱的小老虎、威严的狮子,还有成群结队的野狗……让我知道了蚂蚁 怎样搬运食物,怎么繁殖后代;大象如何教小象行走;猎豹怎样教小猎豹学会捕食……
知道了豹子是一种威性很强的动物,它速度敏捷,追捕猎物几乎是百发百中,但它非要在规定的时间里捕到猎物不可,否则就会因体力不支而死亡。
我还知道老虎的天敌是豺狗。豺狗是一种纪律性很强的动物,等捕到一只猎物时,吃饱的豺狗甚至更凶猛地去追捕,但它们追捕到猎物之后自己却不吃而是留给还饿着的豺狗。
我印象最深的要数连续5天播放的系列片《猎豹的成长》。猎豹的成长故事中有艰辛、快乐,也有失落、痛苦。猎豹妈妈一旦捕到猎物,就会把它的一条腿咬断,然后拖到小猎豹面前,敦促小猎豹去追捕。如果小猎豹没追到,猎豹妈妈就会撕咬小猎豹让它继续追捕。没想到动物培养孩子这么有胆有识有远见,我不禁对猎豹妈妈的所作所为感到震惊,产生了深深的敬佩之意。
一天,我看了一集《动物世界》,是介绍狮子的。狮子是群居动物,在一群狮子中总有一头或两头领头的大雄狮子,其余都是雌狮和小狮。捕捉猎物大多集体行动。让我费解的是大雄狮子
竟然不参与捕食,而是坐享其成。抓回来的猎物总是先由它享用,然后才会轮到雌狮和小狮。
最让我激动的是,雌狮们为捕食和雄狮们为保卫自己的领地而浴血奋战的情景。雌狮捕猎时先从不同角度靠近猎群,当与猎物的距离足够近的时候就会发起突然袭击,把老弱病残的猎物分离出来,然后在追捕它们。狮子的捕猎秘诀不在于短时间内取得成功,而是凭它们足够的耐心和耐力消耗猎物的体力,最后把猎物咬死。狮群中领头的大雄狮子是狮群领地的守护神。如有外来雄狮来犯,大雄狮子先是大声吼叫以示警告。这招不行,就会展开肉体上的拼搏,这是很残酷的,你死我活的战斗,因为一旦失利就得让位。
《动物世界》这个栏目演绎着动物之间的精彩故事,我不仅学到了许多动物知识,欣赏到了大自然天然的美,更让我明白了动物世界和人类世界一样,充满机遇,充满竞争,也充满了爱。现在人类很珍爱动物,在《动物世界》中,我经常会看到人类拯救野生动物的感人故事。我相信人类和动物一定会永远友好下去,和谐共存。
作文四:《电视栏目》11100字
专题三:电视栏目讲义
4)、电视栏目分析(电视栏目策划、典型高考试题分析)【5课时】
考试形式
一、栏目策划。命题策划,给定选题,写策划文案。
二、栏目评论。
三、历年真题
1、你是否看过《超级女生》?喜欢吗?为什么?如果没有看过,写一个你喜欢的栏目。
南艺广电编2005年文艺常识试卷
2、请评述你熟悉的一部电视剧或一档电视栏目 南艺院2006影视艺术专业考题
3、以《成长》为题,策划一档综艺栏目,并写出收视率预测报告。
一、栏目策划
栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。归纳为四个方面,即栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、包装和推广、咨询和创新。
一、定位和设置
我们要策划的电视栏目,是什么样的一档栏目呢? 一是栏目定位,二是栏目设置。栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。设置则是栏目的定位细分和实现途径。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样栏目的问题。
(一)、栏目定位
1、目标定位。
这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求,是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如:" 王牌栏目" 、" 名牌栏目" 、" 一流栏目" 、" 与??抗衡的栏目" 、" 两年后推向全国的栏目" 、" 覆盖全国城市台的栏目" 、" 向所有地面台发行的栏目" 等等。
2、总体定位。
相当于我们通常所指的栏目定位,即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。
从内容上分,有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类,其中新闻类还可细分为时政新闻类、社会新闻类、娱乐新闻类、体育新闻类、经济新闻类等;
从形式上分,有纪实类、炒作类、益智类、谈话类,有条状栏目、块状栏目等。有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位,如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。
一般地,栏目定位与栏目名称是相呼应的,从名称就体现了其定位,如《焦点访谈》、《记者目击》、《大案纪实》、《欢乐总动员》、《3.15演播室》等,定位要概念明确,忌含糊不清。
属性定位。
3、属性定位。
通过属性定位,对栏目作一个基本描述。栏目观念定位:适合哪个特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位。栏目的时空属性定位:栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作
水准和制作规模原则要求。这种定位常受客观环境和条件约束,因此,它常常成为栏目的基本属性。栏目的目标属性定位:品质的定位,如收视率、满意度、知名度的原则定位。
(二)、栏目设置
1、总体设置原则。
设置原则指以定位为指针,对栏目的整体构架,内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢有否要求:设置内部结构形态是逐条串编还是板块杂志式;主持人及其出像风格和频次如何;板块间是否作逻辑要求;小板块的制作形式是否作规范;栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现;栏目的目标属性定位的价值取向等。
2、设置原理。
栏目构成即栏目的结构形式和栏目的板块设置。包含的属性有:栏目内容的构成,不同内容的板块结构,不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格;包含的操作环节有,确定板块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系,确定单元板块的定位,确定板块名称,确定栏目的基本制作风格,设计正常的制作程序、制作量,测算人力物力财力的单期成本,考察栏目营销推广的基本卖点等。其中每个属性和操作环节都有深刻的意义。
例如板块名称的设置,即要考虑上下呼应和协调、起伏和递进,又要体现板块定位、富冲击力和感染力,还要考虑被市场接受的程度。通俗地说,名称要好听、好懂、又好卖。栏目策划人通常为栏目名或板块名犯难,有的干脆作社会调查、开座谈会、请朋友喝茶、到校园征稿。原因很简单,哪怕只有一百字的栏目推介材料也会列出板块名称。可见,这其中一个环节也是个小课题。又例如,对于栏目或子栏目的制作量和人员、设备的核算,要考虑质量与效率结合,需要与可能结合,科学与规范结合,成本核算与效益概算相结合。
3、设置说明。设置说明是对栏目设置的系统表述,通常指在设置原则指导下,设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。
定位和设置的关系是:定位指导设置,设置体现定位;定位抽象,设置具象。但定位和设置须结合出一个完整而丰满的栏目方案,像工厂作的产品设计,也为下一步策划确定对象。
二、机制建立和资源配置
以即定的栏目定位和设置为运行目标,合理整合可获得的人力、物力、财力资源,通过建立有效而系统的运行机制,包括控制与激励机制,实现栏目制作的正常化、秩序化,这就是机制建立和资源整合利用的功能。
(一)、机制建立
栏目运行机制是栏目运行的灵魂。机制是建立一个运行规则,使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激发和调动人员的积极性和创造性,能否有利于栏目的持续发展和创新 。
1、基本运行机制。
栏目的基本运行制度一般有目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人、制片人合理制度。根本区别是人、财、物资源的属性界定和利用权限界定。对于人员来说,有指定人员或独自聘用的不同;对于资金来说有现金投入、广告时间投入和看样购买的不同;对于设备、演播室、车辆等物力来说,有无偿提供、设备有偿租用和自找门路的不同。
2、考核机制。实际上就是制约和激励机制。重点是制订考核标准、绩效衡量标准、分配办法、制约办法、激励办法。掌握的原则是科学性、合理性、公正性。难点是量化标准和衡量手段
(二)、资源配置
资源整合是指人员素质的分析、定位,资金的有效获取和合理投放,节目制作各环节的物流设计。资源整合效果是直接提高运作绩效。
1、人力资源整合。
人是栏目运作的主观能动资源,况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。因此,人力资源的开发和整合是一个必须始终重视的问题。试想,让每个人都定位在既擅长又喜爱的工作岗位,工作效率、积极性、主观能动性和创造性必然会大大增强,总体目标的实现程度也将全面提高,也就是人力资源整合的出发点。
电视栏目制作人员的素质要求具有行业多、业务精、合作精神好等特殊性,对于不同的业务门类,如主持人、文字编辑、复杂编辑制作人员等,还有较高的业务素质和心理素质要求。人力资源整合的结果应该是在环境因素不变的情况下,栏目成员数量尽可能小,完成节目制作的能力尽可能大。
2、资 金。
栏目制作资源来源,大体分实报实销制、包干制、资金合作制、经费自筹制等几个类型。对经费自筹制,还可分为自有资金投入、播出机构审看通过后付稿酬、自主经营或合作经营广告时间。独立制片人机制下的栏目运行相当多地采用了这种办法,这也无形中增加了对制片人栏目成员总体结构素质要求,也增加了栏目的可持续运行的难度和风险。通过资金筹集和整合,将可获得资金作科学而合理的利用,最终测算出栏目运作的基本资金需求量或获得资金资源的需求量。
3、物力资源。
关于栏目制作的物流设计,主要涉及成本消耗,对于前后期设备、演播室、交通工具,对于磁带和电池等消耗材料,使用效率高是关键。不管按次数还是按时长计费,操作不熟练、案头工作不充分、流程设计不合理都会导致成本上升。物力资源整合的意义在于通过分析、设计,科学地测算出栏目制作的基本消耗水平。
三、包装和推广
将栏目看成一个产品,包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说,栏目的形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于包装和推广。
栏目包装。是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。包装在风格、流派、主色调、协调统一美的诸多方面的要求不同,难度上也有很大差别。
推 广。推广即通过栏目主体和客体的全面炒作,尽可能快且深刻地被观众接受。
主体推广。有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传,加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动,观众互 客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息,以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的,一年能有若干次热点形成,并有多家媒体加盟炒作。
四、咨询和创新
顾问咨询系统和可持续创新能力是增强栏目运行的控制水平和可持续竞争力。
顾问咨询。栏目运行后的保障系统之一是栏目的质量控制环节,是对栏目定位、设置、内容形式的具体反馈。顾问咨询职能分为:系统的建立、咨询制度、反馈意见、分析调整、再一次反馈评估。可以开展专项咨询活动,如召开研讨会批评会,也可以作专项社会调查,组织专家或观众座谈讨论,提出合理化建议。咨询形式不拘,但提法制度化、规范化。评估系统建立的要点是客观性、科学性、量化程度。
栏目的运作毕竟在媒体的大背景下运行。办得不尽如人意,得想办法反思和改进;办得火爆了,也被别人研究和晓以对策,常让人处在如履薄冰的感觉之中。实际上,如今电视栏目始终处在相同或相近类型栏目的竞争环境中,可持续创新能力是适应竞争形势的根本保障。
二、栏目策划案例
《新闻会客厅》节目策划方案
一、“新闻会客厅”介绍:
“新闻会客厅”是一档晚八点半播出的新闻谈话类节目。它关注的是国内外重大新闻事件中的人,有较强时效性和公众关注度。强调开掘新闻事件中的人物内心切身感受,事件中人性的展示、及其经历。
“新闻会客厅”节目内容定位:重在展示新闻中的人性、知识性、故事性。每期视内容多少可分为一个主题或多个主题的组合。
节目构成元素:以演播室为主阵地,以话语因素为主、图象因素为辅来诠释新闻事件。时长为25分钟到30分钟。由“2+1”或“2+N”的方式构成节目中谈话人物。即两位主持人加一个新闻当事人,或者是目击者、事件关联人。表现手段多种多样,短信、语音留言、网络、电话连线等均可应用。
二、理念:
i. 关注新闻中的人性。所有新闻当中“人”是最重要也是最根本的因素,任何新闻归根到底都和人有关,“新闻会客厅”将以关注新闻中的人物内心、经历和感受为内在追求。
ii. 多角度。通过对新闻中的知识性、故事性的展示,让观众得到更多的、更进一步的信息,不提供结论。 iii. 平民气质。“新闻会客厅”将通过谈话场营造一种家庭气氛,拉近硬新闻与普通人的距离,增强可视性和传播的有效性。它的风格是亲切、平和、随和的。
三、“新闻会客厅”的特色:
“新闻会客厅”的竞争对手是中央台的其它演播室谈话节目,如《时空连线》,《面对面》,《中国报道》等,但“新闻会客厅”有自身的特色。
1、新闻的关注点不同。
等节目是“带着问号前行”,关注新闻的背景、前景与解决之道,常探讨制度与机制问题。而“新闻会客厅”是“带着兴趣出发”,关注新闻中的人,包括人的感受、人的命运,具有知识性与故事性。
2,嘉宾功能不同。
所有新闻谈话节目中出现的嘉宾不外乎是专家、官员或当事人。“新闻会客厅”不追求专家路线,不是说它排斥专家,而是说它不强调专家式的权威解释,着眼点在于新闻性与人性的结合,其提问注重“大众感受、朴素情感”。 3,叙事逻辑不一样。
其它新闻谈话类节目是线性叙事逻辑,讲究叙事的起承转和,注重清晰的结论,相对比较完整。而“新闻会客厅”是发散式的叙事逻辑,它可以是一个主题也可以是多个主题,它不要求有周详的论证,其逻辑随着主持人谈话的兴趣和气氛游走,谈论的点和结论是开放式的,不唯一的,追求与观众的共鸣,是“形散而神不散”。 4,呈现的形态不一样。
其它新闻谈话节目是你问我答的“采访式”,较为严肃,而“新闻会客厅”则是有感而发的“谈话式”,较为轻松活泼,具备家庭氛围。同样是谈论一个新闻,“时空连线”等节目是在评论,而“新闻会客厅”是在“议论”,如果说其它新闻谈话类节目主持人要穿西装的话,进入“新闻会客厅”的人则不用穿西装。
四、开办“新闻会客厅”节目的必要性;
一,创立“新闻会客厅”,是新闻频道追求传播现代化的必然要求;
纵观中央电视台历来的新闻节目,主要是以告知事实和评论为主,而现代传播学认为,公众对新闻还有交流、议论的愿望,还想知道别人(除专家) 对此事的感想与看法,新闻会客厅就提供了这样的平台。因此它的出现填补了新闻品种的空白。
二,从国外新闻频道成熟的经验来看,“新闻会客厅”类型的节目,是不可或缺的。
我们对日本、法国、英国、美国、德国等国新闻频道进行了全面的了解,它们都有类似的谈话节目,都有很强的生命力。
三,开创“新闻会客厅”有利于中央电视台整合频道资源。
1,从“新闻会客厅”横向比较看,在晚间20点到21点时段,观看电视剧的观众,占60%。“新闻会客厅”的家庭氛围对这部分人有较强吸引力。
2,新闻频道纵向比较看,19点到21点的前后,都是公众关注度高的主流新闻节目,整体感觉“偏硬”, “新闻会客厅”则有非刚性的特点,因此它的的出现增加了新闻频道节目种类的多样性。
五、“新闻会客厅”节目的优越性;
1. 可操作性强;“新闻会客厅”的嘉宾组合形式多种多样,既可以有关联人也可以有当事人,不受实际情况限制,极具可操作性。
2. 时效快;“新闻会客厅”的节目内容,是对当日发生或者当日报道的新闻进行议论和交流,因此,它具有非常快捷的时效。
3. 性能价格比高;“新闻会客厅”每天半小时播出, 资金投入相对而言比较便宜,节目的产出却相当高。
六、“新闻会客厅”节目前景分析;
首先、“新闻会客厅”会很快形成品牌效应。“新闻会客厅”的主持人是面对整个中央电视台充分开放的,象白岩松、水均益、崔永圆、敬一丹、方宏进、张泉玲、张羽、王志、董倩等,这些知名主持人已经各自形成了相对稳定的收视群体。这样的主持人组成,将会使“新闻会客厅”在极短的时间内形成公众知晓度,并尽快形成自己的品牌。
其次,经过一定时间的运做,“新闻会客厅”有可能诞生中央电视台第一批时事评论员。
时事评论员是国际新闻大台的一个显著标志,CNN 、BBC 、ABC 等著名的电视台,都拥有一批出色的时事评论员,中央电视台目前还没有时事评论员, “新闻会客厅”栏目恰恰为他们提供了这样一个机会。
最后,“新闻会客厅”是中央电视台最有潜力成为直播形态的新闻专题节;在节目的开办初期,“新闻会客厅”准备采取准直播形态,一旦条件成熟,将逐步向直播形态过渡。由于“新闻会客厅”节目的内容定位,使得其节目在安全运做方面极具有可控性,正因为如此,它在新闻专题节目中,最具有率先实现直播的可能。
总之,“新闻会客厅”节目独有的形式和定位,将使新闻频道在实现新闻价值方面更加丰富,节目类型更加均衡,整个频道也将体现出更为人性的时代特点。
《阳光宝贝》栏目策划方案
一、 栏目名称:阳光宝贝
二 、栏目时长:每周首播一次,重播一次,栏目长度为25分钟
三 、栏目设立背景
生育一个健康、聪明的孩子,是每一个年轻父母的共同心愿,也是国家、民族的希望所在。为了让孩子成为21世纪的高素质人才,年轻夫妇从计划怀孕那天起,就要了解妊娠知识、科学的胎教方法及儿童身心发展规律,掌握不同年龄段孩子的言行、思维和情感方式,懂得与孩子相处的技能、技巧,成为孩子喜欢亲近、对孩子身心健康发展产生积极影响的人。
电视是各种媒体中受众最为广泛的第一大传媒。本栏目就是以电视传播作为平台,把国内外科学的早期教育、全新的育儿知识奉献给新世纪的年轻父母。
四、 栏目介绍
本栏目是专为0—6岁的婴幼儿家长设立的,传播产前、产后及育儿知识的大型电视育儿节目。栏目内容涵盖了早期教育、日常生活的方方面面,从衣食住行到孩子的教育都是本着“以婴为本”的原则。本栏目介绍了婴幼儿的合理营养、保健、疾病预防和良好习惯的培养等方面的知识,没有枯燥的说教,充分发挥电视的特性,轻松活泼的节目形式适合于不同文化层次的人群,在温馨和快乐中让观众领悟育儿知识。
五 、栏目定位
本栏目为婴幼儿教育节目,本着“以婴为本”的原则。受众不仅是父母及亲属,婴幼儿用品的厂家、商家也是重要的收视群体。
本栏目不仅提供各种育儿常识,而且关注人们的育儿状态,解答人们在生活中遇到的各种育儿问题。
本栏目从各个角度,各种侧面反映当今社会的育儿情况,介绍先进科学的育儿经验,视角新颖,形式活泼,倡导健康、快乐的育儿新概念。
六、 栏目设置:栏目以关注育婴教育,倡导科学育婴为宗旨。
本栏目分设《妈妈手册》、《成长日记》、《Happy Baby 》、《天才大比拼》四个固定版块,《妈妈也搜店》《Baby Show 》两个辅助版块,片花《童心童话》,内容涉及育儿知识、育儿疑难解答、婴孕保健、情商智商培养等方面。
整体栏目采用主持人串联的形式,主持人演播和外景互动,形式的多样灵活性增强节目的节奏感,体现轻松的节目风格。
《妈妈手册》用观众多媒体参与提问、专家具体针对讲解的方式,每期针对妈妈准妈妈们所提出的具体问题进行回答讲解,给予指导性建议。并针对时令给予妈妈准妈妈保健、宝宝健康方面的指导。
《成长日记》采用实例教学的方式,进行0-6岁宝贝情商智商课程的现场讲演,让妈妈们融入情境,迅速学会培养宝宝情商智商的方法,让宝宝活泼聪明地成长。
《Happy Baby 》用主持人、专家与观众互动的方式,用游戏这种父母和孩子之间不可缺少的活动为年轻的父母介绍科学的育儿观念和方式,主要强调家长与宝宝之间的互动,增进家长和宝宝之间的感情。节目在短时间里,用多种方式讲解如何科学地游戏,既锻炼了孩子,又增进与孩子之间的感情,使孩子从中受益,使家庭快乐。
《天才大比拼》天才大比拼将用专家指导的方式,每期确定一个才艺才智的主题,通过比赛轮选的方式,让宝宝有充分的展示空间。专家的点评也可以教家长如何及早发现宝宝天生的特长和兴趣,如何进行宝宝的早期艺术兴趣的培养和开发。
《妈妈也搜店》以现场实拍、推介的方式,向妈妈们推介质优时尚时令的婴孕用品店,并用专家讲解的形式为妈妈准妈妈们购物提供系统的指引。
《Baby Show 》以TV 的形式,选取宝宝们各种可爱的或滑稽的表现家庭小电影,在强调观众参与的同时,给观众带来最自然最天真无邪的快乐。
《童心童话》用随拍的方式,让宝宝们自由表述对事物的看法,让我们轻松感觉童心世界。
整个栏目采取外景拍摄,主持人、观众演播室串联的形式。串场在录音棚摄制完成,背景设计力求新颖,色彩、光线力求营造温馨效果,体现健康育婴主题。
栏目设立热线电话,信箱和E-mail 等联系方式。通过互动使观众参加到节目中来,促进节目与观众之间的交流,调动观众的积极性,提高收视率,版块特色与优势。
七、 栏目前景
步入21世纪,婴幼儿的教育越来越受到人们的广泛重视,但传统的育儿方法有很多地方与科学相违背,不利于婴幼儿的健康成长和智力发育,所以对于一个由一流专家指导,专门针对婴幼儿育方面知识的节目,家长与社会
都是非常需要的。栏目以其各项的定位,多样的形式,不同于传统的说教,在轻松快乐间使您接受科学的育儿方法。广搏知识介绍精良的制作,是真正适用于千家万户的现代育儿手册。
三、栏目评论
《新闻联播》评论
《新闻联播》是中央电视台第一套19:00-19:30报送国内外要闻的新闻类栏目,通过全国微波干线和通信卫星传送覆盖全国,各省市,自治区,直辖市以及地,县级电视台同时转播。自开播以来,《新闻联播》以其强有力的新闻性,指导性和权威性成为党,政府和人民的喉舌,更成为人们了解全球信息的主要渠道。
首先,《新闻联播》在中央台的新闻节目体系中,毫无疑问是主档新闻,分量最大,具有权威性。而且它在央视一套晚间19:00-19:30播出,这个时间段群众都已经下班回家,且大都吃过晚饭,所以观众群人数较多,收视率也就很高,每天的平均收视率大约为45%,约有观众四亿五千万人,十几年来一直都是我国收视率最高的栏目。
再者,作为权威的新闻类栏目,《新闻联播》与中南海有着最迅捷的通道,可以在第一时间将消息发布出去,也就是中央决策,国家政令最权威的发布者。《新闻联播》是以直播的方式,用最先进的传输设备,通过卫星电波向全世界传达信息。所以它是国内外重大事件最真实的记录者,可以及时的传达每一条国际要闻,保证每条新闻的鲜活。
而且,中央电视台拥有中国资深的主持人,罗京、李瑞英、张宏民、邢质斌、李修平、王宁等现任主持人都拥有较高的素质和专业水准;它还拥有遍布天下最优秀的记者,比如在伊拉克战争之时,他们不顾生命的危险,坚守职责,深入战场进行采访,保证了消息的可靠性和采访的深入。
《新闻联播》栏目几十年来通过编导人,主持人等大家共同的努力,用先进的技术和高标准的专业水准为群众打造了一个权威新闻类栏目,即保证了新闻的真实性,时效性,也坚持了新闻的党性、群众性、战斗性等原则。不愧是中央电视台一套新闻节目收视率最高,收视份额最高的王牌节目
《60分钟》栏目解析
《60分钟》的栏目理念是通过深入挖掘,探讨重大社会背景下的重大社会问题。所以在整体定位上,这是一档严肃的新闻杂志栏目。因此栏目在选题上以政府行为、社会事件、司法公正、人类灾难、战火纷争等“硬新闻”为主。
我们从以下四个方面进行简要读解。
一、品格读解
曾任《60分钟》执行主编的菲利普·席弗勒总是自豪地说:“《60分钟》是新闻品格的象征,是客观立场的代表,为这个栏目工作,我感到骄傲!”正是这种新闻职业品格和精神,支撑着《60分钟》近半个世纪来的长盛不衰,凝聚着一大批尖端新闻从业人员。而他们的终极目标是“真相”。
可在2004年9月8日,《60分钟》公开了几份指向小布什的备忘录,最后却被证明这些备忘录是假的;无论《60分钟》是有意还是被利用,这种错误总是致命的,栏目的新闻品格开始受到置疑。
二、叙事读解
“今晚请看《60分钟》的这些故事和安迪" 鲁尼的评论”,这是每期栏目的片头主持人都要说的一句话,它用的是“故事”一词。故事化的叙事方式是栏目收视率的重要支撑。具体表现在对情节的精心选取和挖掘,对矛盾冲突的捕捉和表现,对细节的抓取和提炼,对叙事节奏的把握和控制,还有就是以形象化的信息为论据,避免说理。
三、语言读解
与电影艺术化的影像语言不同,新闻的影像语言更多是一个技术层面上的问题。也正因此,新闻影像语言往往被轻视被忽视,国内的大多数新闻栏目在语言上就极不讲究,认为只把信息传达了就行。
《60分钟》的影像语言却总是那么精致纯熟,他们首先关注用什么样的语言才能更好地传达信息,如采访时多用特写;然后在机位变化、运动轨迹、色调运用、场景转换、镜头剪接、声画组合、特技使用等各方面进行最佳配置,以达到最好的传播和观赏效果。而所有这些都是新闻职业素质的重要体现。
四、包装读解
统一而富有特色的形象识别系统是一档电视栏目是否成熟的重要标志,《60分钟》显然在这方面极为成功,关键词是“杂志”和“跑表”。
《60分钟》是新闻杂志栏目,在包装上乾脆也做成一本杂志的样子;以“60分钟”为题,那乾脆就用跑表来标示这60分钟的流逝。每周日7:00整,屏幕黑下,跑表滴滴答答的走动声逐渐扬起,黑幕上出现白色方框,仿佛一本杂志的封面,然后在这个方框中出片题和片头。之后杂志的标示一再出现在主持人身后的背景中;跑表的画面则用来联接各个版块,分针的位置不断变化。
直至最后杂志封面再次出现,跑表分针指向59分,封面中出现工作人员字幕,本期《60分钟》至此结束。
《焦点访谈》解析
从1994年4月1日开播,到现在已经快12年了,, 她迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目, 也是中央电视台收视率最高的栏目之一。焦点访谈节目开播以来, 受到了上至党和国家领导人、下至普通老百姓的广泛关注和重视。《焦点访谈》能够取得如此的成功源于很多原因。
一是聚焦热点,反映民意。
坚持正确导向,提高引导水平,不是空喊口号,是要具体落实到各种新闻报道活动之中的。新闻报道领域广阔,内容丰富,群众关注的热点很多。关键在于有没有“慧眼”,怎样去选题、去把握。该热的要热起来,该稳的要稳得住,该冷的要冷下来。不是一味炒热点就能赢得观众。聚焦新闻热点,是所有舆论形式的共同特性,准确分析热点、稳妥把握热点、正确引导热点,这是《焦点访谈》的又一成功之道。
《焦点访谈》从来都不回避热点问题,而是以高度的社会责任感和新闻工作者的职业道德,积极主动地体察社会,了解舆情,聚焦热点,反映民意。他们提出了栏目选题标准的三原则:“政府重视、群众关心、普遍存在”,在党的工作重点、群众关注的热点、各级政府部门着力解决的难点的结合上,来对镜聚焦,进行理性剖析,深度挖掘。
二是深入实际,贴近群众。
《焦点访谈》所播出的节目离群众近,说出了人民群众的心里话。紧紧抓住密切联系群众这个核心,体察民情,了解民意,反映人民群众的所求所需、真情实感,从群众的生动实践中汲取营养,诚心诚意地为人民群众谋利益,这也是《焦点访谈》的成功之道。
三是挖掘深刻,形象生动。
电视作为以“视”为主、视听结合的声画艺术,其可视性是对电视艺术的基本要求,观看《焦点访谈》,既悦目,又赏心,使观众在感受到愉悦的同时,还能获得思想上的启迪,信息上的满足,知识上的收获,。观看《焦点访谈》,我们不能说它的每一部作品都有精美感,都很赏心悦目,因为它是政论性的新闻评论节目,而不是艺术类节目。
《百家讲坛》栏目分析
不经意间,《百家讲坛》作为一档准文化的电视栏目出现在我们受众面前,顿时间在社会上引起不小的“波澜”,呈现的最“不可思议”的成功状态。“一夜成名”确实有许多元素能成为我们所关注的点,然而我们所关注的是这
样一档文化节目能在当今电视栏目呈多样性,娱乐性的状态下,如何保持其自身特点并取得成功的。
是什么让《百家讲坛》如此火,而且还能在火的同时承担起其栏目本身所承担着的“文化使命”。
首先来看节目的构成,就是一位主讲人,一群受众,几台基本不用移动的摄影机,放在那里就能构成这个栏目的最基本形态,和那些注重摄影技巧,剪辑技术,超大投入的栏目形成了最鲜明的对比,《百家讲坛》很“原生态”,但是或许就是因为的制作的“原生态”,内容的“原生态”深深影响了受众。让受众在这样一个节目中得到那些受众想要得到的文化知识。《百家讲坛》的表现是通过一个像课堂一般的模式构成,从某种程度上讲它本身就是一个课堂,只是特别的,这个课堂是个通过电视向全国播出一个栏目、一个“秀”。然而一个课堂为何会火了,会引起人们关注呢,这就是这个课堂的秘诀了。
其次是认真的策划。首先,选题精细,从“品三国”到“揭秘《红楼梦》”到“读《史记》”到“正说清史”再到“《论语》心得”等等专题,它都是经过精心挑选的,是为了迎合大众的胃口的,符合大众接受能力的选题,因此栏目一出,立即引起各方的广泛关注,它已经不再像之前那种纯文化的状态,而是成为了一种准文化的状态。然后是主讲人的选择上。百家讲坛》的火,是它的主讲人与选题的相互结合的成果,一方面主讲人成就了栏目的品牌,一方面栏目成就了主讲人。它以一种如同包装主持人的形式包装主讲人,结果就是成就一批“学术超男”和“学术超女”。
一档准文化类的栏目能够在当今电视产业中取得成功,这是一个奇迹,他的成功是在没有改变其原则其宗旨的情况下完成的,在现如今“娱乐至死”的时代实属难得。但是很显然,文化传播之路,任重而道远。
作文五:《电视栏目分析》12200字
《电视栏目分析》精讲 1、电视栏目评析
考试内容:试卷中给出命题,要求考生评析中央电视台或考生所在地区省级电视台的某个栏目。评析可以是综合性的,也可以是单项性的。
考试目的:主要是考察考生对栏目编排、栏目设计方法了解把握的能力。
应试指导:对栏目编排、栏目设计的知识和能力的掌握,是电视节目制作人员的基本功,对,影视素材如何处理,如何将散乱的影视素材组合成一个雅俗共赏的栏目,这是颇见制作人员功力的。这一考试科目,也会让考生自己设计一个栏目,与考生对一些经典栏目评析一起,考察考生对栏目编排、栏目设计的感悟把握能力。
电视栏目评析要到位,首先要了解电视栏目的一般知识。
1、 电视栏目的性质
电视节目之所以能吸引人,其中重要的一个原因是电视栏目的丰富多彩。打个比方,电视栏目化将电视变成了一本流动的书,栏目就是书的目录。电视栏目是电视节目编排、播出的一种方式,即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏,使其有固定的栏目名称、片头和时间长度,并安排在固定的时段内播放。
电视栏目化是电视发展到一定时期的必然结果,是电视走向成熟的标志。电视发展的初期,无论在我国还是国外,播出的电视节目都只是一些简短的新闻、零碎的文艺节目和大量的电影等。电视台被称为?空中影院?。到了40年代末,世界上最早的专栏节目,像《骆驼新闻大篷车》等新闻栏目的出现,才打破了电视播出的原始格局。到了80年代初,栏目化播出已经进入了发达时期,如日本NHK电视台,1981年有21个专栏,1982年就增加到66个专栏。我国电视真正进入化阶段,是80年代以后的事。现在,中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《正大综艺》、《综艺大观》、《实话实说》、《夕阳红》已成为王牌栏目,在全国观众中产生了很大影响。
2、 电视栏目的特征
固定化是电视栏目最基本的特征,也是最直观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度,固定或相对固定的节目主持人等,便于观众定期、定时收看。
综合性是电视栏目的另一个显著特征,这种综合性体现在栏目中揭幕礼具体内容与表现的形式上。
观众高度参与性试点栏目的第三个特征,与其他电视节目形态相比,专栏节目最具观众色彩,因为它是一种极为开放的节目形态,许多节目是在观众直接参与下才完成的。
3、 电视栏目的分类
关于电视栏目的分类标准较多,又一栏目内容划分的,又一栏目的节目形式划分的,也有以对象的类型划分的。按现行一般的分类方法,电视栏目可以划分为以下几大类,大类里又可以细分为几小类。
(1) 新闻类栏目。大体包括口播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈新闻、调查等小栏目。
(2) 教育类栏目。大体包括文化教育类、社会教育类等小栏目。
(3) 文艺类栏目。大体包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等小节目。
(4) 体育类栏目。大体包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身健美等小栏目。
(5) 服务类栏目。大体包括衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、房间布置等小栏目。
在了解了电视栏目一般知识的基础上,评析电视栏目主要可从以下几个方面去评析:
1、 评栏目内容。主要看栏目内容定位是否贴近栏目受众,是否自身的特点。例如《东方时空》的栏目定位是鲜明的,各小栏目风格各异,各有侧重,构成一个立体的较全面的?时空报道?。栏目的内容定位表现为栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品位、民族与地方特色等。评析时可就其中一个侧面着重加以论述。
2、 评栏目结构。主要看栏目怎样开栏、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。栏目的起承转合是否严密,线索是否清晰,实际反映该栏目编导的才情。
3、 评栏目主持人。主持人是构成栏目风格的重要因素,它跟栏目的定位相得益彰。有些电视栏目以某一位名主持人为标志而设置,往往根据主持人的学识、风格来选题或设计节目,甚至以主持人的名字来给栏目命名。这就可以评析主持人是如何体现栏目定位、主持人有何特色等内容。
4、 评栏目制作。主要看栏目制作是否大气精致。具体而言,可评析下列几方面的制作艺术。
(1) 摄像。看摄像师是否善于运用镜头取景,并掌握镜头的运动规律,是否取得合乎要求的节目素材。
(2) 照明。看照明师是否掌握电视与舞台上照明的不同要求,并按照导演的意图布光,能否使摄像机准确地拍摄到多情调场景。
(3) 录音。看录音师是否能针对每一种不同性质的节目,恰当的运用录音设施,使录音的节目能反映其精华。
(4) 剪辑。看剪辑师画面镜头组接是否合理,各种特技画面是否到位。
(5) 合成。看图像、语言、美术、音响、音乐等多种电视元素是否按照一定的章法,组合成一个有机的整体。以上所列的电视元素哪些该强化,哪些要淡化,何时此显彼隐,何时此强彼弱,都要经过合成才能把各种表现要素的作用组织起来,产生整体效应。所以,合成是节目制作的终端,带有定型作用,是最终体现栏目思想性和艺术性的重要工序。评合成最能评析出栏目的制作技艺。
在评栏目制作时,要特别关注片头片尾部分。看片头是怎样出现的,片尾是怎样结束的。两者的画面构图有何寓意,色调如何,节奏感如何,音乐与主题关系如何,其创作手段怎样。 失误评析:在这一考试科目的应试中,考生常见的毛病主要是评析不到位。有些考生学了一些有关制作的知识,但尚未理解透彻,因此在评析时运用这些知识不是很准确,专门术语使用有些夹生,因而评析不到位。根据这种情况,考生除了在平时多学习多试评以外,在实际应试时评析要集中到栏目创作的某一个侧面,或镜头,或音响,或主持人等,选择自己比较熟悉的元素来评析,评析时要集中力量,不要面面俱到。(中国传媒大学 浙江传媒学院 重庆大学 重庆邮电学院)
2、我国电视节目生存现状分析报告
逝去的20世纪,因为电视而有了记忆;生命与岁月因为记忆而悲喜交集。
上个世纪初,当一个叫贝尔德的沉默寡言的爱尔兰人,利用尼浦可夫原理第一次把助手的一只手的图像,通过电视模模糊糊的传出去时,他没有想到在那个小盒子里,如后竟然承载着人类那么多惊心动魄的记忆:奥运会、政变、婚礼、葬礼、战争、屠杀……他更没有想到,那个小盒子日后竟成为大众文化中一个最有争议的焦点:推崇者对电视的赞美与敬仰无以复加,贬斥者对电视的痛骂与指责也不遗余力……
我国的电视事业起步较晚,从1958年至今不过短短的四十多年,其间,?十年内乱?使其丧失了与世界同步发展的大好时机,我国电视的实质性发展始于改革开放以后。20世纪80年代我国电视节目形态以新闻、电视专题、电视晚会和电视剧为主,具有明显的电影模仿痕迹,新闻几乎是会议新闻一统天下,电视专题往往主题先行,电视晚会和电视剧等娱乐性较强的节目类型也成为宣传?主旋律?的另一种方式,传媒角色可以简单的定位为?喉舌?,传媒传播信息、服务受众等社会角色成为其附属。我国电视节目形态的飞速发
展集中体现在20世纪90年代,有学者评价说?电视在20世纪90年代的成长速度超过了以往的30年?[1]这一时期,不但涌现出许多新兴的节目类型,而且原有的节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新:如主张舆论监督的《焦点访谈》、张扬平民情结的《南京零距离》、探讨人文关怀的《讲述》、提倡道德评判的《实话实说》、宣泄娱乐本能的《快乐大本营》、发挥教育功能的《幸运52》、外化情感沟通的《相约星期六》等,不一而足。由此不难看出我国电视节目的角色多元化、一切从受众出发、人文主义思潮浓厚等趋向;但是这些不在本文的重点讨论范围之内,本文将从整体上对我国现有电视节目的一些不良的生存现状作一个粗浅的报告,以期和业内外人士探讨,并希望对我国电视节目的发展有所帮助。
一、品牌少,?杂牌多?
一个企业的经营靠品牌,一个媒体的经营同样靠品牌。媒体品牌是指媒体(频道)名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。品牌是电视媒体的无形资产,也是电视媒体赖以生存和发展的?生命线?。因为传统的以节目(产品)为核心的经营体系在激烈的市场竞争面前已显得无能为力。许多电视观众将晚上7点钟收看中央电视台《新闻联播》已当作生活中的一项重要内容,其中起作用的就是品牌。电视品牌浓缩了媒体精神,节目个性品质和观众的忠诚和偏好。强势品牌更是如此。在可以同时收看到三四十套电视节目的今天,没有品牌的频道等于是白办、白播。
可惜的是,在这个传媒的时代,在这多如牛毛的节目堆里,我国电视的品牌节目很少,?杂牌?军很多。除了湖南卫视、凤凰卫视等有为数不多的几个品牌节目,其他的大多是一些仿效的?杂牌?。值得庆幸的是,在一堆?杂牌?中,湖南卫视识时务地提出?跨时代步伐,创世纪品牌?的战略构想,花大力气实现电视媒体经营重心向品牌的转移,注重品牌和无形资产的价值,精办电视频道栏目,建立健全从品牌创造到品牌营销的管理体制及其运行机制,使湖南卫视成为强势品牌频道,不断扩大湖南卫视在全国的影响,推进湖南卫视管理经营上新台阶。湖南电视台的成功之处,在于大家对频道进行整体策划、设计、包装,塑造富有特色的频道形象;在于对频道品牌进行长期不懈的培育;在于有《华夏剧场》《华夏影城》《经视新闻》《经济环线》《经视周末》《真情对对碰》等一批名栏目及一批名主持人、名记者。精致的节目、全新的包装、浓郁而富有人情味的亲和力感染力、充满进取与激情的频道宗旨、优良的技术装备、高质量的播出效果等,构成了湖南电视一道亮丽的风景线。湖南电视台作为一个辅助性频道,在短期内就达到如此的高峰,并持续地稳定发展,成功的频道品牌构筑与树立可以视为是一个至关重要的内因。这使我们认识到,实施频道品牌战略,善于创造和经营自己的频道品牌,对于处在电视传播媒介迅速发展和竞争日益激烈的环境之中的电视台来讲,是极为重要的。另外,在国内能够收看到的各频道中,香港凤凰卫视中文频道可谓是一道亮丽的风景线。总部设在香港的凤凰卫视,由于地处特别行政区,在各个方面充分利用了其地理和政治优势,近几年来,逐步形成了自己的频道特色。香港凤凰卫视中文频道在世纪之交推出了《千禧之旅》系列节目,成为1999年10月至2000年3月该频道的一个重头戏《千禧之旅》的制作和播出,是凤凰卫视在塑造频道形象上的又一大战役《千禧之旅》的成功,可以说是凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功范例。
中国电视终将走向市场化的格局决定了其只有开创自身特色、树立品牌才能站稳脚跟。纵观国内外电视业,美国CBS的《60分钟时事杂志》、ABC的《美国,早上好》、甚至于儿童节目《芝麻街》,以及上文提到的湖南卫视、凤凰卫视等无一不是电视人通过努力,走出了自己的风格,最终树立了良好的品牌形象。因此,中国电视要想吸引更多的眼球,当务之急就是树立自己的品牌,以特色取胜。
二、节目模式化,克隆现象严重
上一个世纪末,世界上最热的词可以算是?克隆?,猪要克隆、羊要克隆,现在连电视节目也在克隆,而且大有上升加剧之势。现今国内观众所能收看到的最火的卫星电视台,想来没有人反对首推湖南卫视和凤凰卫视?电视湘军?大举入侵之势似乎无人能挡。1998年岁末至1999年的中国银屏掀起了一场轰轰烈烈的电视?娱乐大战?。导火线就是湖南卫视的《快乐大本营》。当年由从香港请来的一批策划人员筹划的《快乐大本营》一播出即引起了轩然大波,全国各地一片好评。紧接着,报纸在热炒、电视在克隆,电视娱乐出现了许久没有过的高潮。北京有线电视台密锣紧鼓地推出《欢乐总动员》,央视不动声色、沉着应战,把前两年同样红火的《综艺大观》来个旧瓶装新酒,全面大改版。各大小地方台更不甘落后,或是血本投入,或是投机取巧,纷纷推出看起来极眼熟的娱乐节目。而广东这一改革开放的前沿阵地当然也不示弱,广东卫视着力制作新栏目《开心无限》,辽宁电视台则隆重推出了《七星大擂台》。这些节目基本上如出一辙,都离不开统一的模式。下面就让我们来看一下仿效现象最严重的三类电视节目。
1、读报类节目
读报节目是脱口秀的另一种形式。可以说,当下的电视读报节目蔚然成风,从中央电视台到地方电视台,越来越多的电视读报节目开始出现。央视新闻频道的早间节目《媒体广场》是一顿丰盛的信息早餐,汇集了全国各大报纸的重要资讯;央视经济频道《第一时间》中有一小板块干脆就起名为《读报》;东方卫视早间《看东方》节目中骆新的《早报早知道》也是读得有声有色;较为有名的还有凤凰卫视杨锦麟主持的《有报天天读》。自从杨锦麟借《有报天天读》成名后,许多地方台也有了自己的读报节目。那些克隆过来的读报节目都是为搞笑而搞笑,言之无物,以传播奇闻逸事为能事,没有表达出真实思想。主持人自己对事件也没什么看法,甚至很多读报主持人都像杨一样戴着眼镜……
面对如今电视节目盲目克隆、跟风而上的恶习,有必要对电视报摘类节目提个醒:电视读报类节目再好也不可能代替其它新闻节目的主体地位,它只能作为对电视媒体自身新闻资源不足的补充。利用电视摄录设备制作的电视新闻才是电视独特魅力所在,其产生的现场感和生动性、直观性是其它媒体难以达到的。电视媒体要始终重视原创新闻的份额和地位。如果电视媒体过多地开设报摘类新闻节目,过多地模仿跟风,那无疑是舍本逐末。
2、谈话类节目
打开电视,不少观众深深被一档内容形式都非常新颖的《实话实说》栏目所吸引,计划着下次节目必要收看,可是不久以后竟在地方台看到与其风格十分近似的《有话好说》,还没等人们反应过来,没过几天,随意摆弄一下遥控器,什么《有话慢慢说》、《说你说我》也如雨后春笋纷纷冒了出来。
《实话实说》可以说是开创了电视界成本低、收视高的新型节目先河,着实吸引了大批观众。可是,各地方台什么?说?、什么?话?的与其酷似双胞胎的节目也在不久后纷纷出笼又是否能说明中国电视走向无创意、懒创新的道路。例如,湖南卫视的《有话好说》、北京电视台的《元元说话》、上海电视台的《东方直播室》、黑龙江电视台的《北方直播室》,还有某省台的《周末夜话》。虽然说这些节目都不能一概而论为纯粹模仿,但起码在形式上就给观众一种似曾相识的感觉。[2]
3、娱乐类节目
相对新闻、谈话类节目,娱乐节目因其只是含量低,更容易克隆。君不见,有钱的克隆外国,钱少的克隆港台,没钱的克隆中央台;君不见,两名主持人中央站,若干嘉宾两旁座,四五方阵助威来,翻来覆去玩?套路?;以假乱真的模仿秀,格调地下的相互调笑,哗众取宠的自轻自贱,小学程度的智力竞赛,闹哄式的比赛像菜场。乏味的笑料堆积……
娱乐节目如此模式化,以至于有人将之归类于三个模式:以《快乐大本营》为代表的快乐模式:明星+游戏;以《超级访问》危代表的真情模式:明星+真情;以《幸运52》为代表的游戏模式:观众+智力游戏或冒险游戏。
更为可笑的是,湖南卫视这一生产出被人仿了又仿的节目的电视台同时更是个模仿大师。他们的模仿对象则是面向全亚洲播放的?凤凰卫视台?。不难发现湖南卫视节目所涵盖的?凤凰?影子:《玫瑰之约》——《非常男女;《音乐不断》——《音乐无限》;《快乐直通车》——《时事直通车》;《邦贻茶房》——《锵锵三人行》等等,但同时也不能不佩服湖南卫视的模仿手段之高明,模仿方式之成功,究其原因就是它适应了当前躁动不安的受众口味。值得一提的是,湖南卫视播出的新栏目《快乐中国超级女声》预选赛,看上去几乎不像一档电视节目。然而,就是这样一档既不悦目也不悦耳的?音乐选秀节目?,在开播2个多月的时间里,创下极高的收视率。强调大众参与、报名无门槛限制、由观众选出最后的大奖,这些把电视的身段放到极低的做法,对于大陆的观众来说还是颇有新意。 以上的三大类节目都不同程度地存在克隆的现象。新闻类节目因要强调一致性,内容上有所相仿无可挑剔,这是要求和需要。然而专题类、综艺性节目、教育节目的版面、顺序、格局都翻版复制谁家某个节目收视率高、广告效益好,大家就群起仿效,这就令人深思了。这种相互照搬、东施效颦的做法着实令人乏味。
三、节目滞后,没有自己的语言
在网上曾有人评论:我国新闻节目经常滞后播出,中国电视没有真正的新闻。这种说法或许有些过激,但节目滞后的情况确实存在。且不论我们的新闻节目经常滞后,就是新型的读报节目,也有业内外人士反映说时效性不强。电视读报类节目充其量只能是个出色的新闻?二传手?或?筛子?,由于新闻?二传手?性质的作怪,如果媒体过多地从别家媒体拣取信息来兜售,其结果必将降低、弱化新闻时效性。读报类节目没有自采节目、原创节目独有的内涵,节目定位决定了它只能筛选、过滤报纸上的信息,浓缩以后以简单的方式梳理、编排后传送给受众。受众能做到的是?概览?天下大事,却经常很难从该节目得到最新的消息。目前有些读报节目,读出的很多新闻都不是当天的,有些甚至从半个月之前的报纸上摘录。
至于?没有自己的语言?,指的是我国电视的自办节目,除了纯粹的纪录片,很多都像是为报纸书刊配的活动图像。电视极少有自己的语言。电视新闻的语言,是照文字稿念的;专题片的解说,是散文或政论文;就连主持人串联节目,也是在背稿《有报天天读》主持人杨锦麟也认为,国内许多节目的主持人大多没有外国媒体的从业经验,表达的全是幕后人员的想法。中国电视得学会用自己的语言讲话,应该像民间传播消息那样用谈天的方式、谈天的语言,而不是用从报纸新闻或其他文字体裁学来的语言端着架势播音。
四、品味不高,缺乏深度
当今受众对我国电视节目质量的一个普遍反映就是:品味低下,没有深度。这一点在娱乐节目中尤为突出。虽然,当前娱乐节目异常火爆,但能使观众留下深刻印象,值得回味的不多,让人觉得低级趣味的倒是不少。2003年电视湘军?开发?的《星气象》就是因为超出了娱乐的尺度和底线而夭亡《星气象》披上娱乐的外衣,添加了情色的成分,暧昧的光线下,主持人以性感风格播报天气:该节目由此引来众多非议,被谴责为无聊低级,最终迫于压力而从荧幕上消失了。前文提到的似乎有些创意的《快乐中国欢乐女声》,看上去几乎不像一档电视节目:没有靓妆映衬的美女,也没有流光溢彩的舞台,参赛者都素面朝天地站在一块简单的背板前清唱,唱不上去者有之,台风滑稽者有之,五音不全者也有之。虽然只有短短30秒的时间,但已足以让人出尽洋相。还有星空卫视的《美人关》,该节目播出至今,观众对它的评价不一,尽管有人觉得新鲜刺激,但更多的人认为简直无聊至极……曾有学者毫不客气的批评说,从光线的《娱乐报道》到湖南卫视的《快乐大本
营》,荧屏上汹涌的娱乐化浪潮,其结果之一就是制造了大量的?沙发上的土豆?,观众弱化了智力,降低了审美情趣。(丁海燕《带电视走出媚俗的误区》新华网2003-12-10)北京师范大学艺术系和中文系的研究生曾进行北京大学生收视状况的调查。结果显示37%的受访者认为娱乐节目符合大众化、通俗化的潮流,43%的受访者认为娱乐节目满足了大众娱乐休闲的要求,56%的人觉得现在的娱乐节目太过庸俗,低估了人的智商。在他们看来,娱乐节目走大众化、通俗化的方向没有错,但若流于庸俗,过于泛滥,就将适得其反。
[3]
对于谈话节目,崔永元也曾表示:?我看不到谈话类节目的前途?他以当时的《实话实说》举例,?从央视收视排名看,《实话实说》这几年没有什么太大变化。现在我们的占有率是5%~8%,但以前我们早上播出的时候能达到50%~70%,也就是说早上看电视的人有一半是在看《实话实说》,现在这种盛况不可能再出现了?观众的选择面宽了,品味提高了,自然也不会老钟情于一个非?与时俱进?的节目。虽然现实仿佛没他说的那样悲观,从讨论社会话题的《实话实说》到催泪型的《艺术人生》,再到评论新闻的《娱乐串串烧》,一直在改变的谈话节目形式,却也说明了谈话类节目得不断提高品味,加强深度。
五、镜头拖沓,?真实?作秀
镜头拖沓,?真实?作秀,也是当前我国电视节目存在的一个明显不足。
以生存挑战类节目为例:此类节目,自我标榜采用纯纪实性表现手法,全过程摄录,造成情节冗长,甚至显得凌乱,画面内容信息含量不多,如《生存大挑战》片第二集《重走长征路》中,用一整集讲述一位不合群的女参赛者与整组人的冲突,个人如何因一些小事不喜欢她,没有实际的画面,大段大段的人物谈话,节奏十分拖沓,与挑战主题相距甚远。当?挑战生存?成为一个公众面前大肆渲染的卖点,节目就注定变成作秀,主角在镜头前的表现远超于常人在原是状态环境下的表现,造成了节目真实性收到怀疑。虽然国外的真实挑战节目一直强调要将人性原本的呈现出来,但实际上是在取悦观众的偷窥欲望。为了追求可看性,国内节目往往忘了真实性的宗旨,人为导演剧情,突出参赛者的个性,观众所看到的并非参赛者本人,而是经过加工的又鲜明个性的人。
?真实?作秀的情况在谈话类节目、娱乐节目中也大量存在,在此不再赘述。
六、道德缺失,暴露隐私
刚才提到的生存挑战类节目,其实最为人诟病的是它正挑战人类的道德底线,电视台以收拾率作为自己的出发点,偷窥与作秀成为节目致命伤。有心理学家指责这种节目利用并助长了人们涉猎他人隐私的阴暗心理,司法界人士业已侵犯了参与者的隐私权而对节目不依不饶。
暴露隐私的情况在当下的一些情感节目中表现的更为突出,上海东方电视台的《相约星期六》、湖南电视太的》《玫瑰之约》、湖北电视台的《今夜情缘》等,都是一些不相识的年轻人在电视镜头坦陈自己的爱情观,交流爱情体验……当然嘉宾的自愿参与不在?暴露隐私?话题范围之内。诚然,这种节目类型的引进本身或许意味者一种突破,但笔者认为,这种节目在某种程度上将隐私当成一种公开贩卖的商品,而且这种商品有受众市场,有愿意提供它的人,大众在狂欢中宣泄自己的隐秘欲望,这是否是传媒的原罪呢?
复旦大学传媒与社会研究所所长陆晔曾警告说:?这种节目不能成为节目的主流,媒体应该以伦理道德、保护隐私作为行业规范之一?
七、商业化炒作逐渐加强
我国电视节目的商业化炒作表现得愈来愈明显。从我国娱乐节目的三种模式:快乐模式、真情模式、游戏模式,就可以看出:娱乐的层次由肤浅的感官刺激逐步过渡到四人内心情感的体验交流,后提升至智力与生存耐力的较量比拼,娱乐的实现手段与激励机制发
生了很大的变化,由单纯的精神刺激变为精神与物质的双重激励,这说明了娱乐节目的市场化运作程度在逐步提高,商业色彩逐步加深。以生存大挑战第三辑《美女闯天下》为例,也能看出节目极浓的商业味:该期节目已经完全偏离?挑战生存极限,显我生命风采?的初衷变成纯粹的商业化炒作。它用33天?荒岛求生?、33天?黄河溯源?、33天?逐鹿新西兰?作为节目的亮点,但?二十万巨奖招募‘白领辣妹’?、?我的野蛮女友?……这一条条煽情的标语就已经宣告?挑战者将在人与自然、人与自我、人与人之间的碰撞与融合下,感悟生命的意义?将成为空洞的口号……
我国电视节目从单一到多元的发展经历了近10年的时间。一方面它带来了新理念,丰富了节目形式,体现了电视节目的多元化趋势;一方面又因种种不足而遭人非议,甚至白眼与唾骂,业界同人也常有心灰意冷,费力不讨好之苦。难道中国电视节目真的那么令人失望吗?除了电视节目自身存在的一些问题,一个不容忽视的客观原因,就是大家对节目的期望值普遍过高。电视所承载的也许已经超出了它的本意。我们不妨多一些理性和宽容,以平和之心关注它成长;同时,中国的电视节目理应自省自重,常变常新,尽可能的克服不足,才能在竞争日益激烈的传媒界立于不败之地。
3、影响电视节目收视率原因分析
电视收视率主要受以下几个方面的影响:节目质量、名牌效应、节目编排和自我宣传,本文将就此进行具体分析。
1.节目质量对收视率的影响
电视节目的生产是一个很复杂的系统,包括定位、策划、编排、摄影、剪辑等诸多方面,可以归结为节目内容、节目形式和节目制作三个方面。因而,考查节目质量对收视率的影响,实际上就是考查这三个环节的质量对收视率的影响。
a.节目内容对收视率的影响举足轻重,所谓?内容为王?。研究表明,观众的收视动机主要是:获得信息,获得娱乐,获得知识,获得服务等。因而,能牢牢抓住观众收视心理,满足观众收看动机的节目内容,往往能受到观众的欢迎,并获得高收视率。比如,新闻、电视剧、娱乐等内容的节目,常常在各电视台都居于收视率排行的前列。这些节目这样高的收视率,不但对整个电视台的收视率起着强劲的抬升作用,而且直接影响相邻电视节目的收视率,使其得到大的提高。因而,努力优化新闻节目、娱乐节目和电视剧内容,是提高收视率的重要一环。
研究还表明,观众的收视不但有浅层次的动机,还有更深层次的需求,如获得平等权、自主权、舆论监督权,以及满足倾述的欲望、了解他人的欲望、放松身心的欲望,等等。能很好地满足观众这些深层需求的节目内容,也常常能赢得高收视率。
b.节目形式对收视率的影响也相当重要,所谓?节目热力程度?。一个节目能否吸引观众,在很大程度上在于其形式能否吸引观众。纵观我国新推出的节目,播出后获得较高收视率的,很大部分是在形式上有所创新,比如,中央台的《幸运52》、《非常6+1》、《艺术人生》、《开心辞典》;湖南台的《快乐大本营》、《湘女出行》、《玫瑰之约》;湖北台《财智时代》、《往事》等等。
但新奇不一定就好,?真人秀?节目被我国的一些电视媒体借用,但最终争议很多,收视率都没有达到期望的高度。原因很简单:节目设计显得虚假,且难以体现生存竞争的严酷性;我国电视观众与国外电视观众的文化背景有差异,这种节目形式总的来说还没有找到与我国观众需求的契合点。
c.节目制作方式对收视率的影响也不可忽视。如今在全球化背景下,人们对讯息的时效性要求越来越高,不但要求它大大缩小时差,甚至要求它同步播出,如伊拉克战争中媒体的
表现就是如此。现场直播已经成为人们越来越关注的一种节目方式,它在很大程度上影响了节目的收视率。
2.名牌效应对收视率的影响
所谓名牌,不但包括物的范畴:名牌节目、名牌频道;还包括人的范畴:名牌主持人、名牌记者、名牌制片人、名牌嘉宾等等。名牌节目对收视率有巨大的提升作用。中央电视台的名牌栏目《焦点访谈》,收视率通常在30%以上。《南京零距离》是江苏城市频道开办的一档直播新闻节目,是南京家喻户晓的知名栏目,其收视率常年稳定在南京地区各类自办节目的榜首。
名牌主持人对收视率的影响也不可小视。当今的名牌栏目之所以反响好,往往就是它背后有当家的名牌主持人。另外,名牌频道的影响也很重要,名牌频道是指那些因为名牌节目荟萃而具有较大名气和影响的频道。
3.节目编排对收视率的影响
与报纸读者不同的是,电视传播呈线性规律,而且不可逆转,电视观众无法自由选择爱看的内容,因而电视节目的编排在很大程度上也影响着收视率。在节目编排上,影响电视收视率的因素主要有播放时段、频道选择、竞争频道的节目安排、上下节目关系、节目性质、节假日及季节因素等。
播出时间对收视的影响至关重要。人们研究发现,一天中的19:00-22:00左右是收视率的最高时段。同一个节目,在此时播出可比在其他时段播出收视率高出好几倍。晚上的?黄金时段?固然是观众最多的时段,但由于作息时间、兴趣爱好等的不同,不同的观众有不同的?黄金时间?,关键在于是否在这些时间里对准了观众的作息时间、收视习惯和兴趣爱好。有的电视台改版频繁,节目播出时间动辄改变,使观众无法建立起固定的收视习惯,这必然降低节目收视率。
上下节目关系对收视率的影响也很大。一般而言,收视率低的节目放在收视率高的节目中间,会提高前者的收视率。从各台情况看,对相邻节目收视率起着有力抬升作用的节目主要有:一些收视率高的直播晚会、大型赛事及优秀电视剧和优秀栏目等。
由于节目编排对收视率有很大的影响,因此,在认真仔细研究观众收视习惯的前提下,科学编排节目是提高收视率的重要手段。一般可采取如下编排措施:
a.尽量把新闻、影视和娱乐节目等收视率高、观众面广的节目安排在黄金时间,并针对不同观众的作息习惯和收视爱好,充分开发非黄金时段。
b.仔细研究竞争对手。当竞争对手较弱时,以强势节目争夺其收视观众;当竞争对手较强时,避免与它的直接冲突,播放性质完全不同的节目,争取另一种欣赏口味的观众。
c.各个频道进行科学定位,形成频道特色,既给观众选择的机会,又便于观众记忆、识别,形成固定的收视习惯,避免?窝里斗?,从而提高收视率。
d.利用好上下节目的关系,把最重要的节目、进行自我宣传的节目及最需要提高收视率的节目放在高收视率的节目后面或中间播出。
e.充分利用节假日、季节等时间因素,相应编排节目。比如,湖北电视经济频道在2003年的暑假期间专门在中午安排了4集动画片时间,使该频道7月至8月11:45-13:00的平均收视率上升到3.5%。
f.节目时间一旦确定,在一定时间内应相对固定。
4.自身宣传对收视率的影响
如果说好的节目质量、好的节目编排是守株待兔的话,自身宣传则是主动出击。有人把观众收看电视节目的原因归为四类:即宣传、兴趣、结构、标题。因此,可以说,电视节目的自我宣传对收视率的影响举足轻重。
湖北电视经济频道是湖北地区资源较少的频道,但它连续几年在湖北夺得?双第一?,即单频道收视率和创收第一的佳绩,究其原因,自我宣传功不可没。一方面,湖北电视经济频道充分利用自身资源,通过宣传片、节目导视和滚动字幕等多种形式进行宣传。同时,利用演职员专访、观众见面会、新闻发布会等多种形式进行积极炒作。湖北电视经济频道的《影视家家乐》节目就是专门配合即将播出的影视剧进行宣传炒作的栏目,开办以来对影视剧收视率的提高起到了促进作用。另一方面,借助报纸、杂志、电台、互联网、大型商场内的标牌广告等多种手段进行影视剧、自办节目和大型活动的宣传,为这些节目的播出打下了良好的受众基础,也提升了频道和栏目的品牌形象。
当然,受众这一概念在未来电视业的发展充满变数,随着当今日新月异的技术进步,我们将看到,数字化浪潮中的互联网、广电网和电信网必呈?三网合一?趋势。互联网的无地域全方位接入和电信网的宽带双向信息传送技术必将使电视彻底改变原有的广播模式,变由上至下的单向广播为双向点播,变大范围覆盖的大众广播为小众定制的窄播,变有限小量节目传送为无限大量节目传送。这些变化一方面要求电视台要进一步完善自身因素,提高收视率,壮大自己;同时还要与新技术浪潮主动接轨,否则将来着急的就是电视台自身了。
作文六:《电视栏目策划》9200字
电视栏目策划的定位和设置 电视栏目策划的定位和设置 目标定位。这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求,是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如:“王牌栏目”
电视栏目策划的定位和设置
电视栏目策划
电视栏目策划,是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。如何作好栏目策划,是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的好坏,对今后栏目运作起着根本的影响。有了精彩的栏目策划,才可能有精彩的电视栏目。有了成功的栏目策划,才可能有成功的栏目制片人,成为成功栏目制片人的前提是你要具备创新能力,所以电视栏目策划是广播电视编导专业的必考项目。
栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。笔者把它归纳为四个方面,即栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、包装和推广、咨询和创新。
定位和设置
我们要策划的电视栏目,是什么样的一档栏目呢?一是栏目定位,二是栏目设置。栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。设置则是栏目的定位细分和实现途径。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样栏目的问题。
目标定位。这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求,是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如:“王牌栏目”、“名牌栏目”、“一流栏目”、“与……抗衡的栏目”、“两年后推向全国的栏目”、“覆盖全国城市台的栏目”、“向所有地面台发行的栏目”等等。
总体定位。相当于我们通常所指的栏目定位,即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。从内容上分,有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类,其中新闻类还可细分为时政新闻类、社会新闻类、娱乐新闻类、体育新闻类、经济新闻类等;从形式上分,有纪实类、炒作类、益智类、谈话类,有条状栏目、块状栏目等。有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位,如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。一般地,栏目定位与栏目名称是相呼应的,从名称就体现了其定位,如《焦点访谈》、《记者目击》、《大案纪实》、《欢乐总动员》、《3.15演播室》等,定位要概念明确,忌含糊不清。 属性定位。通过属性定位,对栏目作一个基本描述。栏目观念定位:适合哪个特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位。栏目的时空属性定位:栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求。这种定位常受客观环境和条件约束,因此,它常常成为栏目的基本属性。栏目的目标属性定位:品质的定位,如收视率、满意度、知名度的原则定位。
如果说定位是个抽象的概念,那设置就是个具体的概念了。设置是定位的细分,是栏目内容按定位的原则要求所作的设计,具有原则性、合理性、系统性、准确性、逻辑性。因为既要符合这些特性,又要具体、准确而完整,实际上栏目设置成为栏目策划的第一个难点。 总体设置原则。设置原则指以定位为指针,对栏目的整体构架,内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢有否要求:设置内部结构形态是逐条串编还是版块杂志式;主持人及其出像风格和频次如何;版块间是否做逻辑要求;小版块的制作形式是否作规范;栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现;栏目的目标属性定位的价值取向等。
设置是个难点,为克服这个难点,先制定出整体原则,一是通过它指导栏目设置,二是在完成设置后再用总体原则进行对照检查,微调修改。因此,总体设置原则其实就是栏目结构、内容、形式设计的根本指导原则。
设置原理。栏目构成即栏目的结构形式和栏目的版块设置。包含的属性有:栏目内容的构成,不同内容的版块结构,不同版块的定位、表现内容、表现形式、表现风格;包含的操作环节有:确定版块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系,确定单元版块的定位,确定版块名称,确定栏目的基本制作风格,设计正常的制作程序、制作量,测算人力物力财力的单期成本,考察栏目营销推广的基本卖点等。其中每个属性和操作环节都有深刻的意义。 例如版块名称的设置,即要考虑上下呼应和协调、起伏和递进,又要体现版块定位、富冲击力和感染力,还要考虑被市场接受的程度。通俗地说,名称要好听、好懂、又好卖。栏目策划人通常为栏目名或版块名犯难,有的干脆作社会调查、开座谈会、请朋友喝茶、到校园征稿。原因很简单,哪怕只有一百字的栏目推介材料也会列出版块名称。可见,这其中一个环节也是个小课题。又例如,对于栏目或子栏目的制作量和人员、设备的核算,要考虑质量与效率结合,需要与可能结合,科学与规范结合,成本核算与效益概算相结合。
对于多版块结构的栏目或杂志式栏目,栏目设置强调的是结构设置、版块设置、设置实施细则的有机结合;对于独立版块的栏目,通常定位把握,设置的重点是风格建立和实施思路,即形式、风格的规范与制作流程设计。
设置说明。设置说明是对栏目设置的系统表述,通常指在设置原则指导下,设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。
定位和设置的关系是:定位指导设置,设置体现定位;定位抽象,设置具象。但定位和设置须结合出一个完整而丰满的栏目方案,像工厂作的产品设计,也为下一步策划确定对象。
电视栏目策划的机制建立和资源配置 电视栏目策划的机制建立和资源配置 栏目运行机制是栏目运行的灵魂。机制是建立一个运行规则,使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大
电视栏目策划的机制建立和资源配置
以即定的栏目定位和设置为运行目标,合理整合可获得的人力、物力、财力资源,通过建立有效而系统的运行机制,包括控制与激励机制,实现栏目制作的正常化、秩序化,这
就是机制建立和资源整合利用的功能。
栏目运行机制是栏目运行的灵魂。机制是建立一个运行规则,使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激发和调动人员的积极性和创造性,能否有利于栏目的持续发展和创新。
基本运行机制。栏目的基本运行制度一般有目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人、制片人合理制度。根本区别是人、财、物资源的属性界定和利用权限界定。对于人员来说,有指定人员或独自聘用的不同;对于资金来说有现金投入、广告时间投入和看样购买的不同;对于设备、演播室、车辆等物力来说,有无偿提供、设备有偿租用和自找门路的不同。
考核机制。实际上就是制约和激励机制。重点是制订考核标准、绩效衡量标准、分配办法、制约办法、激励办法。掌握的原则是科学性、合理性、公正性。难点是量化标准和衡量手段。解决的问题是激励做精品、制约劣品;激励收视率高、社会反响好,制约收视平平、社会反响不好或一般;激励单位工作量成本低,制约单位工作量成本高;激励创新,制约平泛;激励经营和栏目推广价值实现,制约无人问津之庸作。机制决定了栏目运作的健康和可持续程度,关键是机制的实施细则、可操作流程,包括分配制的科学性、合理性。
资源整合是指人员素质的分析、定位,资金的有效获取和合理投放,节目制作各环节的物流设计。资源整合效果是直接提高运作绩效。
人力资源整合。人是栏目运作的主观能动资源,况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。因此,人力资源的开发和整合是一个必须始终重视的问题。试想,让每个人都定位在既擅长又喜爱的工作岗位,工作效率、积极性、主观能动性和创造性必然会大大增强,总体目标的实现程度也将全面提高,也就是人力资源整合的出发点。 人力资源整合的主要环节有:栏目所需人才的个人素质要求和团队素质结构要求的提出、发现和培养、人员素质分析、人员定位、整合效果评估和调整。电视栏目制作人员的素质要求具有行业多、业务精、合作精神好等特殊性,对于不同的业务门类,如主持人、文字编辑、复杂编辑制作人员等,还有较高的业务素质和心理素质要求。人力资源整合的结果应该是在环境因素不变的情况下,栏目成员数量尽可能小,完成节目制作的能力尽可能大。 资金。栏目制作资源来源,大体分实报实销制、包干制、资金合作制、经费自筹制等几个类型。对经费自筹制,还可分为自有资金投入、播出机构审看通过后付稿酬、自主经营或合作经营广告时间。独立制片人机制下的栏目运行相当多地采用了这种办法,这也无形中增加了对制片人栏目成员总体结构素质要求,也增加了栏目的可持续运行的难度和风险。通过
资金筹集和整合,将可获得资金作科学而合理的利用,最终测算出栏目运作的基本资金需求量或获得资金资源的需求量。资金整合的原理是,单位资金量实现节目制作的数量和质量尽可能大。其中,节目制作的数量和质量这个概念往往具有相对性。例如,生产成果可能表现在节目推广价值,即版权的开发价值上,一档省级版权节目一旦实现向全国发行或交换播出,其单位制作成本就大幅下降。
物力资源,关于栏目制作的物流设计,主要涉及成本消耗,对于前后期设备、演播室、交通工具,对于磁带和电池等消耗材料,使用效率高是关键。不管按次数还是按时长计费,操作不熟练、案头工作不充分、流程设计不合理都会导致成本上升。物力资源整合的意义在于通过分析、设计,科学地测算出栏目制作的基本消耗水平。
机制和资源整合利用,是栏目策划的又一关键,解决栏目怎么做、谁来做的问题的。尤其在机制的建立原则、量化标准、考核的科学性等方面,难以把握准确、难以兼顾科学、合理、公正的原则。激励和制约的措施只有做到系统而完整,才能发挥效力;人员素质分析、定位、开发利用实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。
电视栏目策划的包装和推广
电视栏目策划的包装和推广
电视栏目策划的包装和推广
将栏目看成一个产品,包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说,栏目的形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于包装和推广。 栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。包装在风格、流派、主色调、协调统一美的诸多方面的要求不同,难度上也有很大差别。
推广。推广即通过栏目主体和客体的全面炒作,尽可能快且深刻地被观众接受。
主体推广。有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传,加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动,观众互动活动。
客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息,以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的,一年能有若干次热点形成,并有多家媒体加盟炒作。
咨询和创新
顾问咨询系统和可持续创新能力是增强栏目运行的控制水平和可持续竞争力。
顾问咨询。栏目运行后的保障系统之一,是栏目的质量控制环节,是对栏目定位、设置、内容形式的具体反馈。顾问咨询职能分为:系统的建立、咨询制度、反馈意见、分析调整、再一次反馈评估。可以开展专项咨询活动,如召开研讨会批评会,也可以作专项社会调查,组织专家或观众座谈讨论,提出合理化建议。咨询形式不拘,但提法制度化、规范化。评估系统建立的要点是客观性、科学性、量化程度。
栏目的运作毕竟在媒体的大背景下运行。办得不尽如人意,要想办法反思和改进;办得火爆了,会被别人研究和晓以对策,常让人处在如履薄冰的感觉之中。实际上,如今电视栏目始终处在相同或相近类型栏目的竞争环境中,可持续创新能力是适应竞争形势的根本保障。
可持续创新能力的心理特征有:信息获取与分析、竞争环境分析、资源绩效分析。可持续创新能力的运行特征有:定期反省,适时调整、系统培训、质量控制、机制更新。 就栏目策划而言,策划方案的制订还与不同栏目所处的环境和情况不同,需作策划重点的提炼。对于新栏目竞标策划方案来说,还要重点做栏目运行的可行性、可信度和满意度认证;对独立制片人栏目方案还应重点阐述栏目运行的保障系统,如资金的有效组织和管理、抗风险能力、栏目质量可持续保障、制作场所设备的相对固定能力等;对于商业性栏目,应重点阐述广告推广、节目发行的价值及其可实现程度。这些都是栏目策划范畴的内容,往往还是栏目策划的特色部分。
《艺术人生——赵本山》节目策划案 编导策划构 《艺术人生——赵本山》节目策划案 编导策划构思范文 《艺术人生》要在近期做一期关于《赵本山》的节目,你是这期节目的策划,请你写一篇1000字左右的策划案。
《艺术人生——赵本山》节目策划案 编导策划构思范文
1、《艺术人生》要在近期做一期关于《赵本山》的节目,你是这期节目的策划,请你写一篇1000字左右的策划案。
《艺术人生——本山本色》策划案
选题原因:在今年春晚上又火了一把的赵本山引起了我们的注意,我们决定做这样一期节目。
第一阶段 确定选题
春节联欢晚会已经成为老百姓一个不可缺少的年夜大餐,而赵本山的小品更成为这个大餐上的主料,在近期公布的我最喜爱的春晚节目中,赵本山、宋丹丹、崔永元合作表演的小品《说事儿》又获得了小品类的一等奖,趁着这个热度,我们联系上了赵本山。
第二阶段 前期准备
对选题作品的熟知程度决定着对选题的深层挖掘和再提炼。因此,对嘉宾和其作品的了解已经成为《艺术人生》每位编导的“必修课”。为了进一步了解赵本山,我们观看了他的所有作品,包括二人转、小品、电视剧等,主创人员们利用业余时间重读、重看这些。 在观看过程中,我们重新认识了赵本山,并确定了本山本色这样的题目,希望通过这期节目还原观众一个真实的赵本山。同时前期的采访也开始了,我们会找到赵本山的一些亲朋好友来讲述他们眼中平常的赵本山,并着重家庭采访。我们认为对于观众来说,赵本山舞台上的表现已经不用再说了,所以我们决定把重点放在生活中的赵本山上,平时的赵本山是什么样的,重点会放在他和他的一对龙凤胎孩子和家人身上,以及在去年出任辽宁足球俱乐部董事长这件事上,突出个人魅力。这个时候,编导会将所了解到的嘉宾故事讲述给主持人和策划,然后再针对具体的人生故事进行分析、策划。这个阶段是我们再一次捕捉作观众的第一兴趣感,即到底嘉宾身上有怎样的故事和细节打动、吸引了我们。为了让赵本山更好的体现他的本色,我们决定把他的一些父老乡亲及龙凤胎儿女都请到现场,让乡亲们和赵本山一起表演二人转,希望借此增加现场的欢乐感并最终确定以时间为总顺序来开展这期节目。
第三个阶段 节目策划案实施
节目例行的演播室及人员,主持人朱军,现场观众,嘉宾。
1、播放赵本山小品中最经典的部分引出赵本山上场。
2、主持人和赵本山聊近况,并从最初怎样走上艺术道路说起。(看最初赵表演的带子。)
3、表演小品《观灯》火了之后,怎样走上春晚的。这期间对他帮助最大的人及采访。
4、近两年,开办本山艺术学校及涉足足球后的感想。
5、艺术的成功离不开家庭的支持,有了一对儿女后的感悟,并把孩子请到现场,对爸爸的评价。
6、家乡父老的祝愿,赵本山和乡亲们一起唱二人转,高潮,结束。
第四个阶段 节目播出后反馈
就业服务类电视栏目策划书 编导策划构思范文 就业服务类电视栏目策划书 编导策划构思范文 为某市级电视台策划一档就业服务类电视栏目。电视栏目《点将台》策划书
就业服务类电视栏目策划书 编导策划构思范文
为某市级电视台策划一档就业服务类电视栏目。
电视栏目《点将台》策划书
一、前言:
中国有着世界上最庞大的就业大军,人们对职业和人才的关注与需求正在不断升温,在这样一个深厚的社会背景下,无论是求贤若渴的企业,还是心怀梦想的求职者,都需要有更多更通畅的沟通渠道,中央电视台的《绝对挑战》就是这样的大环境下的必然产物,而它的成功也证明了市场的客观需求。
就西部都市成都而言,人口的空前流动与日渐繁荣的经济正加剧着职业竞争的激烈性。这在客观上就向人力资源市场提出了更高的技术表现要求。然而目前的情况是,尽管市场参与积极性空前,从职业介绍所到报纸信息继而到网络招聘,如《华西都市报》和《成都商报》相继推出的《前程无忧》及《求职易》专版等,但此类渠道却有明显的着重信息量而难以深度表现的缺陷。求职者渴望学到科学的求职方法和拥有一个表现自我的舞台,企业需要传达的是企业人文理念而非单纯的用工信息以吸纳优秀人才。基于此,电视职场即自然成为一种恰如其分的补充方式。
对比《绝对挑战》,《点将台》栏目立足于成都的企业,采用本土化策略,以经济发展及人才需求现状为指南,将职业交流教育与本土文化完美结合,以经济性和娱乐性的特点,力促成为区域求职者共同关注的职场舞台。同时,通过品牌运作,为本地企业开辟出更多有效的超越传统广告形式的宣传通道。
二、栏目的可行性分析:
《点将台》栏目拟选择在思想前沿的成都电视台经济频道晚间黄金时段播出。作为以人力资源为主要诉求的大型精品电视栏目,在成都有着开先河的意义。从央视《绝对挑战》的成功不难看出,当就业成为一个社会性话题的时候,它必然会有庞大的关注人群。据粗略测算,成都每年都有过100万人口有求职需求,与之匹配的职业关注者至少有400万众。因此,可以预见,《点将台》栏目必将有着雄厚的观众基础。在此前提下,以轻松趣味的节目形式诠释相对严肃专业的招聘过程,以真实可感的现场招聘结合丰富多彩的内容编排,这样的节目显然有着现实的社会意义和公益内涵,因此它的吸引力也不是单一的。
栏目将得到新闻实业充分的资金支持,这保障了栏目的精品化运作。
三、栏目看点分析:
1、“真实的招聘,真实的结果”,在这里,职位是真实的,挑战是真实的,人物是真实的,结局也是真实的,只要是真实可信的,对那些渴望成功的应聘者就是一种希望所在,只要你锁定《点将台》,足不出户就能够获得大量的职场信息,这一点就能够吸引大量应聘者的目光。
2、《点将台》在编排设置上强调的较强的对抗性,以此主线而展开的相关内容自然引人入胜,保证可看性。
3、《点将台》的大信息容量也是看点之一。
一方面,通过主版内容,让应聘者逐步谙熟求职技巧,使其有的放矢的参与竞争---在节目中,“企业培训师”、“管理顾问”、“职业顾问”等资深专家将来到现场,他们不但是竞争的仲裁者,更是职业咨询的指导者,这些专家既给应聘者设置环环相扣的问题难关,也对选手回答的问题进行点评,最后还会对落选者提出一些建议,专家的问题都有针对性和目的性,而那些点评及建议对应聘具有很大的启迪意义。
另一方面,栏目将建一个专门网站(合作)并专设一个辅版,用以告之足够数量与栏目定位级别吻合的求职及招聘信息。以求与主版相辅相成,互为补充的效果。
4、在制片上,《点将台》将走名星主持的路线。用个性风格吸引大众关注。
四、栏目设置
栏目定位:精品信息类益智栏目。栏目力求高格调、本土化,注重突出栏目的娱乐性和社会性。体现出“挑战”的当代命题。
栏目板快:(待定)
五、栏目流程:
每期节目确定一家企业及3位求职者,针对企业提供的职位,现场进行竞争;节目前期的企业报名预备不收费用。
对栏目本身应具备的公正性及权威性,组织一支专家的评审团队,负责出题及现场打分,同时由公证机关进行公证;
开通现场有奖热线,提高栏目的参与性;
以字幕的方式播出时新的招聘信息,提高求职者的关注度。
观众评选的“每月一星”及企业评选“年度明星”活动---体现栏目的持续性和责任感。
六、投入及赢利模式:
基于电视栏目运作是一个长期的过程,因此,新闻广告为《点将台》在资金投入及经营方面都有着长期的准备,为了确保栏目的正常运作,特别设立250万—300万的栏目固定基金,作为专款专用。
投入:电视台演播厅、制作费用及频道占用费等。制片费用(含包装)。奖金及奖品:为了提高受众的关注度,提高栏目收视率,每期都将推出幸运观众若干名,给予现金或奖品的奖励;人员工资及办公费用。营销推广费用。
赢利模式:栏目内广告和演播室收费,以及基于日后收视率提升平台上的栏目活动收益。
七、市场运作:
对《点将台》栏目的市场营销主要以提升栏目的知名度及收视率为主要目标,其步骤首先是优化栏目资源,使之实现增值;其次,实现栏目的持续开发,并以之为平台,展开相关项目的拓展,最终形成以栏目为中心的立体的赢利格局。
1、栏目的宣传:
主要以新闻广告的形式投放在具有巨大优势的其他传媒实体上,在其他传媒的巨大优势与栏目进行呼应:
A、与《成都商报》的《求职易》专版进行合作,在每周的星期天开设一个专栏,对当天晚上的招聘企业及求职者进行专门的介绍,以吸引观众的注意;
B、利用新闻广告在《成都商报》、《成都日报》及《成都晚报》的专版及其他的平面广告形式,进行正面的炒作及相关的新闻报道;
C、用新闻广告公司的新媒体资源,在《天虎网》和《天府热线》制作栏目专门的网页,同时发布相关的广告信息;
D、用手机短信平台及小区广播等开通求职热线及专家咨询等服务,与栏目进行呼应; E、成都电视台其他时段的栏目预告。
2、栏目包装:
首先,在节目内容的编排上,保证整个招聘过程的完整真实,不但有严谨尖锐的提问、实际能力的考察,同时还要有真实现场的模拟;在现场,组织三支评选队伍,即企业、专家、
现场嘉宾,形成互动,同时以热线的方式鼓励观众参予竞猜,以奖品或奖金的形式进行鼓励;在栏目中间,穿插FLASH动画制作的题花,使内容更丰富,使节目整体更时尚、现代;包装主持人,将主持人真正的变成栏目的形象代言人;在应聘者中,推出“每月一星”活动,由观众选出,在周年时,以其在企业所取得的成就,由企业评选出《点将台》“年度明星”,以提高栏目的权威性及社会性。
相关项目的拓展:
待栏目的影响力提高到一定程度的时候,以栏目为中心可以推出一系列的项目及活动策划,一方面促进节目更上一层楼,另一方面可以扩大资源,实现栏目立体化的经营。
A、与《成都商报》的《求职易》专版合作,推出人才沙龙,建立高级人才资源库,并在《点将台》的网页上发布,定期举办人才交流、培训等方面活动;
与《人力资源报》合作,每年推出一部《点将台》特别专刊,作为“年度明星”及“每月一星”的汇总,以宣传企业的人文理念为主要内容,面向市场发行;
与专业的影视文化公司合作,进行《点将台》音像制品的发行。
八、栏目组成员:
栏目总经理:1人 全面负责栏目的整体经营
栏目总监:1人 负责栏目的具体执行,配合栏目总经理进行日常的管理
制作部:A、栏目导演:2人 现场负责节目的制作控制,指导节目制作及与电视台制作单位的沟通
B、制片人: 1人 配合导演进行节目制作,同时监控节目的制作与播出;
策划部:3人 经理1人,策划师2名,负责栏目的策划包装及市场推广方案、文案的制定等;
市场部:4人 经理1人,属员3人,负责客户沟通、业务开发及执行等。
作文七:《电视栏目介绍》10600字
电视栏目介绍
《道德观察》
不是一个教训人的节目,也不是一个每天定点开庭的道德裁判所。我们观察的是世 间百态,感受的是人情冷暖;我们带给观众的是一个又一个活生生的社会道德案例。 《道 德观察》以记者的视角调查现实生活中正在发生的、值得我们关注的涉及道德伦理和行为 规范的事件和人物。观察了别人,也就发现了自己。
例子:如此儿孙情
平时我们说亲人,不单是指有血缘关系的人,也含有一份感情,就是人和人之间由于这种血缘关系 必然会产生超越普通人的感情,父女情,母子情,姐弟情,祖孙情,过去有个词叫天伦之乐,概括了这 种亲人之间感情的美好。海南海口老人杨秀英今年 81岁,有儿子、孙子、孙女,连重孙子都上小学了, 按说应该是安度晚年,享受天伦之乐的时候了,可是杨秀英所经历的生活,不但不能说有天伦之乐,简 直可以说是骨肉相残。
《东方时空》
这个 45分钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响,改变了中国大陆观众早 间不看电视节目的习惯, 被誉为
播出时间:CCTV1 18:15— 19:00
《新闻调查》
是中央电视台最具深度的调查类栏目,节目时长每期 45分钟,每周一期。
它以记者的调查行为为表现手段、以探寻事实真相为基本内容、以做真正的调查性报道 为追求目标,崇尚理性、平衡和深入的精神气质。主持人:敬一丹 杨 春 柴 静 例:[新闻调查 ]艺校学生陪酒事件调查
2006年 10月上旬,桂林舞蹈中等职业学校的几名学生家长向媒体反映,她们的女儿在杭州实习期间 被迫去酒吧陪酒,学校以实习为借口欺骗学生并从中获利。学生家长的说法属实吗?实习怎么和陪酒之 间怎么会发生联系呢?
《开心辞典》
一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目。
一个引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑的游戏节目。
一个现场气氛空前紧张激烈、引人入胜、扣人心弦的全新大型娱乐节目。
一个从参与到收视完全面向普通百姓, 参赛人数无限多, 选手选拔机制更科学、 更公平, 决赛选手水平更高的平民化节目。
《开心辞典》节目与其它娱乐性栏目最大的不同点是将网络与电视这两大媒体紧密结 合,实现了真正意义的节目与观众的互动。全国的电视观众可以通过网络或电话的比赛方
式最终到中央台的演播室进行角逐,实现全家人的梦想。节目和相关网站的开播极大地调 动了广大观众参与节目的积极性,有力地激发了人们提高自身知识水平、扩大知识面的学 习欲望。
每期节目有 6名备选选手, 依次同时回答声音记忆题、 画面记忆题、 排序题、 ABCDEF 多项选择题以及技能题中的一种题目,以最快速度回答正确的一名选手获得决赛资格。一 名决赛选手将单独面对主持人,竞赛方法是大众生活中非常熟悉的基本技巧,复合式选择 问答形式把无限的知识浓缩成简单选择,层层递进的问题难度对应步步升高的奖金额度, 周而复始的环节安排使各期节目连缀成一体。而且答题中结合了更多的电子时代的游戏形 式和手段,使答题过程的展开更加程序化、更加富有悬念。选手每正确回答一个个问题便 获得相应的梦想指数,连续答对 12个问题获得全部的梦想指数。上场比赛的选手回答问 题时有三次机会使用不同的
《天天饮食》
是中央电视台 1999年 2月 22日推出的一个以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内 容的知识性、趣味性、服务性栏目。 《天天饮食》适应现代人们对生活品质不断追求的心 理,将厨艺与饮食文化相结合,做家常菜,聊家常事,寻厨艺乐趣,品生活真味,使人们 在繁忙的工作之余,尽享家庭生活中的轻松与恬静。播出时间:每期长度 10分钟,全年 365期。首播:中央一套 周一至周日 8:36— 8:46
《人与自然》
《人与自然》开播于 1994年 5月 11日。栏目宗旨是“讴歌生命,关注环境。 ”栏目 内容定位是介绍动植物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影响,相互作用,探讨社 会、经济、生态协调发展和可持续性发展的有效途径。 《人与自然》是融欣赏性、知识性 和趣味性于一体的栏目,雅俗共赏,思想和文化品位很高,所以受到男女老少和不同文化 层次的观众的喜爱。栏目长度 30分钟,播出时间:周四 CCTV-1 15:24
《今日说法》
1999年 1月 2日中央电视台推出一个全新的法制栏目—《今日说法》 ,每天中午 12: 40在央视一套节目播出,每期 15分钟。周一至周五 13:45在中央电视台一套重播。 《说 法》采取以案说法、大众参与、专家评说的节目样式。栏目宗旨:重在普法,监督执法, 推动立法,为百姓办实事。 “点滴纪录中国法制进程” 。
《夕阳红》
中央电视台《夕阳红》栏目开播于 1993年 10月,其时距中国进入人口老龄化社会尚 有六年之遥。 “春江水暖鸭先知” ,当时的中央电视台社教中心科教部与国务院发展研究中 心《管理世界》杂志社的联合创办者们,较早地嗅到了中国社会人口老龄化的信息,于是 《夕阳红》栏目在媒介体制改革的第一个浪潮中应运而生,成为中央电视台最早,也是至 今惟一的老年栏目。
《夕阳红》栏目先进的运作机制,显示出强大的生命力和良好的市场自我调节能力, 准确的定位和高质量的节目播出,使得栏目拥有了忠实的固定观众群,长期保持较高的收 视率和满意度,并连续多年被评为中央电视台优秀栏目。节目主持人陈志峰、黄薇、张悦 家喻户晓,深受观众喜爱。一曲《最美不过夕阳红》唱遍了大江南北,回荡在长城内外, 表达了栏目对亿万老年观众的一片深情。
栏目宗旨和定位:《夕阳红》栏目以老年人为服务对象,以所有和老年人相关的社会 群体为收视主体。 《夕阳红》节目以老年人的独特视角观照社会,以社会的不同视角观照 老年人,反映的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。 《夕阳红》节目突出平民意识:为最大多数老年人服务;人文意识:把老年人放在平等的地位上来看待,更多地关注老年 人的社会文化属性。 《夕阳红》节目注重时代性:紧跟时代,贴近社会主流生活;开放性:把老年生活放在一个开放的社会系统中来考察;服务性:既强调实际生活的服务,更强调 精神上的人文关怀;参与性:既注重行为上的介入与参与,更强调精神和心理的介入与参 与;多元性:在社会主流价值原则下,尊重个人的价值选择;多样性:《夕阳红》节目形 态始终呈现出一种与时俱进的多样性。样式:人生宝鉴 相约夕阳红 家有妙招 省钱大比 拼
《非常 6+1》
这是一档实现普通人梦想的节目,这是一档真正实现观众互动参与的娱乐类节目,这 是一档融合了丰富资讯、并将资讯进行娱乐化传播的节目。 2006《非常 6+1》进行全新改 版,一个更加时尚、火爆、激烈、更具互动、更有悬念、更快节奏的大型娱乐真人秀节目 呈现在您的眼前。新版《非常 6+1》吸收国际先进电视制作理念,新版节目的方向是:“用 全新结构、全新阵容、全新舞台将打造一档国际化高水平的娱乐节目。 ”节目贴近观众, 紧扣快节奏的现代生活。
《星光大道》
是中央电视台综艺频道新推出的一档大型综艺栏目, 每周六 19:30首播, 下周二 12: 31、下周六 12:36重播。时长八十分钟。 该栏目一改以往娱乐节目以明星表演为主的局 面,本着“百姓自娱自乐”的宗旨,突出大众参与性、娱乐性,力求为全国各地,各行各 业的普通劳动者提供一个放声歌唱,展现自我的舞台。栏目以唱歌为主,广泛吸纳多种表 演形式,以擂台赛的形式依次决出周冠军、月冠军和年度总冠军。 《星光大道》是一个没 有门槛、没有距离、没有限制的大众栏目。不分年龄,不分唱法,不分职业,只要你热爱 音乐,擅长表演,就可以登上《星光大道》为您铺就的舞台。踏上星光大道,平凡的你也 将星光四射!
《梦想剧场》
突出观众的参与性,为广大戏剧表演爱好者提供展示才华的机会,观众自己唱主角, 自编、自导、自演,栏目创作组适当辅导。在娱乐中了解和掌握一定的戏剧知识或表演技 巧,请现场观众投票打分,每期评出一名最佳表演者,并当场颁发“梦想银像奖” ,每期 银像奖获得者参加每年一期的“金像奖”特别节目,并争夺“金像奖” 。本栏目到目前为 止共播出 120余期。 该栏目主演者是老百姓, 主持人也不是专业主持人 (该主持人的专业是 导演 ) 更符合栏目的风格。主持人主持风格朴实、自然,语言诙谐风趣,别具一格,令人耳 目一新。
本栏目力求接近观众,满足其对戏剧艺术的渴望,我们还将继续走出演播室走向全国 各地的广大观众,把《梦想剧场》真正办成观众自己的栏目。
“人生由经历和梦想组成, 经历是过去时, 梦想是将来时, 人, 左右不了自己的过去, 却是愿意编织美好的未来。 ”——毕福剑
《世界电影之旅》
《世界电影之旅》是由中央电视台电影频道(CCTV6)于 2002年元旦推出的一档以报 道世界各国电影全貌为重心的国际性电影文化专题栏目。该栏目每周一期,每期 15分钟, 中央电视台电影频道每周二晚 21:20分首播。 《世界电影之旅》 作为中央电视台电影频道的 国际性电影文化专题节目,在内容的总体设计上强调了以国家电视台为本位的宏观立场与 权威品牌,采用有一定容量的专题片形式,集中、全面、系统地介绍世界各国电影发展的 总体面貌。
《世界电影之旅》的特色用 8个字来概括,就是:实地拍摄,中国视角。栏目开播一年 多来,从欧洲、美洲到亚洲、非洲,栏目组的足迹遍布世界各地,已出访了二十多个国家 和地区,制作播出了 60多期介绍世界各国电影的专题节目。
栏目宗旨
创办《世界电影之旅》的基本理念在于:通过这个栏目,为中国的电影工作者和所有 关注世界电影文化、关心中国电影发展的人们开通一条与国际影坛即时互动的绿色通道; 全面、准确地报导世界各国的电影历史、现状与发展趋势;多角度、多层面地向我国观众 介绍丰富多彩的国际电影文化;建立一个以中国视角分析世界电影现状与趋势的电视平 台;积极宣传中国与海外华裔电影人所取得的国际性成就;成为中国电影主管部门制定相 关电影政策的重要参考资料;并在不懈地拍摄与积累中,构造一部由中国人自己创作的世 界电影编年史。
栏目定位
在对国内各主要电视媒体的同类栏目进行深入分析的基础上, 《世界电影之旅》的主 创人员对栏目的基本定位如下:
1、 权威性 《世界电影之旅》依托于国家电影频道,首先应确立本栏目在同类电视 节目当中的权威地位。 《世界电影之旅》将定位于宏观把握世界电影的主流方向,深入分 析世界电影的趋势走向,及时报道世界电影的焦点动态,敏感捕捉世界电影的新兴潮流。
在文化视野与理论水准上都能成为全国同类电视节目当中的领军者, 成为国内电影工作者 足以信赖和尊重的电影参考文献。
2、 原创性 《世界电影之旅》拥有国内同类电视栏目所无法比拟的优势,即在于它 的核心内容完全是由本栏目的主创人员赴实地拍摄制作而成。这一创作优势的意义在于:《世界电影之旅》能够充分表达中国电影工作者对世界各国电影的观察与思考;能够及时 主动地追踪国际影坛的最新动态;能够以个性化的表现手法,结合各国的文化传统、风土 人情,为我国电视观众提供丰富而健康的电影文化资讯,并牢牢掌握节目的正确引导性, 真正做到对中国的电影管理者有所辅助,对电影工作者与爱好者有所裨益。
3、 多元性 《世界电影之旅》将强化对全球多元电影文化的全方位报道,系统介绍 世界各国电影发展的全貌,矫正当前各电视媒体中电影栏目基本是好莱坞电影一统天下的 局面,为国内电视观众勾画出一幅真实、全面而丰富多彩的世界电影图景。我们不但要将 视角深入电影业内部的各个方面,表现不同国家在新世纪的创作特点、发展趋势与主流题 材,还将探讨各国经济、政治、法律、科技等社会元素与本国电影之间的互动关系,将电 影文化置于更宏观、更广阔的大文化视野之内。
4、 娱乐性 作为一个电影文化栏目, 《世界电影之旅》十分重视电影本身所固有的娱 乐性因素。我们在传播世界电影的高雅文化方向以外,不排斥为观众带来幽默、荒诞、或 是别具风情的特色电影文化。我们的目的是以健康的娱乐性节目抵制庸俗的娱乐性节目, 在娱乐大众的同时,为提高全民的电影文化素质和欣赏水平尽一份力。
栏目发展状况
《世界电影之旅》栏目的主创人员在过去的一年多的时间里, 时刻注意把握资料的准 确性与导向的正确性,本着严肃创作、积极探索、科学规划、厚积薄发的原则,以中国视 角观察世界电影文化为根本立足点,以客观、负责的工作态度完成每一期节目,力争多出 精品,将《世界电影之旅》办成一套为中国电影人提供借鉴、为电影主管机构辅助宣传、 并为中国电视观众及时传播国际电影文化的原创性、权威性的名牌电影栏目。
◆ 《世界电影回顾》
200分钟的《世界电影之旅》特别节目《世界电影回顾》作为电影频道一年一度的贺 岁重头戏,五年以来,已经成为在广大电视观众与电影爱好者当中享有很高知名度的新春 文化节目, 成为中国观众了解国际电影文化、 领略世界不同国家电影艺术风采的重要窗口。 《 2002年世界电影回顾》在今年开播的《世界电影之旅》基础之上,根据 2002年世界电 影呈现出的不同特点,从中国视角出发,提炼出包括时事风云、中国之光、魔幻世界、好 莱坞外、数码游戏、星影星光、仙乐飘飘等 7个选题,从不同的角度概括和阐述了 2002年世界电影风貌。该节目在 2003年除夕之夜播出之后,获得巨大反响,应观众要求反复 重播, 《北京青年报》等国内知名媒体和网络媒体甚至称其为 2003年春节期间“最不能错 过、最值得收看的节目之一” 。
《讲述》
《讲述》是献给所有关注人们命运的观众的电视节目。 《讲述》每天为您讲述一个真 实生动,曲折传奇、充满悬念、给人启迪的人生故事。
栏目宗旨:
一段终身难忘的经历
一份刻骨铭心的情感
一片魂萦梦绕的土地
一个激荡灵魂的身影
一种催人奋进的力量
栏目口号 :
讲述平凡人生中不平凡的故事
讲述开启心扉 真实震撼心灵
栏目简介
情感的力量是无形的,但又是巨大的,一个个平凡的或是不平凡的人都满怀着时而静 谧,时而澎湃情感生活着,努力着。这许许多多真实的感情倾诉出来,就汇聚成一个以情 动人,以情慰人,以情励人的充满温情的栏目—《讲述》 。
《讲述》以强烈的故事性、细腻丰富的情感,打造了 CCTV 的一档口述体纪录片日播节 目。它展现了普通人精彩的人生故事,给观者以人生启迪。它以洗练的形态,来承载最恢 宏的人生百态,以一种特有的人文关怀为那些珍视人性的真善美和人类价值的人们,守护 着生命的源头和灵魂的中心。
《百家讲坛》
百家讲坛,坛坛都是好酒
2001年 7月 9日中午, 《百家讲坛》这所汇集各路专家、学者的“开放式大学”正式 开学??
《百家讲坛》栏目一贯坚持“让专家、学者为百姓服务”的栏目宗旨,栏目在专家、 学者和百姓之间架起一座桥梁——“一座让专家通向老百姓的桥梁” ,从而达到普及优秀 中国传统文化的目的。 《百家讲坛》栏目坚持“ 《百家讲坛》 ,坛坛都是好酒”的节目制作 理念,不断培养专家、学者的公众意识,不断强化媒体为受众着想的服务意识。经常重拳 出击,力推精品,打造更多具有公众意识的专家、学者,最终实现多方共赢。
《百家讲坛》栏目开播四年多以来,栏目的满意度逐年提升, 2005年栏目综合竞争力 进一步增强,收视率日创新高,影响力也日益扩大。 《百家讲坛》已经成为科教频道的品 牌栏目。
《科学世界》
是以编译国外科技节目为主的一个科普节目。它的内容丰富,题材多样,制作精良, 是开阔观众眼界,提高公众科学素养的一个窗口。栏目编导在引进国外节目的基础上,充 分进行二度创作,如加进国内外相关的素材、资料,特别是最新的发展情况的介绍,弥补 了引进科技节目某些内容过时等不足之处。在节目创作与录制时,编导还邀请国内科技专 家担任顾问和嘉宾,请他们对节目的科技内容加以解释、评述和补充,另外,除了结合内 容在演播室大屏幕上放映相关镜头以外, 还经常把有关的标本、 图片及模型拿到现场展示,
使节目进一步通俗化、形象化、立体化,更加贴近观众,贴近生活。
《科学世界》播出时间:CCTV-10每周两期节目 首播:周六 周日 18:17
《子午书简》
栏目撷取古今中外经典优秀诗歌、小说、美文,取其精美章节,邀请名家朗读。并介 绍与之相关的历史、文化及人物背景,以言述其情,以志传其声。 《子午书简》节目形式 主要以演播室诵读形式为主,并配以简洁精美的与文章情绪相关的图片、音乐,以及主持 人对文章背景的介绍,再加上演播室现场灯光的剧场效果处理,给观众以高精神层次上的 美的启迪与享受。
播出时间:CCTV 10 首播:每日 11:45 重播:次日:00:15 06:00
《公益行动》
《公益行动》栏目的宗旨是传播现代公益理念,对公益事业进行宣传、推动和监督。 它重点宣传社会主义精神文明中提倡的无私奉献精神, 人与人之间的互助友爱以及追求公 平、公正和权利平等的现代公益理念。它还向社会传递公益信息,协助公益组织,推动在 向社会提供公共物品方面应有更好的服务,更高的效率。它还揭露批判损害社会公众利益 的不道德行为,培养公民意识,在社会中提倡社会主义精神新风尚。同时弘扬中华民族传 统美德,加强社会各阶层之间理解交流和合作,营造团结友爱,和谐相处的人际关系,维 护社会稳定,促进构建社会主义和谐社会。
《公益行动》是以记录形态为主的节目,它记录志愿者或公益组织对个体帮助的过程, 改变人物命运,从而引起社会对同类人群的关注,激发大家的善举。它还宣扬公益组织在 协助政府工作,发挥它们在提供服务,反映诉求和规范行为等方面的作用,使社会在有效 配置社会资源,加强社会协调,化解社会矛盾,加快发展社会服务,多方面满足社会需求 等具有现代公益理念的意识不断加强。
《公益行动》的口号是“直击公益现场,感受爱心行动” 。
节目播出时间:CCTV-10
每周日 13:30, 19:06
例:雨中营救
7月 7日四川叙永县遭受百年一遇的特大暴雨,消防官兵接到消息称 321国道 1700公里处(仙人洞)正在修建一小水电工程的农民工被洪水困住。
消防大队全体官兵迅速赶往事发现场。到达现场时,只见两边山上倾泄而下的洪水 正猛烈地冲下路面,形成齐腰深的一片汪洋,交通完全被阻隔。而暴雨还在猛下,洪水在 不停地上涨。 被困民工身后, 是数十米高的悬崖, 路基经暴雨冲刷, 随时都有坍塌的可能, 民工有随时被洪水吞噬的危险。消防官兵下到齐腰深的洪水中,经过几次努力,终于与被 困者取得联系。可民工刚一下水,即被冲翻,根本无法迈步。
消防官兵将采取怎样的措施营救四个被困民工?农民工能否安全救出?还有没有其 他的意外事件发生?敬请收看本期《公益行动》 。
《共同关注》
是中央电视台新闻频道一档以公益慈善为品牌特色的日播专题栏目,以“关注弱势群 体,搭建互助平台,讲述新闻故事,彰显和谐关怀”为栏目定位,以打造中国百姓的精神 家园为栏目核心理念。
《共同关注》将关注点定位为中国社会大转型时期大量出现的弱势群体身上,节目选 取百姓中真、善、美的动人故事为内容,呼唤社会真情,展现互助关爱,同时发挥央视作 为国家媒体的社会功能, 适当介入百姓生活, 为帮助者和被帮助者搭建起一个互助的平台, 通过节目中一个个动人的故事,诠释“构建和谐社会”的理念。节目表达上《共同关注》 力求符合百姓的收视诉求,用真人、真事、真情打动观众,展现人性、人情、人格,故事 从情感出发,贴近观众的心、贴近群众的情感。
《共同关注》一直致力于打造央视第一公益品牌,以活动托栏目,提升社会影响力。 2004年底《共同关注》栏目联合多家公益机构推出公益大行动《心愿之旅》 , 2005年又相 继推出《领艾滋孤儿回家》 、 《我要上大学》 、 《寻人启事》等公益行动,具有一定的社会影 响力。
自 2003年 5月开办以来, 《共同关注》 收视率一路上扬, 2005年全年平均收视率在新 闻频道日播节目中名列三甲。 2005年, 《共同关注》 栏目获得中央电视台优秀栏目二等奖。 《共同关注》栏目定位:关注弱势群体,搭建互助平台,讲述新闻故事,彰显和谐关 怀。
《共同关注》栏目口号:关爱 , 从关注开始??
《共同关注》栏目理念:打造中国百姓的精神家园
例:[共同关注 ]心会跟爱一起走
王瑞静, 家住山西省石楼县, 她的高考成绩不错, 然而家里却拿不出她上大学的费用。 在共同关注播出《心会跟爱一起走》圆梦行动节目中,山西石楼中学的老师们最后确定受 资助学生名单的时候,放弃了王瑞静。今天,王瑞静做客共同关注演播室,讲述节目中没 有播出的她的故事。
《七巧板》
“在游戏中认知、启智,在生活中学习、成长”
诞生于 1985年初的《七巧板》 ,至今已有二十年的历史了。在广大观众的支持和鼓 励下, 《七巧板》的全体成员不努力,不断推陈出新。目前 , 已将《七巧板》栏目打造成全 国少年儿童及家长们非常喜爱的栏目之一。
“在游戏中认知、 启智”是《七巧板》多年来一直秉承的主旨,注重为幼儿创设回归 自然、 珍视天性、 宽松、 自主、 温馨的环境, 注重真实生活在幼儿自主体验学习中的作用, 让幼儿用自身的各种感觉器官在真实的生活实践中主动探索、自主构建知识,同时,强调 家庭教育在儿童健康成长过程中的重要性,在幼儿全面成长的过程中,为他们的家长提供 科学、新鲜的育儿服务。
《七巧板》栏目分为日常版和周末版两部分,日常版是给予 2— 6岁的学龄前儿童的节 目,主要以学龄前儿童为受众目标,让孩子在快乐而真实的生活中认知、启智。日常版设
有板块“宝贝故事” 、 “童言童语” 、 “知道多一点” 。
周末版是关于 0— 6岁学龄前儿童的节目,主要以家长和孩子为受众目标,让孩子和 家长在《七巧板》这个快乐、温馨的大家庭里,同娱共乐、增进情感,并为家长提供科学 新鲜的育儿服务。 周末版设有板块 “宝贝故事” 、 “教子有方” 、 “专家在线” 、 “亲子时光” 、 “宝贝露一手” 、 “妈妈露一手”等。
《第二起跑线》
栏目口号:我参与、我体验、我思考、我快乐
你想参与吗?你爱思考吗?你渴望体验吗?你要收获快乐吗?
《第二起跑线》 ,给你一个展示自我的空间,一个放飞梦想的舞台!
《第二起跑线》栏目介绍:
《第二起跑线》栏目开播于 1994年 4月,是全国第一个中学生栏目,多次被评为中央 电视台优秀栏目及“金童奖”优秀少儿电视栏目。自 1994年正式开播以来,节目受到了 各年龄段、各阶层人士的广泛关注和认可,尤其对中学生及其家长有着巨大的影响力。栏 目创办的 12年中, 《第二起跑线》一直秉承主旨——“服务中学生,引导中学生,娱乐中 学生” ,提出“我参与、我思考、我体验、我快乐”的口号,历经中学生团队竞赛、谈话、 中学生小记者与名人访谈、外拍短片竞赛、技能竞赛、学校集体竞赛等形式,不断求新求 变,以满足广大观众特别是中学生的需求。
内容简介:
节目以学校为单位,在演播室内展开激烈竞争。每期两所学校通过知识竞赛、游戏进 行对垒,并通过文艺节目展示两校学生的多才多艺和青春风采。这一举措大大地调动了各 校师生的热情。他们不仅拿出了学校的经典节目,有的学校还为录像新编了精彩的节目。 板块设计:
闪亮登场——两校参赛队选手上场亮相,并进行形式多样的自我介绍。
现场互动——两校选手现场共同完成一盘飞行棋,在过程中遇到很多围绕节目主题的 问题和游戏,由此而产生两队的激烈竞争与比拼。
节目看点:
1、竞赛性:时尚、激情、活泼
每期来到节目现场的两支参赛队都是来自全国各地的中学校,包括初中生和高中生。 两支参赛队通过在节目现场共同完成一盘飞行棋, 而将在过程中遇到很多围绕节目主题的 问题和游戏,由此而产生两队的激烈竞争与比拼。率先冲向终点的将获得胜利。
2、互动性:自由、热烈
每位参赛选手都是节目完全的主体,他们可以在节目当中完全展示自己的智慧、能力 与才艺。他们的角色既是参赛者,又是各自团体中的一员。同时,观众都是来自两校的同 学和后援团,自始至终与场内参赛队代表选手充分互动,并参与到游戏中来,并由此体现 出各学校集体团结协作,力争上游,互相竞争的氛围。
3、参与性:有趣、广泛、深入
每期节目围绕不同的主题展开,吸引广大的中学生观众,以及老师家长共同关注。节 目中出现的问题与游戏,给参与节目的同学创造了无穷的吸引力,让电视机前的观众也积 极参与到节目中来,并为中学生们普及了与节目主题有关的丰富知识。对节目中飞行棋游 戏题感兴趣的同学,也可以在《第二起跑线》网站的飞行棋游戏中一试身手,从而使得参 与性延伸到节目之外,节目之后。
播出时间:CCTV-少儿频道 周六 13:50分(首播)
《海峡两岸》
中央电视台惟一的涉台时事新闻评论栏目,节目宗旨是“跟踪海峡热点,反映两岸民 意” 。节目分为两个版块:第一个是“热点扫描” ,主要报道当日和近期台湾岛内的热点新 闻;第二个是“热点透视” ,当日或近期涉台热点深度报道及两岸专家对此事的评论,并 对两岸各个层面的交流交往进行跟踪报道。
《北京 2008》
当日历翻过 2006年, 时间走入 2007, 远在 2008的北京奥运会的身影也益发清晰了。 于是,在新年钟声之后,我们特意为您呈上“北京 2008”节目的“奥运进行时”版,和您 一起,在期待中共同见证北京 2008年奥运会的到来。
从今天开始,我们会在每周一到每周五晚上的这个时间顺序播出奥运进行时、奥运传 奇等五个节目,从不同角度关注奥运、期待奥运。
回首五年前的 2001年 7月 13日,北京申奥成功,首都沸腾、神州欢呼,相信许多人 对那一天的情景至今记忆犹新,仿佛昨日。而实际上,从那一刻到今天,北京已经走过了 5年,还有 500多天, 2008年奥运会就将在北京盛大开幕了。也就是说,在前往 08年奥 运会的道路上,我们已经走过了三分之二的路程。尽管旅途不乏艰苦劳顿,但风景却充满 奇趣亮丽。那么,在未来的日子里,所有奥运筹备者和参与者都会做些什么?又会遇到什 么?看到什么?最终目的地的风景又将如何?
您所关心的,正是我们关注的。新一年里,每周一晚上 6点半播出的“奥运进行时” 将密切关注奥运筹备进程,忠实向您报道北京走向奥运的旅途风景。现在,先让我们在这 辞旧迎新的时刻,和您共同回顾一下 2006年的精彩。
《北京 2008》之奥运进行时首播:每周一晚上 18:35
作文八:《电视栏目分析》1100字
跨越十一世纪 --------浅评电视专题片《千年沧桑》
电视专题片《千年沧桑》的第二集把十一世纪时世界的样子缓缓的呈现在我们面前,这
部反映人类文明进步的专题片以深邃的主题、精美的镜头,一下子吸引了我们的目光。远古
的时代是古雅的,又是沉重的。而人类的先进文明,也就在这样的历史传承中慢慢堆积呈现
了。所以在这期节目里,我们看到听到的历史面貌,既是厚重的,又是灿烂多姿的。本片的
编导作者自然贴切的调动多种电视表现手段,让这个主题的表达更加充分和出色。
一、表现手法的多样性
本片所有的素材都是为了表现人类文明的进步这一主题,为了使观众理解的更加清晰明
白,全片重点采用了解说词加画面的表现手法。全片要表现的是十一世纪一个世纪的文明,
时间跨度大,于是又细分为分为:文明、宗教、科学、经济四个方面来分别阐述,每一个素
材的指向性都很强,如经济方面的中国的四大发明,欧洲基督教的兴起等。
同时为了增加叙事的真实性,本片采用了多种手法:1、人物扮演:找一个人来扮演孔
子,给观众更直观的感受。为了更好的表现对外战争的残酷性也是采用了扮演的手法,增强
视觉的震撼力。2、图配乐:在介绍《清明上河图》的时候,单纯的介绍一副作品容易使观
众产生疲劳感,为此给它配上舒缓的乐曲,琴声悠悠把观众带入那个国泰民安的世界。3、权威人士说明:为了更好介绍北宋的文化,请了王渝生研究院等来介绍这方面的文化,增强
了认同感、权威性。4、脸谱化:选取有标志性的道具去表现,如为了表现北宋的繁华选用
开凿大运河这样一个标志性的建筑物来表现。5、动画制作:为了使画面更形象生动,在介
绍伊斯兰教、基督教等这些相对比较抽象的文化的时候还采用了动画制作来表现。
所有这一切都是为了表现人类文明进步这一主题,以上这些叙事手法使相对来说比较枯
燥的文化历史类专题片也变得丰富好看,富于变化,这不得不说是《千年沧桑》这个专题片
最为成功的部分。
二、 镜头语言生动丰富。
本片在表现手法的成功之外,还充分发挥调动了多种镜头语言,视觉听觉效果丰富。全
片以全、远景居多,使内涵更丰富,同时注意光效的变化,选取了一天中的不同时间的光影
效果来表现不用的内容。拍摄角度也非常丰富,如拍摄大运河时的空中拍摄,让人们更直观
的看到了大运河的全貌,理解起来更容易。色彩上根据地域来变化,如北宋的黄、伊斯兰的
篮。声音上以模拟为主,解说词在其中起着推动全片发展的作用,担纲全片。
通过编导的以上努力使这个文化历史类专题片变得生动好看,不枯燥,似流水般涓涓 而来,让我们在不知不觉中跨越十一世纪,领略到古老文明的魅力。 电视栏目评析要到位,首先要了解电视栏目的一般知识。
作文九:《电视栏目分析》700字
电视栏目分析——《中国好声音》
《中国好声音(The Voice of China)》,是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目,源于荷兰节目《The Voice of Holland》,于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目,更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
自从2004年湖南卫视开创了《超级女声》等一系列选秀节目,一时间,各种选秀节目层出不穷,但是节目的形式却无所突破。2012年,《中国好声音》横空出世,引起了巨大的反响。《中国好声音》开创了新的选秀形式。比起以往的类似节目,《中国好声音》更加注重参与其中的选手的声音,而不是外貌和其他条件,在这里,更加能够做到用声音说话,为怀揣梦想的人提供一个更加公平的舞台。 在《中国好声音》中,首先吸引到观众的就是强大的导师队伍,第一期中,杨坤、庾澄庆、那英、刘欢加入了这个节目,带来了巨大的明星效应。其次是参加的选手,基本上参加此节目的选手都是真正靠声音吸引听众的,即使有些长相不佳,但他们的声音却十分有特色。再者就是节目的形式,先是各位导师挑选徒弟,等到招满徒弟,经过导师的帮助后,再进行逐一PK ,最终决出最佳学员。异于其他选秀节目,《中国好声音》的环节十分有逻辑性,不是仅仅只有最后PK 的环节。
我想《中国好声音》受到很多人欢迎的原因也很简单。在这个节
目中只有真正的好声音才能得到拜师的机会。它是真正的平民节目,让受众感到这个节目很接近他们的生活,有亲切的感觉。所以可以说这是一个少有的老少皆宜的节目。
综上来看,《中国好声音》的红火是有它的道理的。改良创新了选秀节目的形式,抓住了受众的关注点,利用明星效应……所以像这类的音乐综艺节目还是需要新鲜的节目形式,一定的明星助阵,平等的互动平台才能在众多节目中脱颖而出。
作文十:《电视栏目策划》17700字
电视栏目策划
第一章 电视策划概述
一、什么是电视策划
1、从宏观上讲是指电视媒体的上级主管和有关政策层制定大的宣传规律和选题计划的出发点和立足点。
2、从微观上看是指有关电视制作部门具体确定节目的选题,制定拍摄方案和组建摄制组等有关具体摄制事宜。
第二章 电视与电视节目
第一节 电视常识
一、电视台:运用电子通信技术传播信息的部门,包括运用无线电播传播的无线台(卫视台、地方台),有线光纤传播的有线台,卫星转播的卫视台以及互联网上传播的电视网站,隶属于省委宣传部、地方广电局所领导的事业单位,它是党政府和群众的喉舌、是党和政府联系群众的桥梁。电视台主要有制作和播放两大功能。现行体制分“制播一体”、“制播分离”两种形式。
二、电视频道:即电视台发送信息所使用的光电通道,由此决定该电视台的覆盖范围及收视选择,现在有时也作为有线电视台的称呼。
三、电视时段:指电视节目在电视播放时按排的时间段,时段分为全天候时段、黄金时段(一般指19:00—21:00)、普通时段。
第二节 电视节目
一、电视节目:由电视台或其他电视节目制作机构,为了播出或交换、出售而录制的,表达一定的完整内容的,可供人们感知理解的作品,它是电视传播的最基本的单位。
二、电视专题节目:主题相对统一的电视节目,它与综合节目相对立,是电视节目的一种类别,它具有:
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1、在内容上,能对某一主题作较全面,深度的反映。
2、在形式上,可以集电视各种表现手段之大成(纪实、评论、访谈)。
3、主题专一,全面深刻,形式多样。例:《人与自然》。
三、电视栏目:电视节目摄制,编排的结构形式。
1、它有特定的名称、标志和内容范围。
2、在表现形式上,讲究一定的特色和格调。例如《东方时空》
3、它播出的周期和时间是一定的。
4、相对稳定的主持人。
四、电视节目编排:是电视节目按节目组合,按时间分隔的工作,节目编排既要突出重点确保新闻社教、文艺、服务等主要门类的节目,但也要兼顾不同收视群体的需求和爱好。
第三章 电视节目分类策划
第一节 中国电视节目界定分类 一、报道类(含专题片)
(一)纪实型 (二)创意型 (三)政论型 (四)访谈型 (五)讲话型 1、新闻性 1、抒情性 1、评论性 1、对话性 1、报告性 2、文献性 2、表现性 2、思辩性 2、专访性 2、发布性 3、文化性 3、哲理性 3、论证性 3、座谈性 3、礼仪性 4、综合性 4、愉悦性 4、评述性
二、栏目类
(一)对象型 (二)公共型 (三)服务型 (四)娱乐型 1、军人节目 1、社会节目 1、经济咨询 1、娱乐谈话 2、青少年节目 2、经济节目 (1)经济新闻 2、综艺游戏 3、老年节目 3、文化节目 (2)经济信息 3、益智博彩 4、妇女节目 4、体育节目 2、公益性 4、真人秀 5、残疾人节目 5、科技节目 (1)天气预报 5、综艺晚会 6、少数民族节目 6、经济节目 (2)股市行情
7、港澳台胞节目 (3)寻人启示
8、对外节目 (4)广而告之
(5)节目预报
第二节 电视栏目各类节目的策划要求
一、社教类节目的策划要求
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(A)思想教育节目:
a、贯彻三个“贴近”(生活、实际、群众),深度报道人民群众所关心的社会焦点、热点,宣传党的方针政策。
b、通过介绍先进典型和事例(或革命历史和人物)进行“三个代表”重要思想的宣传和教育。
c、通过介绍祖国锦绣河山、经济建设进行爱国主义和共产主义理想教育等。
策划要求:真实客观,具有思想深度,有内容、有背景、有思想、有细节、有论点、有艺术。例如《东方时空》、《天、地、人》。
B、文化类节目的策划要求
以普及文化知识,帮助观众提高欣赏能力,宏扬先进文化为宗旨,具有“思想性、知识性、欣赏性”。
内容:文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、曲艺、美术以及一切相关的文化现象。
策划要求:把画面的美、解说词的美和音乐的美作为追求目标,给人以美的享受。节目要生动活泼、丰富多彩、雅俗共赏。把文化、文学知识富于观赏性之中,注意挖掘出文化知识节目主题的底蕴。
例如:《艺术人生》、《正大综艺》。
二、经济类节目的策划要求
以报道我国经济体制改革、计划经济向市场经济转型的政策、法规、成功经验、经济模式为目标,了解国内外经济形势及未来走向(尤其是中国加入WTO以后的发展趋势)为主要内容,讲经济增长的故事,关注那些制造经济数字的人物的命运,涵盖所有财经领域。
策划要求:
(1)要有经济学的理论深度。
(2)通俗易懂,将复杂的经济现象还原为简单易懂的事实和观点。
(3)注意数据的准确性。
(4)坚持两分法,克服报喜不报忧的现象。例如《经济与法》、《对话》、《中国财经报道》、《前沿》。
三、服务类节目的策划要求
是“立党为公,执政为民”,“构造和谐社会”在电视上的具体体现,因其收视的广泛性,而要求树立为群众服务的观点。其内容:涵盖人们的衣食住行、婚姻恋爱、
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医药卫生、休闲娱乐、体育锻炼、旅游观光以及某些经济信息等。
策划要求:(1)单项性服务节目注意内容单一集中。
(2)综合性节目要有针对性。
(3)信息类节目一定要真实,严禁用虚假误导观众。
例如:《经济半小时》、《财经点对点》等。
四、科技教育节目策划要求
将该节目应办成观众获取新的科学知识的渠道,了解世界科技发展动态的窗口。电视凭借现代化的传播功能将最新科技知识迅速、及时地告诉观众,从而提高整个民族的科学文化素质。
策划要求:(1)要选择科技知识的“热点”,满足观众求知心理;
(2)要选择与人民群众紧密相关的内容提要,使观众从收视中得到实惠,满足其得益心理;
(3)既要注意科学知识的准确性,防止片面化、绝对化,又要讲究节目的艺术性;
(4)尽可能发挥电视的高科技功能,使抽象的概念形象化、深奥的道理通俗化,枯燥的知识趣味化。例如:《探索》、《前沿》、《科学世界》。
电教节目的形式有:(1)讲座式:教师讲课,配以字幕、图表、录相。(2)主持人串讲式:主持人(或教师)将讲述、现象采访、科教方、动画片等形象素材串联起来进行教学;(3)儿童教学节目和评议灯节目可采用动画片、小品、短剧、系列片等方式进行。例如:
五、青少年节目的策划要求
属于对象性节目:一般而言,既不受形式限制,也不受题材拘束,凡是青少年感兴趣的内容均可制作成节目。大多以家庭、校园生活为主要内容。
策划要求:(1)题材选择尽可能满足儿童强烈的探索欲望,引起他们的思考和联想,培养高尚的道德情操和分辨是非、美丑的能力;
(2)坚持正面教育为主,选择儿童生活中熟悉的人和事;
(3)表现手法上要有儿童情趣,寓思想教育性于趣味性、娱乐性之中。例如:《第二起跑线》、《异想天开》、《智慧树》。
六、少数民族节目的策划要求
属于对象性节目。电视节目要注意中国国情:多民族。正确处理好汉族与少数民族、少数民族与少数民族之间的团结。事关国家稳定和经济发展的大局。
主要形式:(1)反映少数民族生活及其发展的专题片(纪录片);(2)开办介绍
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少数民族地区的经济资源、生活状况、文化生活的专栏节目;(3)在少数民族比较集中的地方开设少数民族语言播音(主持)的节目,在固定时间播放。
策划要求:(1)要准确掌握民族思想、心态的变化,尤其是改革开放以来的心态文化;
(2)要尊重和正确对待民族的风俗、习惯,善于猎奇而又不犯忌;
(3)要正确处理宗教信仰自由和党的政策的关系;
(4)要突出宣传中央实施西部大开发以来,民族地区丰富的矿产资源、旅游资源以及中央相关政策。
第四章 策划对电视节目摄制技术的把握
电视节目的摄制模式分为:1、录播节目(ENG);2、直播节目(EFP);3、演播室节目
第一节 录播节目的策划要求
一、什么是ENG电视制作模式
ENG是“电子新闻采集”的英文缩写。指用摄相机拍摄之后将录相磁带进行电子编辑,再将制作好的节目通过发射装备播放。
二、ENG制式的特点:
1、拍摄的录像带既可以多次使用,又可以保存作资料。
2、对光照度要求不高,一般是自然光和通常的日照光。
3、后期制作比较安全除了现场回放检查效果之外,没有洗抹坏了的担忧(非编更安全)。
4、缺陷:由于录相带需要经过两次以上的编辑,容易造成信号的衰减。
三、录播节目的优点:
1、节目的长度可以任意的剪辑。
2、有利于制播分离(节目制作和播放分开进行),推向市场,走社会化的道路。
四、ENG模式使用范围:
1、电视栏目、专题片、记录片。
2、通过市场销售的电视节目。
3、通过互联网传播的节目。
4、综艺文艺节目。
5、电视剧,DV剧情片、MV、MTV。
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第二节 直播节目的策划
一、什么是EFP制作模式
即在录制的同时直接播出的电视节目,又叫做“电子现场制作”。
二、EFP制式特点:
1、能够把现场的气氛,观众的参与,当事人的即兴发挥,极大地释放出来,具有很强的现场感。
2、直接播放具有很强的及时性,能满足观众的知情权。
3、缺点和难点:由于未经剪辑,现场切换的人就要很好的把握播放的内容。
三、EFP制式适合的范围:
1、体育赛事:如世界杯足球赛
2、大型文艺演出:如春晚、心连心艺术团
3、重大的新闻事件:如香港、澳门回归、党代会、全国人大会新闻发布会等
4、突发事件,根据需要现场直播:如歹徒、绑架人质、灭火防洪等。
5、重大案件的法庭审判现场。
四、怎样进行EFP模式的制作,
1、要有统一、灵活,指挥有方的编导策划系统。
2、事前做好充分准备:有关的图片资料、录放资料、字幕及画外音乐。
3、现场切换要求注意力高度集中,头脑灵活,要有一定的原则性。
五、直播节目的发展
1、可以大范围多角度展示现场的全景与细节:多机拍摄,利用摇臂俯拍,航拍、轨道跟拍、移拍,再用固定机位拍中近特,与切换有机的结合起来。
2、可以采用百科全书式的背景报道:在现场直播之前,充分准备相关的资料,适时插播介绍,从而扩大直播信息量。
3、主持人可以在更高的层面驾驭新闻事件:主持人既可以出镜以现场直播为背景,又可以只出声音,对现场进行解说。
4、可以娴熟地运用摄制、通讯、交通工具及技术:多机拍摄、升降高低俯拍摄、现场切换等等。
5、可以在网上直播,形成新的节目。
6、越来越倾向于不可预知的突发事件的现场直播。如:消防队救火中油罐突然爆炸、解放军在洪水中解救百姓被恶浪卷走,高空表演突然坠落。
第三节 演播室模式(ESP)
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一、 演播室模式的特点:
兼具ENG、EFP两种制式的摄制特点
二、 演播室模式的适用范围:
1、 录播与直录节目的室内摄制;
2、 适用谈话类节目、嘉宾参与的娱乐节目、小型综艺节目等。
第四节 电视栏目策划中对电视技术的要求
1、镜头——从不同的角度、不同的背景给出的画面具有不同的效果,使用广角、摇臂都能产生特殊的效果。
2、灯光——灯光不仅是照亮演播室或其它场所以便摄像机正常工作的辅助设备,还是一种可以通过明暗、色彩变化提供不同影像来营造气氛,给观众造成不同视觉效果的、有观点的评价工具。
3、服装、化妆——对主持人和嘉宾的外型加以塑造,既保持个性色彩又与节目的风格相一致。
4、布景、道具——包括演播室或外景的布置与选择,以及主持人、嘉宾或现场观众手中的道具,同样也可以产生很好的效果。
5、音乐——演播室现场的乐队和后期合成的音乐、音效,能在关键时刻烘托出制作人想要达到的某种气氛。现场的音乐、音效,甚至乐队成员本身,还能给主持人带来新的亮点。
6、配音——后期配音可以通过强化或歪曲(夸张)某种现场意义指向而达到效果。
7、字幕——与配音一样,可以通过强化或歪曲达到效果。
8、编辑——充分运用各类剪辑技巧,特别是数字技术基础上的各类技巧,可以产生意想不到的效果。
9、动画、图片——与字幕一样,加在适当位置,可以通过强化或歪曲达到效果。
第五章 新闻类栏目策划
第一节 新闻类节目的策划
一、新闻策划的含义
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指针对重大重要的新闻题材,为了达到既定的传播目的,由电视媒体设计谋划、组织策划的有完整体系的新闻活动,它是新闻现代传播的独特形态。
主要由策划的调查与准备,构思与方案,运作与控制和效果控制等几部分组成。
二、新闻策划的意义:
1、是为全党大局工作服务的需要,“正确的舆论指导人”。
2、是为了增强宣传效果的需要,好的题材策划与不策划效果大不一样。
3、也是新闻传播规律的需要。市场经济的发展,新闻逐渐由说教型向形象型转变。
4、能保证新闻报道的主题鲜明,导向正确,只有导向明确才能达到预期效果。
5、能充分显示新闻的价值,更好的达到宣传目的。新鲜罕见的策划可以形成更深刻的印象。
6、能提高宣传质量,有利于推出精品力作。独家新闻有看点,形式多样能获奖。
三、新闻策划形态
1、报道形式看:
a 、追踪新闻的策划指对动态的新闻进行策划。
b、非主题报道策划:指相对静止的事件。如每年的纪念日、节假日、专题报道等。
c、多媒体报道策划:针对突出的主题,重大的事件,为了强化舆论,联合多家媒体进行策划。
2、从报道的内容看:
a、单个新闻节目的策划(栏目、版面)。
b、重大题材、社会问题的报道策划。
三、新闻栏目策划要点:
1、首先要研究电视新闻节目的观众,通过调查,了解什么人看电视新闻节目,什么不看电视新闻节目,针对他们的兴趣爱好、收视时间的习惯、文化程度的高低,知识面的宽窄等来策划我们的新闻。
2、要善于组织新闻报道。具体表现在:
建立有效的新闻信息网:本媒体的记者、通讯员队伍、建立记者站、互联网上的查询、培养报料人等。
3、注意提高电视新闻的质量具体表现在:
(1)新闻必须要有真实性,真实是新闻的生命,任何虚假新闻都是新闻策划的大敌。
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(2)不要侵权,但如果指责你侵权,你要抗辩。如肖像权、名誉权、隐私权。
4、以人生的经历为主线(反映不同历史时期的人物的命运),有故事、有情节,更有人物的家庭和情感生活,这样更具有感人的力量。
5、在整个的采访的过程中注意抓细节。
第二节 策划对新闻节目各部门的要求
一、策划对新闻采访的要求
1、要做到“主动采访”、“与计划采访”相结合。既要配合宣传形势,又要选择人们感兴趣的课题,尽可能做到二者的统一。
2、要求记者做到“采编一体化”。这不仅仅是对记者一专多能的考验,更是做好新闻节目的需要,因为记者亲历现场能得到客观、全面的素材,同时记者又参与后期制作,就能充分体现记者的意图,保证新闻的质量。
3、记者在写作新闻稿时要适应观众的需求,做到口语化、通俗化、简明化。
二、策划对新闻摄影的要求
1、不但要有美学艺术修养,是富于创意和冲劲的摄影家,更是知识丰富、反映敏锐的新闻记者。
2、要求摄影记者平时要有充分的准备(思想准备和设备准备),充沛的精力,在现场尽能保持沉着冷静,避免临场慌乱。
三、策划对新闻编辑的要求
1、善于以新闻的眼光选择观众所关切、感兴趣、有价值的新闻。(1)从热线或来稿中选择。(2)发现提供新闻点子。
2、善于以独特的手法将选择出的单条新闻组合编排成供播出的新闻节目。
3、编排新闻的要求:(1)按新闻的重要性排列顺序(政治、经济、文体、国际)。(2)重点新闻需要写新闻评论,由主持人口播。(3)将新闻分成口播与图像两个部分,口播的通常是新闻的导语或新闻背景。
四、策划对新闻播音的要求
1、流畅的播音使观众听得明白。
2、树立起亲切自信的形象和印象,要求播音员具有强烈的新闻感,树立新闻的权威性。
第三节 关于新闻“深度报道”的策划及形式
一、意义
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加强电视新闻的深度报道,要求新闻采编人员,充分发挥主观能动性,采写有份
量的新闻报道。使新闻事件揭示得更明晰,更深刻。
二、何谓“深度报道”
1、选择广大群众关注的新闻事件。
2、全面采访,搞清事件的来龙去脉。
3、动态的事件要进行追踪采访和报道。
4、记叙和议论相结合,要明确表达记者的观点。
三、策划对节目形式及风格的要求
可以从本台的实际出发,在内容的选择上有侧重点,从而形成自己的节目风格。 1、深度报道式:批露社会现象,评论社会问题。
2、说新闻:新闻报道口语化,新闻加娱乐,风趣、幽默、搞笑,甚至采用方言,
寓新闻于娱乐之中。
3、信息汇总式:选择各种媒体的新闻消息,汇集编发。
4、访谈式:主持人和嘉宾围绕同一新闻事件,一面出现新闻事件的画面,一面
由主持人和嘉宾展开讨论。
第四节 关于新闻策划的理念及成功做法 一、 一个好的新闻就是一个好的故事:
1、用悬念抓住观众的心
2、让新闻情节跌宕起伏,抓住创造奇迹、出人意料的事件
3、细节是新闻的血肉
二、让新闻中的人物打动观众:
1、要找准新闻事件中的人物,人是新闻的主角;
2、要有平民意识,关注群众对新闻事件的态度;
3、换位思考,真诚对待新闻中的人物和观众;
三、 善于采访,才能使新闻策划达到预期效果
1、要在尽可能短的时间里,让对方说出他爱说出的话;
2、采访对话切忌众口一词,不同的受访者应当有其个性,或不同角度的看法; 3、随机采访,注意采访角度:抓细节,找配角、跳出来。
第五节 关于“新闻炒作”
新闻炒作是指新闻主体为了达到一定的目的借助新闻媒体在没有新闻的情况下
制造新闻,产生轰动效应,炒作从一定意义上是一种制造新闻手段。
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1、有争议的炒作
(1)领导出席,有助于发稿。
(2)明星、名人参与,吸引观众。
(3)明知可疑仍然发稿,以后再纠正。
(4)过分关注明星、名人的绯闻、隐私。
2、值得倡导的炒作
(1)与相关部门联合举行公益活动,大量报道。
(2)策划与炒作相结合,策划与形势、政策相符合的活动,追踪报道。
(3)借本媒体人员(记者、主持人)的成绩、活动,宣传报道。
第六节 电视新闻栏目策划的动作与技巧
一、新闻策划的准备
1、策划的构思:来自于长时间的调研和谋划。调研:有意识、有目的。
2、谋划的内容:(1)突出报道的主题。(2)制定报道计划(时间、对象、事件)。(3)做好人、财、物的配置。(4)实施的细则。(5)应急处理措施。
3、其它媒体的动态:
4、善于寻找策划实施的“切入点”,它是事物或矛盾的关节,找准了切入点,策划运作势如破竹。
二、新闻策划的步骤与办法:
1、把握大局,摸清情况,策划不能凭空设想,闭门造车,而要透彻的了解与重大问题有关的背景材料,现实情况和发展趋势。
2、提炼主题,力求突破。
3、周密布置,稳步推进:(1)要安排好时间布局,分阶段进行,环环相扣,波澜迭起。(2)安排好空间布局,报纸、广播,电视多种媒体运用,覆盖尽可能多的受众。做到“电视有影、广播有声、报纸有文”。
4、安排好报道形式的布局:或专题报道或追踪报道。
5、完善方案,落实目标:注意把握时机,及时报道新发现的典型事物和人物,为报道活动增添新闻内容。
三、新闻策划的方法与技巧
1、抓住时机:“第一时间、第一现场”,“新闻发生了、某记者在现场”。
2、善于进行定位:(1)不同的题材不同的定位。(2)不同的受众不同的定位。
3、善于利用节庆日策划。
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例如:关于2004年清明节的策划:《华西都市报》披露了公车扫墓;《成都晚报》报道清明节公墓热,烈士陵园冷;《南方周末》报道殡葬业大发死人财,呼唤进行殡葬改革,反对独家垄断,引进市场竞争机制。三家报纸进行比较:《华西都市报是》“新瓶装陈酒”;《成都晚报》用对比的手法呼唤爱国主义与理想主义;《南方周末》则披露深刻,启示新颖,可以引起立法者的关注。
4、以情感人,打情感牌:理论依据是“以人为本”,传播规律是拉近媒体和受众的距离,具体的运作是:(1)选择的题材有关国计民生,群众所关注。(2)节目主持人形象有亲和力,以情动人,以理服人。
四、新闻栏目策划的通常做法:
1、策划要紧密结合电视的特点:多人收视,互相感染。策划要选择能引起众人关注并参与的新闻事件,制造群体效应,加深效果;
2、用真心为群众办好事:雪中送炭,排忧解难;
3在对生活的关注与观察中,产生策划的灵感和新闻主题;
4、依靠团队智慧进行创新策划:策划要创新,创新需要氛围
5、策划不但体现在新闻栏目中,也体现在节目宣传上。例如:《东方时空》(之前是《新太阳60分钟》)
第六章 主持人节目的策划
一 、主持人产生的背景
主持人产生于央视的《话说长江》纪录片(1996年摄制),它已经由单纯的演播厅播音员改变为现场出镜的解说员和整部片子的策划、编导、创作员。节目主持人的出现和发展,不仅成为电视栏目的标志,还具有电视制作部门的品牌效应。
二、策划对主持人的定位
1、策划要清楚主持人用与不用的效果,用与不用主持人关键在于该播音员在片中是否出镜,是否充当一定的角色或为全片的有机的贯穿者。
2、主持人在节目中的定位是什么:
(1)串联节目内容,深化节目主题。
(2)赋予栏目的风格,树立栏目的品牌。
(3)对主持人扮演角色的风格类型提出要求:单纯的主持型、参与型、表演型、评论员型、提问型、搞笑型、幽默型、随意生活化。
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3、主持人在节目中扮演什么角色:
(1)清醒的旁观者,边叙述、边评论。
(2)全片的连接人物,按他的行动路线、思维路线逐一展开节目内容。
(3)节目的参与者或共同讨论或共同运动或共同游戏或共同表演等。
(4)要求主持人应当具有什么样的风格、或严肃、或活跃、或煽情、或幽默。
4、主持人与其他人的关系的要求:
如何与嘉宾沟通使节目逐渐深刻;如何与观众交流,拉近观众与节目的距离,如何在节目中进行评议彰显主题。
三、主持人话题的策划
是主持人节目的关键。既为主持人提供充分发挥的空间,又使整个节目有了精彩的内容。其原则为:
1、挖掘话题的观点、形成过程和成熟过程。
2、挖掘话题观点的背景。
3、挖掘话题的故事性。
四、主持人话题类节目的运作
1、话题类节目的类型
?以人物为中心和以话题为中心两种类型,两种的区别在于前者围绕人物组织话题而后者则根据话题选择话题选择谈话人;根据不同的收视诉求,娱乐谈话则可分为搞笑、煽情、猎奇三种。
?煽情谈话主要诉诸观众的同情心,用凄惨心酸的故事打动人。对公众人物的访谈、关于两性的话题谈话则通过展示公众人物的内心世界和不为人知的人生道路,或者通过对具体有禁忌性的话题公开讨论,满足人们的好奇心。
?注重谈话中的幽默元素,满足观众寻求轻松的收视需求。即使在煽情和猎奇谈话中,搞笑也越来越成为不可缺少的元素。
2、话题的设置要求:
?话题要轻松或适合用于轻松的方式来处理。轻松的话题使谈话人能够自然地处于放松状态,进行毫无顾忌的交流,即使是对谈话人或被谈及对象予以嘲讽、挖苦,也不至于对人构成伤害。轻松的话题适宜于动用种种谈话和非谈话手段,营造气氛,制造幽默,使谈话变成一个娱乐过程。
?对话题的处理比话题本身更重要,话题本身是中性的,不能用轻松或严肃这样的定语来限定,而是可以根据节目需要进行不同的处理。
3、话题的具体处理
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A:谈话类节目的策划
?我们要根据栏目的定位确定谈话的风格,是以搞笑为主还是以煽情或猎奇为主,或者兼而有之,由此对话题进行必要的分割、设计。
?在被划分为几个递进或平行的部分中,安排谈话次序、必要的重点,预测可能出现的几个谈话方向,并对这几个可能的方向做出相关的应对准备。
?设计出若干的细节处理的具体方案,使之成为节目中的亮点和高潮。有些亮点就是依靠主持人在谈话过程中灵光一现,但事先做好充分的准备则能更确保节目的起伏节奏,便于调动观众的兴趣。
B:人物类节目策划:
?以公众人物为嘉宾的节目,是围绕有关他的某个事件展开还是展示他的心灵路程,都对话题设计有不同要求。
?必须事先对嘉宾的情况有充分的了解,根据这一点决定采取何种谈话策略;
a:长驱直入:铺陈式的谈话,直入主题,让嘉宾一开始就了解节目的意图;
b:迂回包抄:从外围向中心话题层次递进,让嘉宾处于不知重点所在的状态;
c:冷面震慑:一开始就用关键问题给嘉宾下马威,暗示他没有遮掩。含糊的余地;
d:情感打动:将谈话变为朋友式的聊天;
不同的策划显然需要不同的话题设计和处理。
4、话题类节目的气氛营造
?热场,在节目正式录制之前,主持人或助理主持人、导演站在场内,给大家讲一些段子,或做一些喜剧表演,让场内热闹起来,从而使嘉宾放松下来。往往节目已经开始录制很长时间了,现场嘉宾和观众还没意识到。
?对演播室环境的设置决定了节目的基本风格和定位。
a:央视《经济半小时》背景是一块黑色的幕布,光仅仅打在主持人和被访者的面部,形成一种非常严肃的气氛。
b:《实话实说》的置景则着力营造出清新,温馨、亲切的家庭谈话氛围。
c:娱乐节目则往往采用色彩鲜亮艳丽、更为时尚的布景,使气氛活泼热闹。
?综艺节目在现场设置一支乐队,乐队如果在谈话中间演奏一些幽默的曲子,或发出一些搞怪的音效,从而构成对谈话内容的一种评价,也可以制造出某种需要的效果,现场嘉宾和观众也会受到感染;后期制作时给节目加上音乐和音效,营造和渲染收视时的节目气氛。
?其它,如道具的适用、主持人化妆和说话方式等,都会影响谈话氛围。
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五、主持人个性策划
1、要使策划的节目,形成独特的风格,由节目的风格要求主持人来适应。
2、要善于发现和发掘主持人身上独具魅力的个性,由主持人的个性确定节目的风格。
3、在嘉宾和观众中发现主持人,使节目更加贴近群众。
4、个别节目还可以出现虚拟主持人。如:网络新闻、娱乐节目可使用三维动画人物作主持人,但要求虚拟主持人有特别的形象、语言和风格。如央视电影频道的主持人。
六、主持人话题类节目的范例:
《非常视点》(川台) 《抵拢倒倒拐》(成都台)
第七章 参与性节目的策划
一、参与性节目的特点
1、什么叫参与性节目,
为了贴近生活、贴近观众、,贴近实际,采用热线电话、观众来信、嘉宾主持、广场文艺和现场采访等方式所作的节目。
2、参与性节目需要注意的问题:
(1)帮助观众消除对电视的神秘感和话筒前的紧张感。
(2)节目主持人要善于营造一种轻松愉快的气氛。
二、参与性节目的要求:多样化与开放性
1、现场参与与场外参与相结合。现场参与是指嘉宾参与,观众代表参与,场外参与是指热线电话,网络短信、观众来信等。在节目过程中交替出现。
2、同步参与异步参与相结合:
(1)同步参与是指节目制作的时间同步,场内外参与同步。
(2)异步参与是指节目制作前后的与观众的联系、与嘉宾相关人中的联系和节目后的观众座谈。异步参与给人出乎意料的效果。
3、由观众参与节目的摄制:比如在节目现场播放观众事前拍摄的DV片、相关资料片等。
4、节目的编排可由观众推荐挑选,事前公布下期节目的目录,请观众发短信挑选。
5、观众可以自荐当主持人,由编导经过面试确认他的风格和特点,然后才决定
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他适合主持什么节目。
6、采用演播厅外的连线,反映场外的观众的意见和动态。在摄制之前分头派摄制组到经过挑选的公共场所和有关人物的家庭,与街头观众和家庭人员同时收看本期节目,并随时接受演播厅主持人的问题,让你身边的人物回答。
三、参与性节目的常见类型:
1、综艺游戏节目:以才艺表演、杂耍、滑稽动作等为主要表现手段,由主持人和参与者单独或共同进行
?选题涉及范围广:文艺表演、明星模仿、专业竞技等
?注意增加观众可看元素:肢体语言与口说语言结合
?将谈话节目融入其中,引导串联综艺表演,益智竞猜、竞技比赛等形势
?范例:《我猜我猜》
2、益智博彩节目
观众以嘉宾式参与,采用智力竞赛的方式,以得分多少决定名次,并颁发奖金的节目
?节目特点:具有刺激性。参与性、真实性。
?节目要素:主持人、选手、规则、题库
a:以考察知识储备和记忆力为主的百科知识题类型
b:以考察知识储备和联想力或表达理解力为主的趣味题类型
c:以撞大运和考察小机智为主的类型
d:将益智节目和其它节目结合的产物
?益智节目《开心辞典》的出题要求:
?范例:中央电视台挑战主持人分析
3、真人秀节目:
?国外真人秀节目特点:集中了纪录片的纪实手法、电视剧的故事性,对最原始的人性和个人隐私予以公开展示,从而极大满足了观众的窥视欲望。
?我国真人秀的特点:为每个选手提供一定数量的金钱,划定一条路线,实拍他们游历的过程。由个体之间的竞争到群体竞争(每组由若干选手组成),又到个体竞争;由所有选手都完成全部比赛环节到每个环节都要淘汰部分选手;由单纯的人与环境的对抗到加入人与人的对抗??比赛任务也五花八门,有爬山、攀登、跳水、过独木桥、蹦极、提水、钻洞、滑轮等挑战生命极限的活动。
?具有独特刻意的真人秀节目
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《老大哥》:封闭的房间中,几对男女共同生活数十天,每周淘汰一人。
《幸存者》:在野外,16名互不相识的男女共处,面对大自然和互相间的生存挑战。决出最后胜者,独得百万大奖。
《诱惑岛》:在与外界隔绝的荒岛上,4对恋人分居于另外一群俊男靓女中,考验他们最后会否被拆散。
《喜从天降》:在开放的空间里,一位一人接受各种预设的刁难,拍摄其反应。
《TV三贱客》:节目主持人接受委托,为委托人追踪、调查一位与其有亲密关系的人的某种秘密或隐私。
四、参与性节目进入双向交互时代
1、宽带网络的建成和互动电视的出现,标志着参与性节目进入双向交互时代。
2、双向交互的形式主要有电话、信函、电子邮件、网上论坛、博客等。
3、双向交互的特点:以单向交流为主(电视台演播厅的播放),以声音和字幕为辅(电话的录音、信件的字幕、网上论坛的网页)。
4、还可以将媒体的演播厅与个人和家庭的播放连接起来。比如:在演播厅播放电脑的视频。由此可见,参与性节目发展到今天必须与现代化的传播手段紧密结合起来,使观众参与既可以请到演播厅也可以通过场外边线进行,节目便有了更大的自由度。
第八章 特别节目的策划
一、什么叫特别节目,
1、在创意时,相对不受限制没有常规节目的一定之规,可以充分展现策划的想象力和创造性的电视节目。
2、编创人员力量集中,针对性强,通常是针对一个重大的政治经济社会活动,因此特别节目又称为大型节目。
二、特别节目的特别之处
1、播出的时间不确定,凡是重大节目都要选在特定的时间加以播放,届时其他固定节目都得让路。
2、空间放宽,既可以是一家电视台通过卫星播送,又可以是若干家电视台同步播送。
3、内容大量,通常是一个大的专题节目,集中系统连续反映某一个重大题材,全方位,多角度,深层次报道新闻事件的过程、原因、背景和影响。
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4、形式多样揉和,通常是把新闻访谈、评论、纪录片资料等揉合在一起。
5、技术先进尖端,无论拍摄,制作还是播放都要采用最先进的设备和技术,比如航拍,现场直播,动画设计等技术手段。
三、特别节目的实用范围:
1、重大政治经济事件的现场直播,比如香港回归,澳门回归。
2、重大新闻现场报道。比如:三峡大坝最后的浇铸。
3、重大题材的连续报道,比如:都市打工生存体验,建设新农村专题报道。
4、重大纪念日的文艺活动
第九章 电视综艺节目策划
第一节 策划前的准备工作
一、根据观众的收视动机来确定节目的制播方针。要对观众进行调查,首先要调查观众有哪些收视动机,才能“投其所好”。观众的收视动机无非有以下几种:
1、模仿:针对年龄层次较低的观众,把模仿作为学习的方法;对中年层次的观众、把模仿作为艺术的借鉴;针对老年层次观众,把模仿作为过去的的美好回忆。因此,在制作节目的时候注意选用名演员、名主持、经典节目(名曲、名歌等好节目)。
2、游戏:综艺节目已经由单一的表演型向观众参与互动型转化,因此要求节目具有轻松活泼的气氛,幽默、风趣的内容,并邀请观众(嘉宾)共同参与节目的表演。
3、宣泄:人们由于紧张、繁重、快节奏的生活和工作,因此需要一定的方式来转移情绪,调适心情、宣泄情绪。因此,在综艺节目中注意安排观众能参与的文艺表演、知识竞赛、竞猜、竞技活动。
4、调节:要使观众单调生活丰富起来,增加生活的乐趣,就要通过综艺节目产生和保持快乐的心情,因此节目安排小品,喜剧等搞笑的节目。
二、观众收视动机调查方式:
1、问卷式调查
(1)问卷格式:姓名、年龄、文化程度、职业、经济状况(月收入多少元左右),观看综艺节目的动机(模仿、游戏、宣泄、调节),习惯收视时间,喜欢何种形式的综艺节目(观赏型、表演型、参与型、竞赛型)。
b、表格发放方式:抽样、邮寄、街头散发、询问填写、登门调查等。
三、注意保持节目的新鲜感
1、要有好的构想,好的构想既是策划个人的创建,更是节目组集体的结晶是建立在调查观众要求,观摩同类型节目的基础上,充分讨论,每人提笔写作,最终由领
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导和同事共同确定。
2、要有新的人才,“喜新厌旧”是观众的合理的心态,在一定的时间更换主持人或改变节目内容是必要的。要注意推出新人。例如:《挑战主持人》、《我型我秀》、《梦想中国》等平民造星。
3、要有新的技巧:有创意的编导,活泼的主持人,优秀的表演节目,高清的画面,丰富的电脑特技艺术时尚的舞台美术,优秀的音乐,秀美的外景地等。
4、注意培养明星主持人
综艺节目不仅善于选择主持人,更善于培养自已的主持人,这是因为观众喜欢新面孔,自已的主持人更容易与节目溶为一体,好的主持人又可以成为节目的品牌。
四、找准综艺节目主持人在节目中的定位
1、要使观众对主持人产生好感,这样观众才能相信他说的话,喜欢看他的节目。
2、善于建立演出人与观众之间的感情,一般采用事先对节目进行客观的重点的介绍渲染,让观众对节目产生兴趣。
3、承上启下,善于总结上一个节目,同时引导下一个节目进行,艺术地转换观众的欣赏情绪,避免节目中间因冷场而换频道。
4、主持人也要把自已当作节目的欣赏者和观众打成一片,不时制造气氛和高潮。
5、注意用肢体语言,丰富的表情,多样的语言表达,来制造愉快的气氛。
五、确定电视综艺节目的节目形态
1、音乐娱乐节目:《快乐大本营》(湖南台) 《今夜星辰》(云南台)
2、饮食娱乐节目
3、旅游娱乐节目
第二节 大型综艺晚会策划的基本要点
一、要有明确的主题
1、重大的政治活动
2、流动的大型演出:如心连心艺术团,《同一首歌》、《我们的新长征》等。
3、特殊的日子,特定的人群
根据不同节日的意义和针对的不同的群体来策划相应的大型综艺节目,要求节目具有各自的特点、风格和内容。
二、要确定适当的文艺形式
1、综合艺术节目表演会:音乐、舞蹈、杂技、小品、曲艺等。
2、纯粹的音乐会:高雅艺术为主,经典歌曲,音乐舞蹈。
3、纯粹的通俗流行歌曲演唱会,包括摇滚乐
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4、杂交型表演会:运动会中运律操,拉丁舞结合;流行歌手专场演出与企业商品宣传结合;选秀与公益演出结合。
三、要清楚不同晚会的受众的情况,并据此安排文艺节目
1、重大政治活动的节目:要紧跟形势,政治思想性强,党政领导干部喜欢,广大观众也乐意。
2、流动性节目在原定的节目:基础上注意增加当地的地方元素(当地的音乐、歌舞、名人故事、旅游景点并邀请当地人同台演出)。
3、特定的日子:要针对特定的人群,反映他们的历史、现状、风俗、兴趣、追求、愿望
4、对文化层次较高的人群:要注意节目的艺术性,高雅的古典音乐,有一定思考价值的。
四、要善于撰写主持人的词
1、报幕词,在每个节目的前边介绍节目的名称、形式、编创者、表演者,以及节目的背景。
2、中途插入与主题有关的人物和故事。
3、在必要的时候,邀请台下的观众上台参与表演。
4、主持词要有激情,有文采,近似于朗诵诗和散文。
五、综艺节目策划书文案写作
1、节目的宗旨:包括节目的主题和策划节目的目的,文字要少而精,能打动人,让别人乐于天参与。
2、节目的结构:一般有如下结构
(1)一个主题贯穿始终;(2)板块式结构,每一个节目有分主题;(3)散文式结构:形散而神不散
3、节目的内容:歌曲、乐曲、舞蹈、小品四个主要内容,附带的有戏曲、杂技、曲艺、诗歌朗诵、音乐剧、时装表演等。
4、导演阐述:导演对舞台美术、节目气氛、表演情绪、演出节奏等提出要求
5、拍摄形式:是ENG还是EFP?是演播厅制作还是露天制作,
6、节目串联的方式:(1)主持人串联;(2)不用主持人、字幕串联;(3)节目中的演员串联
六、有创意的策划
1、节目中演员在结束表演时自然引出下一个节目,而无需主持人介绍。
2、主会场与分会场同时进行,通过直播切换,有机地组合成一台晚会。
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3、由主持人充当节目中的角色,由他的观看引出节目并加以点评。
4、选一篇反映城市或家乡的散文,由主持人全文朗诵散文,在适当的地方插入表演的节目,这样节目完整,结构紧凑,有一定的新意。难点在于散文的选择。
5、由一个具有新闻价值的事件贯彻始终,在反映、再现新闻事件的过程中,插入文娱节目表演。
第十一章 电视栏目策划的基本走向
第一节 电视策划基本走向
一、电视纪实观念的演变:
1、由主题先行变成了主题后行。
2、尽可能采用跟踪拍摄,也就是说遵循生活自然规律,而不是主观地改造生活本身,摆布生活。
3、善于选取不可预测的甚至是带有悬念的生活细节。
4、要有一段相对完整的生活段落或生活流程,不能任意地裁剪。
二、电视栏目观念的演变
1、栏目的要求统一的标志、统一的时段、统一的编排方式串联风格,形成相对稳
定的规范。2、造就了一批有较高知名度的编导、记者、主持人、制片人,培养了
相对稳定的观众群。
三、电视谈话节目的演变
谈话类节目实际是人际交流在媒体上的延伸,由媒体根据观众兴趣设计话题,或邀请观众和观众代言人(嘉宾)出场展开话题。
四、电视直播观念的演变
电视直播最能体现电视的特征,声音和文字进行同步录制,通过卫星传送和微波传送,是其它媒体和艺术样式无法代替的。
五、电视娱乐游戏观念的演变
由过去的说都功能转变为寓教于乐的娱乐功能,资本投资和生活服务类节目的崛起,经济频道的开通,经济类栏目的丰富多彩,形式的多样化,适应了发展的需要。
六、电视功能的演变
既把电视看成喉舌和工具,又把它当作一种产业。
1、要具有市场化的观念。
2、走集团化的路线:适应市场的需求,成立广电集团公司,制播分离,新闻中心或新闻部国家投资,“制播一体”;其余各部门按企业管理,引入资金办台,通过销
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售自己的节目和广告创收,“制播分离”。
第二节 电视栏目制作的“卖点”
电视媒体走向市场以后,电视节目要注意有“卖点”。(即观众感兴趣,提高收视率之处)
1、新闻节目:真实及时,鲜为人知,甚至揭秘、大胆披露。
2、人物节目:鲜为人知的另一面,情感、家庭、个性、失败等。
3、法制节目:悬念、侦破、庭辩、翻供、执行前的主动交待等。
4、文娱节目:明星、搞笑、审丑(故意出丑、拿人开涮)、讲段子。
5、电视剧节目:情节惊险离奇,大胆揭示人性。
第十二章 电视栏目策划的程序和策划文案写作
一、制定目标的策划
制定目标是整个策划过程的起点,而制定目标本身也是一个策划过程。
1、发现问题,分析问题
对问题的敏感是一个电视策划人员的基本要求。这不仅要求在平时注意搜集情报,更重要的是要从这些情报中发现机会,善于整理、分类、研究。
2、明确行务,制订目标
任务是所要解决的问题,目标是所要达到的要求,目标是在明确任务的基础上制订的。制订目标应注意:(1)目标要明晰;(2)目标要可行。
二、设计方案的策划
实现目标是设计的所有方案共同的目标,这就要求方案的设计围绕如何实现目标展开,寻找、设计具体行动的手段、途径、方法。设计方案时应考虑下列因素:
1、现有条件、能力
在设计时也要尽可能挖掘内部潜力,尽可能充分合理地利用外部条件。
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2、设计的创新
构思大胆而创新,是电视策划的一个关键点。一个策划人具有创造性思维,应具备下列条件:
(1)有专一的目标与强烈的兴趣;(2)敏锐的观察力、想象力;(3)活跃的灵感。
3、方案要齐全且具有独立性
每一个方案都有自己独特之处。这种独特不仅表现为实际情况出发点不同,而且也表现为思维的独特性。
4、精心策划
精心的策划保证执行的顺利完成,也为上级领导提供了评估标准。
三、编写策划书(文案写作)
1、策划书的写作要求
文字简明扼要,逻辑顺序合理清晰,主题鲜明,同时辅以必要的视觉化的说明,如图表、实物照片、设计模型等。
2、策划书要内外有别
3、策划书的写作结构
(1)封面:封面注明下列四点:a、策划的形式;b、策划的主体;c、日期;d、编号。这一结构中,方案的名称应简单明确,立意新颖。
(2)序文:序文应对策划目标、内容作整体介绍,同时应尽可能地将明星效应体现出来。
(3)目录:目录务求读(看)过后让人了解策划的全貌。
(4)宗旨:策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说均包含在宗旨之中。
(5)内容:内容因策划的类型而有所变化,但必须让第三者一目了然,并有可操作性,应避免过分学术化。同时应注意艺术和视觉效果。
(6)预算:进行周密的预算,使花费控制在最小的规模内,获得最优的经济效益。为方便起见,最好绘表格。
(7)策划进度表:把策划活动起讫全部过程拟成时间表,何月何日做某事,加以标示,作为策划进度的检查。
(8)有关人员职务分配表:此项是人事安排上明确何人何责。
(9)策划所需物品及场地:在何时何地提供何种方式的协助,需安排什么设备等。
(10)策划的相关资料:列出音像资料、参考资料等。
四、选择方案的策划
选择的好坏直接关系到实施效果。选择应把握四个原则:
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1、目标原则:电视策划方案每一步都应围绕如何实现目标展开,既不能相反,也
不能相离。
2、可行性原则:可行性要求既是建立在实际条件之上,又是根据现有能力可实现
的。
3、价值原则:投入与产出的比例是否合适,这是要考虑的。效益不仅包括经济效益,还包括社会效益。广播电视具有“喉舌”功能,需注意处理好两者的关系。总而言之,把握好投入与产出对自身最好的比例,找出产益最大的方案。
4、择优原则:最好的并不是最优的,最优的应是现实可行的。对自身最适合的同时,带来的风险最不,副作用最少。
五、实施方案的策划
选定了准备实施的方案,应制订相应的实施细则,保证目标实现过程的顺利进行。要保证方案的正确实施,应做好三个方面的工作:
1、监督保证措施
2、防范措施
3、评估措施
以上所提到的四个步骤是动态的过程。由于实践中认识的复杂性、曲折性以及实践本身具有的复杂的客观规律以及不确定性,造成了认识的主客观不一致与策划中的主客观不一致,因此,对整个策划中每一个过程进行及时的修正与补充是必要的。
六、非电视媒体单位参与节目的资金来源
1、直接来源:谁被宣传谁出资,比如城市形象片该地政府出资,旅游风光片由景点管理部门出资。
2、牵头筹集:由政府的相关部门或主要景点具体牵头,再向相关部门发邀请,根据互惠互利的原则共同出资。
3、企业赞助理由:?参加公益活动,有助于提高企业形象,?宣传费不记入成本,不占用企业利润,
4、部门垫资:宣传后以收取管理费的方式来偿还(门票、参观券、交通费)
七、人、财、物的配置
人——指摄制人员、协拍人员,出境表演人员
财——指经费的募集与开支预算
物——指摄制设备,交通车辆,景点文物的配合
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