作文一:《关于“网红”现象的调查》2200字
关于“网红”现象的调查
一、 内容摘要
随着科技发展的日新月异,网络的更新换代,诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷,而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌,但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待他们,他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢,为了了解大众对其的看法,特拟实本策划方案。并希望通过本次调查,能够达到预期的目的。
此次调查采用网上问卷调查的方式来进行,调查对象为社会各阶层的群众,总共收回有效问卷36份。
通过这次调查,我们认为,从一些网络红人部分表现来看,他们大多都是爱表现自己,以个人为中心,比较偏执。但不能就此臆测是一种病态,事实上这些人走进现实生活,他们肯定没有那么出位。任何一个新的现象,它都反映了整个社会的微妙变化。社会上的每一个人都有显山露水的愿望,希望受到众人的瞩目,但现实却是,只是很少的一个群体才有这样的机会。
二、 调查概况
(一) 调查的背景及目的
随着科技发展的日新月异,网络的更新换代,诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷,而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌,但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待他们,他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢,为了了解大众对其的看法,特拟实本策划方案。并希望通过本次调查,能够达到预期的目的。
目的则是:
1.为了详细了解“网红”现象以及对社会的影响
2.了解网络红人成名的途径
3.了解广大受众的审美情趣与价值观
(二) 调查内容
1、调查人们对网络红人的认知度
2、人们对网络红人是否了解
3、人们对网络红人的成名是否认同,所持的观点
4、人们对网络红人的现象的发展意见
5、列举热点人物的事例,调查人们审美的价值观的改变,可取与不可取之处
(三) 调查对象
因为网络的盛行,人们关注的也越来越关注娱乐性的节目。为了了解人们对“网络红人”现象出名途径的知名度和认同度,对各个年龄段、文化所受程度、地区差异等的影响不同。所以我们的调查对象是:社会上各个层面的社会人员(包括各年龄段和各个地域)。
(四) 调查方法
网络调查法:编写问卷调查,由个人随机调查。这样可以兼顾各个省市,所获得信息较为全面。
三、 调查研究分析
(一)问卷题目设计思路
首先,要有个人的基本信息询问;其次,在原有的自我熟知的题目上完善选项,为此,查阅网上相关资料,对照自己的调查目的进行筛选。最后,将完善后的题目逐一填入,预览并开始回收。问卷题目内容:
关于“网红”现象的调查。://.wm23./art/535921.html
(二)问卷发放/回收情况分析
问卷浏览量84次,问卷回收量61份,回收率72%,平均完成时间0分49秒。 回收来源中,1.6%来自于微信,60.7%来自于手机QQ,36.1%来自未知, 1.6%来自wj.qq.。地域分布大部分集聚于天津市和湖北省,也有一部分在湖北省、辽宁省、山东省。
(三)调查结果统计分析
1.您对网红现象了解吗
调查对象中60.7%回答是,39.3%回答不是。
2.您的年龄是,
21-25岁的人群比重最高,说明当今网红现象影响也最多.
3.您关注的网红数量是
55.7%的人只关注了个别感兴趣的,占最大数。
4.您如何看待网红盈利方式之一的网络营销方式
愿意为此买单,占大多数的人对如今盈利的一种渠道的认可。
5.现在很多人想通过成为网红成名或赚钱,您怎么看待这种现象
大多数的人理解,这也是一种成功的途径,认可这种渠道。
6.您比较反感以下哪种现象[多选题]
有些网红穿着比较暴露,有些网红言语比较粗鲁低俗。是较多数的人认为网红如今的状况的带来的影响。
7.您怎样看待网红[多选题]
普遍的认为为生活带来便利和娱乐。调节生活的状况和娱乐。
8.您通过何种渠道了解网红[多选题]
朋友圈/QQ空间,微博/贴吧等平台为现如今传播最快有效的方式。
9.您曾因为网红的推荐购买过商品吗
大多数的人很少购买,从不购买。
(四)发现的问题及解决方法
因为自己身为大学生,可能有些年龄层次并没有询问到,会在今后的调查方法中采取其他调查手段。
四、总结
网红对大学生价值观的影响利弊参半。所以,不管怎么,我们都应该正确看待网络红人。因为网络的迅速发展和当代大学生部分精神空虚上网现状,网络红人也成为了必然存在的,其对我们的影响也是必然的。所以,我们应当理性地看待“网络红人”而不去无理取闹,更不要无理追捧。正确看待什么是美什么是丑。我们应当清醒自己在做什么,不要学部分“网络红人”任凭“推手”炒作,要理智地面对功和利,不能一味去“拜金”,图慕虚名。网络红人对我们的影响其实很大部分是我们自己决定的,要坚守自我,不为外界所动,做好最真实的自己。
所以由此可见,网络红人对当代大学生的价值观有利有弊。网络红人作为网络中杰出的一员,大多数是由于“炒作”的原因,但也有凭借自己独特能力而出名的。而通过我们的
调查,网络红人对大学生的影响是弊大于利的,然而他们是这个社会的必要组成部分,所以
为避免受到不好的影响,当代大学生应该有自己的主见,看清美丑,要有积极活跃向上的思
想修养,避免被诱惑。
作文二:《IP时代下的网红现象》13700字
IP时代下的网红现象
宋家泰:大家好,我是宋家泰。因为我是第一次用这种形式做分享,我有点紧张,所以我就先从我比较熟悉的一件事情开始讲起。吴晓波老师在喜马拉雅FM上开了一个付费的音频节目,叫做《每天听见吴晓波》。他有一个试听版,只有6分钟,标题是“上海房价未来五年还会翻番”。建议大家去听一下。
吴老师的判断有3个依据,其中一个依据是我们目前的货币增发速度,是每年13%到14%,朋友们请记住这是一个复利增长。爱因斯坦曾经说过“复利是人类历史上最伟大的发明创造,复利是世界上最伟大的力量,复利是世界第八大奇迹”。目前货币总量,2015年年底是139.23万亿,这是我在网上查到一个公开数据。如果保持这个货币增速不变,到2020年的时候,货币总量就会变成268亿,差不多正好翻了一倍。政府印了钱,就会拿着钱到市场上去买东西,东西就那么多,钱多了一倍,价格当然升一倍。
但也未必是所有东西都翻一倍,比如说咱们的工资啊,我们的劳动力价格未必就能翻一倍,但是有一样东西肯定能翻一倍,那就是一线城市的不动产。
大家在听我分享之前,可能也看到过我的个人介绍,我是一个有17年房地产从业经验的开发商,我个人认为吴老师的判断是准确的,因为我们很多同行现在已经是这么算了。
我举几个例子。
6月1号儿童节那天,上海的宝山顾村拍了一块地,被央企信达以58.05亿的价格拿下,扣掉保障房、持有物业的成本,它的楼板价要到45000元/平方米,也就是说这块地被开发商拿下来,还没有把钢筋、混凝土、绿化景观、配套、营销费、管理费、资本利息等其他成本算进去,它的成本每平方米已经是要到45000块钱了。因此这个项目未来上市的时候,它保本价要7万/平方米,但周边的房价目前是35000/平方米左右。 6月17号,上海嘉定新城拍了一块地,上市公司建发股份,以41.98亿拿下,
可售房源的楼板价,是38000/平方米以上。未来上市的时候它的保本价格是6万/平方米,但周边的房价现在是在3万/平方米左右。
6月30号,也就是前几天,在上海的嘉定奉贤南桥新城拍了一块地,区属的国企,奉贤发展,以17.2亿拿下,成交楼板价是在36000元/平方米以上。未来上市的时候,他的保本价格也差不多要6万/平方米以上。但现在周边的房价,大多不到3万/平方米。这都刚刚发生在上个月的上海,因此我觉得吴老师说的有可能是对的,上海5年内的房价还真有可能会翻番。
一年花180块钱,平均一天还不到5毛钱,就能听到吴老师这样的真知灼见,你说值不值?
听了吴老师这样的话,如果有自住需求,我们应该坚定的出资购买,而且要力所能及的去买大房子,如果符合上海的限购政策要求的话,我们要买第二套,要坚定不移的把这个权利给使用了。如果没有上海户籍,或者不符合上海的限购政策要求,那也应该在上海买套办公楼、商铺或者酒店式公寓。如果没有钱买,哪怕我们常租一些物业也行,总之一定要和上海的不动产发生一些关系,那这个收益肯定是千倍万倍我们付给吴晓波老师的5毛钱的。
可能有一些朋友就会问。我们是来听《IP时代的网红现象》的,我们是来听那些锥子脸网红有没有整容的,她们是不是真的只要穿得清凉点,在摄像头前唱唱歌,跳跳舞,一年就能赚1000万?他们是怎么在淘宝上卖东西的?我们不要听你的上海房地产观察。
那大家不要急,我们还有40分钟的时间,你过一会就知道我刚才举《每天听见吴晓波》这个案例的原因了。 我们今天分享的主题是《IP时代下的网红现象》。这个标题有两个名词,一个是IP,一个是网红。
我推荐大家读一本书,罗辑思维联合创始人吴声写的《超级IP》,是中信出版社出的,7月份刚刚出版。前几天,我在一个微信群里,看到中信出版社的卢俊先生在推荐这本书,于是我就买来看。
罗辑思维的罗振宇,他在2015年的年底的跨年演讲上,也曾经花了相当篇幅在介绍IP。大家可以在百度上去搜索一下他的演讲,在优酷上也有视频可以看到。
罗胖说2015年被称为IP元年,IP已经成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词。那什么是IP?原本是intellectual property的缩写,知识产权,指的是通过智力创造性劳动所获得的成果,并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利,因为这个词,也没有其他的词代替,很多人也不满意,认为它没有办法概括大家对这个词只可意会不可言传的意思,但目前也没有最好名词,因此大家只好将就着,叫这个东西为IP。 那么什么是IP?IP可以是一个故事,可以是一本书,可以是一个游戏,也可以是一个人。它不用靠平台就能吸引大家的注意力,能让大家追随、能让大家花钱。有一本书叫《人类简史》,这本书也是去年知识分子界、
IT界很热的一本书,推荐给大家看一看,书里面说350万年前,有一支智人,还有一支叫尼安德特人,后者其实更高大更能抵御寒冷。但是在漫长的发展当中尼安德特人消失了。智人,也就是我们的祖先,这支倒是存活了下来,为什么呢?
因为智人相信树林里面有仙女,而尼安德特人只相信树林里面有兔子,他们不相信一些虚拟的东西,于是相信“虚拟概念”的智人就可以协作起来,仙女就是那个时代的IP,包括耶和华,也是就是上帝,它也是一个大家相信的虚拟的东西。只要这个虚拟想象的东西存在,大家就有可能大规模的协作。
我来举3个人作为例子,来解释一下这个IP现象。
第一个人是罗永浩,我曾经写过一篇文章,叫做《漂亮的不像实力派》。介绍过罗永浩的经历,以及这么多年他感动过我们的话或文字。我认为罗永浩就是一个IP,原来手机是一个很难进入的行业,因为它毕竟是一个硬件,它跟我们去做一个软件的东西还不太一样。但是据罗永浩自己说,因为有了安卓系统,因为有了小米,他们可以做一个手机系统,而且有用代工厂愿意为一个不知名的厂牌做手机,让这件事情成为可能。于是罗永浩就成为一个旗帜,罗永浩用他的经历、他的情怀、他的完美主义,甚至他曾经做过的新东方、牛博网、老罗英语培训、他砸西门子冰箱,用这些事情形成了非常独特的人格体。
那么这面旗帜就可以吸引很多人才,跟他一起去研发锤子手机,也可以让更多的人为了他,而买这个锤子手机。我就曾经买过一个锤子手机,白色的,当然不是我今天做直播用的这个手机。
我们今天生活在互联网时代,我们的因为交易非常便捷,所以流量不稀缺了,性价比也不稀缺了,但是有独特魅力的名人是稀缺的,那些让人信任的人是稀缺的。这就是新一代的交易入口,未来的一切交易都可能会建立在社交上。
第二个人是罗振宇,我很早之前就开始订阅罗胖每天早上的60秒语音,每周看罗振宇的优酷视频。之前他们是不知道怎么把自己的影响力变现的,一开始是收收会员费,也没有任何理由,就是普通会员收200块钱,铁杆收1000块钱,我是铁杆会员。罗辑思维还组织过一个活动叫吃霸王餐,也就是利用会员的优势,让各个城市的餐厅免费招待,后来他们还做失控儿童节,还做过一款众筹的月饼,直到他们做了一个书箱才发现一个正确的道路。在这个书箱里面,他们也没有告诉大家放了哪几本书,就放了阿芙精油,一块香皂,好像还有其他东西,这个书箱卖500块钱,几乎瞬间就卖光了。
于是罗辑思维就开始卖书。我还记得我买了他第一本书的时候,因为快递服务不好,我还投诉到了罗胖那里,罗老师很不好意思,还专门跟我道了歉,后来罗辑思维就越卖越多,现在它变成了一个杂货铺,但是罗振宇用一句话“把知识当货卖,把货当知识卖”就解决了这个定位问题,说自己就是知识服务商,是一个国王的小丑,在宫殿里面打开一扇又一扇的门,然后进行高声赞叹。现在罗辑思维估值也有十几亿了。
我举的第三个IP的例子是吴晓波,我很早就是吴老师的读者,他几乎所有的书我都看过,从《大败局》到《激荡30年》《跌荡100年》《浩荡2000年》,还有《吴敬琏传》,还有《历代经济变革得失》等等。直到有一天吴晓波老师写了一篇文章,如果没有记错的话,它就叫《骑在新世界的背上》,吴老师开始做自媒体“吴晓波频道”。他开始卖吴酒,他拍了《我的诗篇》纪录片电影,他做千人大课,我还上过两次,他做美好的店,他评选奇葩艺人,他现在也做音频节目《每天听到吴晓波》,同时“蓝狮子”仍在出版优秀的财经类书籍。因此吴晓波也是一个IP。
不光是人,地方也可以成为一个IP。比如乌镇就是一个IP。我不知道大家有没有去过这个上海边上的江南小镇,乌镇原来只有一个茅盾故居,我们中学课本上面的一些文章,是茅盾先生写的,因此大家去看看。它跟周庄、西塘、南浔都是江南小镇的概念。
后来不一样的事情发生了,有一个作家叫木心,他的故乡是乌镇,晚年木心先生回到了乌镇,住在当地政府给他盖的房子里面。大家可能未必会听说过木心,但是不少朋友可能会听说过陈丹青。陈丹青是木心先生的学生,帮木心出版了《文学回忆录》等一些书,还写了一些文章,让更多的人了解了木心,木心先生2011年的时候去世了,现在的乌镇还有一个木心美术馆。
后来还有一个“世界互联网大会”在乌镇召开,规格很高,我们的国家领导人都会去,马云、李彦宏、马化腾,还有一些非常有名的国外的互联网大咖,每年都会到乌镇去开大会。这些都是乌镇的一个操盘手,他叫陈向宏,他造成的,陈丹青文章里面还写过这个人。陈向宏后来还邀请了黄磊、赖声川做国际戏剧节。这些都给了乌镇IP一个人格特征。
现在乌镇是上海周边几个江南古镇中,门票收入最高的一个,它每年的门票收入也超过了4亿元了。说到这里大家可能就会明白,IP需要有独特的内容能力,自带话题的势能,有价值观持续的人格化演绎,以及对新技术的整合善用。还有一条,可以高效率的流量变现。
IP需要有内容力和自流量的魅力人格。如何做到这一点?要有以下六点。
第一点要有料,就是你要有足够的创造能力,保证内容生产机制的流畅,和高质量,比如说咱们的吴晓波老师,他不能录了三期吴晓波频道之后,就说自己想不出来聊啥了,对吧?吴老师也不能说,我想不出来我接下来要写啥书了。
不过我要吐槽一下,吴老师的《腾讯传》就一直没有出版。我曾经去参观蓝狮子,就在杭州的琥珀大厦,当时我曾经看到过一个同事正在做《腾讯传》的封面。我还好奇地问了他一下,我说那个《腾讯传》什么时候能出来?他说春节以后就出来了,我去的时候可是去年夏天哦,现在已经到了2016年的年中了,一年过去了,我们还没有见到这本书。吴老师虽然在他的吴晓波频道上已经开了《腾讯传》的退款的通道,但是我在他的吴晓波频道上,曾经看到过《腾讯传》的一些篇章,还是对这本书充满了期待的,但一直也没有看到这本书。扯远了,如果我们要做一个IP的话,它必须要有料,吴老师就是一个非常有料的IP。
第二点是能延伸,还可以被再创作。我们对IP还可以进行脑补。比如说有一个产品,若干天前我在吴晓波频道,看奇葩艺人评选,有一个“猫王收音机”。如果我们听众当中有罗辑思维的用户,你们也可以在他的商城里看到这个猫王收音机,还有一个非常大的微信公众号叫“一条”,猫王收音机在上面也有销售。
“一条”因为有短视频,它拍的猫王收音机的介绍,要比罗辑思维只是用文字来形容,要有意思一些。其实这个收音机,还有做这个收音机的曾德钧,就反复演绎了匠人精神和职人如神,用吴声《超级IP》里面的话,就是“事实不重要了、真相不重要了,重要的是印象、重要的是关注、重要的是感受、重要的是谈论、重要的是分享、重要的是转发”。IP它要具备被解释、然后被再创造的一个可能性,这是我说的第二点。
第三点是具备足够差异化的人格。罗振宇他就说过魅力人格体,就是牛逼+自恋+不靠谱,你要是非常不普通,你才能是一个魅力型人格。怎么才能做成这样的一个足够差异化的人格?我们也可以拿吴老师举例,因为毕竟今天我们是在吴晓波频道的这个平台上做分享,我们人人都认识吴老师,我们可以把吴老师做个分析,那你说吴老师他是不是一个魅力型人格?那肯定是,那首先他牛逼,著作等身;第二个他自恋,如果大家看过他那本《把生命浪费在美好的事物上》散文集,那你就会发现其实吴老师是一个蛮自恋的人。当然他的不靠谱比罗振宇要差一点,但他依然能容忍巴九零同学的乱说一气。吴老师能容忍巴九零就是一个不靠谱的表现啊,开个小玩笑。
第四点就是形成被期待的订阅机制。说白了就是稳定,就是要有规律。我曾经有一次听罗振宇的演讲,他就说过自己每天早上的60秒语音,以及每年年底的一个跨年演讲,就是一个老太太出摊卖白菜,他卖的白菜,未必是天底下最好吃的白菜,但是他准时,每天早上60秒很准时,死磕、有规律。于是就围绕着这个卖白菜的,那才会出现了卖豆腐的、卖肉的、卖葱的、卖酱油的,最后才形成了一个菜市场。包括我们吴老师的专栏,现在目前也是每周都在写,就是说我们要稳定、要有规律,能被期待。
第五点呢就是要离交易很近。这一点也很重要,你要有一个非常直接的变现能力。比如李善友老师的混沌研习社,还有牛文文的黑马学院,这些都是有课程,可以直接变现,包括何川的插座学院等等。在吴晓波频道里面,也有吴晓波的南极旅游,还有我下面会介绍的伏牛堂,张天一的伏牛堂米粉,他也可以在那个天猫上开店,他也可以去经营社群。所以说IP一定要有产品,一定要能卖货。
最后一点,就是要有以信用做背书的社交货币,就是这个IP,需要具备这一点,就是以信用做背书的社交货币。这样的话它的连接成本会很低,而且转换效率会很高。我举个例子,比如说罗辑思维有一个app,叫“得到”,有几款199块钱可以订阅一年的音频或者文字产品。其中有一个产品,叫“雪枫音乐会”。这产品我曾经在若干次的罗振宇演讲上面听到过,但是“雪枫音乐会”并不是第一个在“得到”上被罗振宇推荐的, 他第一个推荐的是“李翔商务内参”。“雪枫音乐会”在没有被正式的推荐前,其实它的订阅量是没有多少的,因为毕竟是古典音乐,即使刘雪枫老师在这个节目当中,对古典音乐的来龙去脉,包括对作曲家都有精彩介绍的前提下,他的订阅量是非常低的。
这个逆转发生在什么时间?就是发生在徐小平、还有白岩松等人对“雪枫音乐会”的推荐之后,甚至罗振宇还专门有一篇文章来推荐这个产品,说葛优,余华等等大咖都是这个刘雪枫的粉丝,都在跟随刘雪枫收藏一些音乐唱片,于是“雪枫音乐会”的订阅用户就飞快的增长。我昨天查了一下,他已经超过3万了,也就是说如果
按照每年199块钱,3万人订阅,刘雪枫这个“雪枫音乐会”产品,已经获得了600万的销售收入。这就是我刚才提到的是以信用做背书的社交货币是非常重要的。
因此以上6点,可能将来任何企业,我认为它都必须要具备完整的内容生产能力,品牌故事的讲述能力。这个形式可以是纪录片、也可以是文章、也可以是短视频、也可以是音频电台,但是必须是持续运营的一个体系。 IP最核心的是内容化的特征和人格属性,包括他要具备我刚才提到的什么可扩展、可连接、可转化和可识别。如果说品牌是工业时代规模化的一个识别符号,就像我们去超市里面看到宝洁,看到一些品牌,我们觉得我们对它有信任,这是工业时代的一个规模化的识别符号。
IP就是移动互联网时代的人格化定义标签。将来是否会以人格化表达为核心方式,成为企业品牌公关的新技能。所以说未来每个老板,他都得是一个人格化的IP,这样的一个企业才有前途。
从这个角度的话,吴晓波频道就是一个人格化的IP,他一切都是以吴晓波这个名字来展开,人格化IP是商业逻辑是信任关系。这是人格化IP生命力可以得到持续的一个非常的大的关键。我曾经在一篇文章里面看到吴晓波老师说,他比较担心自己的杨梅酒的质量,说如果哪个读者买了他杨梅酒的吃坏了肚子就会骂他,不会骂生产杨梅酒的厂商。所以他会非常注意酒的质量啊。
我们认为个体其实是更容易与用户建立信任关系,也更容易形成情感连接。因为内容这个事情很容易被人遗忘。但是人和角色,却很容易被受众记住。如果长期积累以后,是可以形成某种价值观的追随的。我举个例子,比方说李小龙,我们现在也很难再回忆起《精武门》的具体细节,或者说《猛龙过江》的具体细节,或者说《唐山大兄》的一些具体细节。但是李小龙这样一个角色,这样一个人,他根据这个角色结合在一起,那我们会形成一个印象,他的坚强、他的不畏强暴、他的见义勇为,这些东西都会被我们深深的记住。
我刚才介绍了IP的人格化的具体体现,那强调一点,人格化的具体体现就是网红。网红呢分为3个时代,1.0时代,我们把它称之为用户猎奇,比如说芙蓉姐姐搞几个造型,这个我们都觉得哇塞好怪好怪,她就红了。 2.0时代就是基于个体的技能,你必须得有一技之长,比如说我举一个例子叫旭日阳刚,唱汪峰的歌走红,然后上了春晚的,那他是有一定的个体技能的。
到了3.0时代,那他就是要基于价值观的认同了。
网红这个现象有一个大致规律。
首先第一大媒介环境,让传播的工具变得非常丰富。我们最直观的印象就是它的网速变得非常快,我们现在有了直播,光直播就有很多个平台,比如说斗鱼,战旗、花椒、映客,我们还有秒拍,我们还有喜马拉雅FM、微博、知乎、还有A站、还有微信公众号。所以说媒体更加丰富了。因此个性化的表达就非常重要,否则的话,大家不可能说这么多种类的媒体都是一个声音。不像我们以前电视台,我们在晚上7点的时候,调到了什么频道,我们都会看到《新闻联播》,大家还以为电视坏了。
说到这些新工具和新媒体,吴晓波老师曾经说过,他说你被淘汰不是因为别的,是你不会用新工具,因为工具不是外在的工具,就是你自己本身,技术让人变得越来越强大,然后成为另外一个物种。所以说我们每次和工具的协作,都在改变自身的物种进化啊,越来越强大。
除了我刚才提到的时代的变化的规律,我们的工具变得更多,大媒体环境变得更丰富之外,第二点就是我们的群体审美的一个变迁,有了颜值经济,尤其是长的像二次元漫画,长得像日本漫画的女生,有这样的一个脸就可以上位了,这就是我们常说的网红脸。
我看过一篇文章,就是在5月份的时候,《三联生活周刊》有一期的主题就是在谈网红。里面提到了说网红如果要整容的话,她和明星在整容上面完全是相反的两个方向。因为直播它不像影视剧一样可以剪辑,那一张脸又在这个屏幕上占了很大部分,因此这个五官不能是平面,必须要夸张,必须要有冲击力才能吸引眼球。我记得那篇文章的主笔是杨璐。她说网红脸主要是要参考二次元中的美少女。脸的轮廓是要上面饱满、下巴尖,重心在上面的话才能显得年轻、紧致。
那你想上面饱满,下边尖,那就是锥子脸。眼睛要大而有神,甚至黑眼球露出多少都要有讲究的,所以我们可以看到那个网红她要带那个美瞳。还有这个鼻梁要挺,鼻尖要翘等等。
其实网红的钱也不好挣,你想一个正常人,她要想变成一个网红,或者说想在网红界有一点发展,无论是化妆还是整容,她要把她自己的脸变得跟正常人不一样,变得像漫画里面的这个人物,其实还是有一点点障碍的。我有一次听罗胖演讲,他说就算他知道直播室里面那个网红是怎么赚钱的,他也学不会,或者是他也不能学,因为他没有时间,因为作为所谓的一个企业家,他要的是增长极客,可不是挣钱极客。罗胖介绍说,一个网红
每天要工作16个小时,因为早上起来要化妆,化妆的时间不像我们男生、直男、糙汉子,我们每天只要把我们脸洗干净,根本就不会去做任何的粉底,或者说其他的打理的。但是网红不一样,她要可能要花很长时间要去做化妆,她跟观众聊天的时候,她要记得非常重要的一些粉丝的各种信息,比如说经常打赏她的那些人的姓名、他是什么城市的、他的生日是哪一天,甚至他哪天发工资,因为那天发工资的时候,他可能打赏多一些,多叫几声大哥,他可能刷的礼物会多一些。如果大家关注她的微博,问她一些问题,她甚至还得一条一条的回复这些微博的私信。
所以说网红她也是有一个公司制度管理的。罗胖觉得它就是一个血汗工厂。所以说直播就是一个变相的夜总会,去这个夜总会性不是目的,是兄弟之间谈生意。直播就像三四线城市里无所事事的小青年,这几个青年在夜宵摊子上啃着鸭脖子喝啤酒,看着过路的这个女孩子的评头论足。这个直播室的网红,就是个过路的。大家互相看的是观众与观众之间的互动,是弹幕之前的互动。我们看到的不是这个女孩子的表演、才艺、嗲嗲说话,是我们自己兄弟在聊。即使是发钱给网红,也是大哥有钱,互相在比拼。这就很大的不同,这就是为什么有一些传统媒体人说我有内容,我是不是也可以去当一个网红?这其实是两个逻辑,因为传统媒体人的本事,包括我自己,是控制注意力,就是你要听我说,我要加快语速,我给你讲个段子,不许走神不许跑,你们给我安静。但是这个直播它其实是石头汤里的石头,珍珠里面的最初的那颗沙子。
罗胖觉得网红,就是坐台小姐,她挣得其实是伺候酒水的钱。
还有两位大师对网红也做了两个非常好的定义。一位大师是徐小平,就是新东方的这个创始人,就是我们著名的徐老师。
他曾经跟罗辑思维做了一个合作,就是邀请了一些网红,到罗辑思维上课,帮大家讨论怎么去做电商。徐小平说他也看不懂网红,但是先杀进去再说。他说了几句话我觉得蛮有意思的,就是网红是“自我赋权、自我赋能”,以前的权威是要靠权威的认可,教授要评选,官员要组织部的认可,演员要奥斯卡。但是现在网红不要权威认可了,不用别人摸一下头说你是谁你才是谁,所以原来的传统媒体人的武功是没用了。
第二个对网红做出一个非常准确定义的大师,是郭德纲,他说网红就是撂地摆摊,“当面拿贼平地抠饼”,如果大家听过一些郭德纲的相声的话,你会发现他对以前相声艺人的描述,就是这样子,就是说相声的两个人往那一站,耍完手艺就能把钱要来,说相声也没有权力,他其实也是自己在创造一个势能。但是说相声也不容易,刮风减半,下雨全完,所以也不稳定,很难。
所以说现在的情况无论是阿里巴巴还是京东,都有一些各种匠人商业的一个兴起。包括吴晓波频道的这个奇葩匠人评选,都说明整个市场已经开始意识到,线上的红人,就是网红已经成为商业流量跟产品的节点。网红不是具体的某个人。她是代表商业生存的新方向,所以说可能将来大家都得变成网红才行。
网红现在虽然很引人注意,但是有两个缺点,第一个她很容易从网红变成网黑,因为网红她推荐形成购买的,更多的时候是要利用粉丝对网红的一个信任。如果网红本身对产品质量的控制力比较低,往往会快速消化它的信用,一旦产品和粉丝的预期不符,那这种信任感就会被扭转,网红就变成往黑了,所以产品本身对维护粉丝对网红的信任是非常重要的。甚至产品功能如果很强还是可以进一步巩固粉丝对网红的信任。如果网红对产品没有一个非常好的把控能力的话,是有这样一个风险。
第二个风险点是,网红她也是人,因为只要是有现实当中的人,她就是不稳定的。这种不稳定,无论是从话题还是从内容产出,甚至包括情绪和性格,只要是活生生的人,都会导致不可控。其实钱是不喜欢不可控的东西的,因此这个网红的这个资产属性就不稳定。我们大家收购房子是可以的,但是你收购几个网红似乎风险就比较大了。
其实今天咱们的听众如果有人想做一个有前途的网红,可能还是需要持续稳定的一个内容输出。就是如果你想做这个特定领域的意见领袖,那可能真的要花1万小时让自己成为这个细分领域的专家,比如说去做一个买手、美食家,比方说我要做一个对手表很有研究的人,我要做一个赛车手,我要做一个游戏主播,那我对各种游戏我可能非常了解。
寻找出一个特定的技能,可出售的特定技能都需要练习。
前段时间我听那个伏牛堂张天一的演讲,也看了他那本《伏牛传》。张天一和他爸爸玩一个游戏,假如说那两个人现在都结婚,会买什么家电?两个人的共同选择就是格力空调。爸爸很缜密,因为他这个十多年来,他买过3次空调,春兰、海尔、格力,因为这个格力的返修率最低,他觉得划算。
而张天一,没有买过空调,他也不看电视,他也不关心空调专卖店,但他知道董明珠,他觉得这个董明珠这个姐姐,一丝不苟、严谨、保守。觉得她生产出来的空调肯定是很不错的。在这个人牌时代,所以说张天一说品牌将被人牌代替,就是筛选产品、筛选信息的筛子变了,消费者认知的产品的路径也变了。因为过去从用户到产品的决策周期比较长,他爸爸要十几年比较长,用了3个空调以后,他才会觉得格力空调不错,但是张天一那么快的决策,就因为他从人格这个角度,他就认为这个格力空调是不错的。
所以说现在用户的产品如果他中间是夹的人格的话,他的这个决策周期就会变得非常快。这种人格的依赖决策逻辑甚至还能产生一个高溢价,大家不要货比三家,反正就是我相信这个人,他这个价格我觉得无所谓等等。所以说在目前,用户是开始先从人格开始,然后再把人格的一个联想迁移到产品上,就是我刚才提到那个猫王收音机的时候,大家脑补觉得他是个匠人,把一丝不苟这些想象加到这个产品上。他能为这个产品的自动附上场景和情感属性。让这个信任逻辑从理性逻辑变成一个感性逻辑。
张天一说,所有知名度高的一个创业企业,它的创始人一定是百度指数收录的。创始人的百度指数和企业指数是一个非常强的关联。创始人和百度指数已经合二为一了。他说传统企业,即使你的规模非常大,它的总裁也不会被百度收录。
比如说我们在这个百度百科上,我们可以搜到张天一,但是我们没办法搜到中国宝马的负责人是谁,我真的搜过,好像信息确实不是很统一。因此如果品牌的本质是个筛子,它帮这个消费者做决策筛选信息的话,因为在互联网时代,刚才提到的各种丰富性,它远远比上一代更加丰饶,选择会更多,消费者很难靠理性做出一个最优的选择了。因此人又是情感属性的,是非理性的,人牌就是用人格化作为一个信息的筛选,它比品牌可能会更高效,也能更快的去做决策。
最后,吴声在《超级IP》当中说,“网红是以电商迭代广告,以魅力人格迭代品牌logo,以内容生产迭代商品说明,以用户粘性迭代流量购买,成为最好的入口。如果说这个新物种仅仅是互联网销售体系的一种延伸,就未免太局限了。因为网红的好戏才刚刚上演,所有内容都被视为产品,所有产品都可以被视为内容。” 有一句话,叫“未来存在于现在,只是不均匀的分布着”。因此在未来,《超级IP》中说,“一切产品都是内容产业,一切企业都是媒体,一切产业都是泛娱乐产业,一切公司都是人格化公司,所有品牌都必须表现为IP,如果核心不是IP的话,可能就永远会失去连接的机会”
最后用李善友和和菜头经常说的一句话结尾,就是我讲的可能都是错的。抛砖引玉,希望对大家有所启发。按照工作人员的建议,我们接下来需要有一个5分钟左右的休息。好的,谢谢大家!
问题一:没人脉,没颜值,没平台的“三无”人员怎么塑造成一个网红呢?有没有一些俗成的套路? 宋家泰:那整个容,我刚才已经提了网红脸,应该怎么整你已经清楚了,开个玩笑。
我举个例子,刚才提到那个伏牛堂张天一的一个演讲的时候,他举了一个案例,我觉得跟我的想法完全也是一致的。拿出来跟大家分享一下。就是张天一说那既然大家都要做人牌,那就要企业创始人知名度很高才行,但是如果我的创始人就是低调,就是想默默无闻做产品,你怎么才能让他变有名呢?创始人的口才不一定那么好怎么办?他说这种情况依然是可以作网红,或者说我们还可以人格化,也还是有几个办法的。
第一个办法就是如果没有创始人格,我们做一个宠物人格。伏牛堂他养了一只猫,叫沈万三,就是当年元末明初的中国首富的名字,他把这个首富的名字给猫,变成了招财猫,它就叫沈万三。张天一的文章周一到周五发,但是沈万三的文章,以猫的那个名义发,是周六周日发,因为他对猫进行了一个人格设定,说这个猫,是外星球的一个小镇青年猫,来了地球上当受骗。到了伏牛堂贵求一份工作,现在是伏牛堂的一个办公室主任。那这个猫就比较喜欢吃什么小鱼,比较喜欢小母猫,性子比较急等等,就做了这样的一个人格化设定。
如果我们对创始人没有办法进行人格设定,那可以做一个宠物的人格设定,我们买只猫买只狗,然后对它进行一些人格设定,那还是比较容易的。
还有一个办法就是员工人格,如果创始人不太愿意出来抛头露面,去做演讲,去把自己变成一个IP,变成一个网红的话,大家又觉得找个狗找个猫好像似乎有点太萌了,那我们可以找个优秀的员工,给他进行一个人格设定,如果我们这个企业做的是质量非常高、非常严肃的一个产品的话,我们就可以找一个严谨的员工做人格代言;如果我们的产品是要讲创意,要有一些思维火花的东西,那我们是不是可以找一个心里有“诗和远方”的员工呢?那如果我们的产品要有爱心,那我们可以找一个好妈妈员工来作人格体现。
还可以设定一个面具人格,有一次我看伍佰的访谈,他介绍日本一个摔跤大师,他就有两个人格,就是他这个本脸出来的时候,就是没有戴面具的时候,他的艺名是一个名字。当他带了一个鬼面具出场的时候,他又变成另外一个人了。有另外一个艺名,这两个人有各自的表演性格,他的角色定位也是不同的。即使是我们没有老板,没有猫,没有优秀员工,那我们能不能给这个员工脸上罩一个东西,让她变成一个网红?其实我们是可以进行一些角色设定,然后去塑造一个网红的。
以上就是我三无人员怎么塑造成一个网红的一个简单介绍,就是如果大家狠不下心给自己脸上的拉一刀变成一个网红的话,那我们可以通过创始人人格、宠物人格、员工人格,甚至面具人格,做成一个网红也还是有点机会的。
问题二:如何寻找到一个网红合作平台,或者说作为企业方如何顺利的与网红合作?
宋家泰:第二个问题,这个问题也很好,叫如何寻找一个网红合作平台?或者说作为企业方如何顺利的与网络合作?我刚才在演讲当中介绍了,其实现在就有类似于网红的一个打造机构,罗胖说它已经变成了一个血汗工厂,他们就像韩国的造星的公司一样,去投入钱,把一个又一个的网红捧红,然后让她流量变现,去卖衣服,是已经有了这样的一个机构的。好像现在目前最大的一个网红的机构叫如涵,大家在网上可以查一下,如果你们想跟网网红合作,想让网红去卖一下我们的东西的话,可以去找这类公司。
但是我个人觉得求人不如求己,其实我们去求一个网红,还不如真的像我刚才回答的问题那样,我自己去打造一个网红,你投入的广告费,其实经营得法的话也是可以给自己去塑造一个网红的。为什么我会说这个例子?我曾经介绍过自己,说我是一个房地产开发商,我的一个同行就是请了一个网红,在售楼处开放的那段时间,请网红到售楼处来进行直播,那网红就拿了一个自拍杆,然后一路袅袅婷婷地走来,从那个沙盘走到样板房,但是我们会发现网红她更注意维护她的粉丝啊,毕竟她的粉丝是她衣食父母的来源,所以她几乎所有的时间,都花在跟粉丝的这个沟通上了,她并没有足够的时间帮我同行,介绍这个楼盘的详细情况,也没有主动引导粉丝关注这个楼盘,她只是把这个楼盘变成了她平时直播的卧室,或者说一些商场,或者说一些什么其它外景的地方了。虽然观看直播的人也很多,但是这些流量完全没有变成楼盘实际上的来访或者来电。那我就认为它是没有什么意义的。
如果那个同行是这样搞的话,那也只是表现出我们非常有营销的想法,我们找到网红推销如何如何。我觉得这个不是太妥,就是如果你找不到网红身上的一个气质,或者某种特质,跟这个企业的一些产品,或者它企业的性质有一些关联的话,那我认为合作起来是没有意义的。
我对这个问题的个人想法,就是如果我们需要找到一个网络合作机构,现在是已经有成型的公司了。但是如果没有办法找到网红和这个企业之间气质上的某些关联的地方,一些在IP人格化上面,可以互相进行背书的地方的话,我是认为它是很难进行一个很好的合作的。最多也就是刚才我提到那个场景,网红到了我们这个现场转了一圈,跑了一圈,好像有很多人在在观看,但是对我们的实际经营是没有任何意义的。这以上就是我对这个问题的回答,谢谢。
问题三:能否简单讲一讲淘宝网红经济的模式?
宋家泰:我的发言权不是特别多。但是我正好也有一些朋友在淘宝,或者说在一些其他电商公司,也跟我之前是做了一些交流的。我看了一些资料,说2014年双11的销量的前十的女装店铺,网红店铺占了7个,2015年618的大促销,销量前十的女装店铺,网红的店铺也是有7个,当然这7个跟之前的7个就不一样了。 所以说在的一个情况基本上就是,前面引流后面卖卖货的一种方式,为什么会出现这种情况?因为现在目前B2C的电商它想获得一个实际客户的成本,已经突破100块钱了。也就是说以前如果淘宝吸引一个客户的成本,就是在2000年初的时候,可能只有几块钱,现在已经变成100块钱了,那变成100块钱的情况下,已经非常贵了,很多品牌都在急于找一些新的引流办法,来代替平台的一个引流办法,就是大家都给不起那100块钱了,网红的出现给大家提供了一个新的选择,这个网红似乎是可以从别的平台带一些人流过来,因为大家喜欢她,那今天她在淘宝,我们就去淘宝买东西。明天她在京东上介绍某个东西好,那我们就去京东上买东西。似乎是有这样一个新的选择,于是大家都觉得网红好。
现在目前据我所知,这种网红店她的这个利润大概有45%左右,一般跟网红的分成,是六四分成。这个六四分成不是网红六,是这个公司六。其实那个店不是网红的,只是网红在上面卖东西而已,她只是体现出一个买手
的形态,说这个裙子或者那个文具是我喜欢的,但是后台的这些物流、包括一些客服,包括一些其他的网店维护工作,不可能是网红自己在干。所以说基本上大概这个利润,就是45%的利润六四分成,网红是占了这个销售额的10%到15%,就是如果一件裙子大概100块钱,她大概能赚10块钱。已经很好了。
这是我了解一点情况,但并不是很全面。但是这里面有一个问题,咱们中国有一个非常大的特色,就是我们买啥啥就贵,我们卖啥啥就啥就便宜。随着大多数人开始这个注意到网红经济,你看网红出现了,你看十大女装店里面有几个都是网红,我们是不是也可以生产一些网红等等。现在随着大量网红造星工厂,开始加入这个领域,传统的这个网红商业,可能现在逐渐开始变成红海,大家也可以看到有一些网红网店的差评率升高的速度还是蛮快的。
我还是觉得,就是如果你没有非常独特的内容生产能力,只是一个被包装出来的网红的话,她的商业变现的时间也相对有限。这是我对最后一个问题的一些浅薄解答,谢谢大家!
作文三:《网红现象引发的思考 中国企业家生命周期现象思考论文》3000字
中国企业家生命周期现象的思考
摘要:《中国企业家》杂志曾经做过一个权威统计,十年前评选出的首届20名“全国优秀企业家”中,1人病逝、1人叛逃、3人高升、5人离退休、6人辞职、免职、停职,仍在原企业任职的仅剩4人。同为优秀企业家,松下、ibm的老沃森、通用电气的韦尔奇,都在企业干满了60岁,有的还超过了80岁!中国企业家为何生命周期(事业周期)却很短暂?十几年前,中国科学精英英年早逝,每次引起社会震动,社会上下十分关注,人们认识到他们是国家的财富,应当保护。对科学家的关注,最终产生了政策和制度的改进,由此产生了有利于后来者献身科学的机制。而中国企业家呢?因此,我们对中国企业家的短生命周期也应当进行反思。我认为企业家也是中国社会的脊梁,我们应当客观评估他们在中国社会中的地位和作用。本文力图解释中国企业家生命周期现象的原因:为什么是短周
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期?断而反思:如何让企业家(企业家才能)——这一种当今中国乃至世界最稀缺的资源得到充分的发挥。
关键词:中国企业家 生命周期 思考
1 企业家生命周期现象的原因
事物的更新换代本是常理,企业的兴衰史经济发展中不可避免的现象。企业家处在改革的前沿、经济与社会变动的结合点上,企业家被淘汰出局,也是正常现象。一切社会的、行政的,文化的因素都使中国企业家的成长轨迹难以捉摸,企业家是承担风险的特殊阶层,企业的兴衰、企业家的沉浮无疑是对错综复杂的社会、竞争激烈的
市场经济的集中反映,但是令人费解的是:为什么中国企业家的夭折率如此之高!这不能不令人思考一番了。
1.1 经济环境的变化。经过改革开放的二十年,我们告别的短缺的经济,出现了一个卖方市场。据权威部门1998年7月27日公布一项调查说,中国供大于求和供求平衡的商品达到了100%。匮乏经济已成过去,传统产业好日子已经过完,企业家成功率大不如前了。十几年前的企业家最缺的是资金,靠胆识、勇气、运气即可称雄。但如今的企业家,最缺的却是创新、知识与市场开拓能力。外部环境的变化,使得企业家经营企业的挑战与机会并存,企业的经营风险大大增加了,当不能适应这种变化时,企业经营者被淘汰出局也就不足为怪了。
1.2 社会捧杀。优秀企业家的成功,不仅改变了其自身的地
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位(主要是经济地位),而且也改变了一些相关集团、地域、个人的状况,他们成为人们关注的焦点,评论的中心。企业家被美誉和掌声包围,他们对社会环境的变化开始不适应,在社会的赞叹声里有可能迷失,剪彩、研讨会、大学演讲等越来越多,他们的精明开始萎缩,事业止于骄字。另一方面,企业的成功,加上社会的追捧,也使一些企业家求大、求奇,追求轰动效应,盲目多元化,最终被淘汰出局。巨人跌倒、三株滑坡、亚细亚衰败,明星企业沉浮的案例比比皆是,众多明星企业也勃焉,忘也忽焉得现象想要我们反思!
1.3 个人素质问题。企业初创时如何筹资、挣钱是关键,而企业成功后如何投资、花钱是关键,一些企业家成功后,创业时的活力大为
衰减,“小富即安”的小家意识凸显出来,追求利润和提供服务的经营理念没有了,在企业发展的转折点上,个人素质偏低成为企业发展的瓶颈,企业不进则退,他们被后起之秀取而代之。因个人素质低而被淘汰出局的企业家在当代中国并非少数。
1.4 企业家的政治家情结。中国企业家也许是最能领悟政治与经济关系的群体之一。他们从中国社会经济大变革中脱颖而出,对中国的现实与文化体会得更深一些。中国的国情,使一些企业家认为处理好政治与经济的关系不但是降低企业经营成本的一种路径选择,而且是企业家融入社会的一种
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路径选择(“官本位”的影响仍然很深),“商而优则仕”的产生便不难理解了。政治家情结造就了一批企业家素质的政治家及行政官员,这对中国社会的发展变化并非没有推动力,也是一种人力资源的流动和重新配置。但是这种流动确确实实是使企业家才能——这一稀缺资源从企业界流失了。就整个社会而言,这种流动并非帕雷托(pareto improvement)改进。企业家的政治家情结使得企业发展的稳定性下降了,国外一般公司的寿命是12.5至40年,而我国一些企业则是“各领风骚两三年”,其差别可见一般。企业家的政治家情结不了结,中国企业家的生命周期现象将难以从根本上解决。
2 中国企业家生命周期延长的可能性
企业家是国家的核心资源,因而如何使这种资源得到合理配置,并得到充分发挥就成为问题的关键。如果用f表示企业家的成长函数,则
f=f(创新、机制、个人素质、文化)
由上式看出,企业家的成长与其创新能力、环境机制、个人素质、文化等因素相关,其中创新与个人素质为内生变量,可以改进、提高;环境机制与文化则是外生变量。下面对这几个因素进行分析:
2.1 创新。创新是社会发展的源泉。不断创新的企业家是常青树。创新成就了盛田昭夫、微软、雅虎(yahoo)。而守旧也断送了无数商界英豪。在许多情况下,企业的失败并非由于
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市场的饱和,而是由于创新不够。只有不断创新,开发新产品,才能不断的开辟新的市场,从而满足不断增长的社会需要。
2.2 机制与文化。卡尔文?柯立芝有句名言:“美国的事业是企业。”在美国一代又一代社会精英、顶尖人才总是投身工商金融界,由此推动了美国雄踞世界强国之列。美国的成功与其企业家主体文化及其成长机制密不可分。美国企业经过自由企业制度的长期熏陶,企业比较独立,比较有个性,比较守法,也比较有远见——注重科技创新、追求利润,企业家的“企业既事业”的信念根深蒂固。而我国的企业及企业家在这方面差别很大。据调查中国企业的企业制度自主选择度、企业经营者市场选择率、利润最大化目标位居第一的企业比重、履约率分别为60%、47.4%、68.5%和38.5%(常修泽等,1998)。因此,如果我们的企业家成长机制和企业家主体文化还不能尽快完善和形成,那么我们冲击世界500强企业的目标只能是个幻想!
2.3 个人素质。《学习的革命》一书中指出:“90年代最成功的企业将是一个‘学习团体’。比你的竞争者学习得快的能力也许是唯
一能保持的竞争优势。”大北农集团仅用4年的时间,就发展拥有30多家合作合资企业,200多名科技人才,自由资产近亿元的集团大企业,其总裁邵振伙博士说,成功的经验就是:“学习、学习、再学习。”通过学习提高自身素质已是时代
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的要求、企业竞争的必然结果。据对全国1322位45岁以下的企业经营者的调查,文化程度依次为大专48%,大学本科23%、高中和中专20%、硕士5%、初中以下3%、博士0.5%(王安,1998),而1980年全美500家大企业的总裁和总裁中30%具有企业管理硕士(mba)学位。
中国的现代化需要优秀的企业家,而优秀企业家的成长与成熟却是很复杂的过程,机制、文化、以及创新、个人素质等都将对企业家的生命周期有很大影响。当今的中国正处在转轨的艰难时期,全球经济一体化已经形成,跨国公司雄心勃勃,知识经济已见端倪,中国的企业和企业家面临巨大的挑战和机遇,在世纪之交的变革时期,中国企业家肩负着强国富民之天职,他们将会给中华民族的腾飞做出应有的贡献,中国将作为一个新崛起的市场经济国家自立于21世界的世界民族之林!
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作文四:《网红现象》3000字
网红现象
“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网,从PC到手机,从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。2016年无疑是中国网络直播元年,网络直播与网红经济的结合得以爆发,重新定义了品牌和市场,也涌现了很多商机。
传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车,实现更大的社会影响和商业销售。
2016年4月21日,被誉为“新媒体史上第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行,拍卖的内容是Papi酱的第一次贴片广告。发布会现场挤满了两类人,一种人想拿下这件拍品,搭上“2016年第一网红”的人气做广告;但更多的人却带着看好戏的微妙心态,他们好奇,网红变现的可能性有多大。
4月14日,美宝莲在发布会上宣布Angelababy出任代言人,活动的流程从大家玩化妆、玩自拍,到后来的彩妆秀。品牌跟网红经济公司合作,找来50个网红做直播,每个网红有几十万,超百万的粉丝,从看直播跟踪明星动态到即兴买她代言的产品一气呵成,2个小时的直播带来了超过500万人次的观看,并最终卖出10000支口红新产品。幸美股份正初步尝试与网红的合作,幸美与网红的合作方式是与网红签约达成分销合作意向后,由网红做产品评测和推荐引流,然后导流到店铺直接销售,网红对植美村产品的功能介绍中,直接附上了植美村天猫旗舰店中该产品的销售链接。
与网红参加商演活动、线上引流、线下站台不同,很多的网红都有自己的或希望有自己的店铺,杭州徐娜拉电子商务有限公司B2C版块的业务之一便是帮网红开店,2015年开始,徐娜拉公司签约了不少网红,这其中就包括PONY,他们帮助签约网红在线上开店,比如淘宝C店。这种方式也意味着,网红直接成为了品牌的分销员,在自己的店铺进行品牌产品销售。
隆力奇与网红的合作,除却请知名人气网红方媛、安维维、滕璐拍摄今年的护手霜广告片外,主要依靠隆力奇强大的供应链支持,帮助网红定制品牌、产品, 给网红提供完整的OEM/ ODM供应链支持,包括一件代发服务等。
传统企业借势网红,除了引流变现外,网红对于品牌曝光率、激发品牌年轻态也有很大提高。大佬开直播跟当年开微博账号一样,是一种体验式的,并且明
星级的企业家能长期引起关注。这其中,雷军可谓是最爱玩的一个,小米M ax发布会,他亲自上阵,小米无人机发布也采取全程纯直播模式。另一个玩转直播的“网红级”人物是360董事长周鸿祎,从去年10月份入驻360旗下的花椒直播平台,一度在发布会前直播个人宝马车自燃,同网友一起弹屏雷军直播等。 涌现网红孵化公司和经济公司
传统企业借势网红多是利用网红开展品牌营销。培养网红是一个复杂的过程,据了解,包括化妆、拍摄、文案策划、产品制作,这也涌现了很多网红公司或拓展了网红业务。
如涵电商即是网红孵化器的首批试水者。与专注于对微博现有网红的淘宝店铺的管理、提供高效的供应链服务的网红电商平台相比,如涵更多通过多元化的手段、广告营销、内容策划、风格塑造,为网红打造出独特的IP价值,同时,通过供应链完全系统化整合资源,在交易平台上实现网红价值变现和粉丝消费的闭环模式。如涵已从一个普通的服装厂成为一个网红孵化器,目前旗下有100多名网红,业务领域也从服装领域延伸到化妆品领域。
由丁辰灵成立的学习型社群,社群对象包括网红本身,网红养成,营销传播,商业化等,集结了微博、秒拍、淘宝、陌陌等各大网红造星平台,知名网红,电商行业,奢侈品牌以及互联网行业领域资源。在网红商学院中,丁辰灵成了网红中的网红。
杭州红了吗网红公司推出“百红计划”,全国范围内寻找百余位高颜值的网红,其要求就是颜值高,展现力强,在直播平台上有数十万的粉丝,也包括专家型的网红,红了吗和网红日常是经线上交流,公司也会给到相应的产品培训支持,网红推出的产品也会和公司进行分成;
南京牛友信息技术有限公司推出的“微网红”理念,认为虽然“微网红”每个个体的流量入口不大,但是数量却很多。
“网红打造是烧钱的活,有多少钱就能让一个网红红多久,在多大范围内红,其中运用的也是新媒体和社交的传播手段。”苏州一网红公司负责人说。 相比较网红个人,资本更加钟爱平台型网红公司
数据显示,2015年中国在线直播平台数量已经接近200家,而到了今年,网络直播在国内更是风起云涌,大量创业者和热钱在直播行业涌动。映客、熊猫、
斗鱼、虎牙等诸多直播平台如雨后春笋般出现,甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头,都高调进入直播领域,可谓是进入了直播的战国时代。 连日来,娱乐资本论遍访经纬中国、北极光创投、真格基金、集结号资本、华创资本、险峰长青、湖畔山南资本、头狼资本等有过网红投资经验的机构,绘制出了一份“网红投资榜”资本更加钟爱的,是那些长期的、成体系的、能规模化的、有爆发可能性的平台型公司。
网红内容公司:更看重持续生产能力和IP转化率。 第一点是看团队,优质的网红内容公司团队至少包括两部分,一部分是内容创作生产团队;另一部分是帮助内容生产团队运营产品上的商务。这其实是考察网红内容的策划和推广能力。
第二点主要看这些公司的持续生产标准化内容能力和IP转化率。比如,有些日更内容平台,需要每天保持内容更新才行。但这些内容最初很难设定标准,大多数是需要等到被用户验证之后投资人才敢投。而在这些标准化之外,投资人还看中能从这些内容中能出多少个可以转化为影视或者游戏的爆款IP。
第三点主要是看这些网红内容公司的变现能力。最浅层次的变现是广告收入,再高级一点IP变现,比如暴走漫画已经通过游戏变现过一次,今年底或者明年初相应的电影也会上线。还有一种变现方式是投资。
网红个人发展之路
Papi酱已成为网红界一个标志性人物,在拿到真格基金的1200万投资之后,papi酱也开始组建自己的团队了,并推出新平台papitube,吸引更多的内容和创意创业者入驻。 6月20日,正值淘宝直播100天,被安排18:00到22:00这个黄金时段直播的张大奕则是以红人店主的身份为自己的店铺上新代言。观看人数超过41万,点赞数超过100万,截止到22:00直播结束,20:00开始正式上新的“吾欢喜的衣橱”在两小时内成交额就达到近2000万人民币,客单价近400元,张大奕这场上新直播更刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。
Honey CC 微博拥有四十多万粉丝,美拍上160多万粉丝,其与生俱来的白富美和能说的特点,与粉丝打成一片,其电商公司年销售额超1000万,也在定制自己的品牌。与动辄数百万的粉丝不同,JV的微博粉丝只有几万,他在自己
的淘宝店上做些自己喜欢的,有自己情调的店铺,每月的单品销量也就几百件,这对他来说也已经足够,做自己喜欢做的事,还可以兼顾家庭,照顾孩子。
每个人都有15钟成名的机会的自媒体时代,红了的要么是经过了很长时间的准备如今爆发,要么是砸了很多钱获取了丰厚的回报,更多的是在风口的红利中分一杯羹。
网红是一种经济现象,如今正处在大浪淘沙浑水摸鱼阶段,每个企业、行业都想跑马圈地先入为主。未来网红,颜值会继续当道,知识型网红、专家型网红也会脱齐头并进,行业渐入冷静期,由技术进步带也会带起新风口,网红也会和其他经济现象一样,归于平静,也只有海底蕴藏巨大体量的冰山才会露出一角。
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作文五:《对于当前网红现象的调查分析》2000字
对于当前网红现象的调查分析
调查目的:
众所周知,网红作为一种新兴职业,已经出现在了人们生活中的方方面面,网红现象的产生,也对现在大学生的价值观产生了不小的影响,与此同时,对于日益火爆网红现象,也引起了广大人群的热烈讨论。此次调查目的旨在了解网红对于当代大学生的价值体系的影响,最终目的是能让大学生更好地分辨关于网红的信息,不被轻易影响,从而树立正确的人生观,价值观,不被良莠不齐的信息所影响。
调查对象与方法:
对象:大一到大四在校大学生
方法:问卷调查
调查内容:
如今,网红越来越深入到人们的生活中了,尤其对大学生的影响更为严重,大学生更多地接触信息,也有更多的时间与金钱去了解关于网红的信息,在校大学生,女生习惯用手机关注微博上的美妆博主之类的,平日就在看网红所推送的关于美妆的知识,更有甚者,去淘宝等购物平台购买网红所推荐的物品,男生们可能更感兴趣的就是游戏直播之类,通过网红了解很多自己不了解的事情,但通过网红的推荐,有一部分人就选择了盲目接受,不可避免,过多的关注网红必然会对我们的生活产生一定的影响。此次调查主要就大学生接触到的网红类型,以及关注网红的时间,和是否购买网红所推荐的物品等方面进行调查。 调查报告
性别:本次调查主要对36名在校大学生进行调查,其中男生占据19.4%,女生占据80.6%。调查对象:调查对象均为在校大学生
对于网红,你的理解是:其中75%的人认为网红就是脸蛋美身材好的一类人,36.1%认为网红有学识,有文化, 55.6%觉得网红就是靠团队搏炒作搏出位的一类人,还有,41.7%的人觉得网红就是想红。
你觉得网红的最佳年龄层面: 其中39.8%的调查人群觉得作为网红的最佳年龄层次是17-22岁,55.6%的人觉得网红的最佳年龄层次在22-27岁,5.6%觉得年龄层次在27-32岁更好。 你们觉得网红和明星的差距在哪:13.9%认为是长相,5.6%认为是身材,19.4%认为是气质,还有61.1%觉得明星胜在了内涵上。
网红的保质期:其中有66.7%的人认为网红的保质期在1-2年,27.8%认为网红的保质期在2-5年,2.8%的人认为网红的保质期在5-7年,也有2.8%的人认为网红的保质期会在7年以上。
你关注了哪些类型的网红:27.8%的网友关注了游戏主播,47.2%的网友关注的是搞笑段子手,38.9%的网友关注的是护肤美妆一类的,22.2%的网友关注了淘宝店主,其他占据30.6%。 你通过哪些社交平台关注网红:69.4%的人表示自己通过微博来关注网红,33.3%表示自己通过微信来了解网红,19.4%表示自己通过贴吧来关注网红,22.2%的网友表示自己通过斗鱼来获取关于网红的信息,11.1%的网友表示自己通过秒拍来收看关于网红的信息,38.9%从直播来了解网红。
以下网红你关注了哪些:75%的人表示自己关注了papi酱,25%的人关注了王思聪,其他占38.9%
你所关注的网红会推荐自己或朋友的淘宝店或微信吗: 61.1%的网友表示自己关注网红会推荐自己或朋友的淘宝店,38.9%的网友表示自己关注的网红没有推荐淘宝店之类的行为。 你会购买网红推荐的物品吗:63.9%的人表示自己不会购买网红所推荐的物品,但仍有36.1%
人表示自己会去购买网红所推荐的物品。
网红作为一个新兴职业,前途光明,你赞成吗: 有11.1%的网友十分赞同这项观点,44.4%的人比较赞同这个看法,38.9%的网友比较不赞同,5.6%的网友完全不赞同。 网红对你造成了哪些方面的影响:50%的网友认为网红对自己的审美造成了影响,41.7%的网友觉得网红对自己判断事物的立场产生了影响,22.2%的网友觉得网红也影响了自己的行为方式,同时30.6%的网友认为网红对自己的生活习惯也产生了影响。 实验总结:
由此次调查调查结果可以看出,网红作为一个新兴职业,确实对当代大学生造成了不小的影响,学生们通过各种平台了解到网红,对于网红所推荐的一些物品,完全不具有判断力以及抵抗力,更有甚者,看到网红在平台上的活跃程度,自己也想试一下,但是就网红这个职业而言,并不能使自身得到有益身心的成长,当代大学生还是应该应该丰富自己的内心世界,完善自身,提高自身的软实力,不羡慕浮华的生活,用心做好自己的本职工作,网红的成功之处并不是每个人都可以模仿的,如果坚持一试,可能还会得不偿失,对于网红所推荐的物品,我们应当具有一定的判断能力,不随波逐流,对于生活方式上,我们应该学习好的方面,不言过多的将关注点放在网红的穿衣打扮上,毕竟学生的任务还是学习,好的方面。我们借鉴,不好的方面,学会说不。由此可见,网红对于当代大学生的价值观有利有弊,当代大学生还是要有主见,看清美丑,要有积极活跃的思想修养,避免被诱惑。
以上就是我通过此次问卷调查所得出的全部结论,多加指教。
问卷题目:对于当前网红现象的调查分析
问卷链接:://.wm23./art/530336.html
作文六:《当前网红现象的调查问卷报告》1500字
当前网红现象的调查问卷报告 一、 摘要:
这则问卷调查报告主要针对于当前的网红现象,来从各个年龄层,从网红的方方面面来调查人们对网红的看法和网红所带来的一系列影响。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。
因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
二、 基本情况:
调查的时间:2016年11月14日——2016年11月21日
调查目的:针对当前热门的网络直播和网红,调查人们对网红的看法和对网红未来发展方向的想法。
调查对象:全体人们
调查问卷分类:网上调研、问卷调查(线下)
此次调查的界定对象为全体公众,本次调查为在线发放调查问卷,共有问卷37份,再回收的调查问卷中,男性占了16.2%,女性为83.8%。
三、调查现象分析
总体状况:当前有18.9%支持网红,13.5%反对网红,67.6%对网红保持中立状态(如下图)。其中,喜欢网红的人数占27.0%,不喜欢的占78.0%。调查的年龄层:年龄21-25占73.0%,10-20岁占16.2%,25-35岁占2.7%,35-45岁的占5.4%,50岁以上的占2.7%。
由此可以看出:喜欢网络直播的人主要集中在21-25岁左右,对网红的态度是支持大于反对,其中,67.6%的人对网红保持中立。
调查问卷里的主要网红有:王思聪、桐华、PAPI酱、软软其实不太硬、张全蛋、安妮宝贝、王尼玛等网红。这些网红有颜值型的才华型的,搞笑型的,审丑型的,综合型的。在对调查对象的提交问卷中,
54.1%的人喜欢颜值型的网红,62.2%的人喜欢搞笑型演员,59.5%的人喜欢才华型,40.5%的人喜欢综合型,只有5.4%的人喜欢审丑型的网红。
调查问卷中有27%的人喜欢看网络直播,73%不喜欢看网络直播。并且这些人中有45.9%愿意参加网络直播,54.1%不愿意参加网络直播。
许多人追求漂亮,面对越来也多的网红锥子脸,你对网红有什麽样的要求,是不是也认为对于网红来讲,脸蛋好很重要,在本次的问卷调查中,对本问题也进行了调查。下面的一则条形图可以直观的反映过来:
从这则条形图可以看出,73%的人认为有超强的个人魅力是网红必备的条件之一,此外具备判断某个行业的能力也同样重要,由此可见,脸蛋好看并不能作为网红成名的重要因素,个重要的是要有独特的判断力和超强的个人魅力,有一技之长也很重要。
网红数量的不断增长,形成了一种新的经济模式——网红经济模式。那么,催生网红的环境到底是怎样的呢,有是什麽原因让越来越多的人钟情于网络直播,从调查报告中可以看出:
很多人网络直播的目的是通过直播赚钱,之所以网红那么受人追捧,它的主要原因是网络媒体的快速发展。54.1%的人对网红经济并不看好,他们认为网红经济模式的主要消费群体是大学生。51.4%的人认为网红之所以取得这样的成绩大多归功于他们自身的努力,也有18.9%的人认为有内幕。
对于大多数网红,如果人红之后,大多数人选择创建自己的品牌,有的转战电商,经营自己的淘宝店铺。对于网红成名后,应该如何转型,报告数据有了答案。
56.8%的人认为网红成名后,应该创建自己的品牌,或者是经营自己的淘宝店铺。网红与明星成名的不同在于公众对于其认可度不同,走红方式不同。
报告中,被调查者给网红提了许多的建议和意见,希望直播的内容要积极健康,能传播正能量,也希望政府能将加强监督。
当前网红现象的调查问卷.txt
作文七:《当前网红现象的调查问卷》800字
当前网红现象的调查问卷
为了给您提供更好的服务,希望您能抽出几分钟时间,将您的感受和建议告诉我们,我们非
常重视每位用户的宝贵意见,期待您的参与~现在我们就马上开始吧~
您的性别是,[单选题] 男
女
您平时喜欢看网络直播吗,[单选题]
喜欢
不喜欢
您认识下面哪些网红,[多选题] 王思聪
安妮宝贝
桐华
PAPI酱
艾克里里
软软不太硬
张全蛋
王尼玛
+其他____
您的年龄在,[下拉题] 10—20
21—25
25—35
35—45
50岁以上
您对现在的网红持什麽态度,[单选题]
支持
反对
中立
您认为哪种类型的人才能成为网红,[多选题]
颜值型
才华型
搞笑型
审丑型
综合性
+其他____
如果有机会,您愿意参加直播吗,[单选题] 愿意
不愿意
您有过直播经历吗,[单选题]
有
没有
您认为成为一个成功的网红需要什麽特质,[多选题]
敏锐审美
判断某个行业的能力
超强的个人魅力
有一技之长
您认为网红产生的客观因素有,[多选题] 网络媒介的快速发展
网民的审美审丑及娱乐心理
想要出名
直播赚钱
网红现象是否对人们的价值观有影响,[单选题] 有
没有
您对网红经济模式持什麽态度,[单选题] 看好
不看好
您认为网红应该如何转型,[多选题] 转型做艺人,拍电影等
开启电商模式,经营淘宝店铺
创建自己的品牌
靠直播,微博积累粉丝量
与平台签约,卖出个人版权
对于网红的出名,甚至月入百万,您怎么看,[单选题]
这是他们自己的事,不关心
这是他们努力的结果
有内幕
您认为网红经济的主要消费群体是,[单选题] 大学生
职场新人
成功人士
您认为网红和传统名人有差别吗?[单选题] 大众对其认可度不同
走红方式不同
公众影响力不同
没有多大差别
专业技能网红更胜一筹
您对当下的网红现象有什麽意见或建议,[多行文本题]
作文八:《关于网红现象的社会调查分析》600字
关于网红现象的社会调查分析
网红是当下社会的一个热点话题,为了更好的了解不同人群对网红的态度,从而进行了一个社会调查,下面是调查结果的分析: 此次调查问卷一共有48份回收量,其中女生的填写量占75%,由此可见还是女生比较关注网络红人这一现象。在年龄上18到25岁之间的占83.3%,35岁以上以及18岁以下各占4.2%,由此可见关注网红这一话题的人基本都是18到25之间的较为年轻的人群,其中有8
5.4%的人都是本科学历。在问道是否知道网红的时候有93.8%的人都选择是,可见网红在社会中的认知度还是非常大的。但问到自身是否关注网红时基本上比例各为百分之50%,其中非常关注仅仅占2.1%,由此可见网红只是被大众所知晓,但关注度并不是很高。在问到达、、对网红态度的问题时有70.8%持无所谓于自己无关的态度,可见网红只是一种社会现象并不会引来较大的关注度。对于网红能火多长时间这一问题,基本持各种不同的答案,这也说明大家对网红未来的发展也是模棱两可, 没有一个准确的评估。有47.9%人在生活中会看自己的实际情况谈论网红这一话题,由此可见网红并不能成为社会主流话题。有83.3%的人认为网红这样做只是为了成名,有接近对半的人认为自己有或无可能成为网红,由此可见做网红并没有一定的专业含量,只是看有没有自我展示的勇气。有70.8%的人认为网红有可能会成为一种社会流行趋势,那么可以说明网红的兴起才刚刚开始,在社
会的认知度并没有特别高,等经过一段时间后,网红或许会慢慢被大众所接受。
作文九:《关于“网红现象”的调查分析报告》2400字
一、内容摘要
如今,我们的生活已经与互联网息息相关。飞速发展的互联网放大了某些人的特性,这种特性有时候与网民的喜好、审美、臆想、娱乐等心理相契合,受到网络世界的追捧。这群在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人就被我们称之为“网络红人”。
随着今年上半年Papi酱的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起,“网红”早已成为2016年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之一,而网红们的收入问题和火爆程度都变成了中国近7亿网民口中津津乐道的话题。我们有理由相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当的热度。
与前几年的网红相比,当前的网红不仅能够“吸睛”,而且更能“吸金”,其商业价值也被更充分地发掘。网红+电商+广告已经成为网红变现的标配。
网红们到底给我们的生活带来了怎样的影响,我们又该用何种态度看待他们,他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢,为了了解大众对其的看法,特拟实本策划方案。并希望通过本次调查,能够达到预期的目的。
此次调查采用网上问卷调查的方式来进行,调查对象为社会各年龄段的群众,其中主要是20岁左右的青年人。总共收回有效问卷56份。
通过本次调查,我们发现,关注网红的主要是一些青年人,对网红现象有所了解和关注,并且对他们的日常生活产生了一定影响。而“网红”已经从一个群体转化为一种现象、一种经济甚至一个产业。
二、调查概况
1、调查背景及目的
随着科技发展的日新月异,网络的更新换代,网络红人层出不穷,而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌,但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待他们,他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢,为了了解大众对其的看法以及网红经济和网络营销的关系,特拟本篇调查报告,并希望通过本次调查,能够达到预期的目的。
目的:
(1)为了详细了解“网红”现象以及对社会的影响
(2)了解广大受众的审美情趣与价值观
(3)探讨”网红经济”背后实质
2、调查内容
(1)调查人们对网络红人的认知度
(2)人们对网络红人的成名是否认同,所持的观点
(3)调查网红对人们生活的影响程度
(4)人们对网络红人的现象的发展意见
(5)人们对“网红经济”模式的看法
3、调查对象
各个年龄段的网络群体。(主要是20岁左右的大学生)
三、调查研究分析
调查问卷地址:://.wm23./art/530845.html
通过调查问卷的结果可以看出:62.5%的人表示对网红现象很了解。其中64.4%的人关注个别感兴趣的,10.7%关注的网红有很多。
在问到关注的网红的类型的时候,可以看出papi酱这类吐槽的网红博主人气最高,接着就是时尚博主类(美妆服饰和首饰等)以及搞笑娱乐类(如微博搞笑排行榜等等)。大多数的网民都是通过微博和贴吧等社交平台了解到的网红。有64.3%的人认为网红在一定程度上给生活带来了便利和娱乐,大部分人都认为现在的网红群体鱼龙混杂,有不少低俗之人,但也不乏一些传播正能量的网红。也有7.1%的人认为网红的存在是违背当代价值观主流的。
当谈到网红盈利模式之一的网络营销方式时,71.4%的人都表示“消费本身的关注度来盈利的方式无可厚非,可以理解”,同时对很多人想要通过网红赚钱成名的方式表示“理解,这也是一种成功的途径”。
尽管很多人对于网红现象表示很宽容和接受,大家还是表示对于网红“推荐销售虚假伪劣产品”以及“广告过于频繁和直接”,“穿着暴露,言语低俗”这些现象表示很反感。说明目前的网红社会还是存在着很多不完善和不健康的现象。
四、 结论
从调查结果可以看出,近年来,“网络红人”现象已成为一种后现代主义的文化景观。“网络红人”的走红皆因自身的某种特质在网络的作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、反叛以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”现象。
青年人对于向他们侵袭而来的“网络红人”现象的态度褒贬不一,对这种现象给大众和社会带来的影响也是各抒己见。有不少人认为这种现象还是传递一些正能量的,包括“为生活带来便利和娱乐”,也有认为“鱼龙混杂。有不少低俗的网红,但也有许多人传递正能量”。
对于“网络红人”现象给公众带来的影响方面,也有人认为带来了负面影响,比如“低俗,败坏社会风气”、“网红的盛行是社会文化的畸形发育”、“违背当代价值观主流”等。
问卷反馈情况中发现,对于“网络红人”现象大多数人还是“爱恨交织”的,且表示“爱憎分明”。所以为了避免不良影响的滋生繁衍,必须采取及时有效的手段以引导、帮助大学生顺利树立起其价值观航标。
另外,“网红经济”也是本次要探讨的问题。
与前几年的网红相比,当前的网红不仅能够“吸睛”,而且更能“吸金”,其商业价值也被更充分地发掘。网红+电商+广告已经成为网红变现的标配。
网红和电商的结合,也正在改变原来的电商营销模式。在技术、质量短期无法根本性提升的情况下,网红实际上为产品赋予了更多的软价值。就在papi酱获得1200万融资的当口,作为投资人的另一位网红罗振宇建议她做中国新媒体界的第一次广告拍卖,同时走一条更高维度的商业化道路。借着这样的热度,网红正迅速成为资本聚集的风口。
也正是随着网红盈利能力与商业价值逐步显现,一些资本开始深度介入“网红经济”,甚至以产业链的方式开始打造网红个体或者平台。
目前,资本在网红经济方面主要有两种投资方向:一种是投给网红个体,这是源于网红人格化发展迅速,但是风险很大;另一种是投给平台,这是传统资本更加青睐的一种投资渠道,因为平台容易产生很多网红,有更多的可能性。
从营销角度来看,这两年大家一直在深耕内容营销,摈弃传统的广告模式,因为无论是传播,还是受众认知环境来看,传统方式都已失效。而网红作为内容的一种形态,相信在接下来会被更多人所接受,特别是在互联网领域,网红甚至可能成为一种主流的内容形态。
作文十:《网红为什么这样红_基于网红现象的解读和思考_敖鹏》18600字
■ [中图分类号]G206[文献标识码]A [文章编号 ]1009— 5322(2016) 04— 0040-5
互联网 技术 的 迭 代与 普 及 日 益 全 方 位 地 渗透到 人 们 的生 活 中, 对 传统 世 界 进 行 着 颠覆 性 的 变革 和 改 造。 这 个 过 程 催 生 了 许 多 依 托 于互联网 载 体 而 生 长 的 群 体 及文化, “ 网 红 ” 就 是 汇 集 多 元 众 生 相 的互联网生 态 中 极 具 特 色 的一 类 群 体 。网 红 是 2015年 重 要的 流 行关键 词 , 泛 指 那 些 因 被 网 民 追 捧 而 走 红 的 人 。 2016年 初 , 以 自 制 毒舌吐 槽 搞 笑 短 视 频 为 代表 作的 papi 酱 迅 速 蹿 红 网 络 平台, 其 模式 广 受资 本 青 睐 , 号 称 估 值 上 亿 , 仅 贴 片 广告 就 拍 卖 到 2200万 的 高 价 更 是 将 网 红 这 一 群 体 和 现 象 推 向 舆 论的 风 口 浪 尖 。 互联网 民 众 的 热 情 讨论 、 传播以及 资 本 红 利 的竞 相追 逐 使得 网 红 由 相 对 边缘 的 网 络 亚 文化的 位 置 进 入到 了更 广泛 大 众 关 注 的 视 野 之 内 。 网 红 不再 是一 些标 新 立 异 的个 体 标签 , 更 表 征着 一 种 扎 堆 涌 现 的 群 体 现 象 和 趋势, “ 人人 都 在寻 找 网 红 , 人人 都 想 成为网 红 ” , 网 红 经 济 、 网 红 产 业 俨 然 成为 当 下 互联网 领域 内 人人 都 想 来 尝 一 口 的 诱 人 蛋糕 , 代表 了 在 注 意 力 经 济 体 系 内 掘 金 的 全 新 热 点 。 而 网 红 一 词 的 爆 红 不 仅 意味 着 商 业 领域 突破 的 崭 新进路, 更 是一 种 内 涵 深 刻 的文化 现 象 ,网 红 何 以 由 小 众 标签 成 长 为 互联网场 阈 中 不 可 忽 视 的 群 体 力 量 ? 网 红 传播的 兴 起 和 发 酵 背 后 折射 出 怎 样 的社会思 潮 和 大 众 心 理?这 股 网 红 热潮 作为大 众 文化 现 象 之 于社会 又 有 着 怎 样 的 潜 在作 用和 影响 ?
一 、 从网络红 人 到网红 :网红概念 及 特 征
对 于 “ 网 红 ” 这 个 概念 , 学 界 业 界 尚 无 统一 定 论, 因 为其出 现 的 领域 和表 现 的 类 型 较 为 庞 杂 , 包 含 以文字 和 言 论 见 长 的网 络 写 手、 图 文并 茂 的网 络段 子 手和 淘 宝 店 主 、 以 短 视 频制 作 或 直 播 取 胜 的网 络 主播 等等 , 网 红 一 词 所 能 囊 括 并 指 代 的个 体 和 现 象 的 形 态 类 别 日 益
丰 富 , 使得 研 究 者也 很 难 对 网 红 给 出一个 简 练 清 晰 且 内 涵 完 备 的 定义 , 只 能 试 图 从 不 断 演 进的 现 象 中 归 纳 其 普 遍 特 点 。 笔 者 认 为, 网 红 概念 的 两 个 核心 要 素 :一 是网 络 平台, 即 网 红 诞 生的场 阈 空 间 ; 二 是 与 受众 之 间 的互 动 关 系, 所谓 孤 掌 难 鸣 , 网 红 之所 以会 “ 红 ” , 不 仅 仅 是 靠 网 络 平台的 频 繁 曝 光 , 更 需 要 受众 相 应 的互 动 反 馈 才 得 以 形 成 眼 球 效 应 , 因 此笔 者 认 为可以 将 网 红 简 要 地 理解 为 依靠 网 络 平台 积 聚 起 个 人 影响 力 ,并 且 在 各 自 领域 内 受 到 粉 丝 追 捧 的一 类 群 体 。
网 红 并 非 近 两 年 兴 起 的新生 产 物 , 而 是 早 已 蔚 然 的网 络 红 人 的 简 称 , 事 实 上 网 络 红 人 的 概念 自 20世纪 90年 代 互联网 兴 盛 之 初 就 开始 萌芽 ,发展 至今 已 有 近 20年的进化 变 迁 史 。 每 个 时 代 都 有 其 所谓 的 红 人 或 者 风 云 人物 , 而 网 络 红 人 作为生发于互联网场 阈 的特 定 产 物 ,其生成 机 制 和 传播 力 都 因 互联网媒 介 自 身 的特 殊 性 而 有 别 于其 他 任 何 一个 时 代 的 “ 造 星 ” 机 制 , 从 某 种 意 义上 来说,网 络 红 人 的 演 进 历 程 与 互联网 技术 的 发展 迭 代始 终 亦 步 亦 趋, 使得 网 络 红 人 群 体 天 然地 带 有 媒 介 技术 变革 的发展 印 记 和 特质。 从最 初 的论 坛 、 空 间 、 博 客 到 微博 、 微 信 、 直 播平台, 从 文字 、 静 态 图片 到 动 图 、 视 频 甚至 直 播 交 互, 更 丰 富 的 表 现 方 式 提 供 了更 多 可以 “ 红 ” 的 途 径 , 也 给 予 了更多 草 根 平 民 展 现 自 我 优势特 长 的 通 道 。 随着 这 一 群 体 的 不 断 壮 大, 对 其 称 呼 的 表 述由 “ 网 络 红 人” 精 简 成为 了 “ 网 红 ” , 词 性 内 涵 也 经 历了 从 中 性 到 贬 义 , 再 到 中 性 , 甚至 目前 略带 褒 义 的 演 变 , 这 种 用 词 表 述 的 变 化一 定 程 度 上 也 揭示 了 网 红
现 象 传播 演 进 背 后 的大 众 心 理和 文化趋势。
按照 互联网媒 介 技术 及其 表 达 手 段 的发展 迭 代 , 可以 相 应地 将 网 红 的发展 变 迁 划 分 为文字 时 代、 图 文 时 代和 富 媒 体 时 代 三 个 演 变 阶段 。 这 三 个 阶段 之 间 并 没 有 明 显的 时间 区 隔 , 更多 的是为 了 表 征不 同 的趋势。
网红为什么这样红 ?
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基于 网 红 现象 的解读和 思 考 □ 敖
鹏
【 内 容提 要 】 本 文 依 托 于 互 联 网 技术而 兴盛 的网 红 文化, 系 统 梳 理 了这一 现象从 网络 红 人到网 红 逐 渐 泛 化 更 迭 的 发展 变 迁 , 从 网 红主 体 、 中 间 推 手 以及网 红 的受 众 三 个 层 面 对当 下 火 热 的网 红 文化 传播 的 动因 和要 素进 行 全方 位 的 分 析 , 试 图 归纳 这 种 互 联 网文化的特 征 及 其 背 后 的社 会 心 理 , 同 时 指出 网 红 热 潮 对于 社 会 的 潜 在作 用和 影响 。
【 关键词】 网 红; 资 本 ; 网 红传播; 网 红 经 济 ; 受 众 【 作者 简介 】 敖
鹏 , 北 京 大 学 新闻 与传播学 院博 士 生。
热点透视 Focus
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(一 ) 网 红 1.0时代:始 于 网络文 学 的 “ 红 人” 雏 形 最 早 应 用 互联网平台来 打 造个 人 影响 力 的要数网 络 文 学 作 者 , 从 1998年 到 2004年 间 , 伴随着 BBS 论 坛 的 流 行 , 一 些 网 络 写 手开始 借助 网 络 平台, 自 由 表 达 自 己 的思 想 , 这 实际 上 是来 自 于 对 传统文 学 创 作 理 念 和 权 利 体 制 的一 次 巨 大 冲 击 。 ① 这 个 时 期的网 络 平台 所 孕 育 的 红 人 大 多 具有 一 些 离 经 叛 道 的 意味 ,为 当时 不 如 正统文 学类 别 的 写 手开 辟 了 新的出路,提 供 一个 前所 未 有 的 自 由 、 博 大的平台, 网 络 文 学 作 家 以其 贴 近 、 朴 实 的传 输 方 式 , 受 到 了 网 民 的 极 大 崇 拜 。 ② 这 个 时 候 还 没 有 明 确 的网 络 红 人 的 概念 , 但 这 些 成 长 于新 浪 BBS 、 天 涯 论 坛 、 猫 扑 论 坛 , 以及 起 点 中文网 和 榕 树 下等 文 学 社 区 的 写 手 们 已经 具备 了 网 络 红 人 的 形 态 特 征 , 他们 的 匿 名 ID 在网 络 平台 里具有 很 高 的 人 气 ,如 南 派 三 叔 、 当 年 明 月 、 安 妮 宝贝 等 一系 列 在 今天 依 然 名气 鼎 盛 的网 络 红 人代表 , 从 某 种程 度 上 来说, 是网 络 文 学 推动 了 第一 代 网 红 的 萌芽 和 成 长 , 他们也 是第一 批 在网 络 平台 上 依靠 生 产内容 来 博 取 关 注 的 群 体 。
(二 ) 网 红 2.0时代:图 文 并 茂 时 期 的 草 根 红 人 2003年 博 客 开 通 以 后 ,网 络 上开始 流 行 文字 配 图 片 的 自 我 表 达 方 式 , 这 个 时 期的网 络 红 人 大 多 数出 身 于平 民 , 使得 “ 草 根 ” 一 词 也随 之 流 行 。以 芙蓉姐姐 、 凤 姐 、 木 子 美 、 犀 利 哥 、 天 仙妹妹 等 为 代表 , 这 些 草 根 红 人 大 多 数 采 用 的 蹿 红 策 略 是 运 用 大 胆 出 格、 越 轨 出 位 的 言 论, 辅 之 以 极 美或 极 丑 的 照 片 发 布 在 博 客 或 是论 坛 上 。 这 个 时 期的网 络 红 人 大 多 靠 搞 怪 献 丑 来 吸 引 眼 球 , 使得 网 络 红 人 一 词 也 带 有 些 许 贬 义 , 受众 大 多 因 为其 表 现 雷 人 越 位 , 而 觉 得 新 奇 进 而 对 其进 行关 注 并 引 发 讨论。
(三 ) 网 红 3.0时代:富 媒 体 时代 下 的网 红 泛 化 从 2010年 起 , 随着 以 微博 为 代表 的 移动 社 交 网 络 应 用 的 兴 起 , 到 现 如 今 微 信的 普 及 流 行 , 这 些日 新 月 异 的网 络应 用 持续 推 出并 不 断 优化 着 层 出 不 穷 的新 鲜 功 能, 使移动 社 交 进 入 富 媒 体 时 代 , 除 了 文字 、 图片 的传 统方 式 之 外 , GIF 动 图 、 短 视 频 、 网 络 直 播 等多 元 的媒 体 表 现 形 式 给 予 了 网 络 红 人 更多施 展 技 能以 表 现 自 我 的 空 间 和手 段 。 与 此同时 , 随着 微博 、 微 信 、 知 乎 、 陌陌 等 移动 社 交工具 愈 加 深 刻 地 渗透 融 入 并 改 造 着 人 们 的传 统生 活 方 式 , 网 络 红 人 在网 络 平台的 言 论 、 举 动 和表 现 借 由 这 些 普 及 覆 盖 率 日 益 广泛 的 移动 交 互 应 用 可以 到 达 更 广泛 的 受众 , 根据 国 内 知 名 的大数 据 服务 提 供 商 QuestMobile 发 布 的 《 2016春 季 APP 实 力 榜 》 , 截 至 2016年 3月 , 国 内移动 互联网 月度 活 跃 用户 数 突破 9.27亿 , 庞 大的 移动 社 交 应 用 活 跃 用户 意味 着 网 络 红 人 在 当 下 拥 有 着 比 以 往 任 何 一个 时 期 都 更 广泛 的 潜 在 粉 丝 受众 群 体 。
也 正是在 这 一 时 期, “ 网 络 红 人” 的 表 述 开始 被 “ 网 红 ” 所 取 代 , 而 网 红 一 词 最 开始 被 大 众 熟 知 时 主要 指 代 的是一 群 外 貌 姣 好 、 通 过分 享 展 示 其 精 心 修 饰 的个 人 美 丽 容 颜 的 照 片 以及 日 常 穿 衣 搭 配 和 美 妆 护 肤 经 验 ,
而 积累 起 数十 万甚至 数 百 万 粉 丝 拥 趸 的年 轻 女 孩 。 这
类 网 红 大 多 因 为 整 形 或 化 妆 修 饰 的面 容 ,以及 与 富 家
之 子 的 绯 闻 而 开始 走 红 , 她 们 的 外 貌 特 征 因 为 相 似性 显
著 而 被赋 予 “ 网 红 脸 ” 的 标签 , 在一 定 程 度 上 引 发 了 某 种
时 尚 和 审 美 流 行 取 向, 同时 这 些 网 红 靠 广泛 的 粉 丝 影响
力 经 营 着 一 家家 销 售额 过 亿 的 淘 宝 店 , 无 形 之 中其 所代
表 的 名 利价值 也 刺 激 了 众 多 的 追 捧 和 效 仿 。
互联网 时 代 的一个 突 出特 征 就 是 任 何 现 象 的发展
速 度 都 可以 用 日 新 月 异 来 形 容 ,网 红 现 象 越 来 越普 及
而 为 人所 知 的一个 重 要 表 现 在于网 红 群 体 的发展 也越
来 越 趋于 多 元 泛 化, 除 了 淘 宝 模 特 群 体 以 外 , 微博 、 微
信平台 等更 是 催 生 了 一系 列 如 “ 回 忆 专用 小 马 甲 ” “ 留
几 手” “ 小 野 妹 子 学 吐 槽 ” 等 为 代表 的 段 子 手 群 体; 以及
靠 文字 和 思 想 深度 而 走 红 的 “ 网 络 大 V ” 群 体 , 这 些 大 V
生 产 的 内容 涵 盖 人 文 、 科 技 、 军 事、 健康 、 财 经 、 历 史 等
多 个 层 面,如 拥 有 306万 粉 丝 的 急 诊 科超 人 于 莺 是网
红 医 生 、 微博 粉 丝 229万 的 财 经网 红 李 大 霄 , 科 普 网 红
李 淼 等等; 此外 , 4G 宽 带 业务 的 普 及 更 是 推动 网 红 逐
渐 发展进 入 了 视 频 时 代 , papi 酱 、 谷 阿 莫 等 视 频博 主以
及 时 下 火 爆 的 拼 才 艺 、 拼 经 验 的网 络 主播 均 是网 红 发
展 至今 的 最 新 代表 。
网 红 门 类 的 多 元 化 也 促 使了 网 红 的 泛 化发展, 任
何 人 都 有机 会 把 网 络 平台作为成 名 的 原 始 渠 道 , 甚至
本 身 已经 具有 知 名 度 和 影响 力 的 明 星 和 企 业 家 也 纷纷
重 视 起 网 络 平台, 将 其作为进一 步 扩 大 影响 的 途 径 , 许
多 企 业 家 也 开始自 诩 网 红 。 同时 , 网 红 和 明 星 之 间 的 界
限也 日 趋 模 糊 , 许 多 影视 明 星 开始 使 用 网 络 直 播, 甚至
学习 网 红 的方 式 在 自 媒 体 中 代 言 广告 售 卖 产 品 等 , 大
有 “ 网 红 明 星 化, 明 星 网 红 化 ” 之 势。 时 至今 日 , 网 红 一
词 可以 指 代 的 群 体不 断 扩 大, 内 涵 日 渐 丰 富 , 其发展 不
断 刷 新 着 大 众 对 于 这 一 群 体 的 认知 , 也 因 为 泛 化 而 更
加 成为一种 现 象 级 的 时 代 产 物 。
二、 网红 传播 的 动因分 析
网 红 作为一种文化 现 象 , 其传播势 头 之 猛 、 普 及 范
围 之 广 , 背 后 有 着 深 层 次 的 动 力 因素 , 笔 者 将 从 网 红 主
体 、 中 间 推 手和 受众 三 个 维 度入 手 进 行分 析 , 以期 对 网
红 现 象 的传播 盛 行做 全 方 位 的 描 述 和 阐释 。
(一 ) 网 红主 体 :从 自 我 表 达 到自 我 赋 权
网 红 主 体 是 整 个网 红 传播 链 条 上 的 起 始 环节 , 其
本质是一种 内容 生 产 和 提 供 者 ,互联网 将这 些 内容 予
以 放 大 和 扩散 , 以 广泛 的传播彰显 着 影响 力与 控 制 力 ,
促 使 网 红 所 生 产 的 内容 从 单 纯 的 自 我 表 达 蜕 变 为一种
自 我 赋权 的 手 段 。
1、 基 于 表 达 天 性 的 自 我呈 现 。 表 达 是 人类 天 然 的 欲
望 和 本 性 , 人 们通 过表 达 来 呈 现 自 我 的特质 、 偏 好 , 向 志
同道 合 者 发出 讯 号 , 以求 获得 认 同 , 同时 也 渴 望 着 展 现
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自 己 的 独 特 性和与 众 不 同 。 表 达 的 根 本在于 自 我呈 现 , 即 试 图 通 过 一系 列 行 为方 式 来 告 诉 外 界 自 己 是 什么样 的 人 。 自 我呈 现 的 概念 由 欧 文 ·戈 夫 曼 在其 研 究 社会 行 为 与 心 理 的 “ 戏剧 论 ” 中提出, 人 们通 过 角 色 扮 演 来展 现 自 我 , 自 我 是 情 境 定义 的 产 物 , 人 们 根据 舞 台的 情 景 定 义 来 领 会社会 和 他 人对 于 自 我 的 角 色 期 待 , 通 过 印 象 管 理 来 协 调 自 发 性 主 我 和 社会化 客我 之 间 的 矛盾 , 从 而 使 自 己呈 现 出来的 形 象 符 合 期 待 , 达 到 自 身 的 目 的。 ③ 作为一种 印 象 管 理 的 手 段 , 人 们 本能 地 在 自 我呈 现 的 时 候 会 对自 己 所 呈 现 的 内容 进 行 个 人 把 关 , 即 一 种个 人 审 查 机 制 , 对 在 什么 场 合 、 面 对什么人、 说 什么 话 都 会 采 取 一种提 前 筛 选 过 滤 , 延伸 到 互联网平台 上 , 每 个 人对自 己 发 布 什么 内容 和 不 发 布 什么 内容 都 会提 前做 出 判断 。网 络 空 间 颠覆 了 传统面 对 面的 交 往 互 动 模式 , 构 建 了 全 新的互 动 和 展 示 “前 台 ” , 这 正是网 红 们 施 展 技 艺 、 表 达 自 我 以期 获 取 关 注 的 舞 台, 在 这 个 舞 台 上 网 红 通 过 文字 、 图片 、 视 频 等 一系 列 现 代 科 技赋 予 的 符 号形 式 来 呈 现 自 我 、 与 粉 丝 实 现 交 流 互 动 。
为 了获 取 更多 的 关 注 , 网 红 在网 络 “前 台 ” 中会 比 普通 网 民更 有 意 识 、 更 加 刻 意 地 营 造 自 我 形 象 , 其 自 我 表 达 的 目 的 性 更 为 明 确 。 因 此 , 在网 红 群 体 中, 很 少 有 被动 发 掘 的走 红 者 , 从 网 红 诞 生 早 期, 这 些 红 人 们 就 开 始 主 动 寻 找 网 络 人 气 兴 旺 的论 坛 来发 表 出 格 言 论, 打 造 自 己 标 新 立 异 的 形 象 来 吸 引 眼 球 。 在 当 下 , 一方面网 红 们 以及 想 要 依 托 网 络 平台 而 走 红 的 人 们 , 更 是 绞 尽 脑 汁 主 动 经 营打 造个 人 标签 ,能 够 成为网 红 者也通 常 具有 鲜 明 的个 人 风 格 特 色 , 或 秀 美 貌 、 品 味 、 经 济 实 力、 生 活 情 调, 或 展 示 智 商 、 阅 历 、 思 考 、 各 种 专 业 高度 等 等 。在网 红 泛 化的 当 下 , 只 要 有 个 人 特 长 、 天 赋 、 风 格 以 及 好 的 故 事 呈 现 , 人人 均 有机 会走 红 ; 另 一方面, 泛 化 也 意味 着 网 红 群 体 竞争 呈 现 白 热 化的 激 烈 程 度 , 网 红 们也 不 断 探 索 新的方向, 力 求在 突 出 自 我 的 时 候 避免 流 于平 庸 ,在 同 质化的网 红 群 体 中 开 辟 差异 化的个 人 风 格 , 通 过 独 辟 蹊 径 的 自 我呈 现 打 造 自 身 的 “ 魅 力人格 体 ” 。 2、 新媒 介 赋权下 的个 人 IP 打 造。 曼 纽 尔 ·卡 斯 特 认 为, “ 一个以网 络 为 基 础 的社会 结 构 是 高度 动 态 的 、 开 放 的社会系统。 从 更 广 阔 的 历 史 前 景 看 , 网 络 化 逻辑 的 扩散 , 实 质 上 会 改变 生 产 、 经 验 、 权 力与 文化 过 程中的 操 作 和 结 果, 在网 络 中的 现 身 和 缺 席 , 以及 每 个网 络 相 对 于其 它 网 络 的 动 态 关 系。 ” ④ 网 络 生 态 对 社会 权 力关 系的 改 造在网 红 群 体 身 上 得 到 非常 显 著 的 体 现 ,在一 定 程 度 上 打 破 了 传统的 评 价 机 制 。 传统的 机 制 中, 人 的 声 望 地 位需 要 具备 官 方的 身 份 或 者 官 方 权 威 性 质的 授 权 认 可, 比 如 知 名 企 业 家 依 托 于 企 业 实体 而 闻 名 , 作 家 依 托 于 著 作 而 为 人 熟 知 推 崇 ,教 授 依 托 于 研 究 成果 获 得 职 称 评 级 等等 。 而 在网 络 世 界 , 传统的 评 估 体 系 和 标 准 统统 失 效 , 取而 代之 的是 不 断 增 长 的 点 击 率 、 点 赞 数 、 转 发数, 是 不 断 庞 大的 粉 丝 关 注群 体 和 热 烈 的网 络 社 群 互 动 讨论。网 红 通 过 网 络 平台 实 现 了 包括 自 我 赋 权 和 群 体赋权 在 内 的新媒 介 赋权 ,进 而 打 造出 影响 力 广泛 、 价值 不 凡 的个 人 IP 。
一方面, 自 我 赋权 指 的是 每 个个 体 自 身 的 赋权 , 尤 其 对 于 具有 话 语 权 的个 体 , 是 他们获得 话 语 权 的 过 程。 ⑤ 在 微博微 信 时 代 , 人人 皆 是 自 媒 体 , 对 于 善 于 驾驭 网 络 平台的网 红 而 言 , 则 更 是 具有 了 可以 充 分 施 展 才 艺 、 发 挥 特 色 、 解放 天 性 的 表 达空 间 , 他们 收 获 的 粉 丝 越多 , 其发 表 的 言 论 和 观 点 以及 行 为方 式 可传播的 范围 就 越 广 。 当 人 们 可以 表 达 , 且 表 达 的 声 音 足 够 响 亮 被 足 够 多 的 人所 听 到 的 时 候 , 他 就 具备 了 话 语 权 , 按照 福 柯 的 观 点 , 人 通 过 话 语 赋 予 自 己 权 力 , 话 语 不 仅仅 是思 维 符 号 , 还 是 交 际 工具 , 既 是 手 段 , 也 是 目 的。 ⑥ 网 红 通 过 在 互联网 上表 达 自 己 , 获得 粉 丝 的 喜 爱 追 捧 , 由 此 也获得 了 面向 这 些 粉 丝 的 话 语 权 , 而 粉 丝 的 再 传播一 定 程 度 上 会 将 网 红 的 话 语 符 号 传 递 得更 为 广泛 ,新媒 介 使得 网 红 个 体获得 传播 权 力 成为可能。
另 一方面, 通 过 营 造社 群 实 现 群 体赋权 。网 红 意 欲 获得 持 久 的网 络 影响 力和 话 语 权 , 离 不 开 受众 的 长 期 关 注 和 支持 , 需 要 获得 受众 的 群 体赋权 , 需 要提 升 粉 丝 受众 群 体 的 粘 合 力与 凝 聚 力 。网 红 通 过自 我 赋权 进 行 具有 特质的 符 号 化传播, 可以 快 速 获得 粉 丝 关 注 , 然 而 网 红 泛 化的 时 代 竞争 激 烈 , 热 点 日 新 月 异 , 网 红 的 “ 魅 力人格 体 ” 需 要 得 到 粉 丝 更 深 层 次 的 认 同 才 能 够 获得 更 持 久 的 关 注 , 即获得 群 体赋权 才 能 够 延续 并 扩 大传 播的 影响 力 。 因 此 网 红 的个 人 IP 打 造 也更多地 考 虑 到 群 体 的特质。 事 实 上 , 在 注 意 力 资源 有 限 而 消费 资源 日 益 丰 富 的 供 大于求的 状 态 下 ,网 红 的 受众 也 在发生 分 化, 受众无 形 之 中 结 合 自 己 的 偏 好 分 化成 诸 多 垂 直细 分 的 群 体 , 比 如 喜 爱 科 技 的 、 搞 笑 的 、 美 妆 护 肤 的 等 , 往 往 会 选择 关 注 不 同领域 类 型的网 红 与之 进 行 互 动 , 这 种 细 化 了 的 关 注 使得 网 红 在一 定 程 度 上 成为 某 种特 定 圈 子 内 的 意 见 领 袖 , 通 过 传播平台的 连接 而 集 结 了 大 量 志 同道 合 者 , 这 些 粉 丝 在 对 网 红 的 热 爱 和 崇 拜 过 程 中, 其 自 身 的 认 同 和 价值 观 也得 以 巩 固 , 从 而 产 生 群 体 归 属 感 , 实 现 对 于网 红 个 人 的 群 体赋权 。 在 格 外 强调 自 主 选择 能 动 性 的网 络 新媒 介 场 阈 中, 垂 直细 分 的 受众 群 体 定 位 更 契 合 个 人 特质, 所 以 具有 更 忠 诚 和 持 久 的 倾 向。 因 此 , 现 如 今 的网 红 们 并 不 力 求 快 速 达 成为 所有 人所 熟 知 的 目 标 , 而 是 更 专 注 于 深 耕 自 己 所 擅 长 的 垂 直细 分 领域 ,在 极 具 特 色 的 自 我呈 现 基 础 上 打 造出一 个个 具有 品 牌 效 应 和 受众 粘 性 的个 人 IP 。
(二 ) 中 间 推 手 :注 意 力 经 济 的 内 在 驱 动 及外 在 策略 网 红 们 的个 人 影响 力 带 来的 不 仅仅 有 话 语 权 , 还 包括 可 变 现 的能 力 。 根据 清 博 大数 据 推 出的 2015年网 红 100强 和 互联网 周 刊 网 红 排 行 榜 的数 据 分 析 ,网 红 实 现 盈 利 的 比 例 高 达 85%,其中 34%的网 红 拥 有自 己 的 淘 宝 店 , 25%的网 红 使 用 广告 这 一 最 为传统的 变 现 方 式 , 13%的网 红 选择 签 约 公司 依 托 专 业 平台 拓 展未来发 展路 径 , 16%的网 红 创 立 了 自 己 的 公司 或 品 牌 , 15%出
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版 了 自 己 的作 品 。 ⑦ 网 红 群 体 所 展 现 出来的 超 强 “ 变 现 ” 能 力 使 其成为 资 本竞 相追 逐 的 香 饽饽 , 亦 是互联网经 济 的一个新 入 口 。 将 网 红 及其 现 象 推 向 风 口 的 恰恰 就 是 “ 网 红 经 济 ” 。 当 网 红 成 群结 队 地 扎 堆 涌 现 , 这 一 现 象 火 爆 的 背 后推动 力 已经 不 能 单 纯 从 文化 自 身 生 长规 律 来 阐释 , 更 需 要 考 虑 到 其 背 后 的经 济 动 因 。 追 逐 利 益 是 人 的本 性 ,在网 红 和 受众 之 间完 成 推 波 助 澜 作 用 的 重 要 推 手 即 是 注 意 力 经 济 的 利 益 驱 动 ,在 这 种 逐 利 导 向 刺 激 下 , 网 红 现 象 得 以 产 业 化, 最 初 的 分 享 经 济 模式 逐 渐 被 专 业 化程 度 更 高 的 职业 化 服务 所 替 代 , 即 所谓 的 谋 生 者 挤 出 分 享者 ,在 宏 观 层 面 由资 本 推动 形 成 了 网 红 经 济 的 产 业 化 链 条 , 在 微 观 层 面, 网 红 的传播 策 略 也 由 零 散 随 意 走向 整 合 专 业 。
1、 资 本 推动下 的网 红 产 业 化发展。网 红 发展 至今 已经 不再局限 于网 红 这 个 概念 或 者 文化 现 象 本 身 , 它 早 已成为互联网经 济 链 条 中 极 其 诱 人 的 蛋糕 ,是 整 合 资 本 且 预 期 回 报 率 极 高 的 领域 。
在网 红 现 象 中,可 预 见 的以及 不 可 预 见 的 利 益 前 景 非常 直 观 地 呈 现 在 所有人 面 前 。 借 由 互联网的 东 风 , 网 红 愈 来 愈 发展成为集 合 眼 球 效 应 和 规模 经 济 为一 体 的 产 物 ,网 红 们 从 一 开始 就 已经 懂 得了 采 用 零 散 时间 利 用 个 人 才 艺 特 长 来 变 现 的 分 享 经 济 模式 。 而 随着 互 联网 交 互平台 技术 的 不 断 演 进,如 直 播 技术 的 火 爆流 行 , 日 趋 唤 起 粉 丝 难 以 预 料 的 心 理 认 同 和 疯 狂反 馈 , 网 红 变 现 的 收 入 也越 来 越 让 人 叹 为 观 止 。 电 竞第一 女 主 播 MISS 在 2016年 2月 22日 的 直 播中, 前 5名 粉 丝 打 赏 即 超 过 100万 ; 淘 宝 C 类 店 销 量 第一的网 红 张 大 奕 于 2016年 4月 22日 在 映 客直 播平台进 行 首 播, 一 小时 进 账 5000元 , 吸 粉 13万 。 ⑧ 这 些 火 爆 的势 头 表 明 , 网 红 已经 超 越了 传统的 “ 先产 生 流 量 , 再 把 流 量 商 业 变 现 ” 的 模式 , 一个个网 红 个 体 本 身 就 是 基 于 人格 特质的 资源 金 矿 , 这 些 金 矿 拥 有自 动 吸 引资 本集 聚 进 而 形 成 产 业 链 条 的能 力 , 换 个方 式 理解 , 资 本在一 定 程 度 上 鼓励 了 以 人 格 特质为 卖 点 的网 红 发展 、 并 对 其进 行 全 产 业 链 的 开 发 和 打 造, 以期 实 现 注 意 力 经 济 效 益 的 最 大化。
在 资 本的 介 入 和 驱 动下 ,网 红 不再 是 单 打 独斗 的 个 体 , 开始 更多 的 采 用 团队 运 营 作 战 的方 式 将 个 人 IP 产 品 化。一个个 人 化 IP 背 后 其 实 有 一 整 个 团队 来 负责 策 划 、 运 营 、 粉 丝 互 动 、 产 品 开 发 、 商 业 合 作 等 各 项 事 宜 ; 网 红 的 内容 生 产也 从 初 始 的 UGC 进 入到 了 PGC 的 阶段 , 有 一系 列 成 熟 的 运 作方 案 和专 业 的 运 作 人 员 , 保 证 内容 源源 不 断 的 供 应 。 与 此同时 , 也 有 许 多 网 红 选择 投 靠 更 大的 资 本 运 作平台, 获得更 系统 专 业 的发展路 径 规 划 。
资 本 也 鼓励 社会生 产更多 的网 红 以 满足 市场的 需 求,如 雨 后 春 笋 般 的网 红 商 学 院 等 网 红 孵 化 器 随 之 应 运 而 生, 网 络 上 也 开始 盛 行 各 式 各 样 围 绕 “手 把 手 教 你 做 网 红 ” 主 题 的 辅 导 教程, 资 本的 力 量 使得 网 红 现 象 获 得了 前所 未 有 的社会 关 注 度 。
2、 专 业 化的传播 策 略 争 夺 注 意 力 资源 。新媒 介 的
迅猛 发展 带 来的一个 直 观 结 果 就 是信息生 产 的 极 大 丰
富 , 但 人类 能 够 把 注 意 力 集中在 处理 信息 上 的能 力有
限 , 因 此 信息的 丰 富 导 致 注 意 力 的 匮 乏 , 所谓 注 意 力 经
济 就 是要在 过 量 的可 供 消费 的信息 资源 中 有 效 分 配 注
意 力 。网 红 经 济 最根 本的 环节 在于争 夺 受众 的 注 意 力
资源 , 之 后 才 有 可能 通 过 各 种 渠 道 实 现 变 现 。 在 资 本 和
注 意 力 经 济 的 驱 动下 ,网 红 及其 团队 为 了 增 强 所谓 的
“ 吸 粉 能 力” , 所 采 用 的传播 策 略 更 是 日 益 专 业 , 这 些 系
统 而 丰 富 的传播 策 略 也 在 无 形 之 中成为网 红 现 象 日 趋
红 火 的中 间 推 手 。
一方面, 网 红 团队 立 足 于 “ 内容 为 王 ” 的生 产 机 制 ,
寻求 独 辟 蹊 径 和 展 现 个 性 , 通 常 具有 很 强大的 议 题 设
置 能 力 , 善 于 运 用 各 类 网 络 热 点 事 件 进 行 延伸 , 经 营 自
身 IP 形 象 ,网 络 中的 爆 点 话 题 可以 帮 助 网 红 在 短 时间
内 大 量 传播, 决定 了 网 红短 时 期 内 的 火 爆 程 度 和 传播
范围 。 为 了 在 粉 丝 受众 中 保 持 粘 性和连接 , 网 红 们还 必
须 保 证 曝 光 度 和 曝 光 频 率 , 曝 光 度 帮 助 网 红 在 较长 的 时
间 里维 持知 名 度 并 拓 展 范围 , 由 此 也产 生 了 诸 如新 浪微
博 粉 丝 通 之类 的 专 门 用 于 服务 网 红 传播 和 推 广 的平台
渠 道 , 帮 助 网 红 更 直 接 地 面向 目 标 受众 和 潜 在 人 群 。
另 一方面, 网 红 们也 善 于 驾驭 多 平台联 动 的传播造
势 策 略 , 在 自 媒 体 发展 迅猛 且 受众 日 趋 跨 屏 的信息 获 取
习 惯 的 影响 下 , 网 红 们 已经 不局限 于在 单 一平台发 布 内
容 , 而 是趋向于 结 合 自 身 的特 长 风 格与 各 类 新 兴 的传
播 渠 道 进 行有机 结 合 。 比 如 花 椒 、 映 客 、 熊 猫 TV 是 直 播
平台, 美 拍 、 小 咖 秀 、 秒 拍 等 是 视 频 内容 传播平台, 在 微
博 、 微 信 等 平台 上 则可以 实 现 文字 图片 视 频 的 综 合 发
布 , 网 红 们也 结 合 自 身 特 点 , 多 元 组 合 运 用这 些当 下 流
行 火 爆 的 交 互平台, 通 过 多 个平台的联 动 尽 可能 扩 大
自 身 的 影响 力和 传播 力 。以 被称 为 2016年网 红 第一 人
的 papi 酱 为 例 , 截 至 2016年 3月 , 她 在个 人 微博 、 微 信
公 众 号 、 优 酷 、 B 站 和 爱奇 艺 平台 上 的 粉 丝 总量超 过
1180万 , 其 视 频 作 品 在 腾讯 视 频 、 爱奇 艺 、 优 酷 视 频 和
B 站 上 的播 放 总量 接 近 3亿 次 。 多 平台的传播 策 略 帮 助
网 红 吸纳 更多 的 粉 丝 关 注 ,进一 步 带 动 个 人 IP 内容 的
广泛 传播。
(三 ) 受 众 客 体 :聚 焦 网 红 拥趸 背 后 的 心 理 诉 求
受众 客 体 是网 红 传播的 目 的 地 , 也 是网 红 传播 效
果的 最 终体 现 , 无 论网 红 如 何 挖 空 心 思 设 计 创 意 IP , 也
无 论中 间 推 手 的 资 本 力 量 如 何 斥 重 金 完 善 包 装 甚至 打
通 上 下 游 产 业 链 条 , 最 终 为 这 一 切 传播 现 象 买 单 的 重
点 在于 受众 。 实 践 表 明 , 受众 对 于网 红 现 象 是 接 受甚至
追 捧 的, 这 种 积 极 的 反 馈 反 过 来 再次 刺 激 了 网 红 的 创
作 表 现 热 情 和 资 本的 动 向。网 红 的出 现 填 补 了 某 些 特
定 的市场 需 求, 而 网 红 群 体 之所 以能 够 发展 到 如 此 现
象 级 的程 度 , 并能 够 不 断 扩 张 延续 生 命 力 , 从根 本 上 讲
是 契 合 了 受众 群 体 的 内 在 心 理 需 求, 从 而引 发 了 一场
场网 络 空 间 下 的 受众 集 体 狂 欢 。
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1、 打 发 无 聊 的一种 排 解和 陪 伴 , 填 补碎 片 化 时间 空 隙 。 对 于 相 当 多 的 受众而 言 , 网 红 是一种 观 赏 性 极 强 的 类 明 星 式 的 娱乐 化 群 体 ,其在网 上 发 布 的 照 片 、 言 论 、 搞 笑 段 子 、 视 频 甚至 直 播, 因 内容 的新 奇 有 趣 或 是 图片 的 精 美 , 常常 可以 给 人 以 愉悦 消遣 的 感受 。 人 的本 性 是趋向于 放 松 和 闲 适 的,网 红 的传播 内容 无 疑 为 人 们 打 发 漫 长 而无 聊 时间 提 供 了 排 解 疏 通 的 渠 道 。大 量 的 受众 因 为 无 聊 而 在网 络 虚拟 空 间 中寻 找 寄 托 ,网 红 及其 衍 生的传播 热 点 恰恰 满足 了 受众 的 这 种 需 求, 成 为 空 虚 无 聊 时 的 填 充 物 。 同时 在 碎 片 化传播 时 代 , 受众 的 时间 也被 海量 信息 和 各 种 纷 繁 事物所 切 割 ,网 红 通 常 所 采 用 的 短 小 精 悍 的传播 手 段适 时 地 填 补 这 些 空 隙 , 成为 受众 碎 片 时间 的一种调 剂 和 消遣 。 papi 酱 的 视 频 通 常 在 五 分 钟左右 , 精 短 解 说 流 行 影视 作 品 的 谷 阿 莫 的 脱 口 秀 视 频 也通 常 以 “ 三 分 钟 带 你 看 完 某某电 影 ” 为主 题 , 这 些 碎 片 式 的传播 内容 极 好 的 满足 了 受众 的 无 聊 需 求。
2、 寻求 认 同 下 的 投 射 心 理 。 对 于 受众而 言 , 网 红 是 网 络 空 间 中的 小 明 星 , 但 又 不 同 于 明 星 , 因 为网 红 更 亲 和 , 更 贴 近 受众 。 这 种 亲 和性 一方面来 源 于网 红 的 草 根 出 身 属 性 , 对 于 受众而 言 , 网 红 也 是 普通 人 , 虽然 在网 络 空 间 中 脱 颖 而 出 具有 相 当 的 影响 力 , 但 在 现 实 生 活 中 依 然 是 和 受众 具有 同 等地 位 的 普通 人 。 网 络 给 予 普通 人 影 响 力 的 同时 , 也使得 受众 更容 易 对这 些 普通 身 份 出 身 的 网 红 给 予 更多 的 认 同 , 他们 现 实 生 活 中平 凡 普通 的 身 份 无 形 之 中 拉 近 了 与 受众 之 间 的 心 理 距离 。 不 同 于 对 传统 明 星 高高 在 上 的 崇 拜 , 受众 对 于网 红 更 接 近一种 “ 微 仰 角 ” 的 关 注 关 系, 网 红 呈 现给受众 的是一种 普通 人 只 要 努 力 勤 奋 也 许 就 可以 达 到 的成 功 样 板 , 获得 网 络 影响 力 的 过 程本 身 对 于 广 大 受众 即 具有 激 励 和 鼓 舞 作 用 。 受众 会在 关 注 的 众 多不 同 类 型的网 红 身 上 形 成 对自 身 的 投 射 , 这 种 投 射 中 包括 自 身 理 想 达 成的 预 期, 也 包括 很 多 隐 蔽 而 不 便 公 开 的 欲 望 和 想 法 , 这 些 受众 自 我 的期 待 在 特 色 各 异 的网 红 身 上 统统可以 实 现 , 进 而 也 在 某 种程 度 上 给 予 受众 一种 实 现 自 我认 同 的 慰 藉 。 网 红 亲 和性 的 另 一方面 表 现 为其 呈 现 内容 的 日 常 化, 通 常 是 日 常 生 活 的 直 播 式 呈 现 或 者 对 日 常 生 活 话 题 的 感受 和 见 解 , 受众 从 这 些日 常 化 内容 中 极 其 容 易 获得 认 同 归 属 , 从 而 对 网 红 营 造的 或小 资 、 或 励 志 、 或 有 趣 的生 活 细 节 产 生 浓 厚 的 兴趣 及 效 仿 的 冲 动 。
3、 追 逐 热 门 的 从 众 心 理 。 人 们 会 热 衷 于 追 逐 网 红 及 热 点 的一个 重 要 原 因 在于 从 众 心 理 , 从 众 指 的是 人 们 采 纳 其 他 群 体 成 员 的 行 为 和 意 见 的 倾 向。 从 众 通 常 有 两 种 原 因 :一是 人处 在 不 确 定 的 情 境 之 中, 无 法判断 和 筛 选 信息, 进 而 选择 参 考 其 他 人 的 行 为 ; 二 是 当 个 体 希望 被 群 体 接 纳 、 支持 和 认 同 的 时 候 , 会 选择 与 群 体 成 员 一 致 的 行 为方 式 。 这 两点 在 人 们 对 于网 红 的 热 忱 上 均 有 体 现 。 一方面, 互联网 时 代 传播的一个 重 要特 点 就 是 快 速 , 海量 信息 日 新 月 异 , 舆 论 热 点 稍 纵 即 逝 , 热 点 的 迅 速 崛 起 和 消 亡 变 换 无 形 中 使 依靠 信息为生的 现 代 人 少 了 很 多 安全感 , 而 网 红 作为互联网 舆 论场 阈 中 嗅 觉 及其 敏 锐 的 产 物 , 往往 发 挥 着 制 造 热 点 话 题、 为 话 题 传播 推 波 助 澜 的作 用 , 是 热 点 传播中的 关键 环节 , 使得 人 们更 倾 向于 去 关 注 网 红 , 以期 站 在 舆 论发展的 潮 头 。 越 是信息 旺 盛 的 时 代 , 人 们越容 易 缺乏 主 见 , 而 听 从 效 仿 其 他 人关 注 的 人 或 事物 , 进一 步 推动了 热 点 的 效 应 , 在 这 种 从 众 心 理 的 驱 使下 , 导 致 了 对 于 热 点 话 题和事 件 的一场场集 体 无 意 识 的 受众 非 理性 狂 欢 ; 另 一方面, 人 们不 断 追 逐 热 点 、 关 注 网 红 , 一 定 程 度 上 也 是在寻求 被 社会 潮 流 的 认 同 , 力 求 跟 上 每 一 次 舆 论 热 点 与 潮 流 , 保 持 与 社会 热 度最 紧 密 的 连接 , 试 图 由 此 提 升 社会 或 所处 群 体 对 于 自 身 的 接 纳 程 度 。
三、 结 语
网 红 作为一种 兴 盛 的文化 现 象 , 由 于 契 合 人性 需 求 、 满足 资 本 欲 望 , 因 此 短 时间 内 并 不 会 降 温 衰 退 。 当 人 们 在 消费 这 场 轰轰 烈烈 的网 红 文化 盛 宴 的 同时 , 也 应 该 辩证 地 看 待 网 红 文化 现 象 背 后 的 影响 和 意 义 。 不 可 否 认 的是, 网 红崛 起 受 到 追 捧 , 证 明了普通 人 可以 通 过 展 示 个 人 特 长 而 实 现 自 我 价值 这 个路 径 的可 行性 , 多 元 的 氛 围 激 发 了更多 的 创 意 和 更 精 心 的传播 内容 的 生 产 。 然 而 网 红 现 象 的 负 面 影响 也不 可 小 觑 , 网 红 在网 络 上 进 行 的 自 我呈 现 通 常 是 过 度 包 装 设 计 后 的 “ 伪 日 常 ” ,在 受众 面 前 构 筑 起 了 令 其 艳羡 追 捧 的 彼 岸 世 界 , 在 人人 都 是 表 演 者 的网 红 浪 潮 下 , 受众 极 易 迷 失 在网 红 建 构 出的 精 致 生 活 方 式 中, 从 而 助 长了 虚 荣 的 风 气 ; 许 多 网 红 为 了 博 眼 球 , 不 惜 满足 受众 的 低 级 趣 味 来求 得 关 注 , 传 递 了 许 多 负 面 不 健康 的 价值 观 ; 此外 , 网 红 背 后 可 挖掘 的 巨 大 利 益 以及 资 本 包 装 鼓 吹 的势 头 让 网 红 成为 流 行 文化的 同时 ,在 无 形 之 中 增 加 了 社会中 急 功 近 利 的 浮躁 气 息。 ■
参考 文 献 :
① 唐 余 俊 :《从 网 络 小 说 看 网 络 文 学基 本特 征 》 , 《 盐 城 工学 院 学 报 (社会 科 学 版 ) 》 2002年第 2期。
② 杨 庆 国 :陈 敬 良 :《 网 络 红 人 形 象 传播及其 符 号 互 动模式 研 究 》 , 《 中国 青 年 研 究 》 2012年第 7期。
③ [美 ]欧 文 ·戈 夫 曼 著 , 冯 钢 译 :《 日 常 生 活 中的 自 我呈 现 》 , 北 京 大 学 出 版 社 2008年 版 , 第 5页 。
④ Manuel Castells, The Rise of the Network Society. Basil Blackwell Ltd.1996.P469.
⑤ 师 曾 志 、 金 锦萍 著 :《 新媒 介 赋权 :国 家与 社会的 协 同 演 进 》 , 社会 科 学 文 献 出 版 社 2013年 版 。
⑥ 张 国 祚 :《 关 于 话 语 权 的几 点 思 考 》 ,
/theory/2009-05/05/content_11314169.htm。
⑦ 数 据 来 源
html 。
⑧ 《 网 红 、 主播 、 个 人 IP 、 移动 直 播 …… 这 一 切 的 链 条 式 解 读 》 , ://.huxiu.//146636/1.html?f=index_top1。
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