作文一:《古老的大树爷爷作文》8800字
给树爷爷治病 前些天,树爷爷生病了,叶子一片一片地落下来,不久就掉光了。它很难受,眉毛耷拉下来,眼睛也无精打采地闭着。于是,它就请啄木鸟来帮忙,啄木鸟听了听树爷爷地病情,发现树爷爷地肚子里面有很多虫子,于是,啄木鸟找了一个洞,用它尖尖地嘴巴使劲捉那个洞,把虫子一条一条地捉光了。树爷爷地病治好了,树爷爷笑眯眯地说:“谢谢你”,叶子不久长出来了。啄木鸟拍拍翅膀飞走了,它又忙着给其它树治病了。
篇二:大树爷爷的烦心事
大树爷爷的烦心事
在森林里,大树爷爷开了一家“氧气清吧”,那里的空气非常清新,许多的小动物爱去氧气清吧玩。因此大树爷爷的生意就这样红了起来。有一天有个叫“虫子恶魄”的虫子组织知道了这件事,就想把这个“氧气清吧”给打劫了。这天,“虫子恶魄”的四分之一大军悄悄进入了大树爷爷的体内,大树爷爷突然觉得全身不舒服,就叫手下四周巡查一边,发现虫子大军正在进攻“氧气清吧”。大树爷爷和他的手下们一点儿办法都没有。从此大树爷爷每天心烦意乱,每天都得哭上一场。生意也没法在做了。
1
这天,啄木鸟大夫正在森林里巡查,看哪棵树生病了。突然,听到了哭声,啄木鸟大夫顺着哭声找到大树爷爷的身边,左瞧瞧右瞧瞧,发现大树爷爷满头是汗。啄木鸟连忙就问:“大树爷爷,你哪里不舒服呀,看上去好像痛得很厉害。”大树爷爷说:“呀,啄木鸟医生,你来得正好,这几天虫子大军常常在我的身体里走来走去,弄得我心烦意乱,无法工作,你快帮帮我吧。”啄木鸟医生说:“爷爷,没事现在我来帮你治病。”
啄木鸟医生先给大树爷爷把了把脉,说:“爷爷,我要帮你做一个小手术,但是做这个手术有一点痛,你的忍一下。”大树爷爷连忙回答说:“孩子没事,我可以坚持得住。”
啄木鸟啄开一块树皮,大树虽然很痛,但是坚持住了,没有发出一点儿声音。不一会儿啄木鸟医生找到了那些虫子,把它们一个个都给消灭掉了,啄木鸟医生又把大树爷爷的伤口处理了一下对大树爷爷说:“爷爷,没事了,你休息几天就可以恢复了。”
经过几天的休整,大树爷爷终于完全康复了。氧气清吧的生意又红火起来了。森林里的小动物们又开始快乐的跳呀唱呀,每天过的都很开心。 投稿人:陕西省榆林市神木县第五小学四年级六班——刘越帆
联系电话:18292277200 邮编719300 指导老师:郝红霞
篇三:我家老屋外的麻柳树作文
2
我家乡老屋外面,有一棵很大的麻柳树。见到这棵树时,它已很老,很老。听奶奶说,这树有一百多岁。但是,当时它没有半点衰老象征。它的顶部,枝繁叶茂,织成一个大的顶蓬。夏天,村人们聚到大树下乘凉,谈天。每年,我回乡吃清明酒,虽然不是夏季,麻柳树下,也常有许多人在那里摆龙门阵。从他们口中,知道了家族和爷爷的一些事。麻柳树的大洞,曾救过幺爷的命,就是那时听他们讲的。
麻柳树顶部,枝叶茂盛,显得年青。从虬枝下的一个大洞来看,就显得很老。满清末年,四川兴起保路同志会,爷爷是保路同志会会员。四川总督赵尔丰派人来荥经对同志会剿杀,爷爷受同志会派遣,在荥经背阴山造炮。衙役们抓不着爷爷,就想将爷爷的同胞兄弟[我的幺爷]抓去,然后让爷爷去换。当(转 载于:.zaIdian.cOM 在 点 网:古老的大树爷爷作文)时的保正,与爷爷要好,暗地将此消息通知我家人。只是,知道消息太迟。衙役已扑向我家,幺爷还未逃走。这种情况下,家人慌忙将幺爷藏入到麻柳树树洞内。然后在外堆了一堆干谷草,将幺爷掩藏起来。衙役们搜查整个房屋,找不着人,没想到麻柳树下会藏人,就只好走了。这样,麻柳树救了幺爷的命。可惜,后来幺爷了痨症,并未成家立业就死了。爷爷对此十分愧疚。
爷爷上街作生意后,老屋给贫穷姑婆居住。麻柳树下,便是人们谈天说地的好地方。麻柳树的浓荫,成了鸟的巢穴,
3
麻雀、乌鸦,常常在树上作窝。秋天,常有蝉儿高唱,有时还听得见斑鸠咕咕的叫声。树不管风吹雨打,日晒雨淋,都长得枝叶茂盛,成了人们聚集的好地方。老家的人总把它当着风水树。
贫穷的姑婆有了钱,修起新房屋,老屋就无人居住。日晒雨淋中,老屋一天天地破旧。爷爷因年老不再是族长,每年,回老家吃清明酒,就没再住在老屋,而住到一家叔伯幺爸家中。麻柳树依然如故,我和叔伯兄弟,幺爸的儿子,常常搬来梯子,从麻柳树上取走许多麻雀蛋。麻柳树仍是人们心中的风水树。
第二年,有人来买屋的房料,爷爷感到那房已无价值,就决定将老屋卖掉。买屋的人看见大麻柳树,就想一起买,用来解木料,爷爷没有同意。村人们心中的风水树,爷爷当然不会为点钱毁掉村中风水。买屋的人拆走房子,树子就孤零零地留下来。
下一年,回老家吃清明酒时,麻柳树就不再那样枝叶茂盛,树枝、树叶已少了许多,树顶只有几片稀疏叶子,底部却多了许多枯枝。除有几只麻雀还在树顶上叫外,稍大的鸟儿已经没有。麻柳树失去浓荫,来到麻柳树下乘凉,谈天的人几乎没有,麻柳树一下就苍老了,人们心中的风水树逐渐被人忘去,它的繁华时代已经过去。老屋在时,麻柳树很有活力,老屋拆走,失去侣伴,一下就老了。似乎树也欠伴。
4
解放后,我家家景每况愈下。五三年爷爷去世,我们就只能靠留在老家的几亩薄田为生。母亲为让我能在城里读书,虽然要到离城十几里路远的老家做庄稼,却宁肯自己多吃点苦,也不愿回乡里去住。母亲是四十多岁的寡妇,家中没有强的劳动力,加上离做庄稼的地方远,自然收成不好。母亲既要供我读书,又要养一个七十多的奶奶,尽管她披星戴月,竭尽辛苦,日子仍然十分穷困。1955年,祖母逝世,我家无钱安葬,有人就劝母亲,将麻柳树卖掉。母亲知道,那是家乡人的风水树,爷爷当年没有卖,她也不能卖。我们借钱安葬了祖母,这笔钱靠母亲肩挑背磨来偿还。
从做庄稼后,我经常回老家,麻柳树已很老,顶部完全光秃秃的,母亲仍舍不得卖它。 1958年,人民公社化,我家加入县城附近的公社,远在老家的麻柳树,就不再是我们管辖范围。一切都是公有化的时代,麻柳树自然不再是我家私有财产。这一年,全国兴起大炼钢铁运动。为烧炭炼钢,许许多多大树、小树、老树,都遭到砍伐,我家老屋门前的麻柳树,自然在劫难逃。同其它树一样,它逢上一个伟大时代。
1960年,我回老家一次。被人视作风水树的麻柳树已不复存在。在那古老的土地上,一条古老堰坎,默默伸向远方。一个大大的树坑,在堰坎下不远地方。天空中传来阵阵鸦叫之声,似乎正寻找昔日的栖宿之地。然而,飞来飞去,却是无枝可依。有人说,我家早该把它卖掉,
5
那种光秃秃的树子,还有何用。母亲回答说:“我怎能卖呢,那是村中的风水树啊~”1960年,母亲死了,风水树几字再没人提起过。以后的日子,我总常想,若是我们早卖掉它,我家的日子该不会那样穷困,
或许,我家没有卖掉麻柳树,使麻柳树赶上一个幸运时代,赶上一个为超英赶美的大炼钢铁运动。它被砍来烧钢炭,也算死得轰轰烈烈。听人说,它足足够一窑钢炭的材料。有人说在熊熊烈火中,听得见它发出呼呼叫声。不知它在为能投身到大炼钢铁运动而欢笑,还是在为它的百年坎坷而悲哀,这是谁也说不清楚。只是不同的人,有不同感觉吧。
篇四:啄木鸟和大树爷爷的故事
啄木鸟和大树爷爷的故事
有一天,大树爷爷生病了,他难受极了,向正在练习飞翔的啄木鸟叫道:“啄木鸟,快点来,大树爷爷生病了,把大树爷爷的身体里的虫子捉出来。”啄木鸟“pu、pu、pu”地飞来了,“我给你治病来了。”啄木鸟先给大叔爷爷拿听诊器听听,他告诉大树爷爷:“你胃肠不好,我给你治治~”啄木鸟帮大树爷爷治好了病。 “谢谢你来帮我治病,慢走。”大树爷爷感激地说。啄木鸟说:“给树看病是我的职责,不客气~”说着飞到另一棵树上去了。
篇五:命题作文《一棵大树的庄严》
命题作文《一棵大树的庄严》
6
湖南师大附中2011届高三第四次月考
一、试题回放
22.请你根据自己对自然、社会、人生或文化的感悟,以“一棵大树的庄严”为题,写一篇记叙文或议论文,不少于800字。(60分)
二、写作指导
湖南师大附中2011届高三第四次月考的作文题,考生普遍反映比较难写。难在哪, 第一,“一棵大树”的特征难识别。虽然同学们对大树都比较熟悉,但观察、了解似乎并不太多,对大树的基本特征普遍缺乏全面的、清楚的、明确的认识。然而,“大树的庄严”又正是对大树基本特征的抽象和升华,如果抓不住一个或若干个特征,写作“庄严”自如老虎吃天无从下口。从写“墙”、写“鼠标”、写“毛毛细雨”,到这次写“大树”,我发现了同一个问题:同学们对自己身边的事物,虽熟视,却多无睹。生活源泉枯竭若是,光靠所谓灵感和技法,是不太可能写出高质量的文章的。
第二,“一棵大树”的本体难确定。面对这道作文题,很多“经验丰富”的同学先入为主,将其归为比喻型作文题之类,因而陷入了求本体、找相似点的烦恼之中。其实,“一棵大树”可理解为喻体或象征体,也可理解为实体;也就是说,既可将题目理解为比喻或象征型命题,也可以理解为论题型命题。可以直接将“一棵大树”作为写作对象,通过对它
7
的生态、形态、动态等方面的特征的描摹,赞美其可歌可师的“庄严”之处;可以直接将“一棵大树”作为写作对象,揭示其对于森林、对于气候、对于环境的重大意义;可以直接将“一棵大树”作为写作对象,讴歌其活不择土壤环境、生为人遮凉献氧、死为人作材作柴等等品德;甚至可以将“一棵大树”直指胡杨,颂扬其“活着千年不死,死去千年不倒,倒下千年不朽”的精神??其实,题干中“对自然??的感悟”已明确提示考生,“一棵大树”可以理解为实体,可以直接作为表现对象。知此,“大树”本体难求的困扰,就将烟消云散。
至于“大树”的本体,其实非常简单,一个国家、一个集体、一个人??都可比喻或象征为“一棵大树”,都可纳入写作范畴。项羽是“一棵大树”,顶天立地,迎风斗雨,视死如归;屈原是“一棵大树”,身为国家栋梁,绝不同流合污,至死忠贞不二;司马迁是“一棵大树”,虽刑余之人,仍发愤写作,矢志名山事业??农民伯伯是“一棵大树”,扎根土地,默默劳作,平凡之中显“庄严”;爷爷是“一棵大树”,劳苦一生,荫庇后人,质朴之中寓“庄严”;妈妈是“一棵大树”,支撑门庭,养育子女,慈爱之中蕴“庄严”??只要展开联想的双翼,在“自然、社会、人生或文化”的天宇里展翅翱翔,思维壅塞的状态就可以迅速冲破,文思就可如泉涌至,行文自可左右逢源。
第二,“大树的庄严”的内涵难界定。界定“庄严”的内涵,是写作本文所无法绕
8
开的重大关节:不作界定,审题会有走偏甚至迷失之虞;界定不当,立意会有主观甚至偏狭之嫌??要准确界定“大树的庄严”的内涵,对于青年学生来说,是有些难度。但是,只要抓住了大树的若干特征,然后加以合理想象,抽象出某些既具大树独特性又富人生启发性的“庄严”,并非没有可能性。例如,大树不择环境、扎根土壤、高大挺拔、无惧风雨、贡献绿荫、清新空气、收容鸟雀、提供木材??可以升华出诸如顽强、忠诚、傲岸、无畏、奉献、宽容等等美质,无不可谓之“大树的庄严”。看来,问题仍然出在观察不到、积淀不足、联想不丰、思域不宽。
第四,“对自然、社会、人生或文化的感悟”难形成。既要表现“一棵大树的庄严”,又要从中结出“对自然、社会、人生或文化的感悟”,是本文写作的基本要求,做到不易,自有难度。考场上,最好莫贪大求全,一篇800字篇幅的短文是不可能将满天麻雀捉尽的,考生应该果决地从“自然、社会、人生或文化”四者中选取一隅,或写“一棵大树”对于自然的意义,或写“一棵大树”对于社会的影响,或写“一棵大树”对于人生的启示,或写“一棵大树”对于文化的意味(考虑到中学生的社会认识、生活阅历、文化修养等等方面的现状,笔者建议尽可能从“自然”和“人生”两个角度切入)。其实,只要抓住了“大树的庄严”的内涵,联系人生谈感悟并不太难。
9
与往常的作文试题相比较,本次作文题的审题、立意有些难度。但俗语云:“难者不会,会者不难。”只要有一定的观察体验,有一定的联想水平,有一定的概括能力,有一定的生活积累,就能透过“意料之外”的表象,看出“情理之中”的实质,就能较快突破思维壅塞,理清写作头绪。
国家拥有了大树的庄严,才能走向繁荣与富强。朱熔基总理一生以“公生明,廉生威”为信条,有着“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的高尚情怀。在他任国务院总理期间,中国社会和谐,经济腾飞,这与他公正、廉洁的办事理念是密不可分的。他曾说:“要准备一百口棺材,九十九口送给贪官,最后一口留给自己。”于是,他为国家树立了正直不倚、傲岸挺拔的大树的庄严,使中国这棵庄严的“大树”正气凛然,世风肃然,人民安居乐业,国力不断强盛。
集体拥有了大树的庄严,才能在激烈的竞争中立于不败之地。著名的搜索网站百度就是拥有大树的庄严的集体。如今搜索领域的领头羊百度也曾面临被吞并的危险,然而这个集体通过开发超链接搜索以及改善搜索页面和搜索报务,在网民面前树立了自强不息的庄严形象,终于避免了被贱踏的小草命运,茁壮成长为一棵参天大树。拥有了不择土壤、自强不息的大树的庄严,使百度成为搜索之林中最挺拔夺目的大树。
个人拥有了大树的庄严,便能“直挂云帆济沧海”,顺利
10
抵达成功的彼岸。古往今来,无数仁人志士都像大树一般大度宽容,气量宏大,最终名留千古,受到世人的景仰。公子小白,不计较管仲曾追赶射杀他的旧事,重用管仲为相,成就了霸业;李世民,不计较房玄龄曾为李建成设计谋害他的过往,策封他为丞相,留下了“贞观之治”的美誉;刘邦,不计较韩信的傲慢无礼,以亲和的形象待人、接物,赢得了民心。拥有大度洒脱的大树的庄严,成功的航程上就多了一树风帆。
无论我们身处何种境地,心中都要有一棵大树的身影,都要像大树一般庄严地活着,
活出生命的质量,活出大树的庄严。
【简评】本文围绕“应该拥有大树的庄严”这一中心,阐述“拥有大树的庄严”对于国家建设、集体事业和个人生活的重大意义,审题确切,立意较高;九度点扣“大树的庄严”,使略显散杂的“形”具有了共同而强大的“核”,且将略觉勉强的材料点化成了颇具说服力的证据,既画龙点睛,又点石成金,作用不可谓不大。作者采用总分式的结构模式,既用“正直不倚地、自强不息地、大度洒脱地活着”作内容上的总摄,又用“无论是一个国家,一个集体,还是一个人”作结构上的总起,最后又用“无论我们身处何种境地??”总收,构思精心,结构严谨。主要缺点是对于“大树的庄严”的内涵揭示得有些主观和武断,如果辅以对大树的相关描写,从中逐一揭出“庄
11
严”的内涵,或许将更令人信服。
如今,新一轮的气候变化大会在坎昆正如火如荼的进行。大会的目的就是要提高森林覆盖率,控制碳排放,防止温室效应进一步加强。就在他们为此紧张地争辩的时候,森林覆盖率却在急剧下降。这也不得不引发我们思考:我们难道不要维护一棵大树的庄严吗,
即使仅是为了美丽的风景,我们也应该维护大树的庄严。从很小的时候开始我们就知道美好故事开头总会说“很久以前,一片葱绿的森林里??”。树不仅是美妙故事的引子,而且是美丽的化身。就其本身而言,从树干到树叶到树皮,都会让我们深深的感受到大自然赋予我们这份厚礼的意味,古老而又深沉。想象一下那将无边翠绿尽收眼底的情景吧,想象一下树在春冬夏秋不同季节的不同美丽吧,想象一下我们在树下聆听到的故事领悟到的道理吧??树是如此美丽的精灵,我们能不尽心维护她的庄严,
即使仅是为了动物们的栖息地,我们也应该维护大树的庄严。最近在美国南部几次出现森林狼伤人事件,经过研究人员反复调查后发现,由于森林大面积被砍伐,森林狼失去了赖以生存的家园,所以才会“留落街头”,被迫伤人。可怜的还不只有森林狼,有报道说:小猴子到路上“抢劫”游客,引来人们满口怨言。然而,是谁让小猴子食不裹腹的,是谁让小猴子无奈的走上了这条“犯罪”之路的,人们总是说要
12
与动物和谐相处,但又一而再、再而三的把它们逼到绝境,真不知道人们所谓的文明被摆在哪里了呢,为了动物们的家园和安宁,请保卫森林、维护大树的庄严~
即使仅是为了人类自己的呼吸,我们也必须维护大树的庄严。我们周围的空气,日渐浑浊,原因是废气渐多,而树木渐少。森林可是地球之肺呀,人类可不要等到没有新鲜空气可以呼吸的时候,才知道自己铸成了大错呀~捍卫一棵大树的庄严,其实在捍卫人类自己的生命~
【简评】本文将“大树”作为实体加以表现,以“维护一棵大树的庄严”为中心,阐说保护“大树”从而保护森林、保护生态环境的重要性,角度独特,立意高深。尤其是将保护森林艺术化地表述为“维护一棵大树的庄严”,既巧妙扣题,又增强了保护森林这一概念的形象性和神圣感,非常贴切而且巧妙。三个分说均采用“退一步”说理法,选取一些貌似细枝末节的方面启发人们的觉悟,既避免了人云亦云的口号般的环保理论,又直击世间大道理人人懂但小常识人人轻的要害,与开头所言世界大会开得轰轰烈烈但破坏环境的行为依然故我的情形暗相照应,尤其值得称
许。7次点扣“大树的庄严”,既有反复强调之功,又有增强行文“向心力”之效。 告别了平原的的挽留,拒绝了小溪的邀请,一棵树种,毅然地走上了一条不归路:不顾同伴的嘲笑,不顾前方的荆刺密布,它停留在了悬崖边,只为活出
13
一棵大树的庄严。
它选择了崖边,从而选择了孤独。它甘愿独自承受世上最残酷的磨难,甘愿独自忍受无边无际的孤独。它相信,要活出一棵大树的庄严,就必须经过上天的磨砺,没有人能够随随便便成功。艰苦、磨难、孤独??或许正是上天的恩赐,是活出大树的庄严的必需~
它选择了崖边,从而选择了执着。没有同类的陪伴和守护,独自面对艰难的处境,在石缝中奋起,在空隙中发芽,接受风雨的洗礼,挺起雄壮的躯干,舒展茂密的枝叶。他的树荫下,没有诗人吟诗作对,没有乐者奏乐放歌,没有孩童打闹嬉戏??但是,为了活出一棵大树的庄严,它依旧执着在崖边~他深知,只有执着追求不已,才能拥有那大树的庄严~
它选择了崖边,从而选择了无畏。在陡峭险峻的崖边,它直指苍穹,雷来劈过,风来吼过,雪来压过,雨来侵过,雹来打过,它仍就丝毫不动摇。险象环生的境遇,反而更加强化了它的无畏,磨练出它的意志。无所畏惧,才能拥有庄严;无所畏惧,也正是大树的庄严~
【简评】本文也以“大树”作为实体,通过对一颗树种毅然选取艰苦环境最终长成参天大树受到世人景仰的经历的艺术描写,形象地揭示了“活出大树的庄严”的前提和途径,是一篇不错的哲理小品。作者舍弃琐碎的过程性描写,将树种成长为参天大树的过程,进行理性的剖析,借童话的体式,
14
写人生的哲理,寓理性于形象之中,阐道理于叙描之中,笔法灵动,颇有新意。10次点扣“大树的庄严”,使行文不枝不蔓,使中心明确突出。如果将“它”改造为“你”,采用第二人称写作,抒情效果会更好,礼赞特色会更明朗。至于不足800字,问题不难解决。
人生有幸福,有快乐,有挫折,有忧伤,有成功,有失败??点点滴滴,都令我刻骨铭心。每当心烦意乱之际,我常常来到一棵大树之下,请它来抚慰我浮躁的心绪。
首先,当有准备。大树在树种、树苗之时,就不愿像小草一般卑贱地活,而有着长成参天大树的准备,于是,它长成了参天大树,拥有了大树的庄严。人也如此,成功从来只会眷顾那些有准备的人。周润发为了引起广线高层的注意,每天打扮好后站在电梯门口装作等电梯,遇到每一个人都热情地打招呼。后来,人们对他产生了兴趣,久而久之,他引起了一位电影界人士的注意。经过几年的努力,他成功了,成为了一棵电影界的参天大树。可见,有准备,才能有成功;有准备的人,才能拥有大树般庄严的人生!
其次,当能坚持。大树成长为大树,不是一朝一夕的事,而是长年累月坚持不懈的结果。人也如此,要想拥有大树般庄严的人生,必须学会坚持,能够坚持。桑兰,十年前的运动员,参加了《非同凡响》,引起了各界人士的议论。有人说她是为了筹钱给她患先天性心脏病的母亲治病,也有人说
15
这纯粹只是一种炒作。但作为当事人的她却选择了沉默。她坚持了自己的选择,毅然地表示:“当初选择离开跳台是我的选择,现在站在舞台上也是我的选择,我会一直坚持我的选择。”是啊,“走
自己的路,让别人说去吧!”唯有坚持到底,大树般庄严的人生的目标,才有达成的可能。
还有,当愈挫愈勇。大树历经风的折腾、雨的洗礼、雷的轰击、人的摧残??百折不挠,愈挫愈勇,这样才成长为参天大树。人也如此,必须历经生活的重重考验,才能拥有成功的庄严的人生。左丘有失明之痛,孔丘有断炊之忧,周文王有牢狱之灾,司马迁有腐刑之辱??人生总难避免坎坷挫折。要紧的是拥有一颗大树般坚强的心,将艰难困苦,视作成功的硎石,愈磨愈强,愈挫愈勇,唯其如此,生命才会厚重而庄严。
人生很复杂,常令人“寻寻觅觅”一生却每每“凄凄惨惨切切”;人生也很简单,只要像大树一般活着,就能拥有大树般的庄严。
【简评】原文是一篇严重偏离题意的作文,经修改后,应该说是基本符合题意了。老师作了哪些方面的努力,第一,让“大树的庄严”在文中频频出现,达10之多;第二,在分论点和“大树的庄严”之间,搭起了一座桥梁,从而从容实现了“大树”和人生的过渡;第三,对开头结尾进行了修改,
16
使它们与正文浑然一体;第四,对语言进行了必要润饰,使其表述更到位达意更确切。不少考场作文,与易慧同学之作类同;然而,其与成功佳作之间,其实仅一步之遥。有兴趣者,可借易慧之作对比揣摩一下;有志趣者,可将自己之作好好修正一番。
17
作文二:《古老的小镇作文》3700字
古老的小镇作文
这是一个古老的小镇,也是一个美丽的小镇,弥漫着一些城市的格调,同时也渗透出乡村地气息。作文网小编为大家精心准备了“古老的小镇作文”,希望对大家有所帮助,如果想了解更多的写作技巧请继续关注我们的作文栏目。
篇一:古老的小镇作文 同里,一个小桥、流水、人家的典范。
走在古老的石块路上,看着路两旁的古典建筑。这个小镇的历史大概只有它们“头”上的青苔才知道。我穿着一双底极薄的鞋,走在坎坷的路上。街上到处都是小卖部,小店的房顶上,刻有许许多多的吉祥动物,一个个栩栩如生,好像在跟我说悄悄话。
“咚咚菜,咚咚菜”我奇怪了,这声音是从那里来的呢,哦,前面来了一群老太太,手里还拿着两根棒,腰间别着个腰鼓。领头的是一个“胖奶奶”。她站在三轮车上,手拿大铜锣。正在打节奏。三轮车在凹凸不平的路上行进,站在车上的胖奶奶被颠个不停。腰鼓队刚走不远,这个舞狮队和舞龙队就来了~
桥,是水乡的代表。同里的桥更是有趣。同里有一种
桥叫“太平桥”。它的桥洞是个正方形,四周刻满了云纹。桥不高,和地面平行,而且还没有扶手,但还是有许多老人爱走。
这河水倒映了同里的豪宅,这青色的“带子”把整个同里给绕了一大圈。古老的拱形桥,朴实的农民,年迈的老人,诚实的青年,可爱的小孩~
走在宽约一米的小巷里,我迷失了方向,不知道下个景点在哪,这时从远处来了一个身穿粉红毛衣的小女孩,我什么也没说,只是看着她。她说:“诺,那里是珍珠塔。”说完她转身离去。顺着她指给我的方向,果然珍珠塔就在我面前。我十分感激那位女孩,是她让我找到了航标~
啊,同里,外慧内秀~
篇二:古老的小镇作文 定居江南古镇,品江南风情,观江南美景,感充足人生,这就是我一生的心愿。
江南古镇之中,傍水而居。几间古屋、白墙、黑瓦,优雅别致。
立身于古屋中,感受历史的陈旧。窗外淅淅沥沥的小雨轻叩纸窗,吟唱着一首轻快的乡间小曲,那么动人,那么动情,那么开心。打开日环拉手,丝丝小雨亲亲热热地亲吻着我的脸庞,我的头发。恍然觉得:这江南的雨季来临了。江南古镇本有几分古典美人的神韵,端庄、迷蒙。水如镜,桥如虹,掺之这缠缠绵绵的小雨,更品江南的风情。
”雅室何须大,花香不在多”,江南之家何须华丽,只有古老、清静即可。推开廊门,眼前大放光彩。
室内一仿古书橱,上设四层书架,下设紫檀暗橱,腿上饰以花纹密布,流露着古色古香与历史的苍桑。
壁挂江南美景,不禁想起民谣一首:二月你看江南的花,花如野火遍地燃;清明你看江南的雨,细雨裹着万重山;炙热你看江南的树,挺拔苍桑更有力。其旁:”大江东去……浪花淘尽英雄,北宋苏东坡题作一首,让我置身之中,感慨他艰辛的人生历程,艰苦创业的奋斗精神,艰难的维持生计。一代伟人传颂至今,仿佛经过历史的洗礼,越来越古老,越来越珍惜。
”小院一棵树,你猜什么树,”与琦君一样感受故乡的桂花雨,欣赏,对于我一个刚出来的男孩一概不懂。花开时节,沉浸在桂花香里,是何等的满身惬意与沁人心睥。
撑一把仿古的破花伞,行走在坚硬的青石板上,感觉好像回到了古代那与世隔绝、安贫乐道的世外桃源。而我则是那个渔民,不知不觉闯入其中。行走在江南烟雨中,好似走进心灵,接受大自然的洗礼与熏陶。
”江南可采莲,莲叶何田田,鱼戏莲叶间,鱼戏莲叶东,鱼戏莲叶西……鱼戏莲叶北”。越发激起我对江南古镇的向往,那么浪漫,那么绵长。
篇三:古老的小镇作文 这是一个处于小镇边缘的小镇,
弥漫着一些城市的格调,同时也渗透出乡村地气息。
这个小镇并不起眼,他只是默默地呆在一个也并不起眼的小陈是的边缘。我并不喜欢这个小镇,觉得它太平凡了。无论我站在这个城市的哪个角落里,都看不到他的一丝美丽。尽管我是在这个小镇里长大的孩子,却对它没有一点好印象。
一次偶然,我跟着爷爷攀着那架伸向天台的梯子,爬到楼上去看看风景。
此时已接近傍晚,一轮夕阳挂在天边。
九月的阳光在白天还像夏天一样猛烈,总令人觉得阳光泛滥过渡。而此时夕阳洒下的光却暖暖的,伴着一阵阵清风,让人心旷神怡。夕阳像一个大大的鲜美的橙子,洒下的光芒向橙子那酸酸甜甜的汁液,是柔和的橘红色的。空气中仿佛都渗出那暖暖的橘红,弥漫着一股橙子的清香。
抬头望望天空,天空广阔无垠,淡蓝的天空隐约透出一丝夏末的味道。鸟儿在天空中翱翔,优美地滑滑出一道道美丽的弧线。我释然了,把一切烦恼都抛向天空。这时我才发现台内空时格外的美,觉得这是城市看不到的而属于小镇的美丽的风景。
在柔和的夕阳光的照射下,不远处的一座村庄呈现出一片柔和的景象。一间间房屋整齐的排列着,一棵棵老树掩映其中。这些房屋有些破旧,屋顶的瓦片也不完整,墙壁有
些灰黑色的痕迹。古老的房屋仿佛在诉说着一个个古老的故事。我的眼前是一幅用铅笔勾勒出的乡村画,微微的泛着乡村的气息。
放眼望去,我发现一道美丽的风景线环绕着我,顿时我竟有些目不暇接了。
我细细的观赏着这一切美丽的风景,看到小镇陌生的一面,这时我才发现,原来这个小镇也有美丽的一面。
是我太忙了,忙得忘了去看一看头顶上的天空。
是我太固执了,固执的总以为地认为这个小镇不美。
是我缺乏一颗发现美的心,发现不了这个小镇的美丽。
篇四:古老的小镇作文
清晨,满堂荷叶缀着露珠的时候,你一身淡妆,出现在我的小轩窗前。
浓转淡的笔锋勾勒出淡雅清新的诗情,冉冉弥漫的檀香半醉在一檐画意的氤氲里。带着你的笑声,我们自窗下走去。
集市上应该很热闹了吧,喧嚣的吆喝声,无章的叫卖声,游走的络绎不绝,往来的车水马龙……在这古色古香的气息里,我们款款而行。我会玩赏摊前的字画,触摸字画深处的底蕴;你会凝视橱窗前的青花瓷,用可爱而略带忧郁的眼神品味釉色里的柔情。然后,我会买一只风筝,挂在你入梦的窗前,照着我的无眠。
乌衣巷满载着历史的回味出现在我们的眼前,只是不见了旧时的王谢雅居。青石巷里依旧陶醉的是袅袅而起的诗意,略少了一份新颖,却荡气回肠着九分别致与灵气。双燕掠过芭蕉叶旁,淡去了挥洒千年的唐风宋雨;我接过你的叹息,把幽深孤寂与流芳青史重复一笔。
二十四桥,只过眼云烟了彼时繁华的墨迹,而桥边的笛赋萧语却沉淀了缠绵悱恻的笔记。船过青山,望断了一江楼外小楼。路过秦淮河,听隔江而起的歌声,看依稀朦胧的灯火;两岸的青翠与静谧映入眼帘,江面飘来的清新徘徊在你浅浅的笑靥里。
笔过水乡,我的思绪已飘过画船,溢过苏堤,把今生才子佳人的梦幻镌刻在一方古朴的苏杭印里。
我愿景。累了,我们临水而居,撑一把纸伞把古道送远。倦了,我们拥云而眠,就一缕暗香将烟雨缠绵。暮色渐远,将夕阳余晖看淡;细雨敲窗,听淅淅沥沥潺潺。三月,在遍地花瓣的桃林,书写你的语笑嫣然,笔画温柔、清脆。九月,在菊香满怀的旷野,记住我们的超然放达,墨迹飘逸、潇洒……
这便是我的世界,正如你浅浅的文字描写。
我只能为你泼墨这一幅山水,但你已经了然。
篇五:古老的小镇作文 这是一个美丽的小镇。一束束阳光洒向大地,一缕缕清风吹散热气,一只只和平鸽自由翱
翔,一棵棵大树抵挡风雨,一朵朵鲜花自由绽放,一群群孩童开心玩耍。人人都说,这是一个美丽的小镇。
小镇上有许多风景名胜,为小镇吸引了一批又一批的游客。无论春夏秋冬,冬寒夏暑,人们都络绎不绝,来了的人都会说?,这是一个美丽的小镇。
于是这个小镇就出了名,一个个地理学家都蜂拥而至,全都沉醉在这如诗如画的环境中。一个地理学家猛醒过来,对地壳进行了仔细研究,竟发现地下埋藏着巨大的矿产。
这一发现,使更多的人注意了这里,当然,他们不是来欣赏风景的,而是来争夺这个小镇的,他们就是大国们的领导者。
战争就发生在这个美丽的小镇,毕竟地上在怎么打,也不会关系到地下的矿产。这场战争旷日持久,持续了很长时间。
一片片蘑菇云遮住了阳光,一阵阵热浪压倒了清风,一个个炮弹炸焦了树木,一阵阵火浪烧毁了鲜花,一颗颗子弹残杀了儿童,一切都不复存在。
一场场战争又摧毁了众多的名胜古迹,一个个令人心旷神怡的地方不见了,一个个令人流连忘返的地方不见了,有的只是一个个巨大的弹坑,一具具可怜的尸体,一段段血腥的回忆。
战争也使这的小镇出了名,一个个国家都被这丰富的
矿产资源惊呆了,一个个国家都蜂拥而至,一个个国家都随即加入了这场争夺资源的战争。
一场场战争使这个小镇的一切都不复存在,阳光,清风,和平鸽,大树,鲜花,玩耍,都只存在幸存者的记忆里,这一切,在现实中都不存在了,有的,只是一阵阵震耳欲聋的炮声,一群群艰苦战斗的士兵,一颗颗妄图霸占这儿丰富矿产的野心,
最终,一个国家以胜利者的姿态占领了这个小镇——它已被毁的不成样子,什么都变了,只有它地下的矿产没变。
几个星期后,小镇被重新开放,一个仍有美好想象的人来到了这里,只看了一眼,转身就走了,只抛下一句:“这真是一个丑陋的小镇。”
只有占领这个小镇的总统,望着小镇的矿产为他带来的成堆的钞票,欣喜地说:“这真是一个美丽的小镇。”
作文三:《作文:古老的金黄》500字
有一种植物,她叫银杏树。她寿命很长,历史悠久。要几十年才结果,用我们小学的课本上的话来说,那就是活化石。
在我的老家,处处可见银杏树。好像她不是那么的珍贵一样。就在我家不远的贵州师范大学内,银杏树成片成林。没到夏末秋初,总是那么的金黄、耀眼。
小时候,喜欢在树下玩,或和朋友追逐打闹,或独自一人观赏天空。? ?小 荷 作文网
爸爸还告诉我,收集这些叶子,银杏树的叶子,夹在书中。能做成很美的书签。于是,我收集了好多好多的银杏树叶。夹在一本厚厚的、大大的书里面。转眼,好几年过去了,当我再一次回到老家。翻看我过去的东西时。我看见,在书中,依然保持金黄的银杏树叶。她还是那么的耀眼。
看见她的那一刻,时间仿佛停滞,思绪早已飞回几年前。有一个小男孩,在银杏树下仔仔细细地收集树叶。然后又小心翼翼的夹在书中。期待着未来有一天打开它,看见她。就好像她在等着我。仿佛她还是以前的她,只是我变了,时间也一去不复反了。
现在的我,好像立刻回去。捧起哪一本书,轻轻地翻开书页。凝视着那一片片银杏叶。倾听我不在时发生的事。
但是,老家的房子已经租给了别人。那一本可能早已不知去向。
可在我心中,依然有一片金黄的银杏叶。在我心中散发光芒。那么的古老,好似就是从几百万年前散发出来的一样。在我心中,久久不能散去。
作文四:《作文:古老的照片》500字
1937年的8月28日,日本侵略者轰炸了上海火车南站,原本繁华又美丽的火车站瞬间变成一片废墟。
这张已经泛黄的黑白照片,记录了一个悲剧的画面:断裂的大桥,扭曲的轨道,残破的房屋,满地的碎片,都在诉说着战争的残酷现实。一个一岁左右大的小孩独自一人孤孤零零坐在这片废墟之中,他衣衫褴褛 ,正号大哭。他的面前尸横遍地,血流成河,他无惧伤,他是在呼唤爸爸妈妈吗?可能现在他的爸爸妈妈已经离开了人世了,他可能再也没有亲人在呵护他长大了,他眼里已经充满了恐惧。他以后该怎么办呢?他能回到自己的家?或许他的家早已被敌机炸毁了,没有了亲人的照料,他能幸存下来吗?或许战地记者在拍下这张古老的照片后,会带着孩子,让他长大成人。但是战争在他幼小的心里留下了一道伤疤。他的生活会在战争的阴影中度过。是什么造成这一切?是战争!是战争!战争毁了上海的和平安宁,致使无数人无家可归。战争让孩子们再也没有了温暖的家,再也没有操场上的欢乐叫声,再也没有快乐童年时光,只有黑暗。
这张悲伤又古老的照片记录的内容已经变成了一段历史,但现在世界仍不太平,还有许多国家或地区人民在饱受战争之苦,还有许多儿童像照片中的小孩一样为战争而哭泣。正是因此,我们才更要大声地呼吁:“让世界太平吧!” 让战争在眼前消失吧!让所有儿童都能和爸爸妈妈们在一起!”
作文五:《数学一棵古老而富有生命力的大树_2》600字
数学一棵古老而富有生命力的大树_2
数学—— 一棵古老而富有生命力的大树
数学是一棵富有生命力的树,它随着文明的兴衰而荣枯。它从史前诞生之时起,就为自己的生存而斗争,这场斗争经历了史前的几个世纪和随后有文字记载历史的几个世纪,最后终于在肥沃的希腊土壤中扎稳了生存的根基,并且在一个较短的时期里茁壮成长起来了。
在这个时期,它绽出了一朵美丽的花——欧氏几何。其他的花蕾也含苞欲放。如果你仔细观察,还可以看到三角和代数学的雏形;但是这些花朵随着希腊文明的衰亡而枯萎了,这棵树也沉睡了一千年之久。
后来这棵树被移植到了欧洲本土,又一次很好地扎根在肥沃的土壤中。到公元1600年,它又获得了在古希腊顶峰时期曾有过的旺盛生命力,准备开创光辉灿烂的前景。
如果我们将17世纪以前所了解的数学称为初等数学,那么它与从那以后创造出的数学相比是微不足道的。 事实上,一个人拥有牛顿处于顶峰时期所掌握的知识,在今天不会被认为是一位数学家。有一种观点认为,现在应该说数学是从微积分开始,而不是以此为结束。
到了18世纪末,数学已如同一棵根深蒂固的参天大树,扎根于现实之中已有两千年之深,它威风凛凛的枝条覆盖了所有其他知识体系,无疑,这棵大树将永远生存下去。
数学主题分类表 (MCN 2000 美国数学会)
—————————————————————————————————————————————————————
——————————————————————————————————————————————————
———
作文六:《数学——一棵古老而富有生命力的大树》1500字
数学—— 一棵古老而?富有生命力?的大树.txt婚姻?是键盘,太多秩序和?规则;爱情是鼠标?,一点就通。男人自比主?机,内存最重要?;女人好似显?示器,一切都看得?出来。 数学—— 一棵古老而?富有生命力?的大树
数学是一棵?富有生命力?的树,它随着文明?的兴衰而荣?枯。它从史前诞?生之时起,就为自己的?生存而斗争?,这场斗争经?历了史前的?几个世纪和?随后有文字?记载历史的?几个世纪,最后终于在?肥沃的希腊?土壤中扎稳?了生存的根?基,并且在一个?较短的时期?里茁壮成长?起来了。
在这个时期?,它绽出了一?朵美丽的花?——欧氏几何。其他的花蕾?也含苞欲放?。如果你仔细?观察,还可以看到?三角和代数?学的雏形;但是这些花?朵随着希腊?文明的衰亡?而枯萎了,这棵树也沉?睡了一千年?之久。
后来这棵树?被移植到了?欧洲本土,又一次很好?地扎根在肥?沃的土壤中?。到公元16?00年,它又获得了?在古希腊顶?峰时期曾有?过的旺盛生?命力,准备开创光?辉灿烂的前?景。
如果我们将?17世纪以?前所了解的?数学称为初?等数学,那么它与从?那以后创造?出的数学相?比是微不足?道的。
事实上,一个人拥有?牛顿处于顶?峰时期所掌?握的知识,在今天不会?被认为是一?位数学家。有一种观点?认为,现在应该说?数学是从微?积分开始,而不是以此?为结束。到了18世?纪末,数学已如同?一棵根深蒂?固的参天大?树,扎根于现实?之中已有两?千年之深,它威风凛凛?的枝条覆盖?了所有其他?知识体系,无疑,这棵大树将?永远生存下?去。
数学主题分?类表 (MCN 2000 美国数学会?)
总论 32 多复变量与?解析空间 58 大范围分析?,流形上的分?析
01 历史与传记? 33 特殊函数 60 概率论与随?机过程
03 数理逻辑与?基础 34 常微分方程? 62 统计学
05 组合论 35 偏微分方程? 65 数值分析
06 序,格,有序的代数?结构 37 动力系统和?遍历理论 68 计算机科学?
08 一般代数系?统 39 差分方程与?泛函方程 70 质点和系统?力学
11 数论 40 序列,级数,可求和性 74 变形固体力?学
12 域论和多项?式 41 逼近与展开? 76 流体力学
13 交换环和交?换代数 42 付立叶分析? 78 光学,电磁理论 14 代数几何 43 抽象调和分?析 80 经典热力学?,热传导 15 线性代数和?多重线性代?数,;矩阵论 44 积分变换,算子演算 81 量子理论 16 结合环与结?合代数 45 积分方程 82 统计力学,物质结构 17 非结合环与?非结合代数? 46 泛函分析 83 相对论和引?力理论 18 范畴论,同调代数 47 算子理论 85 天文学和天?体物理学
49 变分法与最?优控制;最优化 86 地球物理学? 19 K-理论
20 群论及推广? 51 几何 90 运筹学,数学规划
22 拓扑群,Lie群 52 凸几何与离?散几何 91 对策论,经济,社会科学和?行为科学 26 实函数 53 微分几何 92 生物学和其?它自然科学?
28 测度与积分? 54 一般拓扑学? 93 系统论;控制
30 单复变函数? 55 代数拓扑学? 94 信息和通讯?,电路
31 位势论 57 流形和胞腔?复形 97 数学教育
作文七:《数学—— 一棵古老而富有生命力的大树》22700字
数学—— 一棵古老而富有生命力的大树.txt婚姻是键盘,太多秩序和规则;爱情是鼠标,一点就通。男人自比主机,内存最重要;女人好似显示器,一切都看得出来。 数学—— 一棵古老而富有生命力的大树
数学是一棵富有生命力的树,它随着文明的兴衰而荣枯。它从史前诞生之时起,就为自己的生存而斗争,这场斗争经历了史前的几个世纪和随后有文字记载历史的几个世纪,最后终于在肥沃的希腊土壤中扎稳了生存的根基,并且在一个较短的时期里茁壮成长起来了。
在这个时期,它绽出了一朵美丽的花——欧氏几何。其他的花蕾也含苞欲放。如果你仔细观察,还可以看到三角和代数学的雏形;但是这些花朵随着希腊文明的衰亡而枯萎了,这棵树也沉睡了一千年之久。
后来这棵树被移植到了欧洲本土,又一次很好地扎根在肥沃的土壤中。到公元1600年,它又获得了在古希腊顶峰时期曾有过的旺盛生命力,准备开创光辉灿烂的前景。
如果我们将17世纪以前所了解的数学称为初等数学,那么它与从那以后创造出的数学相比是微不足道的。
事实上,一个人拥有牛顿处于顶峰时期所掌握的知识,在今天不会被认为是一位数学家。有一种观点认为,现在应该说数学是从微积分开始,而不是以此为结束。到了18世纪末,数学已如同一棵根深蒂固的参天大树,扎根于现实之中已有两千年之深,它威风凛凛的枝条覆盖了所有其他知识体系,无疑,这棵大树将永远生存下去。
数学主题分类表 (MCN 2000 美国数学会)
总论 32 多复变量与解析空间 58 大范围分析,流形上的分析
01 历史与传记 33 特殊函数 60 概率论与随机过程
03 数理逻辑与基础 34 常微分方程 62 统计学
05 组合论 35 偏微分方程 65 数值分析
06 序,格,有序的代数结构 37 动力系统和遍历理论 68 计算机科学 08 一般代数系统 39 差分方程与泛函方程 70 质点和系统力学
11 数论 40 序列,级数,可求和性 74 变形固体力学
12 域论和多项式 41 逼近与展开 76 流体力学
13 交换环和交换代数 42 付立叶分析 78 光学,电磁理论
14 代数几何 43 抽象调和分析 80 经典热力学,热传导
15 线性代数和多重线性代数,;矩阵论 44 积分变换,算子演算 81 量子理论 16 结合环与结合代数 45 积分方程 82 统计力学,物质结构
17 非结合环与非结合代数 46 泛函分析 83 相对论和引力理论
18 范畴论,同调代数 47 算子理论 85 天文学和天体物理学
49 变分法与最优控制;最优化 86 地球物理学 19 K-理论
20 群论及推广 51 几何 90 运筹学,数学规划
22 拓扑群,Lie群 52 凸几何与离散几何 91 对策论,经济,社会科学和行为科学 26 实函数 53 微分几何 92 生物学和其它自然科学
28 测度与积分 54 一般拓扑学 93 系统论;控制
30 单复变函数 55 代数拓扑学 94 信息和通讯,电路
31 位势论 57 流形和胞腔复形 97 数学教育
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄
型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
结果是在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为
业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创
撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品意阐述; 撰写广告口号;
或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正
文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的
语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没这是仿新闻学中"
耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为
其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从
而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书
信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
文案"的概念常在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面
如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影的构想之外,还包括广告语言的表现内容(
视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上
可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
作文八:《数学—— 一棵古老而富有生命力的大树[技巧]》1300字
数学—— 一棵古老而富有生命力的大树
数学—— 一棵古老而富有生命力的大树.txt婚姻是键盘,太多秩序和规则;爱情是鼠标,一点就通。男人自比主机,内存最重要;女人好似显示器,一切都看得出来。 数学—— 一棵古老而富有生命力的大树
数学是一棵富有生命力的树,它随着文明的兴衰而荣枯。它从史前诞生之时起,就为自己的生存而斗争,这场斗争经历了史前的几个世纪和随后有文字记载历史的几个世纪,最后终于在肥沃的希腊土壤中扎稳了生存的根基,并且在一个较短的时期里茁壮成长起来了。
在这个时期,它绽出了一朵美丽的花——欧氏几何。其他的花蕾也含苞欲放。如果你仔细观察,还可以看到三角和代数学的雏形;但是这些花朵随着希腊文明的衰亡而枯萎了,这棵树也沉睡了一千年之久。
后来这棵树被移植到了欧洲本土,又一次很好地扎根在肥沃的土壤中。到公元1600年,它又获得了在古希腊顶峰时期曾有过的旺盛生命力,准备开创光辉灿烂的前景。
如果我们将17世纪以前所了解的数学称为初等数学,那么它与从那以后创造出的数学相比是微不足道的。
事实上,一个人拥有牛顿处于顶峰时期所掌握的知识,在今天不会被认为是一位数学家。有一种观点认为,现在应该说数学是从微积分开始,而不是以此为结束。到了18世纪末,数学已如同一棵根深蒂固的参天大树,扎根于现实之中已有两千年之深,它威风凛凛的枝条覆盖了所有其他知识体系,无疑,这棵大树将永远生存下去。
数学主题分类表 (MCN 2000 美国数学会)
总论 32 多复变量与解析空间 58 大范围分析,流形上的分析
01 历史与传记 33 特殊函数 60 概率论与随机过程
03 数理逻辑与基础 34 常微分方程 62 统计学
05 组合论 35 偏微分方程 65 数值分析 06 序,格,有序的代数结构 37 动力系统和遍历理论 68 计算机科学
08 一般代数系统 39 差分方程与泛函方程 70 质点和系统力学
11 数论 40 序列,级数,可求和性 74 变形固体力学
12 域论和多项式 41 逼近与展开 76 流体力学
13 交换环和交换代数 42 付立叶分析 78 光学,电磁理论
14 代数几何 43 抽象调和分析 80 经典热力学,热传导
15 线性代数和多重线性代数,;矩阵论 44 积分变换,算子演算 81 量子理论
16 结合环与结合代数 45 积分方程 82 统计力学,物质结构
17 非结合环与非结合代数 46 泛函分析 83 相对论和引力理论
18 范畴论,同调代数 47 算子理论 85 天文学和天体物理学
19 K-理论 49 变分法与最优控制;最优化 86 地球物理学
20 群论及推广 51 几何 90 运筹学,数学规划 22 拓扑群,Lie群 52 凸几何与离散几何 91 对策论,经济,社会科学和行为科学
26 实函数 53 微分几何 92 生物学和其它自然科学
28 测度与积分 54 一般拓扑学 93 系统论;控制 30 单复变函数 55 代数拓扑学 94 信息和通讯,电路
31 位势论 57 流形和胞腔复形 97 数学教育
作文九:《数学一棵古老而富有生命力的大树_4》600字
数学一棵古老而富有生命力的大树_4
数学—— 一棵古老而富有生命力的大树
数学是一棵富有生命力的树,它随着文明的兴衰而荣枯。它从史前诞生之时起,就为自己的生存而斗争,这场斗争经历了史前的几个世纪和随后有文字记载历史的几个世纪,最后终于在肥沃的希腊土壤中扎稳了生存的根基,并且在一个较短的时期里茁壮成长起来了。
在这个时期,它绽出了一朵美丽的花——欧氏几何。其他的花蕾也含苞欲放。如果你仔细观察,还可以看到三角和代数学的雏形;但是这些花朵随着希腊文明的衰亡而枯萎了,这棵树也沉睡了一千年之久。
后来这棵树被移植到了欧洲本土,又一次很好地扎根在肥沃的土壤中。到公元1600年,它又获得了在古希腊顶峰时期曾有过的旺盛生命力,准备开创光辉灿烂的前景。
如果我们将17世纪以前所了解的数学称为初等数学,那么它与从那以后创造出的数学相比是微不足道的。 事实上,一个人拥有牛顿处于顶峰时期所掌握的知识,在今天不会被认为是一位数学家。有一种观点认为,现在应该说数学是从微积分开始,而不是以此为结束。
到了18世纪末,数学已如同一棵根深蒂固的参天大树,扎根于现实之中已有两千年之深,它威风凛凛的枝条覆盖了所有其他知识体系,无疑,这棵大树将永远生存下去。
数学主题分类表 (MCN 2000 美国数学会)
—————————————————————————————————————————————————————
——————————————————————————————————————————————————
———
作文十:《数学一棵古老而富有生命力的大树》600字
数学一棵古老而富有生命力的大树
数学—— 一棵古老而富有生命力的大树
数学是一棵富有生命力的树,它随着文明的兴衰而荣枯。它从史前诞生之时起,就为自己的生存而斗争,这场斗争经历了史前的几个世纪和随后有文字记载历史的几个世纪,最后终于在肥沃的希腊土壤中扎稳了生存的根基,并且在一个较短的时期里茁壮成长起来了。
在这个时期,它绽出了一朵美丽的花——欧氏几何。其他的花蕾也含苞欲放。如果你仔细观察,还可以看到三角和代数学的雏形;但是这些花朵随着希腊文明的衰亡而枯萎了,这棵树也沉睡了一千年之久。
后来这棵树被移植到了欧洲本土,又一次很好地扎根在肥沃的土壤中。到公元1600年,它又获得了在古希腊顶峰时期曾有过的旺盛生命力,准备开创光辉灿烂的前景。
如果我们将17世纪以前所了解的数学称为初等数学,那么它与从那以后创造出的数学相比是微不足道的。 事实上,一个人拥有牛顿处于顶峰时期所掌握的知识,在今天不会被认为是一位数学家。有一种观点认为,现在应该说数学是从微积分开始,而不是以此为结束。
到了18世纪末,数学已如同一棵根深蒂固的参天大树,扎根于现实之中已有两千年之深,它威风凛凛的枝条覆盖了所有其他知识体系,无疑,这棵大树将永远生存下去。
数学主题分类表 (MCN 2000 美国数学会)
—————————————————————————————————————————————————————
——————————————————————————————————————————————————
———