想念你的腿想念你的嘴
作文一：《观《阿甘正传》有感》900字
《阿甘正传》观后感
六（三）班 陈洁怡家长
１９９５年，在第六十七届奥斯卡金像奖最佳影片的角逐中，影片 《阿甘正传》一举获得了最佳影片、 最佳男主角、最佳导演、最佳改 编剧本、最佳剪辑和最佳视觉效果等六项大奖。 《阿甘正传》立刻风 靡全球， 里面的许多台词，也因为富含人生哲理而成为经典。十多年 后， 当女儿拿回家一份学校的活动通知， 要求家长和孩子一起观看一 部教育类电影，我不假思索地选择了重温这部影片。
主人公阿甘，智商只有 ７５，在母亲的坚持下，好不容易进了正 常人的学校，却因此遭到同学的耻笑和欺负。为了躲避欺负，阿甘只 有逃跑， 跑着跑着， 他越跑越快， 他跑进了大学， 跑成了橄榄球明星， 民族英雄， 国会勋章获得者， 乒乓球明星，亿万富翁。就像影片中说 的 “生活就像一盒各式各样的巧克力， 你永远不知道下一颗会是什么 味道。 ”阿甘始终记得妈妈说的这句话， 一步一个脚印，用他的单纯、 执着、善良创造了他人生的一个又一个奇迹。
毋庸置疑， 影片中阿甘的每一个成功事例都给人留下了深刻的印 象。但最最触动我的， 还是影片中的一句话：眼睛不要离开球。 那是 阿甘在战争中受伤后，在医院疗养时，病友教他打乒乓球时说的话。 我想很多人都知道这个打球的窍门， 但很少有人能像阿甘一样盯球盯 得如此专心，打球打得如此执着。其实，不光是打球，阿甘的每一次 成功，都是因为他的专注与执着：为了躲避同学的欺负， 阿甘心里只 有珍妮的一句话：跑，快跑！战场上，为了躲避子弹，他的心里同样
只想着：跑，快跑！他似乎在告诉我们：聪明并不是成功的钥匙，执 着才是。 阿甘不聪明， 但是他将简单的信念一直坚持下去；他不太懂 得权衡与算计，但是他知道要遵照自己心灵的指引。因为只有坚信， 才能无悔，因为执着，才能不畏艰辛。
静静地看完影片，我问女儿：“阿甘为什么能成功” 。女儿说是因 为他的执着。 我点点头， 花 １４２分钟的时间让女儿明白这样一个道理 我觉得非常值得。也许影片要告诉我们的道理还有很多，比如宽容、 友情、诚信。但是现在我只想对女儿说：从现在开始，从小事开始， 少一点浮躁，多一份执著，人生就会多一些完美。
六（３）陈洁怡妈妈
作文二：《观《阿甘正传》有感》1600字
观《阿甘正传》有感 阿甘的母亲总是对他说，福雷斯，你和其他任何人都是一样的，你并没有什么不同。阿甘对母亲的话深信不疑，虽然阿甘的智商只有７５，但他从不认为自己是个傻子。阿甘伟大的母亲总是有各种方法让他理解世界上各种事情的缘故。阿甘接受着命运所赐予他的，并凭着他那种“简单的坚持”，获得了让人意想不到的成功。当有人来找他打美式橄榄球时，他接受了并发挥了自己的长处，接着有人介绍他去参军，他去了，回来时得到了荣誉徽章。接下来为了遵守承诺，他捕鱼又赚了很多钱，后来他只是想跑，却又出了名。不管做什么事，他都坚持着，凭着那一股傻气，他实现了他人生价值的最大化。
阿甘的成功有一部分就是因为他的“低智商”。因为他的傻，所以他不计较别人的欺侮，因为他的傻，他从不计较哪些所谓的得失，因为他的傻，他只会单纯的去做一件事，并灌输自己的专心于此。结果，他成功了，相比那些比他聪明，机智的人都要优秀。
有很多人说现在这样的社会要想过上让人羡慕的生活 必须的有高智商和高情商。但我并不这样认为，我认为就是那种傻傻的人才是最幸福的。因为他们不会太复杂，不会思考很多，只会单纯的快乐着，所以他们才会最幸福。那些智高情高的人虽然也有令人惊羡的辉煌，但每天处于算计
与计划中，不会浪费一分一秒一毫，更别说什么幸福。
生活有时候就需要一点傻气。有时候太精明了反而不是一件什么好事。太精明的人不仅过的不开心反而在斤斤计较中丧失了内心的那一份大度与宽容，同时也错过了许多的机会。俗话说，男人都喜欢有点傻傻的女人。为什么呢？因为真正会过生活的老婆，就要学会“傻”。不要为了一些小事与老公大动干戈，而伤了夫妻感情，有些事情能不知道就不知道。与婆婆也没必要为一些无关的琐事争吵，作为晚辈，可以让着长辈一些，也许是他们不对，但没必要非得争个你对我错。你对与错大家心里都知道，你不争，不仅让你家人好过，你自己也会好过并且落个贤良淑德的称好，何乐而不为呢？
工作中也是一样，也需要一股傻劲。不要计较做多做少，不要总认为自己做多了就吃亏了，心中就不平衡。其实做多做少，总会有伯乐看在眼里，总会有人知道你付出的汗水与努力比别人要多，也总有一天你会得到相应的回报，在一个你想不到的时刻。这种事情我就亲身经历过。暑假期间，我在一家餐馆里做服务员，因为缺少人手，我什么都的干，尽管每天都很累，但我觉得没什么，不就吃的苦吗？坚持下就能赚到我人生中的第一桶金，也就觉得没什么。但后来又来了两名和我一样的服务员。他俩来的时候本以为我就可以轻松许多，没想到老板给我们加了许多额外的工作量，每天
就更累了，我不禁心里一顿牢骚。因为三人同样是服务员，拿同样的工资，他们总是挑轻活干，我总干着那最重的活。开始那几天他们新来的不懂也就算了，可是每天看着我满头大汗，他们却始终无动于衷，好似乎我本应如此。我不禁心中不平衡，干活也没以前卖力还总是愁眉苦脸。后来我跟爸爸说了这件事，爸爸说我年轻人吃点亏是好事，我第一次的好好干，也正好锻炼锻炼。爸爸的安慰让我宽心了不少，不管三七二十一，我都要好好干好这个暑假，毕竟这是我第一次出远门，也是我的第一份工作，我才不想让别人认为我是个好吃懒做的没用的家伙，更何况正好减减肥。这样一来，就无所谓了，结果这时老板就给我们进行了明确的分工，每个人的工作都差不多。到了结算工资的时候，还给我多发了２００块奖金，说我做事勤快。这可是我人生中的第一桶金就得到了如此的赞许，为此我乐呵了好一阵子。所以说吃亏并没什么不好，有时候自己给自己找点平衡，一下就过去了，也许还会有意想不到的收获。
漫漫人生路，我们需要像阿甘一样豁达，坦荡的面对生活，把自己仅有的智慧，勇气，信念集中到一点，凭着自己的直觉，不停地执着的在我们自己的人生路上跑。像傻子一样活着，快乐单纯的活着，像傻子一样对待事情认真，有耐心，也许这样的生活我们会过的更加的简单美好。生活中我们需要阿甘的那种精神，那种不计较，那种大度。
作文三：《读阿甘正传有感》23200字
读书报告
１３级交通工程 陈静 １３３０８００２ 书目：《阿甘正传》
外文书名： Ｆｏｒｒｅｓｔ Ｇｕｍｐ
作者：（美国）葛鲁姆
译者：于而彦
出版社： 人民文学出版社； 第１版 （２００２年８月１日）
一气呵成地读完整本《阿甘》，那一片洁白的羽毛翩翩落下之时，我开始闭上双眼冥想，回想这些阿甘对我述说的经历，油然而生的一些感想给了我心安的力量。
（一）上帝关上一扇门，一定会为你开一扇窗
谁会想到一个智商只有７５的接近智力障碍的儿童，最后的人生轨迹竟会如此辉煌成功：橄榄球明星，越战英雄，到虾船船长，到跑遍美国??这一切全依仗于他有一对“飞毛腿”。从躲避坏小孩的攻击而跑，在橄榄球赛场上跑，为救战友而跑，他好像从始至终都在奔跑，在追逐，在超越。阿甘的母亲从未放弃这个笨孩子，她坚信她的儿子不过是反应有点慢罢了。阿甘自己也从未放弃自己，即使他总是做错事，总是不明白为什么别人不喜欢他、苛责他。他坚信自己和舌头挂在外面，留着口水，絮絮叨叨的白痴是不一样的，他可以凭着自己的努力去实现价值。
“上帝关上一扇门，一定会为你开一扇窗”这是我看到阿甘一次又一次获得荣誉时候的脑袋里浮现的第一句话。当无从选择的痛苦和不幸降临，我们仍有选择，我们仍有绝处逢生的机会——像阿甘一样不被周遭的环境打垮而从一而终地保有心灵的一种向上的力量。我们的现实世界中，太多人唉声叹气，为自己的种种“不幸”自怨自艾，自暴自弃。我们所有人都是上帝咬了一口的苹果，各患各不足。但是当你困在这样的绝境中的时候，如果没有像阿甘这样的单纯和积极的信念，你又怎能找到身后那扇透出久违的明媚春光和灵动的鸟鸣的窗呢。抱怨无法改变现状，拼搏才能带来希望。这并不是说愚人之福，而是保持这种态度和意志的人，信念能减轻他许多关于生命的重负，而使他达到生命之巅。
（二）傻气中蕴含的大智慧
阿甘确实很傻。虽然他常常对别人说“傻人才会做傻事”，好像他是想要跟别人强调他不是傻人，也不会去做傻事。但是他所做的很多事都让人忍俊不禁。他成为了学校的橄榄球明星，但是他却还是没明白这是种比赛，也不懂为什么教练一直臭骂他，他只知道一直往前跑就行了；他一生中都钟爱那个为愿意与他共座的女孩子，尽管这个女孩后来误入歧途，并一次一次地伤害他；他可以为了纪念死去的战友布巴，而干起自己并不熟悉的捕虾业??在生命的每一个阶段，阿甘的心中只有一个目标在指引着他，他也只为此而踏实地，不懈地，坚定地奋斗，直到目标的完成，新的目标的出现。没有这样纯粹而清晰的目标，就没有巨大的驱动力，没有单纯的抉择就会迎来迟疑和懈怠。
至此，我对这种傻气却心生一种崇高的敬意。我想，没有心灵杂念的人，大概才能够在人生中举重苦轻。在任何时代中阿甘形象都具有时代意义，他代表的诚实守信，做事认真，勇敢无畏，重情轻财，是缓解当下浮躁社会的一剂良药。阿甘的那种傻气，却正正是现代人很匮乏的美德。试问，多少人可以不问代价、不用利益衡量生活中的大小事务呢。很少，可以说物欲横流的世界给我们越来越多地烙印上“俗气”，每做一件事，都会先问，做这件事对我来说能产生多少好处，能多快产生。那些看似不产生效益的，或者要很长时间才能产生
效益的事我们就坚决不做。渐渐地，人只会变得古板，变得冷漠，变得斤斤计较，也变得没那么快乐。反过来说如果具备这些美德便成了愚蠢，那这当真是对当今某些社会状况的一个莫大讽刺。在我的家乡方言里，“仁”的意思是说一个人很傻。但是放在汉语意义中，却是儒家经典中的一个核心思想，是最高的道德原则、道德标准和道德境界。这可能是一个文化的巧合。但我固执地认为，傻的本身，其实就蕴含了大智慧。凡事都用善良纯真的眼光去看待，做事不急功近利，在唯成功论者和投机者看来看起来是傻，是无知。但是就像阿甘一样，就这样傻傻的努力，不知不觉中他就收获了多少人梦寐的东西。
阿甘的一生中出现了许多奇迹，但这些奇迹没有、也绝不会引导你去羡慕他。在《阿甘正传》里，它的结尾是这样写的：“不过，我跟你说，朋友：有时候到了晚上，我仰望星星，看见整个天空就那么铺在那儿，可别以为我什么也不记得。我仍旧跟大家一样有梦想，偶尔我也会想到换个情况人生会是什么样儿。然后，眨眼之间，我已经四十、五十、六十岁了，你明白吧，”相信即使看到这里，每个人内心的惶惑感一点都不会减少，但同时我们也会油然而生一种超脱的感觉，就像我们仰望星空，感到一种自然的和谐和伟大的力量，虽然一些问题还是没有答案，可是已经变得不那么重要。人生就像一盒巧克力，你永远不会知道下一颗是什么味道。朋友啊，不要因太多的思考而虚掷光阴，回味和阿甘一起的那些岁月、生命和历史，体味个中的苦甜，心无杂念，一心奔跑跨越——“跨越缺陷，完美人生”的期待便不再遥远。
文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Ｃｏｐｙ
目录
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂ 文按 ＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂ 唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂ 荷生 觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案音译
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子； 撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ）， 文案（ＣＷ策划文案
策划文案
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％， 图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式
构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ Ｓｅｌｌｉｎｇ Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Ｃｏｐｙ
目录
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂ 文按 ＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂ 唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂ 荷生 觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案音译
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子； 撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ）， 文案（ＣＷ策划文案
策划文案
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长
语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％， 图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ Ｓｅｌｌｉｎｇ Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
Ｂ 添加义项 ？
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Ｃｏｐｙ
目录
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂ 文按 ＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂ 唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂ 荷生 觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案音译
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子； 撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创
意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ）， 文案（ＣＷ策划文案
策划文案
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％， 图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ Ｓｅｌｌｉｎｇ Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
Ｂ 添加义项 ？
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Ｃｏｐｙ
目录
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂ 文按 ＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂ 唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂ 荷生 觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案音译
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，
大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子； 撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ）， 文案（ＣＷ策划文案
策划文案
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文
字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％， 图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ Ｓｅｌｌｉｎｇ Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着
的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的
团队中展现出自己独特的个性和才华
作文四：《读《阿甘正传》有感》900字
读《阿甘正传》有感
书籍是进步的阶梯。对于教师来说，书籍更是进步的不可缺少的因素。每个老师都应该把读书看成自己的责任，因为只有通过读书，让自己不断进步，才能更好地启发学生，引导学生。
在书中，我感触最深的是阿甘对朋友、对家人的无私的爱。我觉得他是最懂得什么是爱的人。 阿甘爱妈妈。当然，他的妈妈也确确实实是一位伟大的母亲。她用她的整个生命来爱自己的儿子，从不因为阿甘智力上的残缺而吝啬他应得的那份爱。她让阿甘一直成长得很开心，也因为这样，阿甘才能拥有一颗纯洁无瑕的心。阿甘爱他的朋友。在越南战场上，他冒着生命危险救出了一个又一个战友，在最危险的时刻，他毅然返回了即将要被炸平的丛林，为的是“布福德是我最好的朋友，我知道好朋友不是那么容易找的”。他牢记着他与布福德的约定，买了捕虾船，实现朋友的梦想，并资助他的家［内容来于斐－斐＿课－件＿园 ＦＦＫＪ．Ｎｅｔ］人。而丹则是阿甘心里的英雄，一直都是，他那么坚定的这么认为，这样强大的信念终于让丹也鼓起了生活下去的勇气。丹说他没对阿甘道过谢，其实他能活下去就是最好的报答。阿甘从不觉得自己做了什么，一切都在他看来都是很自然的，是他应该做的。是我们太过复杂，总觉得他做了凡人做不到的事情，可是，在阿甘的世界里，那些都是很平常的小事。
“我只是告诉自己，当我做一件事的时候，我就要尽力去做好它。”
阿甘的妈妈对阿甘说。阿甘是个非常听话的孩子，这些话他都记住了，他说，笨人有笨人的作为于是他非常勤奋努力，把自己该做的事情都做好了。他是很不幸的，一出生就是低能儿，被大家嘲笑。但是他又是很幸运的，他获得了常人所无法获得的成功。为什么他能够成功，我想，最重要的原因是他坚持。他坚持把事情做好。
阿甘并没有远大的理想，他失去的也有很多，他很少有朋友，他总是被聪明人嘲笑。他不聪明，但他永远知道如何让生命充满希望。所以他也就赢得了荣誉，财富。 虽然阿甘的智商只有７５，但在他身上，我们看到了忠诚，守信，执着，友善这些人性中最为熠熠生辉，优秀可贵的品质，看到了对生命的执着。对生活的希望，对信念的坚定。平凡的生命，不平凡的人生。
我希望我的学生们，都能学会自爱，学会爱护他人。学会做人比学会做学问更重要，要先做人，再做学问。我希望我能帮助他们塑造一颗美好的、友爱的心，帮助他们塑造善良的性格。
作文五：《观《阿甘正传》有感》900字
观《阿甘正传》有感
当看完了电影之后，脑子里突然冒出曾经看到的一位作家写到的 一句话 “没想到， 在他那贫瘠荒凉的大脑里， 竟有一条细细的金矿脉。 ” 这句话用于描述福雷斯﹒甘绝对合适。
让人印象深刻的就是珍妮朝着阿甘大喊的这句 “ Ｒｕｎ，Ｆｏｒｒｅｓｔ．Ｒｕｎ． ” 也许，福雷斯﹒甘的一切开始，就始于此。他跑过了伙伴的追打，跑 过了 ｆｏｏｔｂａｌｌ 的球场，跑过了越南战场的弹火，跑过了美国大多数 的土地。他的一生，是成功的，在许多人眼里，他就是人才。
福雷斯﹒甘如何成才的呢？他的先天素质究竟有多好，使得他在 许多方面有着别人惊叹的成就。 但他只是个 ＩＱ 低于正常人 ５分的人， 最开始被认为不得不去特殊学校， 因为她母亲的坚持才能勉强上了国 立学校。这样一个被人们认为是傻子的人，是不可能成功的。
然而他成功了，我一直认为，他的成功原因只有两个，那就是坚 持和道德。 是他母亲的坚持使得他得到了成长的机会， 是他自己的坚 持使得他能拥有超出常人的奔跑速度和耐力。 他的这个超能力使得他 进了大学， 在越南战争中挽救了战友的生命。 他的坚持才给他带来了 亿万财富， 当无数次的捕虾都没有收获时， 一般的人都会绝望放弃的， 唯有他，抱着简单的想法， 依然坚持下去。也是因为他对珍妮坚持的 爱，收获了最后的幸福家庭，有了一个聪明伶俐的儿子。
在许多人认为是可笑，丢脸的事情里，唯有他，因为一颗单纯的 心，只是坚持的心中认定的去做，不管别人如何看待，这样的精神才
使得他取得不可思议的成功。
我一直坚信这句话 “道德能弥补智慧的缺陷。 ” 这在阿甘的身上体 现的太深刻了。他虽然 ＩＱ 低于常人，想法简单，但他一直有一颗善 良的心。他待人宽厚，只想保护所爱之人。对珍妮，虽然无数次拒绝 他，但他一直爱着他。对布巴，他承若过要和他一起经营捕虾船，所 以他这样做了，才会有机会成功，并把一半的钱给了布巴的母亲。对 “怨恨”他的长官，他还是一如既往的关心他，把他看做自己的长官 而非一个废物， 所以他收获了长官的友情。 如果没有他的无私善良的 心，他不会有这些看似不可思议却又合符常理的机会成功的。 在他那贫瘠荒凉的大脑里，确实有一条细细的金矿脉，这条金矿 脉就是坚持和道德。
作文六：《观 阿甘正传 有感》1000字
观《阿甘正传》有感
七年级 四班 乔子洋
“ ｌｉｆｅ ｉｓ ｌｉｋｅ ａ ｂｏｘ ｏｆ ｃｈｏｃｏｌａｔｅｓ， ｙｏｕ ｎｅｖｅｒ ｋｎｏｗ ｗｈａｔ ｙｏｕ’ ｒｅ ｇｏｉｎｇ ｔｏ ｇｅｔ．” （生活就像一盒巧克力，结果往往 出人意。 ） 这是阿甘的母亲在影片的开头说的一句话。这句话让我有很深的感触：每个人的生命都在不同的 地方独一无二的活着。
阿甘在影片中，被形容成美德的化身。他诚实、坚持、守信、认真，并重视感情。影片一直都以温和 的视角来看他，这使影片显得柔和而无伤害性。
阿甘的一生有一半是有他的母亲给他创造的，另一半是他自己创造的。但他并不是一个天生就很有才华的 人。但是上天又很公平，这是他在以后的日子里更努力的去奋斗。这为他以后成功奠定了坚固的基础。 阿甘是一个很听话的人，当他在受人欺负的时候就听见珍妮让他快跑，最后脱离了危险。后来他又跑 进了橄榄球队，接着又跑进了大学，跑得了学位。后来他被调往战场，他还牢记着珍妮的话。他赢回了自 己的性命，和一些战友的性命，跑回了荣誉和友情。
他勇敢忠诚在战场上，他在成功逃出雨林后又返回战场去营救他的战友。他手心他答应战友巴布要给 他买一艘捕虾船，后来巴布战死了，但是他并没有食言，他在别人用不可思议的目光看着他时，他也帮巴 布实现了这个愿望。他执着坚持，他在珍妮离开他以后，用了三年的时间，用跑步的方式独自穿越了整个 美国，在他前进的过程中有许多跟随着他的人，他们都被阿甘这种执着坚持的精神感动了。其中有许多部 门愿意给他一个职位或许多名利，但是他一直无视这些名利，一直坚持了三年。他也很友善，当他看到丹 中慰还活着时，便邀请他丹中尉还在为自己不能战死沙场，苟且偷生而感到羞耻和愤怒时是他伸出了友善 的双手，让他加入了他的捕虾船并让他当了大副。他的乐观让但中尉感到即使没有战死沙场 ， 生活一样可以 精彩。
阿甘这一生没有什么远大的理想，他就认为只要做好自己的本职工作，不伤害别人就好了。但是正是 这几个小目标让他在以后的生活中有了许多成就。
阿甘也失去了许多，他失去了他人生中最好的一位老师—他的母亲，也失去了他一直深深爱着的人， 但是他妈妈教给他许多人生的道理 ， 而珍妮给他留下了同样聪明的小阿甘。
看完影片我想说，虽然阿甘的智商只有 ７５，是一个十足的低能儿，但如果能以乐观积极的眼光和心态 来看待生活中发生的事的话，结果往往出人意料。我们要学习他身上这些宝贵的品质，我相信这一定会对 我们的生活有所帮助的。
作文七：《读《阿甘正传》有感》500字
读《阿甘正传》有感
一日，我观看了一部电影——《阿甘正传》 ，它让我受 益非浅。
这部影片主要讲的是：阿甘送走了自己的儿子，在车站 给人们讲自己的往事， 他小时候需带脚撑， 引起众人的白眼， 安妮却不嫌弃他，并与他成了好朋友，安妮实现了自己的梦 想，阿甘也跑得急快，进了军队。他认识了巴布，并答应他 一起捕虾。退伍后，巴布死了，他和队长一起捕虾，过上了 富足的生活。
在阿甘的成长过程中，阿甘的母亲对他有很大的帮助。 阿甘的母亲说：“人生就像一盒巧克力，你永远都不知道下 一颗是什么味道。 “是的，阿甘的生活十分坎坷，但阿甘每 次都能过关，因为他有母亲。
阿甘的母亲曾为了阿甘的求学费尽了心思， 一直求到 校长收下阿甘。面对他人为了孩子可以不惜一切，这是多么 伟大而又无私的母亲啊！
反观我们自己， 整天泡在家里， 大事小事都由父母来做。 她为我们洗衣做饭、拖地、倒水 …… 却从末抱怨或求什么。 在阿甘站在领奖台上时，阿甘的母亲笑了，笑得那么亲切， 自然，笑得那么发自肺腑。我这才明白，一个母亲只求什么 ——只愿亲眼见到孩子有所成就，别无他求。
母亲，请您等着，请您看着，就像阿甘的母亲看着阿甘
一样，我会一步一步，发掘自己的一技之长，努力砖研，刻 苦学习，相信不久的将来，我会让您会心一笑！
作文八：《《阿甘正传》有感》700字
《阿甘正传》
《阿甘正传》是一部根据同名小说改编的美国电影，小说作者温斯顿格卢姆，电影收获１９９５年奥斯卡最佳影片奖，奥斯卡最佳导演奖等６项大奖。
导演：罗伯特泽米吉斯 编剧：瑞克罗斯
主演：汤姆汉克斯 罗宾莱特潘
简介：讲述了一个名叫阿甘的美国青年的故事，他的智商只有７５，进小学都困难，但是他几乎做什么都成功：长跑、打乒乓球、捕虾，甚至爱情，最后他成为一名成功的企业家，而
比他聪明的同学，战友却活得并不成功。这是对聪明的一种嘲弄。阿甘常爱说的一句话是： “我妈妈说，要将上帝给你的恩赐发挥到极限。”这部电影表达了美国人的一种成功理念：成功就是将个人的潜能发挥到极限。
经典台词：生命就像一盒巧克力，结婚往往出乎意料。
傻人有傻福。
求你离开我。
你若遇上麻烦，不要逞强，你就跑，远远的跑开！
它让我如鱼得水。
死亡是生命的一部分，是我们注定要做的一件事。
我不懂我们是否有着各自的命运，还是只是到处随风飘落。
观后感：
这是一部史诗般的电影，在这个纸醉金迷，金钱利益至上的社会中，阿甘，作为一个最纯朴的原形，用最本质的最纯朴的人性，为人们树立了一个时代最应该珍惜的形象。
阿甘在影片中被塑造成了美德的化身，诚实，守信，认真，勇敢，执着，坚韧而重视感情，对人只懂付出不求回报，也从不介意别人的拒绝。他只是豁达，坦荡的面对生活。他把自己仅有智慧，信念，勇气集中在一点，他什么都不顾，只知道凭着直觉在路上不停地跑，他跑过了儿时同学的歧视，跑过了大学的足球场，跑过了炮火纷飞的越战泥潭，跑过了乒乓球的战场，跑遍了全美国，并且最终跑到了他的终点。成功的阿甘，他的智慧不在于有多么的精明，也不再有多么的伟大，仅仅在于他那颗永远善良的心，因为他坚定着善良的本质，坚定着善良的方向。
一根洁白的羽毛，随风飘舞，无论飞过多少地方，依旧洁白无瑕。
作文九：《阿甘正传有感》1300字
观《阿甘正传》有感
“人生就像一盒各式各样的巧克力，你不打开，永远不知道下一块将会是哪一种。”很喜欢阿甘妈妈说的这句话。生活千姿百态，不去尝试，永远不会知道接下来会发生什么。从智商只有７５分而不得不进入特殊学校，到橄榄球健将，到越战英雄，到虾船船长，到跑遍美国……这就是阿甘，一个先天缺陷的身躯，达到了许多智力健全的人也许终其一生也难以企及的高度的人。 有人常会说，老天不公平，他什么也没得到过。而为何，老天对阿甘却是如此眷恋呢？我猜想，可能是不太聪明的阿甘有的常人没有的最初的单纯思想、最执着的追求，于是他成功了。反观而看珍妮穿大学校服为《花花公子》拍照，被学校开除，成了酒吧歌手。再后来，她迷上了迷幻药，漫无目的地在各州流浪，结交各色的陌生人，尽管她打扮得越来越艳丽，但对生活却越来越绝望。最后，患上不治之症的她终于决定和阿甘以及他们的孩子一起度过生命的最后时光。看到过一篇影评说道：“和阿甘相比，珍妮有着雄心勃勃的青春，但却迷失在沉沦的精神世界里，幸福对她而言来得太晚，也太短暂了。”的确如此，我们大多数人就像是珍妮一样，想追求成功，但却不务实，最后很少成功。所以，我认为生活本质其实就是务实、平淡，如平静的水一样慢慢的流向大 海，获得成功
反观阿甘为什么会取得很多无法企及的成就呢？在阿甘单纯的眼光中，最美的事物是暗夜中的星星，黄昏中的落霞，沙漠中的朝阳。拨开硝烟与仇恨，世界依旧简单而美好。我想，单纯、善良、执着就
是上天赋予我们最大的财富吧。单纯是一种美德，而执着是一种战无不胜的品质。阿甘以他执着战胜了生命中一切艰难险阻，在人生的旅途中一次又一次地奔跑着。他跑掉了脚上的器械，跑进了大学，跑进了白宫，跑遍了整个大洲阿甘的信念这样的单纯，目标这样的清晰，即便先天不足，前有穷山恶水，他也以平常心视之，并最终一一跨过，这并不是说愚人之福，保持这种态度和意志的人，信念能减轻他许多关于生命的重负，而使他达到生命之巅。 我知道自己所缺乏的就是他这样的毅力和精神，虽然从某种角度来说我是个聪明人，可是在他面前我又是那么惭愧，我又显得那么渺小。
在生命的每一个阶段，阿甘都有着自己的目标，会朝着这个单纯的想法、目标不懈追求。想到这里，我不禁对自己在生活中所产生的诸多想法而惭愧。某一时期所产生的想法，只是想想，很少能付诸实践，错过机会，又为自己找各种原因各种理由。若是能像阿甘那样执着一点，用心一点，有恒心一点，也就不会有那么多的遗憾吧。
但是，我又不禁想到，阿甘妈妈口中的“巧克力”，不就是生活中的我们吗？每个人在生活中所扮演的角色都有所不同，不同口味的巧克力拼装在一个盒子里，口味多种多样，共品尝者选择。而在生活中饰演不同角色的我们在与人相处之时也会有着自己的处世态度。这样才构成了我们多姿多彩的生活。有人说，阿甘是傻人有傻福，我觉得那只是他的处世态度所决定的。我们不是阿甘，有他那样的“幸运”几
率渺茫。秉持一种信念，做好我们该做的，挑战我们期望的目标，就是自己的英雄。
还记得第一次看这部电影时，很疑惑电影会以一只羽毛的飘舞作为开头结结尾。现在在我看来，那只羽毛就好比我们的人生，永远不知道风会在下一刻把我们带到哪里，不知道会发生什么，唯一能做的，就是秉持一份执着，努力去争取、去尝试。
作文十：《观《阿甘正传》有感》2100字
观《阿甘正传》有感
这是一部鼓舞人心的电影。这篇电影我观看了两次，每次观看，我都怀着最虔诚的心去观赏，因为每一次，阿甘都让我的内心波涛汹涌，久久不能，不能平静……
这个电影主要讲述了阿甘的故事， 在阿甘的回忆中， 故事一点点的展开…… 阿甘是个低能儿。他没有多数人的心眼， 只认准一个道理， 在别人看来他是愚蠢的， 可是这也成为了他成功的重要因素。在学校里， 他听从一个朋友珍妮的话而开始“跑”。因为跑，成了橄榄球巨星，受到了肯尼迪总统的接见。
大学毕业后，阿甘应征入伍。在那里，因为执着，他总能比别人做的更好。并立下了战功。在战争结束后，甘作为英雄受到了约翰逊总统的接见。在“说到就要做到”这一信条的指引下，甘闯出了一片属于自己的天空。在他的生活中，他结识了许多美国的名人。他告发了水门事件的窃听者，作为美国乒乓球队的一员到了中国，为中美建交立下了功劳。猫王和约翰〃列侬这两位音乐巨星也是通过与他的交往而创作了许多风靡一时的歌曲。最后，甘通过捕虾成了一名企业家。为了纪念死去的布巴，他成立了布巴〃甘公司，并把公司的一半股份给了布巴的母亲，自己去做一名园丁。甘经历了世界风云变幻的各个历史时期，但无论何时，无论何处，无论和谁在一起，他都依然如故，纯朴而善良。
他爱着珍妮，但爱情不如意，在珍妮离开后，他又突然开始奔跑，他跑步横越了美国，又一次成了名人。
在奔跑了许久之后，甘停了下来，开始回自己的故乡。在途中，他收到了珍妮的信。他又一次见到了珍妮，还有一个小男孩，那是他的儿子。这时的珍妮已经得了一种不治之症。甘和珍妮三人一同回到了家乡，一起度过了一段幸福的时光。珍妮过世了，他们的儿子也已到了上学的年龄。甘送儿子上了校车，坐在公共汽车站的长椅上，回忆起了他一生的遭遇。
阿甘，他给我们带来了很多思索。作为一个低能儿，他却能走出一条不寻常的道路。作为正常人的我们是否要比阿甘做的更好呢？
在阿甘身上我看到了一种精神。
阿甘是进取的象征。他即使不聪明，也有一副好心肠和一双来去如风的飞毛腿。他几乎拥有着那个社会所缺少的所有美德：诚实、守信、认真、勇敢、执着。对于生活他没有太大的野心，仅仅只是尽力把眼前的每一件事做好，一心一意的他也获得了成功，就像后来他一时心血来潮跑步横穿了美国，有人问他是为了世界和平吗，有人问他是为了妇女权益吗，没人愿意相信他只是因为喜欢跑步便一口气跑三年零六个月成了全国知名人物。童年时他听妈妈的话，青年时他响应国家号召去当兵，战争结束后他又为了兑现已故战友的一个诺言当起了捕虾船长，而对于珍妮，仅仅是因为幼年时在校车上的一次微笑，他便苦苦追寻了她一生。 阿甘是对爱情忠诚的象征。即使在越南战场上，他还是躲在帐篷里坚持每天给珍妮写信，后来他又给自己的十二艘捕虾船全都命名为“珍妮号”爱是一种感觉，与智力无关，就像阿甘后来挽留珍妮的一句话：“我虽然不聪明，但我懂什么是爱”我相信珍妮对阿甘也是存在爱的，贯穿阿甘整个少年时期的都是珍妮那句“跑啊，弗瑞斯，跑！”她这么一喊让阿甘逃避了麻烦，也发现自己“跑”的潜力，直到为要去越南战场的阿甘告别她也依然是这句话，淡淡的语气下却饱含温清。阿甘从不在乎珍妮变成什么样子，他只希望给予她幸福，但珍妮却一次次离他而去，也许她认为生活本该如海浪般波涛汹涌，而不是如阿甘的生活一样平
静如水，直到她被现实撞得头破血流，才体会到和阿甘一起平静生活的弥足珍贵。
阿甘是善良的象征。阿甘的善良不仅感动了珍妮，还挽救了许多人。被阿甘从越南战场前线救回的丹中尉起初大声咒骂阿甘应该把自己留在战场上像祖先一样带着荣誉死去。丹中尉认为每个人的命运都是上帝事先定好的，自己本会是个死去的英雄而不是个活着的废物。失去双腿的丹中尉脾气暴躁不停咒骂上帝。阿甘后来问丹中尉是否愿意和自己一起去捕虾这件小小的事却将丹中尉的心灵触动了。沐浴在天边的海风，天边的阳光里丹中尉似乎已找回了生活的信心“他的确从未感谢过我，不过他再也没有咒骂过上帝了”阿甘说。在阿甘与珍妮的婚礼上，已装了假肢的丹中尉挽着他的越南未婚妻“走”进了阿甘的花园，那时我想他已经成了生活的强者。
阿甘的一生，都很随性。他一直听从珍妮告诉他的话：跑！
他的跑是一种自我的超越！他跑过的人生：他的人生，他母亲的人生，他深爱女人的人生，他身边人的人生。他执著的奔跑带来的种种绚烂繁华，最终却只停留在阿拉巴马的一片绿草地上。
他选择平淡和平凡，他无法选择的只是他是一个傻子；他选择等待和保护，他无法选择的只是他爱的人选择什么样的道路；他选择执著和坚强，他无法选择的只是命运的不可预知。
他本不应该是个生命的强者，他也一直面对爱情的愚弄，但他奔跑着遗忘过去，宽容的放弃仇恨。
社会中太多的人认为自己太聪明，因而“聪明反被聪明误”总是利用自己的小聪明逃避一些问题。正是因为他们的逃避。他们不能在一条道路上长久的走下去。这是人类的悲哀。社会中太需要阿甘这种不会“小聪明”的人了。这部电影能取得人们的一致赞许，正因为他的精神！从中国人得传统观点看，这种人正是中国的脊梁！目前的社会是浮躁的，阿甘却让我们在浮躁中找到一缕精神寄托。
这是一部传奇的经典！每当我们失去目标和理想时，阿甘是我们最好的榜样……
车辆工程１１－２ 孙中政
２０１１０１０４０４２１
