作文一：《做人要有主见》800字

游客问下山的人：上面有好看的吗？有人答没有，有人答有。可谓仁者见仁，智者见智，但是他们的答案都是以自己的眼光来评判的。但如果要领略山顶的无限风光，是没有任何人可以替代的，子非鱼，安知鱼之乐也？为了自己心中想要的答案，我们得做个有主见的人，自己登顶欣赏。

这很容易让人想起小马过河的故事。小马被一条河挡住了去路，牛伯伯说水很浅，刚没小腿，能蹚过去。松鼠说河水很深，还淹死过他的伙伴呢！于是小马回去问妈妈。妈妈亲切地对小马说：“孩子，光听别人说，自己不动脑筋，不去试试，是不行的，河水是深是浅，你去试一试，就知道了。”小马下了河，原来河水既不像老牛说的那样浅，也不像松鼠说的那样深。人其实有时并不都比小马聪明，往往也会被云海般的信息淹没，不自觉地走上盲从之路。在当今的社会，处在一个信息爆炸的年代，我们更要会动脑筋，才能应对这个新生的时代。

鲁迅先生说，世上本无路，走的人多了，就有了路。如果都不走，结果是可想而知的。还有妇孺皆知的爱迪生，当他试想把人的声音留下来，大部分人甚至他的亲人也会认为他一定是疯了。要把声音留下来？怎么可能！直到最后，留声机问世，人们才相信这个事实。当留声机问世后，指不定有多少人懊悔不已，捶胸顿足地骂自己怎么没有早点将它研究出来呢！不过，我想，即使给他们一百年的时间，他们也不会研究出来，因为他们总是不相信自己。

千年以前，古人就曾想飞上天空，因此他们想到了借助火炮的冲力。并且，他们确实离开了地面几米或者是几十米。但，冲力没了，他们只能从空中坠落下来，被狠狠地摔在地上。紧接而来的，是一声声刺耳的笑声，直冲耳膜。围观人们的嘲笑声一浪高过一浪，他们笑他是傻瓜，说他们是白痴？？千年之后，那些曾经嘲笑先驱的人却遭到了历史无情的嘲笑——他们做梦也不会想到，人类不仅飞上了天，还飞出了地球，飞到了太空！倘若先辈们受不了嘲笑，没有自己的头脑和勇气，何尝有今日的航天成功。

总而言之，祖国的未来要靠我们，如果唯唯诺诺，缺乏主见，总是照搬别人的东西而不知创新，国家是没有未来的。

作文二：《做人要有主见》900字

作者／／刘桂宽??　博客：：／／．ｌｉｕｇｕｉｋｕａｎ．?在墙头上长着一棵草。一阵东风吹来，它向西边倒；一阵西风吹来，它向东边倒。于是，人们便说：“墙头草，随风倒。”

墙头草听了这话以后，感到很委屈，说：“成长在墙头上，不随风倒能行吗？假如我生长在土地上就不会随风倒了。”麻雀听了，说：“好，我把你带到土地上去。”墙头草到了土地上，以为这下就不会随风倒了。结果，当它正在自信的时候，一阵东风吹来，它又向西边倒去；接着，一阵西风吹来，它又向东边倒去。

麻雀问：“你怎么又随风倒起来了呢？”墙头草羞愧地无法回答。麻雀这时才说：“告诉你吧，是草就不会在风里挺起腰。不管是在墙头上，还是在地上。”

“墙头草”的故事给了我们一个启示，就是做人要有主见。这既是对做人的基本要求，也是树立良好形象的客观要求。如果一个人没有主见，就很难取信于人，树立威信，凝聚人心，驾驭全局。

然而，在现实生活中，有些人表现出没有主见，尤如墙头草，风吹两边倒，人云迹云，亦步亦趋，随声附和，随波逐流。

做人没有主见，主要是思想懒惰所致。其一，凡事不认真思考。一味迷信圣人、前人、上司和经验，对事业极不负责。其二，自身认识水平差。不注重调查研究，不注意提高自己分析问题和解决问题的能力，以至于把握不住事物发展的规律。其三，怕担风险。在处理一些较复杂的问题时，因怕出乱子，总是循规蹈矩，畏首畏尾。其四，怕丢“乌纱帽”。对上级领导的指示，不管是对的还是错的，都奉为“圣旨”，不敢走样，生怕领导不满意。如此种种，一个人就难以有自己的主见，也只有像墙头草，任人摆布。

做人要有主见，实质上就是要求凡事要有自己的真知灼见，特别在大事大非面前，要尊重事实，坚持真理，表明态度，果断决策。做到这点首先要有对事业高度负责的精神，不唯上、不唯书、不臆断，只唯实。要注重调查研究，掌握实情，开动脑筋，拿定主意。要注重学习，开阔视野，提高水平。特别是在形势日新月异、局面错综复杂的今天，没有较高的认识水平，就会在复杂问题面前束手无策。坚持真理，坚持自己的主见，可能会担风险，可能得不到支持，但只要自己的主见是对的，是为了事业，虽担风险也不可怕。

做人要有主见，必须打破旧的思想观念，转变传统的思维模式，超前思考，创新思维。特别是在“山重水复疑无路”的情况下，没有创新思维，就很难发现问题的真谛，寻找到走向光明的“绿色通道”。

作文三：《关于要有主见的作文材料》23300字

名言：

我决不能劝告你们总是走我的老路～我在你们这个年纪的时候，也曾把船解开，让它从码头漂出去，迎接狂风暴雨，谁的警告都不听。——泰戈尔

古代实例：

１．陆羽弃佛从文。唐朝著名学者陆羽，从小是个孤儿，被智积禅师抚养长大。陆羽本可在庙中衣食无忧，他却执意下山求学，遭到了禅师的反对。禅师为了给陆羽出难题，同时也是为了更好地教育他，便叫他学习冲茶。在钻研茶艺的过程中，陆羽碰到了一位好心的老婆婆，不仅学会了复杂的冲茶的技巧，更学会了不少读书和做人的道理。当陆羽最终将一杯热气腾腾的苦丁茶端到禅师面前时，禅师终于答应了他下山读书的要求。后来，陆羽撰写了广为流传的《茶经》，把祖国的茶艺文化发扬光大。

２．包拯断案。能被称为包青天是因为他不会轻信人言，而是自己根据现场的蛛丝马迹，剥茧抽丝，排查出犯罪嫌疑人，审清事实真相。

现代实例：

１．东方尊峪房地产公司总经理张铁梅

位于福田新区委对面的东方欣悦居，是让张铁梅颇为自豪的项目之一。当时该片区是大户型当道，但在把握地块的优缺点后，张铁梅毅然决定做小户型。事实证明，她的定位是完全正确的。项目用了一年半完工，三个月内商铺和住宅全部售罄，成为片区第一个小户型项目，更在销售速度和价格上屡创新高。

有主见，敢坚持主见，是张铁梅的一大特点。东方欣悦居之后，张铁梅被派驻厦门，对东方时代广场地块进行可行性论证。２０００年的厦门，外来人口较少，地产规划相对落后，住房均价为３８００元至４２００元，平方米。若高价拿地必会亏本。张铁梅分析了东方时代广场地块的优势后，作出判断：“结合当地生活习惯做出精品，至少会以超出周边住房１０００元，平方米的均价售出。”于是，张铁梅在可行性论证报告的末尾标注：“我个人认为可以做～”最终，东方时代广场以６５００元，平方米的均价售罄。

２．南京外国语学校高三女生陈莉茜。有主见，考上实验班却选择普通班。

２００７年她被世界顶级名校耶鲁大学录取，并获得每年５．１万美元的奖学金。　　　　在南外上初中时，陈莉茜成绩很好。初中升高中的时候，南外设了一个理化实验班，她竟出乎老师和父母的意料“考砸了”，不过还是可以压线进实验班。后来才知道，她是故意不好好考的。

“我不想进实验班，我觉得进了实验班主要是攻竞赛，就没有时间发展其他爱好了。”陈莉茜说。在这个事情上，最难说服的是她的父母。和很多父母一样，他们当然希望孩子能进实验班。当时陈莉茜对妈妈说“不去实验班我也可以做得很好，一样可以参加竞赛”，“她早想好不上了，是为了应付我们才去考的。”爸爸妈妈看女儿这么坚决，只好同意了。

陈莉茜在普通班里也一样出色和快乐。她２００６年获全国高中数学联赛一等奖，具有保送资格；高一过了英语六级；高二阶段参加上海地区高级口译证书考试通过笔试；有国家二级运动员称号（健美操）、钢琴十级证书；在学校的运动会上，１００米跑、８００米跑、跳远都拿过奖牌??

除了“实验班事件”外，在选文科还是理科上，陈莉茜也是自己拿主意的：“很多人说在南外文科好保送，女孩子学起来也轻松。但是我喜欢理科。”对任何事情，她都有自己的想法，不盲从，不轻信，这是耶鲁大学“批判性的思维”的体现。赞同２｜　评论

学习要有主见，一个很重要的地方是不要迷信权威。

１５９０年，伽利略在比萨斜塔上做了“两个铁球同时落地”的著名实验，从此推翻了亚里斯多德“物体下落速度和重量成比例”的学说，纠正了这个持续了１９００年之久的错误结论。

洛德？卢瑟福是英国著名核物理学家，因对元素裂变的研究获得１９０８年诺贝尔物理学奖。他曾断言：“由分裂原子而产生能量，是一种无意义的事情。任何企图从原子蜕变中获取能源的人，都是在空谈妄想。”但数年后，用于发电的原子能就问世了。目前原子能已经成为主要的发电新能源。在法国，原子能的利用率甚至已占各种能源的４０％。无独有偶，在科学大发现的时代——１９世纪，当牛顿发现宇宙定律，伦琴发现Ｘ射线后，有科学家曾断言：科学的路已走到头了。以后的科学家的任务就是尽量使实验做得更精确一些。但不久，爱因斯坦就发现“相对论”，给了科学界一个新视野。

能清楚的认识到自身的问题，并强制自己去改变，说明你已经迈出了第一步哦．只要有决心，慢慢作起来你会发现改变自己并不是那么的困难．其实现在在你内心是有两个自己。一个在说你该自己拿主意，你该有主见．另一个说，我怕后悔，我想征求别人意见。所以矛盾。换个角度想想，让别人为你做决定，你才真的后悔，因为那是把自己的命运交给别人把控．每个人都会忐忑自己的现在或将来，可却都在鼓起勇气迎接未知，你却把未来交给别人，是不是对自己太不负责了呢？当你真正把这些想明白了，我相信你就会有足够的勇气尝试自己开始做决定。因为人要变的成熟就要历经洗礼．不要怕后悔，即使决定下错了也是你的收获，不是吗文案　编辑词条

Ｂ　添加义项　？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

多存在表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Ｃｏｐｙ

目录

１发展历程

２主要工作

３分类构成

４基本要求

５工作范围

６文案写法

７实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴

叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂

文案音译

文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ

文案拼音：ｗéｎ　àｎ

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常

策划＂，其实这是两种差别很大，有着本常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂

质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案

白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创

撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品意阐述；　撰写广告口号；

或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案

策划文案

），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、

语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

１）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

２）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

３）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

４）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人

员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

２．掌握整个策划的战略指导思想。

３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

２．把握目标消费群的心态。

３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案　编辑词条

Ｂ　添加义项　？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Ｃｏｐｙ

目录

１发展历程

２主要工作

３分类构成

４基本要求

５工作范围

６文案写法

７实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老

阮财富　带这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　回衙门去，要文案给他补一份状子。＂

文案音译

文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ

文案拼音：ｗéｎ　àｎ

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、

写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将

汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网海外版广告文案作

络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案

策划文案

），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

１）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

２）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

３）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

４）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

２．掌握整个策划的战略指导思想。

３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

２．把握目标消费群的心态。

３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒

体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案　编辑词条

Ｂ　添加义项　？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Ｃｏｐｙ

目录

１发展历程

２主要工作

３分类构成

４基本要求

５工作范围

６文案写法

７实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂

文案音译

文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ

文案拼音：ｗéｎ　àｎ

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同

的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案

策划文案

），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

子中的文字数量一般广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

掌握在１２个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

１）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

２）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

３）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

４）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

２．掌握整个策划的战略指导思想。

３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

２．把握目标消费群的心态。

３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细

节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案　编辑词条

Ｂ　添加义项　？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Ｃｏｐｙ

目录

１发展历程

２主要工作

３分类构成

４基本要求

５工作范围

６文案写法

７实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂

文案音译

文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ

文案拼音：ｗéｎ　àｎ

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，

大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案

策划文案

），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认

识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

１）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

２）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

３）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

４）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

２．掌握整个策划的战略指导思想。

３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

２．把握目标消费群的心态。

３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

作文四：《易经：做人做事，要有主见》700字

巽卦第六爻，爻辞：上九：巽在床下，丧其资斧，贞凶。　１　爻辞释义

本爻辞的意思是：谦卑恭顺到了极点而屈于床下，丧失了赖以谋生的资本，丧失了刚硬的本性，结果是凶险的。

２　人生启示

从卦象上看，上九属于阳爻居阴位，失位。本来这个位置应该是退休的贤士或在野的能人，可是这样的人却过分顺从，为长不尊，长此以往别人就会不重视甚至轻视他，不愿与其合作，因而丧失了生存的资本。

《象》中这样分析本爻：“巽在床下”，上穷也；“丧其资斧”，正乎凶也。这里指出：“谦卑恭顺到了极点而屈居于床下”，处于穷极末路，无法前进；“丧失了谋生的资本”，失去了生活的能力，结果必然是凶险的。

占得此爻者，要明白这样的道理，丧失了决心和锐气就丧失了一切，过分的谦恭和卑下，将把自己置于危险之中。若是在做事时，不要听从一些私下的议论，从而不去重用有能力之人，这样是自毁前程。另外也不要听从枕边风，要有自己的主见，否则会有凶险。

上九：巽在床下，丧其资斧，贞凶。

象曰：巽在床下，上穷也。丧其资斧，正乎凶也。

经文意思是：躲藏在床下，失去了钱财，守正道凶险。

象辞意思是：躲藏在床下，说明上九穷途末路。钱财被抢走，正是凶象。

上九怎么会“巽在床下”呢？从卦象来看，上九应当是床板，九五才应当是“巽在床下”，六四是床足。所以说，这里的“巽在床下”指的是九五，也就是说，九五的君王夺去了上九的权利和钱财，所以上九守正道也凶。因为九五不想让上九有太大的发展，上九又处于极穷之位，所以“贞凶”。

在继位的皇帝中，太子为了及早得到君权而发动政变把父亲赶下台的事太多了。上九就是这么一个被赶下台的君王，处境可想而知了。

巽卦第六爻，爻辞：上九：巽在床下，丧其资斧，贞凶。占得此爻，切记：

井浊不可食，丧斧失贞凶。

园内花千朵，愁惊午夜风。

过谦卑已甚，不断失于刚。

待至龙逢虎，依前再吉昌。

作文五：《要有主见作文教案》2200字

文馨作文教学

要有主见

教学目标

１、引导学生学会发表自己的看法，激发说话写话的兴趣。

２、遇到问题要有独立的见解，培养分析问题，解决问题的能力。

３、能把自己的看法条理清楚地写下来。

教学过程：

板块一：学文写事

教学环节一：故事引路——明确主题、导入教学（要有主见）

课前激趣朗读

文馨作文天地欢迎你

文馨作文小天地，

快乐习作真有趣！

看动画，做游戏，

细观察，会思考，

爱发言，勤动笔。

学习进步有意义！

一、教学导入

快快乐乐看动画《咕咚来了》

回答问题：

小动物们为什么会被木瓜掉入水中的“咕咚”声吓坏了？　（不了解情况，没有主见）

二、点明主题

１、什么叫“主见”？（自己的意见和看法）

２、我们遇到事情一定要有主见。为什么呢？

师：要回答这个问题，我们就先来听一个故事吧！

三、听故事，答问题

欣赏动画《野狼为什么磨牙》，思考回答问题：

１、野狼为什么天天磨牙？

２、野狼为什么不去参加舞会？

３、狐狸为什么被老虎吃掉了？

４、我们应该向野狼学习什么？（做事情有主见）

教学环节二：技法点拨——看图读文、设境说写

一、环节过渡

师：同学们现在都明白了做事情要有主见的道理。现在，有主见的你能不能帮一位老爷爷出出主意呢？

二、看懂故事——看图读文

要帮别人出主意，首先需要我们了解清楚发生了什么事。　熟读例文《骑驴》，思考回答：

１、故事讲了谁和谁之间的事呢？

２、为什么最后爷孙俩只好抬着驴走？

３、爷爷是一个什么样的人？

要点点拨：无论是爷爷和孙子都骑驴，还是孙子骑驴爷爷走，爷爷骑驴孙子走，或者是爷爷和孙子都不骑驴，旁观者都指责他们。老爷爷没有主见，谁说什么都听，所以只能抬着驴走，你看懂了故事吗？只有看懂了故事才能帮助他们出主意。

三、说出你的意见——设境说写

了解情况后，我们该怎么帮助爷孙俩出主意呢？看看别人的意见吧，说说自己的办法。

熟读例文《老爷爷应该有主见》，完成下列练习。

１、小作者的意见是什么？你认为小作者说得有道理吗？

２、你主张哪种解决办法？把你的理由一一说出来，越充分越好。不好的做法理由也可以说说。

３、你能帮老爷爷想一个办法吗？请大家写一写你的办法，给别的同学说一说。

要点点拨：必须明确表态，说出主张这种做法的理由，其他做法不好的依据。这样才能做到有主见。

四、读歌诀，记技法

教学环节三：读读品品、积累表达——范文赏读、词语学习

一、读读品品：看动画，读例文《两人轮流骑》，回答问题。

（１）小作者给老人出的主意是什么？

两个人轮流骑。

（２）你认为这样做行吗？

这个办法好！

“一举两得”：驴不会被压坏，爷孙俩也不会太累。

（３）老爷爷应不应该听取小作者的好办法？

有主见不是不听取别人的正确意见。

三、积累表达：熟读下列词语，在理解的基础上学会应用　左右为难　　　犹豫不决　　绝不动摇　　一心一意

教学环节四：这个星期天怎么过——说说写写、作文实践

一、情景问题设置，明确写作主题

星期天怎么过

星期六，“我”家展开了一场激烈的辩论会。是什么情况呢？原来呀，这个星期天刚好是“我”的生日，爸爸妈妈都想给“我”庆祝一下，带“我”去花海玩一天。“我”早就听说花海的花可多可漂亮了，真想去玩玩。可是，星期天上午还有“我”喜欢的文馨作文小天地的学习呢！怎么办呢？　爸爸说：“难得孩子的生日是星期天，不如就向老师请个假吧！”　妈妈连忙反对说：“不行！宝贝的学习是第一位的。我们改天去吧！”　有主见的“我”想了想……（续写作文）

二、提示写作要求和技巧

你赞同爸爸或是妈妈的意见吗？你自己有主意吗？

你的想法和办法是什么？完整写下来，好好说说为什么这样做的理由！

板书设计

了解情况

要有主见

提出办法

课后作业：读故事《曾参杀人》，思考文后的问题。（作为读写拓展的检测内容）

板块二：读写拓展

教学环节一：小小作文展示台——作文点评

选择、展示学生作文，师生共同评价，激发学生兴趣。　教学环节二：我来说一说——阅读拓展

一、看谁读得好——检查课后阅读完成情况《曾参杀人》（教师抽问）

１、简要故事介绍故事。

２、曾参的妈妈是在什么时候逃走的？为什么会逃走？

３、你的读后感想是什么？

二、熟读例文《有驴不骑是笑话》，完成练习

１、小作者说了谁应该骑驴吗？他的意见是什么？

２、你同意小作者的看法吗？请说出你的意见和理由。

（同不同意都要说出理由）

三、熟读例文《枯树和北风》，完成练习。

草木为什么说北风不好？

枯树为什么说北风好？

从这个童话中你体会到了怎样的道理？请和同学们说一说。　（同样的一件事站在不同的立场，对问题的看法是不同的）

四、读短文回答问题

蜻蜓

暑假的一天下午，我和姐姐正在地里摘茄子。忽然一只蜻蜓飞来了，落在了一棵茄子秧上。我悄悄地走过去把它捉住了。啊，蜻蜓真漂亮，两只大眼睛亮晶晶的，一对漂亮的翅膀不住地煽动着。我费了好大的劲才把它捉住。我太喜欢它了，就拿着玩了起来。姐姐看见了……

１、说一说“我”为什么喜欢蜻蜓？

２、姐姐看见“我”捉蜻蜓会怎么说？怎么做？

教学环节三：我来写一写——写作拓展

一、把下列句子补充完整，并添加标点符号

１、学校＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

２、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿美呀

３、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿吗

二、看图讲述小马过河的故事。

１、老水牛和小松鼠谁说得对？为什么？

２、小马该怎么办？

３、根据图意和提示，编一个故事讲给大家听。

三、阅读故事《买瓷器的人》，写出你的感想

１、买瓷器的人为什么不听别人的劝告？

２、瓷器都打碎了，买瓷器的人会怎么想？

３、如果你是买瓷器的人，你会怎么做？

４、读了这篇文章你有什么感想？把你的感想写下来，再给大家说一说！

作文六：《要有自己的主见》2400字

第３０节：要有自己的主见

直到过了一个月，右边那座山的和尚，终于受不了了。他心想：“我的朋友可能生病了，我要过去拜访他，看看能不能帮上什么忙。”

于是他便爬上了左边这座山去探望他的老朋友。等他到达左边这座山的庙里，看到他的老友之后。大吃一惊。因为他的老友正在庙前打太极拳，一点也不像一个月没喝水的人。他好奇地问：“你已经一个月没有下山挑水了，难道你可以不用喝水吗，”左边这座山的和尚说：“来来来，我带你去看。”

于是，他带着右边那座山的和尚走到庙的后院，指着一口井说：“这五年来，我每天做完功课后，都会抽空挖这口井。即使有时很忙，能挖多少就算多少。如今，终于让我挖出井水，我就不必再下山挑水了，我可以有更多的时间练我喜欢的太极拳。”

如果一个人总是跟着别人瞎忙活，而不为自己打一眼井的话，他永远没有追求自我的机会。

要有自己的主见

凡事要靠自己拿主意，并不是一意孤行，孤芳自赏，而是忠于自己，相信自己，要对自己的承诺负责，要敢于承认自己的缺点，更要敢于接受面临的挑战。

美国著名女演员索尼亚？斯米茨童年的时候在加拿大渥太华郊外的一个农场里生活。

那时候她在农场附近一个小学里读书。有一天她回家后很委屈地哭了，她父亲问她为什么哭泣，她断断续续地说道：“我们班里一个女生说我长得很丑，还说我跑步的姿势难看。”

父亲听完她的哭诉后，没有安慰她，只是微笑地看着她。忽然父亲说：“我能够得着咱们家的天花板。”

当时正在哭泣的索尼亚听到父亲的话觉得很惊奇，她不知道父亲想要表达的意思，就反问了一句：“你说什么，”

父亲又重复了一遍：“我能够得着咱们家的天花板。”

索尼亚完全停止了哭泣，她仰着头看了看天花板，将近四米高的天花板，父亲能够得着，尽管她当时还小，但她不相信父亲的话。

父亲看她一脸的不相信，就得意地对她说：“你不信吧，那么你也别相信那个女孩子的话，因为有些人说的并不是事实。”

索尼亚在很小的时候就明白了，不能太在意别人说什么，要自己拿主意。

在她二十四五岁的时候，她已经是一个颇有名气的年轻演员。一次，她准备去参加一个集会，但她的经纪人告诉她，因为天气不好，可能只有很少的人参加这次集会。经纪人的意思是，索尼亚刚开始出名，应该用更多的时间去参加一些大型的活动以增加自己的名气。

可索尼亚坚持要参加那个集会，因为她在报刊上承诺过要去参加。结果，那次在雨中的集会，因为有了索尼亚的参加而使得广场上的人群拥挤起来。她的名气和人气骤升。

凡事要靠自己拿主意，并不是一意孤行，孤芳自赏，而是忠于自己，相信自己，要对自己的承诺负责，要敢于承认自己的缺点，更要敢于承担面临的挑战。在人生的路上，有很多时候，我们都要靠自己拿主意。

谁束住了我们的脚步

孩子有了飞翔的资本，但是他舍不得故土，舍不得亲情，舍不得爱情，舍不得安逸的环境。

一条鱼，原来生长在南极洲冰冷的海水中，后来却来到了北极圈内，被格陵兰岛上的渔民捕捉了去。

岛上的人从来没有见过这样的鱼，于是专家来了。他们说这是深海鲈鱼，应该生活在南半球的，一般不可能出现在北极圈内。

没有人知道这条鱼是如何从南极圈附近到达北极圈的。或许是有人把它带来，然后放生到格陵兰岛的海域里，专家希望是这样的结果，但是所掌握的资料证明不是。它是自个儿游来的，可能它是某个迁移家族中的一员。它只朝着一个方向游，在深海中穿行，躲过了天敌的攻击，它的家族成员在长途迁徙过程中老去。最终它穿过温带的海水，经历了赤道的酷热，一万公里的路程，终于在某一个太阳升起的日子，顺利地到了同样严寒的空间里。

不知道它为什么这样做，央视的早间新闻说，专家也无法断定这条鱼为什么会来到格陵兰岛。这真是一个问题，我说的不是那条鱼，我想知道除了鱼之外，还有多少生命在进行令人不可思议的穿越，

也许真的太少。哺乳类动物的奔跑速度赛过了鱼，但从来没有发现过南极洲企鹅会跑马拉松到北极，它们只会生长在既定的环境里，与世隔绝，也不希望被外界打

扰。人可以借助交通工具来到某个目的地，但那只是惊鸿一瞥，浮光掠影一番后，又回到属于自己的那个空间。还有更多的人，留恋自己的家园，即使是穷山恶水，也会把自己的滚烫的血肉一点点在那贫瘠的土地挥霍一空。

人类基因科学家破译了人类的遗传基因，黄色人种的起源地应该是在非洲，科学家列举了黄色人种和黑色人种存在的基因相同数字。科学家说，在很久远的过去，我们的祖先曾经从非洲大陆上出发，经历几十年，或者更长的时间到了亚洲大陆。他们在这个亚洲大陆上繁衍，然后就再没有走出大陆一步。当美洲发生疯狂移民的时候，亚洲大陆还在沉睡。

到底是谁羁绊了我们的脚步，

２０年前的一个黄昏，一架飞机低空掠过一个偏僻的山坳，一个孩子在想：“长大以后我要飞向远方，很远很远的地方。”２０年后，孩子有了飞翔的资本，但是他舍不得故土，舍不得亲情，舍不得爱情，舍不得安逸的环境。

那个孩子就是现在的我。我被故土围住，也被故土所伤。

现在我想起了那条鱼，那条穿越了一万公里让人感到莫名其妙的鱼，心中就升起敬重。

这条跨越南北极的鱼所创下的奇迹，正是由于它放弃了故乡熟悉的一切，坚定地向着它的目标行进。

枯井中的驴

驴教会了我们走出绝境的秘诀，就是拼命地抖落掉打在背上的泥土，那么本来埋葬你的泥土便可成为自救的台阶。

一头驴不小心掉到一口井里，它哀怜地叫喊求救，期待着主人把它救出去。驴的主人召集了数位亲邻出谋划策，但是想不出好的办法搭救驴，大家倒是认定，反正驴已经老了，“人道毁灭”也不为过，况且这口枯井迟早也要填上的。

于是，人们拿起铲子开始填井。当第一铲泥土落到枯井中时，驴的叫声更加恐怖了－－它显然明白了主人的意图。

作文七：《做人有正确主见》1400字

做人有正确主见．脚踏实地万事成

做人有正确主见．脚踏实地万事成

人生短暂时间有限，必须珍惜爱护今天，为人而活那太可怜，也不要被教条所限。人要敢想敢于创建，不要囿于他人观念，做人要有正确主见，鹦鹉学舌大脑蜕变。聚合众众综合筛选，只将精华记在心间。心灵直觉感悟实现，凝集成为精彩诗篇。精辟简洁哲理寓言，容易记忆牢记心田。顺应天地随机应变，实践体验。理解他人换位思维，是对人生感悟体味。是对心灵彻悟之举，人类一种高尚行为。胸怀坦荡敞开心扉，宽容理解他人思绪。理解才能欣赏鼓励，给人带去快乐欢喜。欣赏就是见贤思齐，聚合众长启迪创意。一举数得何乐不为，自己快乐别人欢愉。理解背后灵魂纯美，幸福就是感动回味，领悟人生快乐美丽，潇洒安逸。

人太天真浮想丛生，追逐未来不断驰骋。身边利益不断竞争，遐想远方美满纷呈。天真过后流落红尘，酸咸苦涩痛苦郁闷。人生只是黄粱美梦，海市蜃楼过后无痕。空中楼阁无法建成，脱离现实拼搏无门。唯有经历才是真正，目前拥有应当自珍。梦幻如云只是空等，脚踏实地万事方成。要做勤劳搏览深思，创智之人。人生必须搞清顺序，否则必定失败无疑。做人先要严格求己，宽以待人这才适宜。规划成长积累智慧，再求成功拼搏努力。先要记录再去记忆，先学站稳再学挺立。先学交流交心容易，先求增值升级后议。沟通求同然后求异，任务完成再求完美。先学仿造创新继续，走都不会飞亦无力。投诉必须先抚情绪，再解难题。

成功并非匆匆急急，想到就做行动立即。而是能够长期积累，聚合众长启迪创意。脚踏实地联系实际，实践努力坚持到底。人生在世有所作为，往往就会沾沾自喜。事做错了难免后悔，耿耿于怀放不下去。做事求对不求完美，多思多想择优处理。多种学科立体思维，蹊经另辟容易胜利。关键在于要有创意，敢于搏击。十之八九事不如意，人要适时麻醉自己。人生旅途痛苦常遇，常常错误并非是你。谋事在人成事天意，得失成败莫放心里。事情若是堆积心里，痛苦忧郁伤心流泪。小事糊涂做人乐趣，大事精明条分理析。喝酒消愁自我麻醉，烦愁其实未曾匿迹。烦恼抛弃良药一剂，麻木沉迷堕落下去。人要学会控制自己，乐观思维。

人生旅途犹如长征，山山水水风雨兼程。青山秀丽碧水动人，一路修行四季风尘。灿烂朝阳霞蔚云蒸，旖旎风景欣赏感恩。泥泞苍茫不靠不等，走过沧桑要靠自身。风霜雨雪天然育成，设法克服不必怨恨。选择道路需要认真，路途艰险判断造成。众人都是同行之人，互相扶助不要纷争。共同奔赴快乐美好，幸福前程。人生选择完全靠你，看你心态所作所为。你可成为大树挺立，福荫地方挡风遮雨。你可成为花草美丽，开心快乐点缀大地。你可成为高山雄伟，世人景仰把你学习。你可成为清彻小溪，自由快乐叮咚有趣。这些其实都是比喻，人生还得靠你努力。博览思维提升智慧，适应社会人生顺利，何去何从，都应追求快乐安逸。

希望太多无力获取，必然失望这是规律。计较太多纷争叠起，应付不暇容易疲惫。清心寡欲自寻乐趣，潇洒自由舒适安逸。认真努力工作学习，待人真诚微笑面对。知足常乐心旷神怡，善待亲友善待自己。尽力而为善心施与，劝善教人也是善意。能存善心恶已远离，无害人心即是慈悲。善存心里，尽力而为快乐自己。人活世上感悟思维，大千世界坦然面对。内心世界心灵放飞，自我束缚必须除去。过去已去不必追悔，将来未到烦恼多虑。事情不必郁闷心里，欲罢不能挥之不去。问题来临千方百计，挑选最佳从容处理。人要尽量了解自己，尽量发挥特长潜力。博览深思虚心学习，聚合众长启迪创意。虚心才能提升智慧，适应社会。

作文八：《做人有主见》900字

由于父母比较尊崇西方教育模式的缘故，他们早就告诉过我凡事要有自己的主见。所以，我从小就是个有主见的孩子，甚至为了坚持自己的想法还和父母争吵过。　　　一次，学校组织我们去南京旅游。妈妈劝我说：“珊珊，还是多穿点衣服、多带点吃的吧，有备无患嘛。”服、带多少零食。路上，看着同学们热得不断脱外套，听着同学们“零食怎么还剩这么多”的不绝于耳的牢骚，我得意地笑了。那一年，我１０岁，我明白了做人要有主见。　　　有时，有主见是一件好事；但有时，太有主见也未必是一件好事。　　　一堂数学课上，老师出了一道模棱两可的判断题，一时间众说纷纭，有同学说对，有同学说错。经过讨论，大多数同学选择了“对”，有主见的我凭着“真理总是掌握在少数人的手里”和“切勿人云亦云”的坚定信念和少数几个同学一起选择了“错”。接着，老师先喊一个选“对”的同学说明理由。虽然他说得头头是道，句句在理，可由于我一贯坚持自己的主见，所以一句话也没有听进去。然后，老师又喊了两个选“错”的同学说明理由，每人都被老师指出了破绽。这时，老师又统

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计了一下选“错”的同学人数，天哪，就剩我一个了！这时，我不得不重新审襁自己的观点，又耐心听取了老师的讲解，最：／／．ｋｕ１．／ｎｅｗｓ／ＤＦ０２Ｆ２ＡＢ２２２Ｂ８Ａ００．ｈｔｍｌ终恍然大悟。唉，真是“聪明反被聪明误”呀。那一年，我１２岁，有主见的我明白了做人不仅要有主见，还要善于听取别人的意见，太有“主见”反而成了顽固不化。　　　在生活中，我明白了，做人要有主见，同时也要善于听取别人的意见，不能刚愎自用。　　　（２２５０００江苏省扬州市扬州中学教育集团树人学校树文学社指导老师何志勇）　　　　　　［参谋］这段文字为了证明”做人要有主见，同时也要善于听取别人的意见”的观点，先后举了去南京旅游的正面例子和数学课的反面例子，将坚持主见和过分坚持主见得来的不同结局作对比，使观点更辨证，论证更全面。　　　写议论文确实要注意从几个不同角度选择论据来论证。当然，在一篇议论文中不可能面面俱到，选择论据的角度宜择一种或两种，并且在文中用恰当的语言体现出清晰的选择角度，这样才使文章的结构清晰，论证也才有说服力。

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作文九：《要有主见作文教案[技巧]》2400字

文馨作文教学

要有主见

教学目标

１、引导学生学会发表自己的看法～激发说话写话的兴趣。

２、遇到问题要有独立的见解～培养分析问题～解决问题的能力。

３、能把自己的看法条理清楚地写下来。

教学过程：

板块一：学文写事

教学环节一：故事引路——明确主题、导入教学，要有主见，

课前激趣朗读

文馨作文天地欢迎你

文馨作文小天地～

快乐习作真有趣：

看动画～做游戏～

细观察～会思考～

爱发言～勤动笔。

学习进步有意义：　一、教学导入

快快乐乐看动画《咕咚来了》　回答问题：

小动物们为什么会被木瓜掉入水中的“咕咚”声吓坏了，

，不了解情况～没有主见，

二、点明主题

１、什么叫“主见”，，自己的意见和看法，　２、我们遇到事情一定要有主见。为什么呢，　师：要回答这个问题～我们就先来听一个故事吧：

三、听故事～答问题

欣赏动画《野狼为什么磨牙》～思考回答问题：

１、野狼为什么天天磨牙，

２、野狼为什么不去参加舞会，

３、狐狸为什么被老虎吃掉了，

４、我们应该向野狼学习什么，，做事情有主见，

教学环节二：技法点拨——看图读文、设境说写

一、环节过渡

师：同学们现在都明白了做事情要有主见的道理。现在～有主见的你能不能帮一位老爷爷出出主意呢，

二、看懂故事——看图读文

要帮别人出主意～首先需要我们了解清楚发生了什么事。

熟读例文《骑驴》～思考回答：

１、故事讲了谁和谁之间的事呢，

２、为什么最后爷孙俩只好抬着驴走，

３、爷爷是一个什么样的人，

要点点拨：无论是爷爷和孙子都骑驴～还是孙子骑驴爷爷走～爷爷骑驴孙子走～或者是爷爷和孙子都不骑驴～旁观者都指责他们。老爷爷没有主见～谁说什么都听～所以只能抬着驴走～你看懂了故事吗，只有看懂了故事才能帮助他们出主意。

三、说出你的意见——设境说写

了解情况后～我们该怎么帮助爷孙俩出主意呢，看看别人的意见吧～说说自己的办法。

熟读例文《老爷爷应该有主见》～完成下列练习。

１、小作者的意见是什么，你认为小作者说得有道理吗，

２、你主张哪种解决办法，把你的理由一一说出来～越充分越好。

不好的做法理由也可以说说。

３、你能帮老爷爷想一个办法吗，请大家写一写你的办法～给别的同学说一说。

要点点拨：必须明确表态～说出主张这种做法的理由～其他做法不好的依据。这样才能做到有主见。

四、读歌诀～记技法

教学环节三：读读品品、积累表达——范文赏读、词语学习

一、读读品品：看动画～读例文《两人轮流骑》～回答问题。

，１，小作者给老人出的主意是什么，

两个人轮流骑。

，２，你认为这样做行吗，

这个办法好：

举两得”：驴不会被压坏～爷孙俩也不会太累。“一

，３，老爷爷应不应该听取小作者的好办法，

有主见不是不听取别人的正确意见。

三、积累表达：熟读下列词语～在理解的基础上学会应用

左右为难　　　犹豫不决　　绝不动摇　　一心一意　教学环节四：这个星期天怎么过——说说写写、作文实践

一、情景问题设置～明确写作主题

星期天怎么过

星期六～“我”家展开了一场激烈的辩论会。是什么情况呢，原来呀～这个星期天刚好是“我”的生日～爸爸妈妈都想给“我”庆祝一下～带“我”去花海玩一天。“我”早就听说花海的花可多可漂亮了～真想去玩玩。可是～星期天上午还有“我”喜欢的文馨作文小天地的学习呢：怎么办呢，

爸爸说：“难得孩子的生日是星期天～不如就向老师请个假吧：”

妈妈连忙反对说：“不行：宝贝的学习是第一位的。我们改天去吧：”

有主见的“我”想了想……，续写作文，

二、提示写作要求和技巧

你赞同爸爸或是妈妈的意见吗，你自己有主意吗，

你的想法和办法是什么，完整写下来～好好说说为什么这样做的理由：

板书设计

了解情况

要有主见

提出办法

课后作业：读故事《曾参杀人》～思考文后的问题。，作为读写拓展的检测内容，

板块二：读写拓展

教学环节一：小小作文展示台——作文点评

选择、展示学生作文～师生共同评价～激发学生兴趣。

教学环节二：我来说一说——阅读拓展

一、看谁读得好——检查课后阅读完成情况《曾参杀人》，教师抽问，

１、简要故事介绍故事。

２、曾参的妈妈是在什么时候逃走的，为什么会逃走，

３、你的读后感想是什么，

二、熟读例文《有驴不骑是笑话》～完成练习

１、小作者说了谁应该骑驴吗，他的意见是什么，

２、你同意小作者的看法吗，请说出你的意见和理由。

，同不同意都要说出理由，

三、熟读例文《枯树和北风》～完成练习。

草木为什么说北风不好，

枯树为什么说北风好，

从这个童话中你体会到了怎样的道理，请和同学们说一说。

，同样的一件事站在不同的立场～对问题的看法是不同的，

四、读短文回答问题

蜻蜓

暑假的一天下午～我和姐姐正在地里摘茄子。忽然一只蜻蜓飞来了～落在了一棵茄子秧上。我悄悄地走过去把它捉住了。啊～蜻蜓真漂亮～两只大眼睛亮晶晶的～一对漂亮的翅膀不住地煽动着。我费了好大的劲才把它捉住。我太喜欢它了～就拿着玩了起来。姐姐看见了……

１、说一说“我”为什么喜欢蜻蜓，

２、姐姐看见“我”捉蜻蜓会怎么说，怎么做，　教学环节三：我来写一写——写作拓展

一、把下列句子补充完整，并添加标点符号

１、学校＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

２、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿美呀

３、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿吗

二、看图讲述小马过河的故事。

１、老水牛和小松鼠谁说得对，为什么，

２、小马该怎么办，

３、根据图意和提示～编一个故事讲给大家听。

三、阅读故事《买瓷器的人》～写出你的感想

１、买瓷器的人为什么不听别人的劝告，

２、瓷器都打碎了～买瓷器的人会怎么想，

３、如果你是买瓷器的人～你会怎么做，

４、读了这篇文章你有什么感想，把你的感想写下来～再给大家

说一说：

作文十：《炒股要有自己的主见》1000字

昨天的一根阴线下杀，许多朋友又开始恐慌起来。而市场上也是各种消息漫天飞。其实，为什么要这样呢？为什么不能有一点自己的主见呢？

我们先从主要影响市场的消息来看一下：

一是经济问题。因为经济方面带来的股市下跌，政府真正出手救经济，注定会有一次底，而且还是比较大的底。这是历史规律。现在，救经济活动已经开始，美国ＱＥ３也已开始。所以，“经济”问题基本上至少在短期内不是问题。虽然我们这次救经济也是铁公鸡式的老调重弹，是在上一次四成发亿刺激阴影未下时的再次推出，但是经济强心针效应依然要远大于股市强心针。

二是政治问题。随着钓鱼岛问题的进一步发展，我们发现，在中国变得终天硬起来后，日本反而软了，将问题提交了联合国。这说明什么呢？－－－－钓鱼岛问题打不起来，或者说打起来的可能性微乎其微了。这个风波除了培养一批极度粪青去打砸一下同胞的汽车外，估计也就是这样了。

三是证监会的问题。其实证监人现在也是煮熟的鸭子，强的只剩下一张嘴了。前面是不会暂停ＩＰＯ，后面是停止ＩＰＯ不会对市场产生大的积极影响，现在则是实际已经暂时停止了ＩＰＯ。现在输大哥恐怕只差跪在地上救机构托市了－－－－因为如果在钓岛事件还未彻底结束，十八大权力交接的紧要关头，再来个股市暴跌，再上演一次类似于上次股民围堵证监会的事件，甚至更严重事件的话，估计输大哥就只能和我们屁民们一样踩着自行车亲自到大街买菜去了。别的他不怕，没有了特供食品，那他就得考虑一下自己的生命安全了。他可以不关心我们屁民，但是不会不考虑他自己。

当然还有技术问题。当破位、破位不跌做箱体、长阳假破位都出现后，剩下的是什么了？其实前面也已经给大家说过了，差的就是对箱体的回踩。老断早在７月７号牛仔网的直播上也提示过，在昨天的早评上也说过这个问题。你现在可以回去看一下。如果你有心，你可以重新复习一下以下几点：

１、你可以看一下２００８年底有个最低收盘１８６０，是不是日线上回踩了１６６４点颈线位；

２、你可以看一下，２００９年７月上旬是不是有个２１３２回踩了日线上１６６４周线送肩底的颈线位；

３、你可以看一下，２０１２年２３１２起来后，是不是也有个日线上的回踩。

看明白了这些，你就会发一，其实回踩很正常。当然它必须是缩量的回踩。那么，你再看一下现在，能看明白吗？

炒股票，至少要有自己的判断，哪怕错了，大不了我们吸取教训重头再来，在成功中获得经验，在失败中汲取教训，不断提高自己。而没有任何主见，人云亦云，见阳线说反弹，见阴线说新低的人，听着市场消息并把它转为自己操作的人，无疑是可怕的。所以，我们要自己的主见，用自己的判断来指导自己的操作。

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