作文一:《我眼中的三国英雄》800字
我眼中的《三国》英雄之诸葛亮
如果让我谈一谈《三国》英雄,我第一个想到的便是诸葛亮。
诸葛亮这个人物给我留下的第一印象便是聪明。“诸葛亮真乃天下奇才也!”司马懿发出如此的感叹原因何在呢?因为诸葛亮的“草船借箭”。他用二十只船、一些稻草人和几十个士兵就轻而易举地赢来曹操大军的十万余支箭。巧妙的设计、对曹操多疑性格的了解是他大获成功的关键;因为诸葛亮的“火烧赤壁”,“万事俱备,只欠东风”他对天文地理的精通可谓超凡??
这一切都极好的体现了诸葛亮的聪明与智慧。但是,如果说一个聪明的诸葛亮就可以成为我心中的英雄的话,那么从古至今,多少聪明之人,个个不就是英雄了吗?
所以,诸葛亮必有其独特之处。他不仅把自己的聪明才智运用在了一些小事上,还将其推广,成功地运用在治国上。
贾诩曰:“诸葛亮善治国。”其中的“善”在体现在哪里呢?体现在他军事上的谋略上。《隆中对》中,诸葛亮详尽地为刘备讲解分析了天下形势,提出先占领荆州为驻地,再取益州,最终收复中原的战略构想。分析时,诸葛亮思维缜密,准确掌握了天下大局。这些都为刘备之后的种种攻略奠定了坚实基础;他的“善”还体现在治国理政上的老练。《出师表》中对后主刘禅的叮嘱就极好地验证了这一点。从对天下大势的分析到宫内宫外赏罚问题的处理;从大臣的任用到亲贤臣远小人的作法,一切围绕治国方法而谈,一切又都是治国策略之精华。可见诸葛亮在治国方面的成就。
到此,知识渊博,神机妙算,善于治国的诸葛亮已从众多聪明之人中脱颖而出,令我刮目相看。
然而,诸葛亮的另一大特点让我从心底敬佩他,让他成为我心中的英雄而当之无愧!那就是诸葛亮的“忠”。他忠于刘备,为其出谋划策,奔走效劳,受任于败军之际,奉命于危难之间,这一切只因为刘备的“三顾茅庐”;他忠于后主刘禅,在出师前千叮咛万嘱咐,一句“此臣所以报先帝而忠陛下之职分也”,道尽了他的一片忠心??康熙帝说得好:“诸葛亮云:‘鞠躬尽瘁,死了后已’为人臣者,惟诸葛亮能如此耳”。
的确,只有诸葛亮可以做到这一点;的确只有诸葛亮可以三种品质兼备;的确,只有这样的人才是我心中真正的英雄!
作文二:《我眼中的三国》1000字
我眼中的三国
我十分赞同 “文章为思想而作” 这个观点,因为凝结了思想精华 的的文章才会显得成熟,有内涵,有价值,值得反复品味,才不会有 无病呻吟之感,而《三国演义》就是这样的书。
读过三国之后,认为罗贯中将这段金戈铁马的历史描绘的如此 精彩,表达了自己的政治见解和政治抱负。
曹操 -小说中的曹操与历史上的曹操差距太大了, 曹操原有的雄 才大略、 善用贤才等优秀特质固然都被保留, 而那些不光彩的特质诸 如气量狭小、多疑好色、权欲熏天的都被不同程度的放大,甚至无中 生有的硬套在他身上。这难道是罗贯中仇视曹操,有意侮辱他吗?, 我想不是的, 演义中的曹操似乎集中了所有暴君和昏君的特质, 从这 个意义上讲,曹操已不再是曹操,罗贯中“诋毁”曹操实际上是在鞭 挞讽刺所有暴君和昏君,表达自己对这类统治者的痛恨。 因此, 我在 读《三国演义》的时候, 既对曹操很同情,又为罗贯中这种借古讽今 的手法暗暗赞叹。
刘备 - 作为小说描写的中心点,也有着与曹操相近的命运,只 不过与曹操相对, 他被作为一个理想化的仁君、 明君来刻画、 描写的。 因此,发生在刘备身上的一系列传奇:的卢越涧的惊险一幕,百姓追 随的超高人气、 手下人才云集等,大有天下归附之势,这无不是罗贯 中对于“天时不如地利,地利不如人和”的思考和“得道多助失道寡
助,失道寡助”的感叹与祝愿。
诸葛亮 - “智绝” ,三国故事中最为人所熟知和赞美的形象。我 认为,演义中的这个人物具有依附性与独立性
两种特点。依附性:诸葛亮是由刘备引出的,他鞠躬尽瘁死而后已的 服务于刘备集团。鲁迅说《三国演义》 “状诸葛多智而近妖” ,不是没 有道理。 火烧新野,借东风、 草船借箭等别人的或根本不存在的故事 “版权”都归了孔明, 我想,罗贯中之所以如此策划,是为了更加深 刻的突出“得道多助” 思想。因为刘备的仁义,所以才会出现诸葛亮 这样的人才,帮他打下一片江山。独立性:诸葛亮作为一个独立的人 物,也集中了贤臣的所有的特质:忠心耿耿、足智多谋、深明大义, 一个君主有这样的臣子, 何愁国家不兴, 一个民族有这样的能臣何愁 不能雄起,若国家拥有这样栋梁之才,那我中华必将迎来复兴之日。 三国,冷寻残酷而又真情感人,金戈铁马而又义薄云天,理智 冷静而又如醉如痴。 我陶醉于这本卷帙浩繁的巨著, 我陶醉于这段令 人神往的历史,我热爱,我情有独钟的三国。
(这是我儿子写的一篇随笔,虽然观点不尽合理深刻,语言也不够 优美, 用词不够贴切, 但让我感到欣慰的是我看到了我的儿子思想在 走向成熟,读书知道去思考一些问题,我看到了他成长的轨迹。 )
作文三:《我眼中的英雄》1700字
我眼中的英雄
我眼中的英雄
我眼中的英雄" 篇一:我眼中的英雄
我眼中的英雄人物,就是三国演义中的常山赵子龙。
第一点:他长得帅,银盔银甲,手拿钢枪,百战百胜,无人能敌,无人能挡。第二点:他很有名气,一吕,二赵,三典韦。吕布死后,他就是天下第一。第三点:他有勇有谋,智勇双全。他是蜀军中五虎上将,也是刘玄德的故交,更是响当当的硬汉。
赵云有两个主公,一是公孙瓒,二是刘玄德,要不是公孙瓒死了,他是不会投奔刘玄德,因为他不是一个忘恩负义的人。
给我印象最深的一个故事是:赵子龙大战长坂坡,那时他单枪匹马,奋勇杀敌,杀死了曹营中五十余名大将。
你们觉不觉得赵云也是你们眼中的英雄人物。
篇二:我眼中的英雄
我眼中的英雄,他爱读书你们猜一猜他是谁,一定猜不到吧,他是我们的开国领袖**,从小就很勇敢,爱帮住别人,伟大的**带领共产党,用小米步枪把日本鬼子赶出了中国,从此我们过上了平平安安的日子。
**写的文章,让鬼子看了浑身颤抖,**打仗不按常理出牌,并且还会用三十六计,**不怕苦不怕累,吃过树叶吃过树皮,爬雪山过草地,当时穿的都是草鞋,我也要向**一样,**用钢笔打仗的。打仗时就向前冲锋,他们从来没有怕过,有的时候**中枪了,当时没有麻药,医生给他拔枪子的时候一个也没有眨眼,他是一个顶天立地的男子汉。
我们要珍惜现在的生活,这是**那一代人用血和身体换来的,我们要好好的学习,只有这样才能把我们的祖国变得更强大,别人才不敢欺负我们。只有坚持不懈的人才能成功,**值得我们学习。
篇三:我眼中的英雄
清明节时,我就能想到特别的小英雄:雨来、海娃、刘胡兰、张嘎子、王二小,我最敬佩王二小。
我熟悉王二小的英雄事迹:抗日战争时,12岁的王二小就参加了抗日儿童团,在抗日儿童团他要站岗、放哨、捉坏人、查路条,一天鬼子们去山上扫荡,走着走着迷了路,就抓住正在放牛的二小让他带路,二小却把鬼子们带到了埋伏地,鬼子明白了进了埋伏地就把二小摔死在了石头上,就这样二小牺牲了自己保护了整个村庄的村民。
有人编了首《歌唱二小放牛郎》,牛儿还在山上吃草,放牛的却不知道哪里去了,不是他贪玩耍丢了牛,放牛的孩子叫王二小。9月16那天早上鬼子突然进山扫荡,稀里糊涂迷失了方向,抓住二小让他带路。二小从容的走在前面,把鬼子带进了埋伏圈。四下里呯呯乓乓响起了枪声,鬼子才知道上了当,鬼子把二小挑在枪前摔死在大石头的上面。秋风吹过每一个山坡,把英雄的事迹传扬。每个人都含着眼泪,歌唱二小放牛郎
我知道今天来之不易的幸福生活是谁带来的,是革命烈士带来的,我们要珍惜~
篇四:我眼中的英雄
我是看过《顺溜》才开始认识小黑的,看他演的坂田真的很震撼,既有忠于自己国家的一腔赤诚,又有勇敢的武士道精神,他是一个真正的军人,尽管是日本军人,但他的出色演技的确太让人印象深刻,不得不去了解这个很有男人味的大男孩儿。
他严肃起来很冷酷,很有军人气质。他笑起来很可爱,像春风一样亲切。我觉得他真诚的让人感觉温暖,这也正是我们喜欢他的原因吧,亲切,真诚。
我知道作为荧屏上日军的扮演者,他往往要承受更多的压力,这些天我也看了不少帖子,我觉得这完全是一种偏见,一种错误~我们欣赏他,欣赏实实在在的浅野长英。不管有多少压力,我永远支持他,我眼中的英雄。
正因为有这么多压力,所以我们更应该给他家一样的温暖,让他感受到我们的存在,给他最真诚地支持。
篇五:我眼中的英雄
跟朋友聊天时,我了解到他们眼中的英雄或者是超人,或者是蜘蛛侠,或者是奥特曼,但我眼中的英雄跟别人不一样,我眼中的英雄是鲁宾孙。
大家对鲁宾孙这个名字很陌生吧,今天,我就给大家介绍介绍~
鲁宾孙是《鲁宾孙漂流记》中的主人公,这本书的作者是笛福。里面的故事是在讲鲁宾孙幼小的时候就有了遨游四海的雄心壮志,但在一次冒险中,不幸船沉了,他漂流到一个无人岛上,在那里他活了37个年头,最后,被一个船长所救,他回家不久后,又准备发出航海了这个故事让我很佩服主人公,他能利用周边的环境为自己建造住所,还用各种奇妙的方法获取食物,使自己活得舒服。
这件事告诉我们遇到困境一定要镇静和坚强,因为镇静能使你在危险中保持临危不惧,因为坚强能使你在危险中生存下去~
作文四:《我眼中的英雄》400字
我眼中的英雄
——读《红岩》有感
暑假里,学校组织我们阅读红色经典书籍《红岩》,主要讲的是在解放前夕的地下斗争中,龙光华、江姐、许云峰、成岗、刘思扬等革命英雄人物在狱中斗争的革命故事。其中,江姐(江竹筠)的革命事迹令我深受感动!
有一次,江姐被国民党抓去刑讯,手指被特务用粗长的竹签钉入指甲缝件,多么的残忍,但她面对敌人的折磨,始终不肯透露一点儿党的秘密,致使猩猩这群坏蛋毫无办法。而我总觉得自己是个小女孩,遇到不如意的事就生气,遇到挫折动不动就哭,显得很娇气。从书中的这件事让我感受到江姐是一个热爱革命、坚贞不屈、不畏困难、勇往直前的人,她不曾忘记过我们的党,不曾忘记过她的信仰,不曾忘记过她热爱的革命事业。即使被刑具弄得很痛,但再大的风雨也无法淹没她那坚贞不屈、不畏困难的精神。
《红岩》这本书令我受益匪浅,让我认识了许多的革命前辈,知道了许多革命前辈
光荣的事迹,所以我要向我心目中的英雄——江姐学习,做一个坚贞不屈、勇往直前的好学生,为祖国贡献出自己一份小小的力量,让祖国变的更加多姿多彩,繁荣昌盛!
作文五:《我眼中的英雄》600字
我眼中的英雄
时间的脚步匆匆而过,未曾有半步停歇。于风云变幻中沧海化为桑田,多少人渐渐被遗忘,但有一些人未被忘记,因为他们完美地诠释了“人”的光辉。他们有一个共同的名字——英雄!
鲁迅是一个英雄~他面对封建的腐朽,毅然荡涤腐烂的气息;他面对统治者的威压,用不屈顶起一片天空。他有不屈的信念——横眉冷对千夫指~他有不屈的勇气——怒向刀丛觅小诗~而死前,他发出了让敌人胆寒的声声呐喊:“一个都不宽恕~”让我们知道,无论是生是死,鲁迅都会用他的不屈与勇气愤然向黑暗宣战~鲁迅,你是我眼中的英雄~
孔繁森是一个英雄~巍巍高原上几多艰险,他不退缩~峨峨雪山上几多危难,他不放弃~为了奉献,他嚼干肉,咽下了怎样的寂寞,为了奉献,他喝雪水,饮下了怎样的苦涩,他的信念是奉献,奉献一颗爱心,换取一份真情;他的理想是奉献,奉献一腔热血,换取一片光明。孔繁森为了奉献,在青山埋下忠骨,在高原洒下热血,培育出一朵英雄之花~孔繁森,你是我眼中的英雄~
谭千秋是一个英雄~他有着怎样宽广的背脊,能撑开一片生机,他有着怎样有力的双臂,能支起一片希望,不,不,他只是凡人,平凡的老师,平凡的父亲,但在地震的一瞬间,他没有夺路而逃,而是替四个学生挡住瓦砾,自己却离开了
人间~他牺牲自己,救下四个生命,铸造一段传奇~他无论在哪里,都会绽开缤纷花朵,都会奏响琅琅书声~谭千秋,你是我眼中的英雄~
有一些身影,他们在人生舞台上尽情演绎“人”的光辉,创造传奇的瞬间超越平凡~“剑在手,问天下谁是英雄,”他们就是英雄~英雄之魂不灭,英雄神韵永驻我心~
作文六:《我眼中的英雄》19500字
我眼中的英雄
英雄,一个深邃的词。
电视剧《英雄》刚刚开播,自己便被其吸引,不知是因为它激烈的故事情节还是那撼人心脾的题目,我想应该是后者。今天,我便以满腔热血云感悟心中的“英雄”。 英雄,是陆游“王师北定中原日,家祭无忘告乃翁”的爱国情怀,是岳飞“壮士饥餐胡虏肉,笑谈渴饥匈奴血”的满腔豪情,还是**“数风流人物,还看今朝”的风流洒脱。 伟人志士。
英雄,是《水浒》中由落草为寇到潇洒走一方为民除害的一百单八将,是《西游》中保护玄奘过十万八千里历尽千辛取得真经,修成正果的孙悟空,是《三国》中危急时刻救吕后和阿斗的赵子龙,是长过五关斩六将的关云,身在曹营心在汉地成为一名忠臣,是孔明赤壁之战算准东风带领孙刘联军大败魏军,在无一兵一卒的情况下以高深的谋略吓退魏军,还是苏东坡蒙“乌台诗案”之冤被贬海南岛,自认不得志??
历史豪杰。
“他们纵身一跃,划出了人生最美丽的对弧线,他们奋力一举,展现出生命最高尚的光芒”。2009年10月24日,长江大学陈及时、方超、何东旭三名大学生为抢救落水少年献出了年仅19岁的生命,在电视上看到这则报道,真是分外揪心,他们的事迹感动所有人,感动中国。
少年英雄。
无论是伟人志士,是历史豪杰,还是少年英雄都有一个共同的特点,拥有平凡的生命,却拥有不平凡的精神。
再云追溯眼中的英雄,撑起一支长篙,荡起双桨,划向历史的深处。
给自己一个微笑
微笑具有神奇的力量。
微笑散发无限的光芒。
微笑能使濒临绝境百般焦虑的人找回昂扬斗志。
又要云打围棋赛了,这一回是云北京,自信满满的我以志在必得之势踏上了征程。一路上,不想别事,只想着拿着4段证书回来如何向家人、向老师、向朋友炫耀。 就这样,美滋滋地到了目的地。
第一局比赛开始了,对一个“无名小卒”。只见他个子不高,身材瘦弱,黑黑的眉毛搭在双眼皮上,和我形成鲜明对比。的确,下起棋来,我似下山猛虎一般冲击对方的天空,而他则像太极拳一样稳扎稳打,双方的性格完全体现在了黑白色棋子中。可最终我还是犯了急性子的毛病,被他以柔克刚,之后远远地望见他欣喜地走出赛场,留我一个人孤零零地瘫在棋盘上。
之后,我便一蹶不振,连输两局,升段希望渺茫。
吃饭时间,我匆匆地吞进一桶方桶面,然后努力使自己忘记一切。当我以悲伤的心情站在镜子前时,对面的那个人愁眉苦脸,眼圈通红,两个嘴唇高高地撅了起来,我看了都感到可怜。 何必不给自己一个微笑呢,
我又以一种轻松的姿态站在镜子前,对面的那个人微笑起来,我又感到了快乐。 我找回斗志,微笑地上了“战场”,果然我见到了微笑那神奇的力量-----在后面的六局,我屡战屡胜,出乎意料般地订上了4段。
这时,我感受到了微笑尤为珍贵。
朋友,当你遇事不顺利时不要甘愿自堕,其实只要我们微笑着迎接它,可能也会品尝胜利的快乐。
给自己一个美丽的微笑吧~
这就是我
有这样一个人,他个子不高,有一个圆圆的脸蛋,像一个熟透了的红苹果。他还理了一个小平头,头发根根都立着,活像一个团起来的小刺猬。这个人在我们学校担任大队长,还是班级的班长。他,就是活泼又可爱的我-----郭津伯。
我的爱好很广泛,下围棋、打篮球、弹钢琴??都是我的强项。
我的房间时而飘荡着悠扬的琴声。我还经常与棋友们在网上手谈一局。我曾荣获河北省少儿围棋锦标赛亚军,并被中国围棋院院长王汝南授予“中国围棋业余4段”的难得称号。在秦皇岛市钢琴大赛中,我曾获得二等奖。我还在秦皇岛市小主诗人大赛中荣获“最佳表现奖”呢~2008年初,我被评为“海港区十佳少先队员”,年底,又被海港区委区政府授予“文明学生”称号。今年,我又被评为首届河北省美德少年??别看我个子小,可在学校打篮球无人能把我“挑落马下”。
去年,我们学校组织了一次“数学奥林匹克知识竞赛”。试卷一共有十道题,同学们都挥笔如风,快速地答了起来。很快,第九题都答得十分顺利,可独独第十题,难住了我们。我冥思苦想,还是找不到头绪,心里就像十五个吊桶打水------七上八下。只见同学们也都愁眉苦脸,无奈地等着收卷铃的到来。突然,我眼前一亮,这不正属于盈亏问题吗,便一步步地往下写,最终找出了答案。最后,全班只有我得了100分,大家都夸我是“机灵猴”。 不过,“机灵猴”也常常会变成“小毛猴”,毛毛草草,急性子是我的毛病。有一次,我在围棋学校与同学下棋,在中盘的时候,我看到对方下了一着缓手,便迫不及待地应了一手,被对方抓住了机会,一下子吃了我四颗棋子。虽然凭借最后的努力,我仍以半目的微弱优势战胜了他,但急躁所带来的教训还是很深刻的。咳,我这个毛病,何时能改呀~ 这就是我,一个活泼可爱的男孩,你愿意和我交朋友吗,
埃及------年迈的老人
2009年7月,我到埃及对这位年迈的老人做了一次访问。短短几天的游轮生活,让我认识了他,并深深地爱上了他。
早在五千多年前,当美洲,欧洲和亚洲大陆上的古代居民仍处于狩猎的史前文明阶段时,埃及便是当时世界的主要统治力量。而现在,埃及也成为了四大古国之一,拥有许多古老的文化。
飞机降临到了首都开罗,四周的一切都很古老:机场大楼的墙壁上仍用一块块石头砌成一幅幅美丽的图画,周围的楼房最高的也只有3层,街上的人们身着简陋、千奇百怪?? 乘车到郊外的宾馆需要大约1个小时,埃及的街道很窄,还都是土路与石头路共同构成的,很少走进柏油马路上。路的两旁都是小商贩们的商铺,原木很新牌子也都被尘土覆盖住,看不清是什么字。到达宾馆后,疲劳的我们都休息了一下午。
第二天,简单地游览了开罗博物馆后,我们便登上了游轮。我依稀可以记得,当我第一次与尼罗河“握手”时,是多么的兴奋~九天里,我们游览了各市的神庙,不仅大饱眼福,更增长了很多历史知识。
埃及,它拥有丰富的历史文化,这四大古国之一向我们展现了它古老的美丽,虽然埃及之行结束了,但它那美丽的文化,将永远铭刻于我的心中~
埃及------神秘之都
2009年7月,我到埃及这座古老的神秘之都作了一次探索之旅。
埃及地处非洲最干旱的地区,它的北部边界是地中海,东部是红海,而且还座落在美丽的尼罗河畔。早在五千年前,当美当美洲,欧洲和亚洲大陆上的古代居民仍处于狩猎的史前文明阶段时,埃及便是当时世界的主要统治力量。
飞机降临到了首都开罗。一下飞机,一股热气便向我袭来,使我领略到了埃及的干燥。街道两旁都是商铺,牌子被尘土所覆盖,一片暗淡、肮脏的样子,街上车如潮涌,却有人骑着驴漫步中间,公共汽车内拥挤不堪,让我感觉到埃及的落后。
休息后,我们便迫不及待地赶往世界上最为神秘的金字塔群。早在书本上见过金字塔的高大壮观,所以我非要见识一下。下了车,眼前的一切使我惊呆了:三座大金字塔屹立在我们的面前~它们都是由一块块石头砌成的,而且一块石头竟有两个我那么高~我站在高大的金字塔前恭敬地仰望着,心中疑问成堆。在古埃及时代,人们是怎么搬运石头,并将它们搭成那么高的金字塔呢,厉世无数的专家学者都百思不得其解。这使高大壮丽的金字塔更增添了无限的神秘,没人知道,几千年前,人们如何将石头从远方运来,又如何将它们规整地长成如此宠大的建筑。最为神奇的是,把从金字塔测得的各种数据又与大量天文数据吻合得不差分毫,这究竟是怎么回事呢,一连串的疑问,不禁使我对古埃及劳动人民的智慧发出感叹:“古埃及的人民真是太伟大了”。这三座金字塔从形制上可分为爷爷、儿子和孙子。“爷爷”名叫胡夫大金字塔,它高达137.38米,从它的金字塔的墓穴里,发现了迄今为止最古老的陪葬品。“儿子”名叫哈夫拉大金字塔,它高为144米,是世界上最高的金字塔,保存的很完好。而“孙子”相比于前两座就显得平凡了。我反复地摸着这些金字塔的石头,仰望着塔尖,一缕白云轻织着,不知当年拿破仑是否曾登上塔顶,但历史却留下他那句名言“漫漫40个世纪,在金字塔之巅注视着你们??”这就是人类文明的历史,我思索着其中的奥秘??再走到三大金字塔前的狮身人面像,正面观看它似乎真的十分神秘,尽管它被风沙掩埋了多年,但最终还是重见天日。也许就是在它的守护下,三大金字塔才被保存至今。我恋恋不舍地离开了金字塔群,临上车前,回过头来冲它一笑,看这高深莫测的金字塔最后一眼。 之后,我们又乘车到阿斯旺港湾,登上了游轮。在我第一次与尼罗河“握手”时,心中又一次兴奋起来,又一次激动起来。因为我触碰到了埃及的母亲河~放眼望云,青蓝色的平静河水,两岸是如诗如画的绿州地带,远处是金黄的沙漠,尼罗河上微风轻吹,水淡荡漾,看着岸边那些头顶水桶,身穿长袍的妇女缓步走过留下的背影有着如诗的意境??在之后的七天里,我们便踏上轻松之旅,饱览了埃及的风景名胜。
埃及人们的智慧与执着实在是让人惊叹,它的神秘也将永远地铭刻于我的心中。 文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
n àn 文案拼音:wé
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的
要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提
醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作
为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从
而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意
扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,
都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
作文七:《我眼中的英雄》500字
在历史的长河中,出现过一位位英雄,他们像波浪滚滚一般,渐渐地出现,渐渐地消失。我对他们都有不同的想法。
比如:项羽,他是位个性刚烈,喜读兵书,但他学什么都不坚 chi 到底,总是半途而废。就这样,他什么也学不会。他虽有勇,但无mou ,这就是他半途而废的下场。但他死前长叹:“天亡我也!”这种英雄气gai 真让我 qing 佩啊!
还有:周瑜,他是个智勇双全,有勇有mou 的军师。但他心胸xia 窄,见不得别人比他强。三国时期,他与鲁shu 共同pu 佐孙ce、孙权,忠心耿耿。得知孔明的聪明机智以后,就与孔明决一胜负。不料,反而中了三箭而死。他死前长叹:ji 生瑜何生亮?如果他不这么心胸xia 窄的话,我相信他会pu 佐孙权tong 一天下的。
再说貂蝉,她是一个不惜一切,处处为大局着想的女子。父亲王允为铲除奸臣dong 卓而日夜烦恼,最后,只好使出连还计。就是先把她给dong 卓,再给吕布,使他们俩不和,让吕布杀了dong 卓。貂蝉知道父亲的想法以后,就答应了。虽然貂蝉失去了她一生的幸福,但她那种不惜一切代jia ,处处为大局着想的精神,真让我佩服啊!
这些英雄虽然都去世了,但他们的气吞山河的气概,让世人yong 世不忘!
作文八:《我眼中的英雄》1300字
我眼中的英雄
回溯历史长河,浩瀚的中国历史历历在目,一个个可歌可泣的故事重新显现。微风阵阵,浪花朵朵,我仿佛听到了无数英雄在历史的岸边正发出慷慨的激昂。我庆幸自己能够在历史的长河中与他们邂逅,这是我的福气,然而在冥冥中他们却给了我更多的鼓励和激情。我看到了楚大夫行吟泽畔,九死不悔;魏武帝挥鞭东指,壮心不已;陶渊明悠然南山,采菊饮酒;李清照人比黄花瘦,幽梦锁愁??
汨罗江畔的屈原
汨罗江畔,一位长发蓬乱的人向我们走来,在那双清澈的眼睛里我们看到了他对楚国的忠诚与热爱,但一脸的忧思已让我们无法看到楚国的希望。怎知道这样一位爱国诗人今天就要抱石沉江!叹息,叹息!
“众人皆醉我独醒,举世皆浊我独清”,正是因为这样,你选择了沉江,带着你那满腔的爱国热情向天长啸。历史没有错,人也没有错,人离去,英魂却留世,我们看到了,我们感觉到了你不朽的灵魂——不屈。你用自己的实际行动证明了一切,在你沉入江底的那一刻也就注定了一个英雄的诞生,你是伟大的,伟大得我们只能拜在你的脚下瞻仰。为了国家能够做出如此牺牲,自古以来能有几人?然而,我们的英雄屈原做到了。
刚毅豪迈的曹操
一世奸雄,叱咤三国。叹沧海一粟,感老骥伏枥,挥鞭东指,千里壮志,不厌山高水深,祈盼天下归心。
烈士暮年,杀场点兵。好一个人中龙。曹操活得精彩,一声长啸,惊起蛟龙掠过浅滩到浩瀚海洋上击水三千,一声高歌引得大鹏越过深渊在广袤天宇扶摇直上。惊叹,惊叹!一生不悔的选择,刚毅的性格,胜过刘备势比孙权。这才是真性格,真丈夫!你豪情万丈,用自己火热的激情奏响了一首首优美的乐章。那千古绝句:“对酒当歌,人生几何,譬如朝露,去日苦多??”如今还回荡在我的耳畔。我羡慕你的英姿飒爽,叱咤风云,横槊赋诗!你不愧为一代豪杰,值得尊敬。
归隐田园的陶渊明
“羁鸟恋旧林,池鱼思故渊”,这也许就是陶渊明归隐的理由;“木欣欣以向荣,泉涓涓而始流”,这也许就是陶渊明的世外桃源;“晨兴理荒秽,戴月荷锄归”,这也许就是陶渊明的田园生活。简单,平淡却自然。
没有波澜,尽得悠然,五斗之米何能摧眉折腰!采菊东篱,结庐人间仙境,无车喧马扰,心境悠然。这就是陶潜,悠然自得。人的一生是要几经起伏的,要经历很多才能看清某些事物的本质。然而,陶渊明却能够很早就做出选择。
他放弃了荣华富贵,追求一种心灵的坦荡,徜徉于幽雅的境地,不能不说是一种超然。
多愁善感的李清照
物是人非,未语泪先流。双溪艨舟,然重千钧,昨夜黄花独消瘦,误入藕花深处,未知来时去路。
她的美没有峭壁的高度,但却让我们仰望;她的愁没有千钧的重量,但却刺戳我们。一个美丽的女子,一朵灼伤心灵的愁花。没想到你的酒量竟如此惊人,也许只有你能够懂得酒的真谛,以致惊起一滩鸥鹭。人世间多愁的种子,不知你播撒了多少,我只能从那些茫茫的诗句中搜寻。你活得坦然,潇洒自然,想喝就喝,想愁就愁,可是现实生活中又有几人能够如此,更多的时候人们都是在伪装自己,活得很累。
每个人的灵魂都是一个世界,每个人的世界都附着着灵魂。诗人的灵魂,却融入诗句,好似丁香般,香彻诗行。他们是我心中的英雄,我追求他们,我崇拜他们,他们是我心中的一盏明灯,指引着我向未来前行。尽管前方的路还很凄迷,可是我却会乘风破浪,勇往直前。
作文九:《[商振说历史]**眼中的三国英雄》6100字
[商振说历史]**眼中的三国英雄
发布时间:2008-12-199:52
1929年12月在福建省上杭县古田村召开了中共历史上具有重要意义的“古田会议”。“古
田会议”之后,为了进一步阐述宣传鼓动重于指派命令,**给大家讲了《三国演义》中
老将黄忠大败夏侯渊的故事。**说:“黄忠本来年迈体衰,很难取胜夏侯渊。可是诸葛亮
使用了‘激将法’,把黄忠的勇气鼓动起来了。于是黄忠表示:如不斩夏侯渊于马下,提头来
见。结果,黄忠果然杀了夏侯渊。”(赖传珠:《古田会议前后》).
秋收起义失败后,**率领起义部队转移到湘赣边界敌人统治薄弱的井冈山。**
一到井冈山,立即带领部队深入群众,访贫问苦,号召人民组织起来“打土豪、分田地”,“建
立红色政权”。在井冈山那段非常艰苦的岁月里,书刊是很稀缺的,**读书的嗜好是很难
满足的。因此,一次打土豪的时候,**就特意到土豪家里寻找《三国演义》之类的书。
有一位农民告诉他:“没有了!没有了!昨天共产了。”1938 年5月3日,**对“抗大”
三期二大队作的题为《我们对三民主义的态度》的讲话时,还津津乐道地给人们讲了这段趣
事。在这次讲话大约五个月之后,在1938 年10 月召开的党的六届六中全会期间,**还对贺龙和徐海东两位将领开玩笑说:“中国有三部小说,《三国演义》、《水浒》、《红楼梦》,
谁不看完这三部小说,谁就不算中国人。”
《三国演义》中,诸葛亮是**非常推崇的。1945年4月24日,在中共七大的讲话中,
**说,《三国演义》里有三个国家,每个国家都有知识分子,有高级的,也有普通的。那
些穿八卦衣,或像诸葛亮那样拿鹅毛扇的就是知识分子。1957年7月9日,在上海干部会议
上的讲话中,谈到干部不要怕群众,不要脱离群众,要跟群众在一起的问题时,**说:“刘
备得了孔明,说是‘如鱼得水’,确有其事,不仅小说上那么写,历史上也那么写,也像鱼跟
水的关系一样。群众就是孔明,领导就是刘备。一个领导,一个被领导。”(《**选集》第
5 卷,第452页).而对于对诸葛亮这样的人物,**的看法是:也不是“全人”,“总是
有缺陷的”。1957年11月18日在莫斯科共产党和工人党代表会议上的发言中,**说:“任
何一个人都要人支持。一个好汉也要三个帮,一个篱笆也要三个桩。荷花虽好,也要绿叶扶
持。这是中国的成语。中国还有一句成语,三个臭皮匠,合成一个诸葛亮。单独的一个诸葛
亮总是不完全的,总是有缺陷的。”
**国际问题秘书林克写过这样一段回忆:1957年春季,**到天津、济南、徐州、南京、上海等地视察。3月20日下午,乘飞机由南京飞往上海途经镇江上空时,触景生情,书
写了辛弃疾《南乡子?登京口北固亭》这首词。写完后,围绕这首词的内容,**又讲了
许多。在说到“生子当如孙仲谋”这一句时,他解释是借引曹操的言语。接着,**又讲到煮酒论英雄一节.说:曹操说:“夫英雄者,胸怀大志,腹有良谋,有包藏宇宙之机,吞吐天地
之志者也。”刘备问:“谁能当之?”曹操以手指刘备后自指说:“今天下英雄,惟使君与操耳。”
说到这里,**继而发挥说,尽管刘备比曹操所见略逊,但刘备这个人会用人,能团结人,
终成大事。(《秘书工作》1993 年第11期第26 页)上面说到的“天下英雄,惟使君与操耳”这句话,是在《三国演义》第二十一回。曹操“天下英雄,惟使君与操耳”这句名言,
**一直深深地印在自己的脑子里。直到晚年,他在练习书法时,还时常很有兴致地一次
又一次地书写。李锐也回忆说:“1959年7月初刚上庐山时,**心情舒畅,在同周小舟和笔者几个人谈话,谈到‘**’高指标时,由于他的‘发号施令’,要‘三大元帅挂帅’,
而引起经济形势的紊乱,他也不便于随意指责‘元帅’,搞乱了局面。于是引了《三国演义》
中蒋干过江的故事,那么‘元帅’会感慨得很:‘曹营的事难办得很哪!’引得我们都大笑起
来,他本人也大笑起来。会议后期批彭德怀,他又用彭德怀比张飞:‘有张飞之粗而无其细’。
可见**对《三国演义》的熟悉,时常信手拈来,皆成章。”(《**早年读书生活》,第
27页)
对于《三国志》和《三国演义》,**曾有一段评说:“《三国演义》是小说,《三国志》
是史书,二者不可等同视之。若说生动形象,当然要推演义;若论真实性,就是更接近历史
真实,罗贯中的《三国演义》就不如陈寿的《三国志》罗!”为了说明演义和真实历史的差别,
**还特意举了一个例子,他说:“比如,旧戏里诸葛亮是须生,而周瑜是小生,显然诸葛
亮比周瑜年纪大。这可能是来源于演义,而在《三国志》上记载周瑜死时37岁,那时诸葛亮
才30岁,即比周瑜小7岁。”(陶鲁笳:《忆**同志教我们读书》,载《党史文汇》1993
年第9期).**爱读《三国演义》,也很爱读《三国志》。笔者认为,在**晚年的读书
生活中,这不同体裁、不同类别的两部书,从历史的角度来说,他实际上把它当作一部书来
读了。从历史的角度来读“演义”,这是**晚年读古典小说的一大特点。《三国志》和《三
国演义》,**晚年都读过多遍。这里,特向读者介绍一点笔者所知道的有关情况。
大约从50年代后期开始,**离开中南海到外地去,总要带上一大批他爱看的或者是
他常读的图书,《三国志》、《汉书》、《后汉书》、《史记》等二十四史大字线装本是必带的书籍
之一。1958年11月到武汉参加中央工作会议八届六中全会时,就带了《三国志》等一大批
图书.会议期间,他在读《三国志?张鲁传》时还写了两段长长的批注。陶鲁笳在《忆**
同志教我们读书》一文中说,在这次中央工作会议召开的前一天,即1958 年11月20日上
午,**召集柯庆施、李井泉、王任重和他本人,到**在武汉东湖畔的住所开了一次
座谈会,专门座谈陈寿的《三国志》。35年之后,陶鲁笳回忆这次座谈会时还很有感触地说:
“原来我们都以为主席要座谈的是预定在明天,即11月21日开始的中央工作会议和相继召开六中全会的问题。谁也没有料到,当主席和蔼可亲地招呼我们在客厅坐定之后,一开头他
却说:‘今天找你们来谈谈陈寿的《三国志》’。”在这次座谈会上,**很有兴致地谈了他
自己对《三国志》、《三国演义》和曹操等历史人物的看法。
**国际问题秘书林克写过这样一段回忆:1957年春季,**到天津、济南、徐州、南京、上海等地视察。3月20日下午,乘飞机由南京飞往上海途经镇江上空时,触景生
情,书写了辛弃疾《南乡子?登京口北固亭》这首词。写完后,围绕这首词的内容,**又
讲了许多。在说到“生子当如孙仲谋”这一句时,他解释是借引曹操的言语。接着,**又讲到煮酒论英雄一节.说:曹操说:“夫英雄者,胸怀大志,腹有良谋,有包藏宇宙之机,吞吐
天地之志者也。”刘备问:“谁能当之?”曹操以手指刘备后自指说:“今天下英雄,惟使君与
操耳。”说到这里,**继而发挥说,尽管刘备比曹操所见略逊,但刘备这个人会用人,能
团结人,终成大事。(《秘书工作》1993 年第11期第26 页)上面说到的“天下英雄,惟使君与操耳”这句话,是在《三国演义》第二十一回。曹操“天下英雄,惟使君与操耳”这
句名言,**一直深深地印在自己的脑子里。直到晚年,他在练习书法时,还时常很有兴
致地一次又一次地书写。李锐也回忆说:“1959年7月初刚上庐山时,**心情舒畅,在同周小舟和笔者几个人谈话,谈到‘**’高指标时,由于他的‘发号施令’,要‘三大元
帅挂帅’,而引起经济形势的紊乱,他也不便于随意指责‘元帅’,搞乱了局面。于是引了《三
国演义》中蒋干过江的故事,那么‘元帅’会感慨得很:‘曹营的事难办得很哪!’引得我们
都大笑起来,他本人也大笑起来。会议后期批彭德怀,他又用彭德怀比张飞:‘有张飞之粗而
无其细’。可见**对《三国演义》的熟悉,时常信手拈来,皆成章。”(《**早年读书
生活》,第27页)
1958年9月,**去大江南北视察,张治中应邀陪同前往。途中,**正在火车上
阅读《三国志》,张治中和罗瑞卿进来,在谈话间,**说:“吕蒙是行伍出身,没有文化,
很感不便。后来孙权劝他读书,他接受了劝告,勤学苦读,以后成了东吴的统帅。现在我们
的高级军官中,百分之八九十都是行伍出身,参加革命后才学文化的,他们不可不读《三国
志》的《吕蒙传》。”(《人民政协报》1987 年1 月6 日,余湛邦文。)关于读《吕蒙传》,**还向罗瑞卿推荐说:“公安干警应成为有文有武的人,才能适应社会主义建设新时期的
要求。”回到北京后罗瑞卿自己先很用心地读了《吕蒙传》,他还请人将其译成白话文,供公
安部门各级干部学习,以此来激励大家学习文化的热情。
据逄先知的记载,60年代,**先后两次要读《三国志》。一次是1960年4月20日,
这次,逄先知送给主席的是标点本《三国志》。一次是1964年10月13日主席要读《三国志》,逄先知送给主席的除上次送的那部标点本《三国志》外,还有卢弼撰的《三国志集解》.这部
《三国志集解》,线装本、字也比较大,**非常喜爱,后来一直把它放在他的书房里,读
了又读,上面还写了许多的批语。有两处批语,至今还深深地留在笔者的记忆中。裴松之在
《魏书?武帝纪》一段注释中,引用了曹操于建安15 年(公元210 年)12 月所下的《让县自明本志令》。其主要内容是叙述他自己辗转征战的经历及当时许多的心理活动,表明它守
义为国,并无取代汉帝以自立的意思。他让出受封的阳夏、柘、苦等三县,以消除时人对他
的误会。卢弼对此除作了一些考证、订谬外,对曹操还提出了许多的指责。曹操在令中写道,
自己没有背叛汉室之意,他死后,妻妾无论嫁到哪里,都希望要为他说明这一心迹。卢弼对
此指责说是“奸雄欺人之语”。曹操在令中又写道,自己不能放弃兵权,“诚恐己离兵为人所
祸也”,这是“既为子孙计,又己败则国家倾危”。卢弼对此指责这是“皆欺人语也”,并说陈
寿撰写的《三国志》对这些话“削而不录,亦恶其言不由衷耳”。曹操在令中还写道,自己打
仗,“推弱以克强,处小而擒大;意之所图,动无违事;心之所虑,何向不济”。卢弼认为曹
操的这些话是“志骄气盛,言大而夸”,并在注中又列举了曹操打过的败仗。以上的这段文字,
特别是卢弼的注,**看的很仔细,差不多都作了圈点。卢弼对曹操的看法和评价,毛泽
东很不赞成,他认为,这不是实事求是的态度。所以,在读了卢弼的这段注后,**在书
的天头上写了这样的一段颇有感慨的批语:此篇注文,贴了魏武不少大字报,欲加之罪,何
患无词。李太白云:“魏帝营八极,蚁观一弥(据扫叶山房石印本《李太白全集》,“弥”应为
“祢”)衡。 ”此为近之。“魏帝营八极,蚁观一祢衡”的诗句,引自李白的《望鹦鹉洲悲祢
衡》一诗。祢衡是东汉时代人,史籍说此人狂傲而有才气。曹操对这个人的才能不仅没有引
以重视,而且还污辱了他,因此被祢衡大骂。祢衡后被黄祖所杀。鹦鹉洲据说是祢衡曾在此
作赋的地方。李白的这首诗,对曹操统一北方的功绩是肯定的,同时又指出他轻视祢衡的失
误。大概是因为李白对曹操的这种评价比较符合历史实际,也比较符合**本人的看法,
所以**在此特引了李白的这句诗。
**在读《魏书?刘表传》时还写了两条有关曹操的批注。
《魏书?刘表传》裴松之的注中,有一段说刘表初到荆州时,江南有一些刘姓家族据兵
谋反,刘表“遣人诱宗贼,至者五十五人,皆斩之”。**读到此注,对“皆斩之”的作法
是不赞成的,所以,他在“皆斩之”三字旁划了粗粗的曲线,又在天头上写下了这样一条批
语:杀降不祥,孟德所不为也。**的这条批语,既表明了他对刘表作法的蔑视,又表明
了他对曹操“不杀降”和爱才的称赞。
在《魏书?刘表传》中,卢弼也有一段注释,刘表于建安五年(公元200年)“攻张怿平之”,有“地方数千里,带甲十余万”,祭祀天地,自立为帝。**读了这段注释又在天头
上写了一条批语:做土皇帝,孟德不为。又一次称赞曹操。
**晚年读《三国志集解》写了不少的批注,许多的篇章他都圈划得密密麻麻。从中
我们足以看出,他老人家晚年对《三国志》这部大作是很为喜爱的。
据笔者的记载,1973年,**还先后两次向笔者要过《三国演义》,一次是3月9日,
一次是5月26日。这两次送给他的《三国演义》,都是从中国书店新购买来的。我们还看到,
**晚年游泳池畔的书房里,除存放着多种平装版本的《三国演义》外,还一直放有两种
线装木刻大字本的《三国演义》。一种是上海涵芬楼(商务印书馆专贮珍贵图书的藏书楼名。
该馆从清光绪末年即搜集南北藏书家散出的孤本秘籍多种,曾选取部分古书,编印为《涵芬
楼秘笈等》)版,全名叫《三国志通俗演义》。这部书是50年代陈秉忱从中国书店给**购
买来的。一种是人民文学出版社1974年2月影印出版的《三国志通俗演义》.这两种《三国志通俗演义》,每部都是24个分册,因为字都比较大,**很喜爱。在他生命的最后几年
里,还常在书房里很有兴趣地翻阅这两部不同版本的《三国演义》。1975年8月中旬,大概是在给他做白内障摘除手术之前,他还在游泳池畔的书房里与陪读的北京大学芦荻侃侃而谈
《三国演义》,《红楼梦》、《水浒》等中国古典小说。李锐说:“十年内战时期,‘左’倾教条
主义者曾经攻击毛的军事路线,取得反围剿战争的胜利不过是‘把古代的《三国演义》无条
件地当作现代的战术’”.这种攻击,当然是毫无根据的,但它从反面告诉我们:**在十
年内战时期,《三国演义》就已经读得很熟了。对于这一点,1960年12月25日,**在他67寿辰时同部分亲属和身边工作人员聚餐的谈话中,在谈到“人没有压力是不会进步的”
问题时,还颇有感触地说,在第二次国内革命战争时期,他先后受到过三次大的处分。他说:
“那时我没有事情做,走路坐在担架上,做什么?我看书!他抬他的担架,我看我的书。他
们又批评我,说我凭着《三国演义》和《孙子兵法》指挥打仗。其实《孙子兵法》当时我并
没有看过;《三国演义》我看过几遍,但指挥作战时,谁还记得什么《三国演义》,统统忘了。”
后来的几十年里,直到生命垂危的最后几年,他还很有兴趣地与身边工作人员谈《三国演义》。
据笔者所知,**读《三国演义》,如同读《红楼梦》、《水浒》等古典小说一样,很善于从
不同的视角去阅读,从不同的视角去理解,从不同的视角去思考,从不同的视角去说明实际
问题,这是**阅读《三国演义》的特点,也是他阅读《三国演义》与众不同的独到之处。 (本文为转贴,原作者不详.)
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作文十:《我眼中的三国人》700字
我眼中的三国人
——读《三国演义》有感
六年一班 林书航
《三国演义》是一部气势磅礴的历
史巨著,每读一遍《三国演义》我都对
他有新的认识。许多情节深深地印在我
的脑海中。
故事从刘关张桃园三结义开始,三
兄弟打算起兵报国,还立下誓言:“不求
同年同月同日生,但求同年同月同日
死。”
为求复国,刘备的三顾茅庐,他诚
恳的请求诸葛亮出山相助,三次相访,终于感动了诸葛亮,他的诚心是可贵的。 著名的赤壁之战更是引人入胜,刘备、孙权一举攻打曹操,结果曹操大败,失去了许多城池,孙刘联手胜出。
在西城,孔明用空城计吓退了司马懿率领的十五万大军。还有关羽,他降汉不降曹、秉烛达旦、千里走单骑、过五关斩六将、古城斩蔡阳,后来又在华容道义释曹操······
伴随着精彩的故事情节,许多个性鲜明的人物跃然纸上。在人们的眼中,曹操是一个卑鄙、奸诈的小人,孙权是一个无胆无识的人,而刘备却是一位伟大的君王,但这只是在常人眼里的刘备而已。
其实,刘备也是一个小人,张飞怒打督邮吏,据《三国志》记载并不是张飞所为,而是刘备所为,这一点就可以看出刘备心胸不宽广。表面上他看似不想为王,其实他的心里的野心比谁都要猖狂。
再说曹操,他因为疑心杀了朋友吕伯奢一家,还留下了那句“宁教我负天下人,休教天下人负我”的千古名句,被世人称奸雄。但是,他广交仁人志士、贤人才子,而且满腹的墨水,满脑的智慧。他也是一位好父亲,他对儿子们的管教十分严厉,他培养出了诗人曹植,七步成诗。
虽说周瑜心胸狭窄,处处与诸葛亮作对,但是,他从小就苦读兵书,很小就会布阵了,在东吴里,他可是一位大英雄,他可是辅佐孙权的大功臣呀! ······
俗话说得好“尺有所短,寸有所长”,事物往往存在多面性,多角度看问题,才能弄清真相。历史人物更是如此,没有绝对的好人与坏人。这就是我眼中的三国人。