作文一:《慧眼识英才》1900字
慧眼识英才
----浅谈赏识的方法
双江口镇中心小学 彭菊红
摘要:深入学生的心灵,
随着社会的发展,竞争日益激烈。人们也越发认识到知识的重要性,孩子的教育也越发受到重视。但“急于求成 ”和“恨铁不成钢”的心态,使一些家长和老师面对孩子的过失,就大声训斥,还美其名曰是为了孩子好,但在讲究人人平等的社会中,这种方式显得苍白无力,有时适得其反。在这样的形式之下,赏识教育更符合社会发展,适合现代教育。这一点,在教学实践中已达成共识,并得到广泛运用。但在具体操作中,我常常感到困惑的是:并不是我懂的要赏识学生就能达到效果,急躁有时会蒙蔽我的双眼, 让我看不到孩子们的优点。怎样去赏识学生值得我去探索和研究,在慢慢的摸索中,我有所领悟,有如下几点体会。
一、 深入学生的心灵,才能赏识到他们更多的优点。
只有发自内心地去尊重学生,爱护学生,使学生真正地感到老师是可亲可敬、平等待人的,学生才会“亲其师,信其道”,师生才会和谐相处,其乐融融。教育不要违背人的天性,在教育时,需要把孩子当成孩子,同时把自己当也成孩子,蹲下来的教育,用孩子的眼光看世界。一个好的老师应该是学生的好朋友。只有是好朋友,才能做到心与心之间的交流。走入学生的心灵才能走入他们的世界,就能真正的了解他们,你就会发现不一样的风景。小米是班里新转来的孩子,
少言寡语,表现平平,并不引人注目。有一次她作文中描写在父母离婚那天的心理和看法,她说:走在去法庭的路上,我的心情十分复杂。有悲伤和痛苦,还有对未来的担心,但没有怨恨,大人们有他们的想法和追求,也许他们的选择并没有错??其中饱含的沧桑与豁达引起我的注意,于是我在他的作文中写下了这样一段话:小米,你的懂事让老师感到心痛,小小年纪就背负了不应该有的心理负担,同时你的豁达与宽容又让我感到钦佩,很想走近你,替你分担一些痛苦,给你一些快乐。于是,我与她持续了这种交流方式,慢慢的我了解她的一切:为了让年幼的弟弟少受伤害,她毅然选择并不亲近的父亲,转学至广东学习,和父亲继母一起生活。如今回到家乡,因为地域的差异,学习内容的不同,原本优秀的她,觉得不知所措。在长期的交流中,我不断的鼓励她,感受着他的失落,痛苦。快乐着她的进步与收获。感动着她的善良、真诚、坚强、上进。渐渐的,我觉得我们不只是师生,而是朋友。并且我由衷的欣赏她,她也越来越优秀、变得更活泼开朗。
二、 解放思想,从不同的角度去欣赏学生。
在学校里,我们关注得多的是学生的成绩。但成绩并不是唯一的衡量标准,要善于从不同角度去欣赏学生,你会发现他们个个都佷可爱。比如:有的学生数学不好,但文笔清丽脱俗。有的在学校调皮,在家却孝顺乖巧。有的成绩不尽人意,但为人处事周到。有的性格急躁冲动,但正直善良。有的五音不全,但厨艺一流??学习成绩好只是成功的一种表现,成功还有还很多形式。社会需要各种人才,正所
谓七十二行,行行出状元。所以与之相处时,善于从不同角度发现他们的优点,并以此为切入点,激发他们的自信,端正态度,引导其走向成功。学生小果是个好例子,才与他接触时,他调皮、玩世不恭、对学习不感兴趣。虽然天天到了学校,但身在曹营心在汉。但是,他对车特别感兴趣,动手能力强。小小年纪,能解决关于车的很多问题,连他父亲对他这方面的能力也赞不绝口。我就以此为突破口,先充分肯定他的能力。然后告诉他,做自己感兴趣的事,精益求精,也能成功。但是读书是我们读书时期的义务和责任,不管成绩如何,但态度要端正,要培养自己的责任感,这也是成功的前提。现在的小果自己经营汽车修配行,踏实稳重,技艺精湛,人们对他的评价很高,前途一片光明。
三、 走近学生,会发现别样的风景。
距离才是美这一道理放在师生关系上是行不通的,只站在讲台上,
你会觉得每个学生都差不多,只有走近他们,才会有新的发现。
怎样走近呢,这需要选择环境,教室、办公室这些地方时时提醒
学生,面对的是老师,表现出来的不是他们最自然的状态,不会
有什么新的发现。不着痕迹的融入到他们的生活中去,才会有所
收获。比如,放学一起回家,一起去食堂吃饭,一起打球,或者
故意喊他们把帮忙做事,有一段时间,面对小张有些束手无策,
批评、谈话都不起作用,就像扶不起的阿斗。偶然一次一起周末
回家,坐在路边等车,看见他将刚买的药全拆开,又分别放入一
个个小袋子里。非常好奇,问他为什么这么做,这些药是外公要
他捎回去的,老人家眼神不好,他担心弄错了,特意按次按量分袋装好。他的这一主动真令我汗颜,对待长辈,我肯怕都没有他那样细心周到。这一次完全改变了我对他的看法。
用赏识的目光看待你的学生,用心观察他们,擦亮慧眼,你会发现,每个孩子都是那么可爱。
作文二:《捷径教育语文阅读冲刺练习-慧眼识英才》25700字
捷径教育语文阅读冲刺练习
慧眼识英才
陈世豪
1956年8月,“全国数学论文报告会”在北京举行。经华罗庚推荐,陈景润参
加了会议,并在会上宣读他的论文。
这个报告会是中国数学界元老俊杰云集的群英会,能在其中占一席之地,并非易事。陈景润被分配在数论代数分组,该组的论文宣读大会在古香古色的北京大学的一个教室中举行。站在讲台上,陈景润发现,与会的30多位数学家的目光,全系在他的身上。他,竟然变成了一只受惊的小鹿,不知如何是好。论文宣读一开始,所有准备好的言辞,全部逃遁得无影无踪,头脑一片空白,勉强说了几句,结结巴巴,不知怎么表达才好,猛然记起,应当在黑板上写个题目。转身写完题
目,说了一二句,又急匆匆地转身在黑板上演算起来?? 这就是华罗庚极力赞扬的陈景润么,台下的听众开始摇头,接着,嘀咕开了。当年,陈景润在中学教书,第一堂课也是这样的。思维缜密的数学家,言辞表达委实太让人感到遗憾,茶壶里的饺子倒不出来,真是急煞人了。满头大汗,背上更
是冷汗如洗,台上的陈景润开始痴痴地站在那里,不知该说什么。 他的老师,厦门大学的李文清自告奋勇地走上讲台,对陈景润的论文作了补充介绍,但人们仍感到不甚满足。这时,一个魁梧的身影在众人的目光中健步移上台去,喔,是华罗庚,这位中国数学界堪称泰斗的大人物,颇有风度地向大家笑了笑,接着,阐述了陈景润这篇论文的意义和不凡之处,充分评价了陈景润所取得
的成果。
对于陈景润的这篇论文,1956年8月24日的《人民日报》在报道这次大会时,特别指出:“从大学毕业才三年的陈景润,在两年的业余时间里,阅读了华罗庚的大部分著作,他提出的一篇关于‘他利问题’的论文,对华罗庚的研究成果有了一些推进。”这个评价客观且不乏冷静,陈景润的成果终于得到了公认。 貌不惊人的陈景润在宣读论文时出了“洋相”,但他那锐利的进取精神,却使华罗庚深深地感动了。华罗庚是江苏金坛人,家境贫寒,又身患残疾,没有上过大学,精湛的数学造诣和深厚的数学功底全靠自己自学的。当初,只在金坛初中任会计兼庶务,幸有唐培经、熊庆来、杨武之、郑洞荪、叶企荪等人对他的奖掖和帮助,把他调到清华大学工作,并给予无私的帮助和逐步的提携,才使他成为中国数学界的一代宗师。以己推人,华罗庚把期望寄托在仅此见过一面的陈景润身上。他曾经对弟子们说过:“当然我们不鼓励那种不埋头苦干专作嘶鸣的科学工作者,但我们应当注意到科学研究在深入而又深入的时候,而出现的‘怪僻’、‘偏激’、‘健忘’、‘似痴若愚’,不对具体的人进行具体的分析是不合乎辩证法的。鸣之而通其意,正是我们热心于科学事业的职责,也正是伯乐之所以为
伯乐。”
华罗庚极力推荐陈景润到中科院数学研究所工作,数学所主动和厦大协商,得到了厦大党委、王亚南校长和数学系的全力支持。1957年9月,陈景润正式调到北京,进入全国最高研究机构,揭开了他生命史上坎坷而最辉煌的一页。进京以后,陈景润仍然保持那种孤雁独翔式的科研方式,他习惯于一个人独处,习惯于单枪匹马去叩响科学的殿堂。华罗庚充分理解陈景润这种难以移易的独特个性,他身为研究所所长,给了陈景润充分的自由天地。对于这一切,陈景润感激不尽。 滴水之恩,必涌泉相报。陈景润在自己身患重病住院的日子里,依然牢记着华罗庚当年对他的厚爱之心。华罗庚于1985年6月12日在日本讲学时,心脏病突发而不幸去世,陈景润闻讯悲痛万分。后来,为了永远纪念这位数学大师,人们在
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捷径教育语文阅读冲刺练习 中关村数学研究所门前的院子里竖起了一尊华罗庚铜像。在铜像揭幕仪式上,已是病重住院的陈景润,眼睛睁不开,坐着轮椅,坚持到这里向尊敬的恩师表示感
激之情。他终于来了,他把绵绵的思念和无限的崇敬,永远留在了这
里。 (摘编自沈世豪《陈景润》) 【小题1】下列对传记有关内容的分析和概括,最恰当的两项是(5分)( ) A(在华罗庚的推荐下,陈景润参加了“全国数学论文报告会”,并在会上宣读了他的论文,这才使陈景润的研究成果得到了认可。
B(陈景润虽然思维缜密,勇于探索,但却是茶壶里的饺子倒不出,语言表达能力太差,这使他的研究成果经常难以得到大家的认可。
C(虽然陈景润有不尽如人意的地方,但华罗庚胸怀宽广,看重的是陈景润的数学才华和进取精神,极力推荐把陈景润调到数学研究所。
D(陈景润在科研方式上习惯于独往独来,孤雁独翔,单枪匹马,华罗庚很赞赏他的这种科研方式,给了他充分的自由天地和大力的支持。
E(陈景润知恩图报,即使自己重病住院,坐着轮椅,也坚持参加华罗庚铜像揭幕仪式,以表达他对华罗庚知遇之恩的无限感激之情。
【小题2】文中介绍华罗庚的出身、简历及唐培经、熊庆来等人对他的提携和帮助,这样写有什么作用,请简要分析。(6分)
【小题3】陈景润身上具有哪些特点呢,请结合全文加以分析。(6分)
【小题4】华罗庚发现了陈景润的数学天才,并且推荐他到中科院数学研究所工作,大力支持陈景润的研究,使陈景润后来取得了前所未有的巨大成就。请你就对“发现”、“推荐”、“支持”三方面的理解,任选一个方面,结合全文,谈谈你的看法。(8分)
【小题1】CE
【小题2】?使读者对华罗庚的身世和经历有了基本了解;?说明了他极力推举陈景润的思想基础和历史根源;?赞扬了两代数学大师帮助和提携新人的无私精神。
【小题3】?热爱数学,锐利进取,思维缜密;?知恩善报,对恩师非常尊敬和感激;?习惯于单枪匹马地进行自我研究,语言表达能力较差。 【小题4】观点一:善于发现、慧眼识才,是人才成功的前提。 ?华罗庚能够慧眼识英才,发现陈景润的非凡之处;?华罗庚的及早发现,为陈景润的钻研提供了动力;?遇上华罗庚,是陈景润成功的重要因素。 观点二:及时不完美也敢于推荐,是人才成功的起点。
?在陈景润出了“洋相”时,充分评价他取得的成果;?能够看清陈景润的主流精神,不为小的缺点所遮蔽;?极力推荐,主动协调关系,使陈景润物尽其用,人尽其才。
观点三:大力无私地帮助,是人才成功的根本。
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捷径教育语文阅读冲刺练习 ?尊重陈景润的独特个性和研究方式;?尽力为陈景润的科研提供自由和方便;?华罗庚的无私帮助和大力支持,是陈景润取得成功的根本保证。 试题分析:
【小题1】A项:“这才使陈景润的研究成果得到了认可”错误。应该是《人民日报》的评论才使陈景润的研究成果得到了认可。B项:“这使他的研究成果经常难以得到大家的认可”错误。D项:“华罗庚很赞赏他的这种科研方式”错误。 【小题2】本文是一篇传记,所以交代这些是为了让读者对华罗庚有一个了解;写唐培经、熊庆来等人对他的提携和帮助,是为了赞扬两代数学大师帮助和提携新人的无私精神;他极力推举陈景润是和他本人的经历和思想有关,所以明了他极力推举陈景润的思想基础和历史根源。
【小题3】本题应从陈景润的人物描写入手:首先把握住作者的评价:“思维缜密”“锐利的进取精神”;“ 在铜像揭幕仪式上,已是病重住院的陈景润,眼睛睁不开,坐着轮椅,坚持到这里向尊敬的恩师表示感激之情” 知恩善报,对恩师非常尊敬和感激;“陈景润仍然保持那种孤雁独翔式的科研方式,他习惯于一个人独处,习惯于单枪匹马去叩响科学的殿堂。”习惯于单枪匹马地进行自我研究,同时语言表达能力较差。
【小题4】本题属于开放性试题。对于这种试题,没有统一的答案,学生可以根据自己对文本的理解和自己的生活经验来谈,仁者见仁智者见智。但是有一点还是需要注意的:对于这种题型,一定要先亮明自己的观点,然后结合文本和自己的经历展开论述,这种题实际上相当于一片小的论文。
考点:筛选并整合文中信息。
鉴赏文学作品的形象。
分析作品体裁的基本特征和主要表现手法。
对作品进行个性化阅读和有创意的解读。
点评:传记的文体特点是真实性和文学性。其中,真实性是传记的第一特征,因为传记叙写的是历史或现实中存在的活生生的人,有真名实姓、居住地点、活动范围等,写作时不允许任意虚构。但传记不同于一般的枯燥的历史记录,它具有文学性。它是写人的,有人的生命、情感在内;它通过作者的选择、剪辑、组接,倾注了爱憎的情感;它需要用艺术的手法加以表现,以达到传神的目的。根据传记的文体特点和新课标,传记的阅读要求是: 1(理清作品陈述的基本事实,把握传主的人生经历;2(分析传主的性格、情感,把握传主的性格、情感与基本事实之间的关系; 3(理解作者的评论、思想,分析作者的评论、思想与基本事实之间的关系;4(通过分析作品的选材、表现手法、修辞技巧、语言特色等艺术形式,了解作者这样处理的意图; 5(探讨文本反映的人生价值和时代精神,能对作者所持的观点和艺术处理提出自己的看法。(探究,答题方法:观点+文本的材料+总结)
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
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捷径教育语文阅读冲刺练习 中文名称
文案
外文名称
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目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
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广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
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文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长
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捷径教育语文阅读冲刺练习 语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
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捷径教育语文阅读冲刺练习 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
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捷径教育语文阅读冲刺练习 沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
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目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
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捷径教育语文阅读冲刺练习 文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品
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捷径教育语文阅读冲刺练习 或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
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捷径教育语文阅读冲刺练习 折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
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捷径教育语文阅读冲刺练习
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没
13
捷径教育语文阅读冲刺练习 耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
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捷径教育语文阅读冲刺练习 4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
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捷径教育语文阅读冲刺练习
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
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捷径教育语文阅读冲刺练习
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
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捷径教育语文阅读冲刺练习
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
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捷径教育语文阅读冲刺练习
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的
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捷径教育语文阅读冲刺练习 团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
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捷径教育语文阅读冲刺练习 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
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捷径教育语文阅读冲刺练习 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告
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捷径教育语文阅读冲刺练习 文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
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捷径教育语文阅读冲刺练习 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
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捷径教育语文阅读冲刺练习
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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作文三:《**慧眼识英才》2100字
案例7 **慧眼识英才
徐匡迪被**提拔进人上海市政府之前,是一名地道的学者,当过上海工业大学冶金系主任、是副校长,教授、博士生导师。而导致徐匡迪走上从政之路的,完全是他的一次特殊经历。
1983年3月,在中国冶金界有相当知名度的徐匡迪,被世界著名的兰赛尔公司邀请到瑞典,出任该公司的总工程师。到任三个月后,又被该公司任命为负责技术的副总经理。由于他的杰出贡献,该公司在一项国际竞争投标中击败了德国、日本的对手,赢得了北海油田的管道合同,令该公司所在城市感动万分,授予他“荣誉市民”。
此时,徐匡迪的合约届满,为留住徐匡迪这样的人才,瑞典兰赛尔公司决定延长合同,并希望徐匡迪将家属接到瑞典,由公司承担旅费、生活费、医疗费及子女的教育费用等。如此诱人的条件,却没有打动徐匡迪。完成一年的合约后,他按时回到上海工业大学,继续当大学教授。
这次特殊的经历,反而为徐匡迪涉足政坛打下了基础。回到上海后,因成绩突出,他获国家科委、冶金部联合授予“六五”科技攻关重大成果个人荣誉奖,被提升为上海工业大学冶金系主任;1986年,又被提拔为该校常务副校长;1989年,被评为全国教育系统劳动模范。在一次与上海教育界的座谈会上,主政上海的**发现徐匡迪是个人才,决定提拔他担任上海市教委副主任兼上海市高教局局长。
1990年,**率领上海市政府代表团出访美国和欧洲六国,徐匡迪随行。**发现,这位大学教授出身的高教局长,不但英语
棒,而且学识、魄力都不一般,尤其是谈到经济问题时十分内行。于是,十分惜才的**在结束了对三个国家的访问后,便迫不及待地在飞机上对徐匡迪表示:没想到你对国外经济如此熟悉,回到上海后你到计委工作吧。
徐匡迪对**的话并未十分认真,只是很直率地表达了自己对经济工作的看法。他说,他是一个不喜欢计划经济的人.他认为,在物资匮乏及经济不发达的情况下,以计划的办法来配置。资源是可行的,如战争年代或困难时期。但经济发展到一定规模时,再用计划经济的方法,往往会限制经济的进一步发展,而且可能造成资源配置上的失误。徐匡迪的这段表白,其实是回答**,他不想去计委工作。谁知**听完他的高论后当即表示:“我就是要找一个不喜欢计划经济的人去当计委主任。”
本不想当官的徐匡迪,反而因为**的赏识而彻底走上了从政道路。从欧洲六国访问回到上海后,他被**马上调到市计委任计委主任。**的眼光没有错,在计委主任任上,徐匡迪积极探索宏观经济部的职能转变,将四个审批项目的职能处室划出计委,明确提出市计委的任务是:“出大主意,搞大经济;办大项目,抓大市场。”学者从政,的确与众不同,一年后,徐匡迪再上一层搂,被提拔为上海市副市长。
1995年2月,徐匡迪当选为上海市市长,他在家中专门立下一条不成文的家规:做人要光明磊落,处世要与人为善。他特地把家人请到一起吃饭,席间,徐匡迪说:“我觉得我很难办的一件事,就是
我的地位变了,周围人对我的要求也变了,认为你帮我一下忙是合情合理的。但是,其他老百姓没有我这个当市长的亲戚那他们怎么办,我们这个家族,大概我的职位是最高的。以前我们这个家族都是科技人员、教书先生,没有当‘官’的。我当了市长,这是党和人民对我的信任,作为家庭成员要多加理解和维护我。做得好,大家光彩,做得不好,你们也要为我承担耻辱。因此,在我任期内将是‘六亲不认’的。”
徐匡迪担任上海市市长以来,外界人没传说过他以权谋私之类的丑闻。犹如**当上海市市长后仍在清华大学任博士导师一样,徐匡迪担任上海市副市长后,仍然是上海工业大学的博士导师、重点学科带头人和国家重点实验室主任。上海市委还专门批准他的组织关系、工资关系都保留在上海工业大学。其教书生涯一直没有中断过,不仅一直带博士研究生,而且出版多本专著,每周抽半天时间回学校继续科研工作。1995年7月,也就是在他首次当选上海市市长后的五个月,他当选中国工程院院士,成为中国惟一的院士市长。徐匡迪是我国钢液二次精炼技术方面的主要代表人物。他的专业造诣非外行人所能知道,但他流利纯正的英语却为海内外所熟知。其实他在大学里学的是俄语,英语全靠自学。徐匡迪酷爱读书,知识面广博,他当了市计委主任后,专门将1986年以后几位诺贝尔经济学奖获得者的著作、论文(英文版)看了一遍。当了副市长后,挤出时间通读了一遍《资治通鉴》。这个市长的业余时间,主要是读历史、传记方面的书,如康熙大帝、李鸿章、曾国藩、雍正皇帝等。
思想敏捷、谈吐风趣,是许多接触过徐匡迪的人对他所作的美好评价。改革开放的上海,不仅经济迅速发展,而且接待的外国访客也越来越多,在与外宾接触、交谈时,徐匡迪绝无“官腔”,而是以谈笑风生的谈话艺术,使许多外宾对上海留下深刻的印象。
徐匡迪年轻时就有这样一个信念:“凡事要么不干,要干就须干好。”熟悉徐匡迪的人说,徐匡迪成功的秘诀就在于勤奋学习。
讨论题:
1(**慧眼识英才,把一位大学教授塑造成一颗璀璨的政治明星。**在识人用人的原则和方法上给了你哪些有益的启示,
2(要完成从技术专家到政府官员的角色转变,需要从多方面强化角色修养。徐匡迪的从政经历给了你哪些启迪,
作文四:《梁启超慧眼识英才》1800字
梁启超慧眼识英才
栾调甫先生(1889―1972)是古文献《墨子》研究专家、著名学者,山东齐鲁大学(当时欧美教会在华创办的大学之一,其医学院尤负盛名)教授,又先后兼任这所大学中国文学系、国学研究所主任。他于上个世纪20年代被这所著名大学聘任为教授的经过,颇富传奇色彩。
《墨子》一书,多古言古字,自汉唐以来,道人硕儒,博贯诸子,独于此书多不能通知其意。魏晋以下,注《庄子》者30多家,而独无注《墨子》者。加以传写讹错,更难钩乙。至清代,大学者毕沅为之校注,至孙诒让出,乃始集其成而著《墨子闲诂》一书,于是墨经义理,始昭然以明。然孙诒让虽创通其说,而犹多缺憾。梁启超(字任公)先生得欧洲名家新说以相印证,著《墨经校释》以求贯通。
1922年,栾调甫先生读梁任公先生所著《墨经校释》一书,认为于《墨子》解读每逞臆改罔易,颇不以为然,便写了《读梁任公〈墨经校释〉》一文,与梁启超先生商榷,并挂号邮寄给了梁先生。1925年初又寄去所著《杨墨之辨》一文。
当时梁启超先生已退隐于政坛,讲学于北京清华大学研究院和南京东南大学,著书立说,以学术自任。他收读栾调甫先生的论著和来信后,于1925年复信调甫先生:
两年前曾得邮寄尊著《读梁任公〈墨经校释〉》油印稿,读之俯首至地。顾函内无书,又无发函地所,怅惘不可言。在沪晤张君,始知君在齐鲁大学任教授,欲通信承教久矣,牵于人事,忽忽久稽。顷奉大札,并颁新著,浣诵欢喜,充满其体。仆于大著最心折者,莫如坚白论中离盈两宗之说。此种发明,可谓石破天惊。新著《杨墨之辨》篇各条,自三至六明两派对峙,各自有其条贯壁垒,乃以见《经说》此四条之非词费。自九至十二,乃以见《老》《庄》诸书非无的放矢。读之咸使人相悦以解。惟第三条,同异别合论之相破为破立,是否即《天下篇》“坚白异同之辨”一语之正解,尚小有怀疑。顷方治他业,未及深思,他日或竟悉从尊说,亦未可知也。今世治先秦学者多矣,即能入,又能出,所见未有如公者。中心藏之,何日忘之!箧中未公布之稿想尚多,能悉录副见示,岂胜愿望。燕齐咫尺,何时能奉手商量旧学,翘企翘企。手此奉覆。
梁启超
五月十三日
梁启超先生对栾调甫先生的墨经研究表示了倾倒之忱,充分肯定了调甫先生对墨经的独到见解,认为《杨墨之辨》的著述不仅对《墨子》的文字解读和系统论析具有重要的创新,而且对《老子》、《庄子》等诸子书的解读与论析也别开境地,一通百贯,感誉为“石破天惊”的新发明,从而赢得了梁任公先生的赏识和敬重。
就在这一年,梁启超先生南下,专程到济南齐鲁大学访晤栾调甫“教授”。洋人校长见任公驾临,接待甚为殷勤,但却茫然不知校内有“栾教授”其人,遍查全校各院系教师名册不得,最后才发现看守学校大门的“栾聋子”,正是梁任公先生这次专程南来所要访晤的“栾调甫教授”,一时全校为之震惊。
数日后,梁任公离校,齐鲁大学即聘任栾调甫先生为国学系教授,不再看守大门了。这一年,栾调甫先生35岁。梁启超先生慧眼识英才的故事一时传为佳话。
栾调甫先生除研究《墨子》之外,其文字训诂、名物考释之学,亦造诣极深。所写文字,援博证而推阐精,有着独到的见解。这方面的著作有《说文解字补正》、《古今文字考释》、《文字学》、《文字学概论》、《中国语言百科全书》、《新莽武亭郡兵符考》、《金承安宫镜跋》、《聊斋诗集序》、《抄本聊斋志异跋》、《平叛记跋》、《齐桓过潭考》、《金圣叹生卒年月考》、《河图洛书考》、《治古无肉刑而有象刑说之为误解象刑辨》等。
他所著《齐民要术》一书的《作者》、《引用书目》与《版本》诸考,学术界称誉是该书研究的“创始者”、“贾学第一功臣”。早在上个世纪40年代,日本汉学界编集出版的《中国文化界人物总鉴》(昭和十五年十月版),就载有先生的条目。不久,栾先生在国内也被胡适提名
为中央研究院第一届院士。
1948年9月济南解放。1952年全国大专院校调整,凡英、美、法教会在华创立的大学,政府明令停办,齐鲁大学改组为山东医学院。栾调甫先生调任山东省历史博物馆馆员,后受聘为山东省文史研究馆馆员,专事著述。不久,被推荐为山东省政协委员、常委,又受聘为中国科学院山东分院研究员。
“**”期间,栾先生与其藏书均横遭“横扫”,栾先生因之忧心烦乱,自此神志不清,遂患风痹之疾,不久便与世长辞了。
其子女根据先生遗愿,整理遭劫后藏书子遗1030种4750册,捐献给国家,现藏于山东省图书馆。2001年,山东教育出版社出版了《栾调甫文集》六卷。
作文五:《曹操慧眼识英才_2517》2000字
曹操慧眼识英才
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客观地说,三国英雄,首推曹操。曹操有许多过人之处,能够准确地识别人才,即其中一个突出优点。
曹操
客观地说,三国英雄,首推曹操。曹操有许多过人之处,能够准确地识别人才,即其中一个突出优点。
汉末董卓专权,为非作歹,曹操号召天下诸侯,共同讨伐董卓。在双方攻战中,曾出现这样一幕,敌方将领华雄乘势前来搦战,联军连派两名大将出战,皆被所斩,各诸侯大惊失色。正惶恐间,一人大呼出曰:小将愿往,斩华雄头献于帐下~众视之,原来是跟随公孙瓒征战的
刘、关、张三兄弟中的关羽。其时关羽身份卑微,帐上盟主袁绍问现居何职,回答是跟随刘备充马弓手。诸侯之一的袁术厉声喝道:量一马弓手安敢乱言,与我乱棒打出。袁绍也说,使一马弓手出战,必被华雄笑话。此时只有曹操一再力挺关羽,说:此人既出大言,必有勇略;又说此人仪表非凡,华雄安知他是马弓手。在曹操支持下,关羽终得以上马出战,并三两下把华雄首级取回帐中,而曹操给他斟下的酒余温尚存。这就是传诵千古的温酒斩华雄的故事。
这是曹操慧眼识英雄最典型的一个例子。在此事件中,帐上十八路诸侯对无名无爵的关羽或是怀疑,或是呵斥,或是不屑一顾,只有曹操能看出他“仪表非凡,必有勇略”。曹操独到的眼光马上得到验证。这正是他相对于其他诸侯杰出之处。数十年后,曹操扫灭群雄,称霸中原,而他当时看好的关羽,后来也成了威震三国的千古名将。
这样的例子还有徐晃。徐晃原先跟随曹操的反对派杨奉,曹操挟持天子迁都许昌,路上徐晃引兵截住,曹操出马视之,见徐晃威风凛凛,便“暗暗称奇”,一眼就看出对方是个难得的人才,并对手下说:杨奉诚不足道,徐晃真良将也~于是派出谋臣满宠将对方招降过来。徐晃果然不负曹操所望,后随曹操南征北战,立下赫赫战功。
还有一个著名的例子就是张辽。张辽原在吕布手下为将,与曹操交战,兵败被擒,却面无惧色,大骂曹操“国贼”,曹操大怒,亲自提剑来杀张辽。当时刘备,关羽投靠曹操,都在现场,立即上前抱住曹操,替张辽求情:“此等赤心之人,正当留用”,曹操笑道:“吾亦知文远忠义,特相戏耳”,于是诚心相待,使张辽降服,并给予重用。张辽文武双全,终成魏国名将。
英雄或者说人才,都有一种特质,那是由内而外表现出来的一种气质和胆魄。常言道气宇轩昂,谈吐不俗。说的就是人才在言谈举止中表现出不同于凡人的特质,使人敬服。曹操在识别人才的这一特质上,具有非凡的能力,故能招徕天下俊杰,为己所用。
英雄惜英雄,只有真正的人才才能识别人才。曹操本身具有雄才大略,既博学多才,又能征善战。故能在卑微中识别关羽,在敌对中看中徐晃。而在张辽一例中,刘备、关羽奋力为张辽求情,更给我们启示,
此二人在三国都非一般人也,于是也能看出张辽的非凡之处。这正是英雄惜英雄的有一个例证。英雄之间有一种相通的东西,使他们能够相互识别。曹操常说:“刘备,英雄也,今不早除,后必为患”,又说:“生儿当如孙仲谋”,于是刘备、孙权与曹操分争天下,最后三国鼎立。
要慧眼识英才,还须胸襟开阔,谦己待人。曹操不计较徐晃是敌对之人,不在乎张辽当众的辱骂,都给以重用。在整部三国中,曹操礼贤下士,唯才是用的例子不胜枚举。正是这些优秀的品质使得曹操拥有一大批人才,最终成就大业。
攻破对方心理的巧辩智慧
刘备攻打西川刘璋时,汉中张鲁派马超领兵救援,两军大战葭萌关,诸葛亮看到马超英勇,欲招为刘备所用,先使用反间计,使张鲁对马超失去信任,置马超于进退两难的境地,然后派出李恢,前去说降。马超知李恢是辩士,很不高兴,先在帐中埋伏二十刀斧手,准备随时斩杀,然后端坐帐中不动,对昂然而入的李恢呵斥道:汝来何为?对这一单刀直入的发问,李恢毫不回避,直接回答:特来作说客。马超威吓说:吾匣中宝剑新磨,汝试言之,其言不通,便请试剑。面对如此威势,李恢针锋相对,说:将军之祸不远矣,但恐新磨之剑不能试吾之头,将欲自试也。马超心中一惊,忙问自己有什么祸。到这个节眼上,李恢已经掌握了主动,便运用他高超的辩才,将对方进退两难的境地作了精辟的分析,指出他“前不能救刘璋以退荆州之兵,后不能制杨松而见张鲁之面,目今四海难容,一身无主”,若再有什么闪失,“何面目见天下之人”。这一篇大论马上把马超震住了,使他顿首称谢,请求指点出路。李恢顺势指出投降刘备的好处:刘备礼贤下士,必成大事,且与汝先父有深交,值得相投。马超完全信服,立即倒戈投降。
企业发展靠的是人才,人才是企业发展的重中之重,如何识别人才,留住人才是现代企业管理的难点,在识别人才这一点上,我们要像曹操学习。
(责任编辑:笑傲江湖)
作文六:《慧眼识英才故事论据素材(多篇)》3300字
1.张艾嘉慧眼识中刘若英
刘以前是个小小的助理,后来获得导演张艾嘉之赏识,参与电影>的演出,这部片子为她赢得1995年亚太影展最佳女主角,同时加盟张艾嘉经理人公司“RED ON RED”,成为旗下艺人。之后,她便在演艺圈大放异彩,在不同的影展获得多次最佳女主角奖项。
2.柳传志的慧眼识英才任用杨元庆重新组建联想
杨元庆现任联想集团副总裁兼联想电脑公司总经理.当初,仅杨元庆重新组建大PC部可以自由“挑人”一项,没有联想老一代领导人凭着自己多年积累的威望撑着,没有老一代领导人去做耐心细致的工作,就很难进行。柳传志敢用杨元庆是联想的幸事,也是杨元庆的幸事。
3徐悲鸿是1933年在南昌发现傅抱石的。其时,徐悲鸿正任南京中央大学艺术系教授。
那年夏天,他带着学生到庐山写生,归来途经南昌。他的寓所每天都有造访的人。其中以青年美术爱好者为多。 一天上午,一个年近30的来访者走到他面前,深深地鞠了一躬。这人穿一件旧长衫,腋下夹着个小包袱。徐悲鸿请他坐下。他没坐,打开包袱,拿出几块图章和几张画。徐悲鸿看了图章的拓片,发现刻得很好,细看边款署名是:赵之谦。徐悲鸿纳闷了,说:“这些图章……”那人喃喃地回答:“是我仿的。为了生活,我仿赵之谦的图章卖。”徐悲鸿说:“你完全不必要仿。你自己刻得很好嘛~”那人没有再说什么。徐悲鸿又看了他的画。他画的是山水,张幅不大,却气势恢宏。才一展卷,仿佛有一股灵气扑来。徐悲鸿对着画幅,久久凝视。他被征服了。为了傅抱石留学的经费,徐悲鸿去找了当时的“江西省主席”熊式辉。 徐悲鸿对熊式辉说:“南昌出了个傅抱石,是你们江西的荣誉。你们应该拿出一笔钱,让他深造。”正忙于“剿共”的熊式辉当然不会对这事感兴趣。徐悲鸿拿出一张画来,说:“我的这张画留下来,就算你们买了我一张画吧。” 经过在场的人劝说,熊式辉勉强同意出一笔钱。但这笔钱不够傅抱石去法国留学的费用。傅抱石只好改去日本。 傅抱石后来的成就证明,徐悲鸿没有把人相错. 4(1661年,民族英雄郑成功从荷兰殖民者手中收回台湾,不久病逝,其子郑经继位,继续治理台湾,与大陆上的清王朝分庭抗礼。康熙帝多次招抚不成,便下决心武力解决台湾问题。1681年郑经突然病故,他的儿子郑克塽继任王位,台湾内部发生内讧,康熙帝决定起用施琅攻台。施琅原为郑成功的得意爱将,后来背郑降清。1663年,康熙帝曾命其出任福建水师提督,征讨台湾。他两次出海,均遇台风,无功而返。朝内一些大臣对他产生怀疑。但康熙帝力排众议,仍然对施琅委以军政全权。施琅于1683年取得海战大捷,台湾收归清朝。康熙设置台湾府,隶属福建省,派兵戍守。 台湾和祖国大陆统一是一件大事,施琅因此立了大功。康熙把台湾的归附看成是施琅为清朝“扫数十年不庭之巨寇,扩数千里未辟之遐封。”他在施琅封侯的“制诰”中称赞他“矢心报国,大展壮猷,筹划周详,布置允当,建兹伟伐,宜沛殊恩。”但从有关史实来看,在平台问题上,康熙帝对施琅的保护和支持显得非常重要,由此也展现了一代明君高瞻远瞩的战略眼光。
5.1852年秋天,屠格涅夫在打猎时无意间捡到一本皱巴巴的《现代人》杂志。他随手翻了几页,竟被一篇题名为《童年》的小说所吸引。作者是一个初出茅庐的无名小辈,但屠格涅夫对其却十分欣赏,钟爱有加。 屠格涅夫四处打听作者的住处,最后得知作者是由姑母一手抚养照顾长大的。屠格涅夫找到了作者的姑母,表达了他对作者的欣赏与肯定。姑母很快就写信告诉自己的侄儿:“你的第一篇小说在瓦列里扬引起了很大的轰动,连大名鼎鼎的作家屠格涅夫都逢人便称赞你。他说:‘这位青年人如果能继续写下去,他的前途一定不可估量!’” 作者收到姑母的信后欣喜若狂,他本是因为生活的苦闷而信笔涂鸦打发心中寂寥的,由于名家屠格涅夫的欣赏,竟一下子点燃了他心中的火焰找回了自信和人生的价值,
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于是一发而不可收地写了下去,最终成为享誉世界的一代文豪,他就是 《战争与和平》《安娜.卡列尼娜》和《复活》的作者列夫?托尔斯泰。
6.1986年松下幸之助提拔名不见经传的山下俊彦出任松下公司总经理,而将自己的女婿松下正治由总经理改任总董事长。这次人事安排令人十分惊讶,因山下俊彦不仅与松下幸之助毫无血缘关系,且又年轻。 山下俊彦出任总经理后,根据世界市场形势的变化和家用电器发展趋势,果断地改变原公司生产体制,由生产家用电器单一制造系统扩展为生产电子科技产品等多门类的生产体系,使公司销售额逐年增加,造就了松下电器公司新的发展阶段——“山下时代”,也奠定了松下电器公司稳步迈向21世纪的基础。 (有资料介绍,松下幸之助从不去著名大学里选择人才,而是十分注意从公司内部职工中发现人才,量才使用。在使用中注重工作能力和业绩,用人不论亲疏。)
7.南北战争初期,为了保证战争的胜利,林肯总统力求选拔修养甚好、几乎没有缺点的人任北军统帅。然而事与愿违,战争初期北方节节失利,这使林肯震动很大。他仔细分析了对方的将领,几乎没有一个不是有明显缺点而同时又都具有特长的人。林肯最后得出结论:南军的统帅善用其手下的长处,所以能打败自己任命的看起来十全十美而又不具备什么特长的将领。于是林肯毅然任命酒鬼格兰特为北军司令,并立即发出了委任状。要格兰特接状上任。这时,美国上下一片沸腾,一片惊恐,一片喧哗,一片哀叹。特别是国会的那帮毒舌派,更是吵得像炸开了锅。认为林肯总统吃错了药,搭错了神经,要葬送政府军。理由是昏君重用了酒鬼~另外,毒舌派又动用很多说客,直接劝说林肯:“格兰特,好酒贪杯,难当大任,要误大事。”林肯却笑着说:“如果我知道他喜欢什么酒,我将送他几桶。”历史证明,正是林肯对格兰特的任命,成了美国南北战争中北军取胜的转折点。
格兰特上任后。凭着一身义胆与智慧,运筹帷幄,迅速扭转了政府军被动的困境,使南方叛军最终溃败。这个在酒里暴醉,在做士兵时就因酗酒被开除的格兰特,成了美国内战中北方起死回生的关键人物。最终使所有的蔑视被击碎。
巴罗辞职让牛顿
8(1611年,18岁的牛顿进了著名的剑桥大学。他非凡的智慧与才华很快引起数学老师巴罗的注意。怎样才能使这匹出类拔萃的千里马更快地登上科学的高峰呢,牛顿获得硕士学位后,巴罗多次这样地思忖:如果为牛顿谋到一个讲座的位置,就可以使他的才能得到更进一步发展。可是,眼下并没有“讲座”的空缺。于是,他毅然辞去了自己的教授讲座,让比他小33岁的牛顿接任。这一年,牛顿才26岁。宁肯放弃待遇优厚的讲座位置,积极扶持新秀巴罗教授是不是一个教不下去了的草包教授呢,恰恰相反,巴罗是位博学多才的名教授,就连英国国王查理二世都称赞他是“欧洲最优秀的学者”。 9。餐厅的老板为吸引顾客,在餐厅里配备了一架钢琴,想趁客人吃饭的时候奏乐助兴。手痒的周杰伦不禁弹了起来,博得四座一片赞叹,却不想被老板发觉。事后老板提拔他做餐厅的专业琴手,并通知当地的电视台大力炒作此事, 1997年9月,周杰伦的表妹替他在当地一家电视台的一个娱乐节目《超猛新人王》报了名。当时,该节目主持人吴宗宪是台湾阿尔发音乐公司的老板,他安排周杰伦表演钢琴伴奏,并允许他带一位歌手演唱。参加表演那天,周杰伦却因歌手发挥失常而意外遭遇嘘声,这样的场面让他好不尴尬。站在评审旁边的吴宗宪顺手拿过歌谱看了看,不禁大吃一惊——这个看似漫不经心,甚至有点放荡不羁的年轻人写起歌来,不仅歌谱得十分复杂,还抄写得工工整整。出于好奇,节目做完后,他便邀请周杰伦辞职后到他的音乐公司写歌。虽然,周杰伦当时并不明白为什么自己演砸了还受到主持人的青睐,但一听说可以专职写歌,便欣然同意。 刚进音乐公司时,周杰伦的职务是音乐制作助理。这个工作可是说是什么杂事都得做,充其量也就是帮同事买买盒饭做做杂务。由于他工作辛苦,而且任劳任怨,对同事的苛刻要求从无埋怨。吴宗宪看在眼里,心中疼惜,便给周杰伦配备了一间办公室,并起名为阿尔发音乐工作室,让他专心创作歌曲。从此,周杰伦的音乐之路便在伯乐吴天王的提携下被开启。
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作文七:《猎头:按图索骥还是慧眼识英才》1400字
猎头是在为谁工作的?是企业招聘的帮手还是人才职业选择的顾问?许多和猎头打过交道的高级人才可能不大清楚,甚至正在从业的猎头顾问,有时对自身工作的性质和定位都很难把握。
“不好意思赵先生,尽管您各种条件都很符合,但企业委托我们招聘这个总监职位的年龄要求是不能低于35岁的......”33岁的行业精英赵先生对我说起这个和猎头接触时哭笑不得的故事。众所周知,猎头是个高度个性化的作业过程,猎头顾问的自身素质和能力是决定猎头项目成功与否的关键所在。
按照目前大多猎头公司的操作流程,都是在事先和企业达成委托招聘需求后,普遍选择按照委托企业的招聘要求和职位描述进行人才的甄选。事实上,招聘一般的高级工程师等的技术性职位按照这样的操作来完成基本问题不大,因为技术性职位能够定性定量,有参考指标和衡量标准,但涉及到高层职位如营销管理类型的,仅仅是单纯地依照职位描述来进行人才筛选和评估,就真的如“按图索骥”,得不到应有的效果,甚至还弄出如文章开头讲的笑话了。
笔者最近采访了广州某猎头公司高级猎头顾问黄锐锋,他认为,猎头公司的根本生命在于对人才和招聘企业进行最适合最优化的搭配,在于对人才的认知、尊重和其价值的实现,在于对委托企业文化、内部情况外部行业形态、公司架构和发展战略等的深入了解。三方中,猎头扮演着“触媒”的角色,在个人利益和社会利益中寻找着平衡的支点。所以作为猎头过程关键角色扮演的猎头顾问,自身的素质和能力必须包括业务拓展能力、时间管理能力、项目跟踪能力、谈判能力、冲突解决能力、客户管理能力、人才寻访能力、面谈招聘能力、评估能力和学习能力等,只有在这种基础上,才能真正运作一个成功的猎头项目,从而达到三赢的局面。
“每一个寻访人才的过程,就是一次教训和经验,我们也是在摸索中前进的。”2003年开始从事猎头的黄锐锋谈起来有点感慨,他说,开始刚进入这个行业的时候因为业务的不熟练和经验的缺乏到处碰壁,后来逐步积累了人脉和业务操作技巧等,加上公司很注重对员工的培训等,现在基本上一接到猎头需求项目,脑海就想到那一些适合的人选或是寻访的途径等,并且在前期对企业考察的过程中,越来越注重各种细节的把握了。
正规的猎头操作流程中,寻找到客观条件合适的潜在人选仅仅是第一步。事实上,和潜在候选人的接触、背景情况的核实、结构化面谈、测评软件的应用等都是必不可少的。“一眼就看出这个是怎样的人才,是否适合委托招聘企业,那是想当然的想法”,黄锐锋认为,由于企业的选贤标准的不一,很多企业都有自己的侧重点,但总的来说,职业操守和个人进取心,执行力和管理能力等都是一般企业普遍要求的,甚至企业还很看重潜在人选的未来职业规划,是否把个人成长和公司发展相结合等,这些都需要和候选人进行多次的深入沟通才能得知。
“一般的初次沟通,高级人才对于陌生的猎头来电总是有点谨慎,态度也是模棱两可不置可否的,这很正常。” 黄锐锋说,因为高素质的人才从来不缺工作,猎头的工作是锦上添花而非雪中送炭,只给有工作的人找更好更适合的工作。那些在本职岗位上得心应手的高级人才通常会对突如其来的机会感到愕然。更甚者,目前有不少的企业通过假扮猎头来考察企业员工的忠诚度,并且公司内部电话和邮件都实施了监控,使得猎头顾问的工作难度增加了不少,但最终猎头顾问总能成功绕过这些阻碍,和目标人物进行深入沟通。看来,猎头在招聘企业和高级人才之间,既是一座桥梁,又发挥着比桥梁更重要的作用。文章来源:好猎头网资讯频
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作文八:《慧眼识英才 扬鞭催好马》500字
慧眼识英才 扬鞭催好马
案例:学生马xx ,入学时成绩处于中等,文静、不活跃,但学习态度认真,比较刻苦。教师在课堂上经常留意他,课外提点他,通过三年的高中学习,2006年考上了重点大学,进入浙江工业大学学习。
学生方x ,入学时成绩中等,爱上网,爱动,学习缺乏毅力,但思维活跃,做事有主见。笔者在课后经常找他谈话,批评加鼓励,三年后,考上重点院校。
分析:笔者所在的学校是一所二三类普通高中,想获得天生优秀的学生是不可能的,只有在高一时寻找优秀的苗子,确立潜力生,用三年的时间认真培养,彻底改变他们的学习习惯与人生目标,才有可能带给学校与学生惊喜。
一、潜力生的概念界定
潜力生的定性:思想基础好,积极要求上进,接受新事物快,尊重师长,团结同学,有较强的组织纪律观念,整体素质较高,在学习成绩上有上升的空间。从这个意义上看,人人都应成为潜力生。 二三类学校的学生,成绩差的原因有许多方面,其中最重要的一点是学习习惯的欠缺。由于高中学习内容与初中有较大的区别,一部分初中成绩较差的学生,在高中阶段可能让人刮目相看。如开头案例中提到的方x 就是如此。
所以,这部分综合素质好、学习成绩有上升空间的学生就是潜力生,他们在二三类学校就属于优等生。
作文九:《无法慧眼识英才慢慢培养吧》1300字
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无法慧眼识英才?慢慢培养吧!
“我承认我无法从一群庸才中分辨出明星雇员。但是,我有四种方式可以帮助他们成长。”行为经济学家丹尼尔?卡内曼(Daniel Kahneman)在他的新书《思维:快与慢》中讲述了这样一个故事:依靠观察新兵练习,他坚定地认为可以从中挖掘出潜在领袖。多年以后,结果证明他几乎完全弄错了。他信心满满的判断其实是偏见、试探及叙事谬误的泥沼。
我们愿意设想自己的识别能力优于证据论证。同样,投资银行也愿意设想基金经理是无可挑剔的人选,尽管所有的数据显示,在关键时刻他们几乎找不到任何一个胜任的人。我们愿意认为我们知道什么是不可知。我思及此,因有人问我是什么原因让我在挑选人才时表现得如此出色。我的很多投资公司(广播制作和商业活动一样)都拥有这样一些人,他们参与了许多了不起的事情:名气、声誉或者是成功经营着自己的事业。有人问我,你是不是已经具备了早期识别能力?
细想一下,我还没有这样的素质。某些企业家在经营自己的事业之前并没有特别的迹象。我最看好的电视明星中有一些渐渐销声匿迹,而另一些则颇具观众缘。我不认为是我选择了他们,而是我创造了使其能够成长的条件。那么,都有些什么条件呢?
1.一个开放的环境。我意识到,每一个我运营的团队都非常地民主。换句话说,每一个好的想法都得到了重视。我从不关心地位,也特别反感那些论资排辈的人,各种各样的优秀建议带给我巨大的欣喜。如:愉快地吃个午餐或是改进核心技术等,这些主意并不需要受形式上的限制,好主意可以是信手拈来的。
2.高度多样性。这不仅仅体现在我们聘请俄罗斯人、中国人、印度人、美国人、英国人和意大利人。我们最年轻的员工才18周岁,年纪最长的则有68岁。他们在不同的国家、地区和行业工作。有些人EQ(情商)很高,而有些人几乎没有。和大多数技术公司相比,我们雇佣了更多的女性员工这并不难但是难在如何协调我们所雇佣的各类员工。
3.时间并不重要。我从不介意工作何时完成,只要它完成的方式没有引起周围人的不便。时间不算什么,生产能力才重要。这同样适用于产假、陪产假和照顾家庭的假期。员工自己决定能适合他们自己和照顾家庭的工作时间当然这工作时间也得适合公司。太多的公司似乎在和员工的家庭生活争夺优先权,在这种嫉妒争执中消耗了大量的能量和善意。
4.弹性目标仅仅是个开始。万事开头难。如果我们处理不好,工作会更加难做,我们喜欢大的挑战,并且为直面挑战的人喝彩,我想应聘者前来时会清楚地发现这个公司有趣却不简单。这些足以吸引并培养那些才华横溢的人吗?我管理资料下载网 ://.downhot./ 最好的资料下载网站
管理资料下载网 ://.downhot./ 最好的资料下载网站 大概是幸运地聘请到一些极具创造性的人,然后吸引到另外一些与之类型相同的人。但如果工作本身没有乐趣和难度,他们也不会太努力。这听上去似乎有些矛盾,但伟大的工作就是困难这也是伟人们喜欢它的理由。 管理资料下载网 ://.downhot./ 最好的资料下载网站
作文十:《企业选人核心思维之慧眼识英才》1400字
【干货】企业选人核心思维之慧眼识英才
一个企业拼的不是有多少人,拼的是有多少“企业人”!拼的是有多少紧紧围绕企业战略目标,且不折不扣去执行、跟你“出生入死”的人!唯有上下同心,合力为一,聚焦引爆,方能所向披靡!——《企业执行道·执行语录》
话说拥有“企业人”威力无穷,那哪来的“企业人”呢?首先要干的就是选对人。今天简单聊聊选人核心思维之一:慧眼识英才。 “慧眼”,我把它理解成智慧的眼光。之所以强调慧眼,是因为太多人太多时候眼光容易出现问题,比如说“外貌协会”、“证书协会”、“学历协会”、“工龄协会”等等,曾经我也是其中一位,看走眼也常有的事,后来觉醒了,就基本没出现什么问题。事实证明,当我们能用智慧的眼光挑选企业所需人才的时候,选中的也恰恰就是“英才”。
伯乐是善于识别马的大师。但是,他老了,体力已惭惭不支。
一天,秦穆公对伯乐说:" 你的年纪大了,你的子孙中有可以派得出去寻找千里马的人吗?" 伯乐说:" 一匹好马,可以从它的体形、外貌和骨架上看出来。而要找天下特殊的千里马,好像没有固定的标准,没法子用言语来表达。像这样的马奔驰起来,脚步非常轻盈,蹄子不扬起灰尘,速度非常快,一闪而过,好像看不到身影。我的儿子都是些下等的人才,他们能够说出什么是好马,却不能识别什么是千里马。我有个打柴卖菜的朋友叫九方皋,他相马的能力不在我之下。请让我把他推荐给您吧。"
穆公召见了九方皋,派他出去寻找千里马。三个月以后,九方皋回来报告说:" 已经找到了,在沙丘那个地方。"
穆公连忙问:" 是什么样的马?"
九方皋回答说:" 是黄色的母马。"
派人去把马牵来,却是黑色的公马。穆公很不高兴,把伯乐叫来说:" 糟糕透了!你推荐的找马的人,连马的颜色和雌雄都搞不清楚,又怎么能识别哪是天下的千里马呢?"
伯乐感慨地赞叹说:" 九方皋相马竟达到了这种地步,这正是他之所以比我高明千万倍的原因呀。九方皋所看到的,那正是天机啊!他注重观察的是精神,而忽略了它的表象;注意它内在的品质,而忽视了它的颜色和雌雄;只看见了他所需要看的而忽视了他所不必要看的;只观察到他所需要观察的而忽视了他所不必要观察的。像他这样相出的马,才是比一般的好马更珍贵的千里马啊!" 马牵来了,果然是天下少有的千里马。
寓意:要真正能够认识一件事物,必须透过现象,抓住本质。
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企业选人不仅要关注外在,更要透过表象看本质。同时,一些特定的岗位可以大胆试用,去伪存真。 很多企业选人误区之一便是过于看重学历和资历,而忽视了关键性指标评估。
【原文赏析】
秦穆公谓伯乐曰:" 子之年长矣,子姓有可使求马者乎?" 伯乐对曰:" 良马,可形容筋骨相也。天下之马者,若灭若没,若亡若失。若此者绝尘耶辙。臣之子皆下才也,可告以良马,不可告以天下之马也。臣有所与其担缠薪菜者,有九方皋,此其于马,非臣之下也。请见之。" 穆公见之,使行求马。三月而反。报曰:" 已得之矣,在沙丘。" 穆公曰:" 何马也?" 对曰:" 牝而黄。" 使人往取之,牡而骊。
穆公不说。召伯乐而谓之曰:" 败矣!子所使求马者,色物牝牡尚弗能知,又何马之能知也?" 伯乐喟然太息曰:" 一至于此乎?是乃其所以千万臣而无数者也。若皋之所观天机也。得其精而忘其粗,在其内而忘其外。见其所见,不见其所不见;视其所视,而遗其所不视。若皋之相马,乃有贵乎马者也。" 马至,果天下之马也。