作文一:《国庆游长城作文 国庆游长城》1300字
国庆游长城作文 国庆游长城
国庆游长城 2015年的国庆节我们全家一起去北京旅游。
我们参观了天安门广场、人民大会堂游览了颐和园、故宫、天坛等名胜古迹还去了野生动物园、海底世界、北海公园等地方最让我终身难忘的就是去八达岭长城。
今天我就要登上这座盼望已久的长城。有句话是这样说的:“不到长城非好汉”今天来到长城脚下我心里特别激动当我们爬上了这座好汉城时这里已是人山人海。我快步跑到第一个烽火台回头一看爸爸他们被远远地甩到后面了我又跑到了第八个烽火台往下看好高哟!把我吓了一跳再往上看那城墙多么雄伟呀!像一条巨龙躺在群山之中。我赶紧向爸爸要来了照相机拍下了这雄伟的景色我要把这美好的景色带回家。
我们开始往回走一看到这么陡的坡我两腿发抖。现在我才理解了“上山容易下山难。”
这张相片真让我太难忘了。
国庆游长城相关内容:国庆游记作文900字 在国庆假期里往年我们家过十一节,一般都是中午回姥姥家吃个大饭,下午公园走走,或晚上带我去天安门看看灯。但是今年的十一我们去了郊外----京东大溶洞游玩。...
国庆见闻 国庆节正好是秋天,我想去很多地方。我想去北京看看雄伟的长城,感受一下围着鸟巢跑一圈的是怎样的滋味;我还
想去看看有人间天堂美誉的杭州。最后,我选择了去乡下外公家。农村秋色怡人,空气格外清新。
国庆见闻作文800字 国庆节那天,我和妈妈出来散步,真是舒服极了!街道上有很多鲜花,有玫瑰、有串红,有各种颜色的菊花草,风轻轻地吹着,这些花儿好像对我微笑。这时,我看见对面有一位青年人,带着狗出来散步。原来,他是在遛狗。
国庆见闻作文700字 金秋十月,秋高气爽,我们迎来了伟大祖国母亲六十华诞,在这喜庆的日子里,我和妈妈一起去泉城广场游玩。一路上到处都是飘扬的五星红旗,那么红、那么鲜艳,看着它们我的心情也格外的舒畅,很快我们就到了泉城广场。
观看国庆阅兵有感 今天,我观看了我期待已久的国庆大阅兵!!哇噻,那气势真是雄伟如宏!!下面就让我来说说我看国庆阅兵的感受吧!刚到了10点,我就像闪电一样的跑到了卧室去,幸亏到了卧室没有误点,不然,我真的惨了!!不一会儿,国家领导人都到场了!!哇,xx,...
国庆趣事作文400字 今天是我国第五十八个国庆节,我全家和我表姐一起去求水山公园玩。我们一进到公园,就看见十二生肖的雕像有顺序地站在那里,好像在那迎接我们的到来。然后我们在那栩栩如生的生肖前照相,我们可高兴了。
国庆节作文1000字 金风送爽,天高云淡,在这个花果飘香的季节里,我们迎来了祖国五十六岁的生日,能与大家同祝国庆,我感到非常快乐。在这里,我要自豪地对祖国母亲说:我爱你,
中国!啊!黄河长江,奔腾万里,你们哺育了一个多么辉煌的民族!五千年的辉煌历史...
国庆大阅兵作文700字 10月1日上午10:30,全家人不约而同的来到了电视机前,因为马上阅兵就要开始了,在这个紧张的时刻,大家都紧闭呼吸,好像一眨眼就过去了。要知道,众多的将士为了迎接这一时刻,付出了多少艰辛,流了多少汗。
作文二:《国庆快乐游作文》600字
国庆快乐游作文
国庆节即将来临, 新东方小学频道为大家集合了2011国庆节的相关内容,以下为国庆节作文范例??
十月三日清晨,我和爸爸快速起床,洗刷完毕,我坐在沙发上等爸爸去买早餐,吃完早餐,等倪老师、黄叔叔、黄宇浩哥哥一家人来接我们。
一会儿,我们来到玉环大酒店与董阿姨、郑叔叔会合,从玉环出发,经清港接妈妈一道去,途径温岭大溪上高速,中途在新昌服务区吃中餐后,下午1点左右到达金华东阳横店影视城。我与宇浩、涛祥、子敬三位哥哥、义泽弟弟、淑萱妹妹高兴地跟着大人们游览了清明上河图各个景点,观看杨门女将天门阵趣味表演。接着来到梦幻谷,看古猿人、乘海盗风浪、坐旋转木马、穿越雪山、坐雪山飞鹰。傍晚后,我们简单吃完方便面,大家排队进入梦幻太极演出会场,观看了火山喷发、水上击鼓、水上荷花、梦境太极等表演,真是美奂绝伦。接着来到暴雨山洪演出现场,又观看傩文化表演,突然之间雷电交加,大雨倾盆而下,山洪喷发,从山顶直冲下来,令人惊讶。晚上,我们就住在歌山画水假日大酒店,我累了没到酒店,在车上就睡着了。
第二天,我们游玩了秦王宫观看模仿电影的“英雄比剑”,爸爸给我买了“十八兵器”玩具,三位哥哥看我有也想买,就让爸爸给他们买。后来又游广州街、香港街,来到“大话飞鸿”特效情景喜剧表演,观看黄飞鸿打海盗;接着又观看“怒海争风”
大型影视特技水战演出,场面太壮观了。
国庆两天游东阳,我既开心又兴奋,但也真累~
(责任编辑:张婵)
作文三:《作文:国庆游乌镇》500字
国庆游乌镇
许多小朋友在国庆假期里都会选择旅游吧,我也不例外。今年我去的是江南六大水乡之一的乌镇。乌镇那里人山人海、热闹非凡,如果你国庆期间待在家里没去旅游,你就感受不到这种气氛。
乌镇分为东栅和西栅,我们先去了西栅 ,那里杨柳依依,流水潺潺,小船弯弯,一条小河从中间穿流而过。顺着街口走下去,一路上,有衣着朴素的老婆婆,有香喷喷的葱花鸡蛋饼,有酒店、旅馆,有麦芽糖、花生糖和麻糍,还有一栋栋房子。潺潺的河水下有许许多多数不清的鱼。啊,好大的鱼呀!有鲜红色的,雪白色的、青灰色的、等等,我们买了鱼饲料在桥的两边喂它们,一洒下好几条鱼就跃出水面抢着吃,比它们小一些的鱼儿也不甘示弱,争先恐后地抢着,它们的速度是那么快,几秒钟的时间就已经被吃光光了。河里有很多乌篷船。坐在乌篷船上,我不禁思绪万千,情不自禁地默念起马致远的“枯藤老树昏鸦,小桥流水人家,古道西风瘦马。夕阳西下,断肠人在天涯。”游完西栅就去有东栅,可是因为时间关系,在游东栅的一半就回家了。
乌镇的一大特色就是它的的建筑青砖灰瓦平凡自然,不加一点修饰。走在窄窄的街道上,一眼望去仿佛望不到它的尽头,两旁就是古朴的民房。用手去触摸一下是凹凸不平的,是粗糙的但这却又反映了一代又一代的历史谱写着乌镇人民一代又一代的生活。
这次旅游真开心,如果下次来,一定要游完东栅!
作文四:《国庆游作文》600字
又到了10月1日国庆节啦!一个幸福美满、喜气洋洋、让人无比期盼的佳节啊!这天代表了伟大祖国61岁的生日,大家何不庆祝一下呢?我和亲戚朋友们一起开车去了溧阳,尽情地旅游、欢乐一番!
我兴奋地坐在汽车内盼着盼着,总算到了溧阳境内。放眼一看,那苍翠的群山重重叠叠,连绵千里。满眼的绿色,宛如为大地裹上了一层厚厚的绿外套,既给人一种温暖、清新、健康的感觉,又似乎有一种旺盛的生命力在不断地暴发,让人神往。
快看,那不就是天目湖嘛!湖水如此纯净,隐隐泛着白光与涟漪,像一面晶莹透亮的镜子,似乎一照,就能赶走所有的烦恼,照出心中的惬意。
下午,我们就要去爬山,体验身处南山竹海的滋味了!远看那片片林子,还以为是棵棵大树呢!可走近一看,原来是竹子。竹子全身翠绿,枝干细长,亭亭玉立,看起来真有一番高贵的气质。我们边走边欣赏竹子,说说笑笑,不知不觉来到了“小鸟天堂”。瞧!我和我的妹妹正在喂孔雀,可那只孔雀似乎很警惕,稍微发出一点声音也要跑,搞得我们跑来跑去却没几次能喂到,真扫兴!对了,小鸟才艺演出开始了,大家快去看啊!这些鸟儿可都是经过特殊训练的,它们有的骑玩具自行车,有的骑单轮车走钢丝,还有的举重,最厉害的还用嘴举上了15斤的重物!这都比我想象中的厉害多了。
经过了近一个小时的步行,我们来到了半山腰的大佛雕像前,那大佛全身金光闪闪,还咧着嘴欢迎你呢!我们逐一磕了头,但愿大佛保佑我们身体健康、心想事成,祖国强大昌盛!
作文五:《国庆快乐游作文》500字
十月三日清晨,我和爸爸快速起床,洗刷完毕,我坐在沙发上等爸爸去买早餐,吃完早餐,等倪老师、黄叔叔、黄宇浩哥哥一家人来接我们。
一会儿,我们来到玉环大酒店与董阿姨、郑叔叔会合,从玉环出发,经清港接妈妈一道去,途径温岭大溪上高速,中途在新昌服务区吃中餐后,下午1点左右到达金华东阳横店影视城。我与宇浩、涛祥、子敬三位哥哥、义泽弟弟、淑萱妹妹高兴地跟着大人们游览了清明上河图各个景点,观看杨门女将天门阵趣味表演。接着来到梦幻谷,看古猿人、乘海盗风浪、坐旋转木马、穿越雪山、坐雪山飞鹰。傍晚后,我们简单吃完方便面,大家排队进入梦幻太极演出会场,观看了火山喷发、水上击鼓、水上荷花、梦境太极等表演,真是美奂绝伦。接着来到暴雨山洪演出现场,又观看傩文化表演,突然之间雷电交加,大雨倾盆而下,山洪喷发,从山顶直冲下来,令人惊讶。晚上,我们就住在歌山画水假日大酒店,我累了没到酒店,在车上就睡着了。
第二天,我们游玩了秦王宫观看模仿电影的“英雄比剑”,爸爸给我买了“十八兵器”玩具,三位哥哥看我有也想买,就让爸爸给他们买。后来又游广州街、香港街,来到“大话飞鸿”特效情景喜剧表演,观看黄飞鸿打海盗;接着又观看“怒海争风”大型影视特技水战演出,场面太壮观了。
国庆两天游东阳,我既开心又兴奋,但也真累!
作文六:《国庆游作文 》800字
国庆游作文
又到了10月1日国庆节啦,一个幸福美满、喜气洋啦洋洋、让人无比期盼的佳节啊,这天代表了伟大祖国,61岁的生日,岁大家何不庆祝一下下呢,我和亲戚朋友们一起开车去了溧阳,开
尽情地旅游、欢乐一番,、
我兴奋地坐在汽车内盼着盼着,总算到在了了溧阳境内。放眼一看,那苍翠的群山重重叠叠,连绵苍千里。满眼的绿色,千
宛如为大地裹上了一层厚厚的绿外大套套,既给人一种温暖、清新、健康的感觉,又似乎有一、种旺盛的生命力在不断地暴种发,发让人神往。在这一片广阔无垠的绿色中,偶尔会有阔一些住宅一点缀其间,使这片环环境更加显得和谐、宁静,让人从心底流让露出一种自由之情、清爽之感。之
快看,那不就是天目湖嘛,湖水如那此纯净,隐隐泛着白此
光与涟漪,像一面晶莹透亮的镜子漪,似乎一照,就能赶走所,
有的烦恼,照出心中的惬意。的加上青山的怀抱、树林的环加绕,绕组成了一个无与伦比的仙仙境。
下午,我们就要去爬山,体验身处南山竹海的爬滋味了,滋远看那片片林子,还还以为是棵棵大树呢,可走近近一看,原来是竹子。竹子全身翠绿,枝干细长,亭亭全玉玉立,看起来真有一番高贵的的气质。我们边走边欣赏竹子子,说说笑笑,不知不觉来到了“小鸟天堂”。瞧,我到和我的妹妹正在喂孔雀,可和那那只孔雀似乎很警惕,稍微发出一点声音也要跑,搞得发我们跑来我
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跑去却没几次能喂到,真扫兴,对了,小鸟才到艺艺演出开始了,大家快去看啊,这些鸟儿可都是经过特啊殊殊训练的,它们有的骑玩具自行车,有的骑单轮车走钢自丝,还有的举重,最厉害丝
的还用嘴举上了还15斤的重物,这都比我想象中的厉害多,了。了观看的游客不时送给它们们热烈的掌声。我想,看来鸟的许多鸟才华还等着人类去发现呢,发
经过了近一个小时时的步行,我们来到了半山腰的大佛雕腰像前,那大佛全身金光闪闪,还咧着嘴欢迎身你呢,我们逐一你
磕了头,但愿愿大佛保佑我们身体健康、心心想事成,祖国强大昌盛,
行也该告一段落了。这个让行人参观到这里,我们的溧阳之
人留恋的旅游胜地,我会再来欣赏你奇特的风光,领略来大大自然的秀丽与神奇,
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作文七:《国庆游广安作文》300字
国庆游广安 二年级五班 李柳影 指导教师 王小江 国庆放假七天,我们高兴极了。早上,我们六点就出发去广安玩,到了广安我们在领票处领了票之后去吃了方便面。然后就去**故乡参观。 在路上我们经过了许多地方。比如清水堂、老古井、罗田**故居、陈列馆、放牛坪、神道碑……还有许多许多。到了中午,该吃饭的时间了,我们一起去外面吃饭。吃完后,我们再去**故居,去找看看有没有走漏了的地方。下午奶奶说要看水幕电影必须在七点之前赶到思源广场。于是我们有急忙往广场赶,在那里我的阿姨一会儿在照相,一会儿留影,到了七点我们一起看到了水幕电影,水幕电影真好看,演完水幕电影过后喷起了水,演完过后,我们一起上车回家了,在车上我在美好的回忆中回到了大竹。
作文八:《作文:国庆游上海》400字
国庆节哥哥放假回家了,因为要带很多冬装和大被子,所以我和爸爸妈妈一起送哥哥到学校,妈妈说顺便参观一下哥哥的学校。
灿烂的阳光,凉爽的秋风,令我心旷神怡, 我们坐车,直奔高速公路,一直开了两个多小时,才到了哥哥的学校,哥哥住6楼,我们一起帮哥哥把东西搬上6楼,顺便参观一下他们的宿舍,他们的宿舍还算干净,地板是有花纹的地砖,有4张单人床,床在上面,床下是电脑桌 、橱柜。书柜,还有一个小阳台,应有尽有,还真是齐全啊! 整理好哥哥的东西就到了吃饭时间,我早已饥肠辘辘,餐厅就在哥哥宿舍对面不远,餐厅分上下楼,好大,很方便, 吃完中饭,哥哥就带我们参观了他的校园,学校有很多门,什么思源门,凯旋门,东大门等等,我都难以记住了,那里还有篮球场、足球场、游泳池、网球场,都很大,有很多学生公寓,公寓周围绿化带很多,其中特别吸引我的是离哥哥宿舍不远处的湖,湖面上还有一些残荷,湖的周围柳树低垂,婀娜多姿,微风吹过,漾起微微波纹,好美啊!
天色已晚,爸爸说要回家了。这个学校真美啊!
作文九:《国庆无锡游的作文》1500字
国庆无锡游的作文
国庆无锡游的作文
国庆无锡游今天是一年一度的国庆长徦。天才蒙蒙亮,老爸就把我从周公约会中叫醒了。我们登上了旅游车,开始了无锡之旅。我们在9:00多钟到无锡。沿着郊环湖路大约行驶了20分钟,远远看见一座释迦牟尼的高大青铜立像矗立于太湖之畔的小灵山上,在阳光的照耀下,祥光熠熠,暖意融融,那就是蓍名的灵山大佛。不一会儿,我们便到了大门前买了票进了景区,一进来变看见两处有用铜做的莲花,上面有水滴下来,相传只要用这种水洗脸,就可以洗心革面,我迫不及待地用手捧了一些水擦了擦脸,又喝了一些,感觉心里甜甜丝丝的。下面我们到了梵宫,一看梵宫,我就 哇~ 的一声叫道,梵宫实在太大了~我飞快地进去,眼前的大厅使我大吃一惊,大厅顶上的灯光五光十色,顶灯一会儿红、一会儿绿、一会儿紫、有一会儿黄,看到我眼花缭乱,让我看来可以与北京水立方媲美了。出了梵宫,我们便到最有名的无锡南山大佛,我与老爸在人群中挤了又挤,终于轮到我们观看大佛了,我们来到大佛脚下,仔细地打量大佛的脚,它足足有一个成年人那么大。我又抬头仰望大佛,它高达88米,重达700吨,体积有半个足球场那么大,可以抵挡14级台风和8级地震呢~它可是世界上最高大的露天青铜释迦牟尼立像。下午我们吃完午饭又开始了太湖半日游。我们先环绕太湖一周,欣赏它的绝景。随后我们进了太湖景区内,这次迎来的是用花草拼成的大鼎,这大鼎高3、4米,从正面看绿黄相间,好看极了。我们边走边笑,突然,一支 太湖美呀,太湖美。美就美在太湖水,水上有白帆哪啊,水下有红菱哪啊;水边芦苇青,水底鱼虾肥 把我们给吸引住了,于是我们走进大厅,心静下来听着这首《太湖美》。听好了曲子,我们便乘着游船来到了对岸的小岛上,回首凝视着那湖水。它是如此清、绿、静,一点不比千岛湖的水差。忽然,一艘快艇在湖面上激起几道雪白的浪花。我们登上了山顶把山下所有的万物都看到了,真的是古人曰道: 站得高,看得远 呀~这时,老爸喊我去挂平安符,我边拿着平安符暗念着祝福人的名字,边把平安符挂在平安树上。傍晚我们离开了景点,托着疲
惫着身子直奔宾馆。等待着明天的到来 第二天早上7:00,我们吃完早饭早早地就赶往了最后一个景点 三国、水浒城。一进大门,迎来的是三国城的大门,大门中央旗幡招展,两尊汉代神兽:天禄和辟邪矗立于此,门边有两位身穿盔甲的叔叔,他们神态端庄,表情严肃,好像前面就是决一死战的战场。突然,有一支浩浩荡荡的军队从前方走来,领队的是汉朝皇帝,再一看原来是在拍新电影。我一转身只见一座巨大的鼎赫然耸立,滚滚浓烟从鼎内升腾而起,为三国景点平添了硝烟弥漫的烽火气息。啊~这就是著名的汉鼎。我们先来到吴营码头,码头边停留着 孙权号、曹操号、刘备号和著名的诸葛号。我们在人群挤来挤去,最后被挤上了孙权号,孙权号被分为3层 甲板、坐厅和贵宾厅,大约10分钟船开了,我们边欣赏湖上的风景边聆听那广播中的三国曲子,不久,我们环绕了一周后,返回了起点,随后就到了吴王宫。 吴营北侧是庄严巍峨的吴王宫,宫门前侧立的两座阙楼,是三国景点最高的建筑物。我们走进吴王宫,一看原来是刘备招亲的拍摄景点,那儿红球漫天,热闹非凡,我忍不住在那啧啧叹。最后,我们又到了水浒城,水浒城与三国城是连接的。水浒城中有108位英雄好汉,衙门、监牢、法场、街坊、店铺、庄园等。最有特色的景点是紫石街。街上建有妇孺皆知的武大郎饼店、王婆茶馆、郑屠肉铺等,这些建筑古风浓郁,细致逼真的做旧工艺营造了北宋时期特定的历史氛围。我不禁为古人的智慧所震憾。我还参观了武松的卧室,尝了武大郎买的烧饼,喝了有名的王婆茶。结束了三国水浒之旅。我们结束了一天半的无锡旅游。啊~这次国庆无锡之旅真让我流连忘返呀~
作文十:《小学作文:国庆江边游》5700字
国庆江边游
一年一度的国庆节到了。人们都离开了学习、工作岗位,回到家里享受这难得的清闲,有的外出旅游、有的逛超市、有的窝在家里睡懒觉……而我呾爸爸、妈妈是选择去江边散步,在休息之余锻炼身体。 我们一家人有说有笑地来到湘江边,湘江边好热闹啊!很多人选择有水流的地方钓鱼,这边刚放下钓竿,那边的鱼儿又活蹦乱跳地上岸了,钓到鱼的高兴得合不拢嘴,惹得那些没钓到鱼的羡慕不已。 突然,江中一艘运沙船开过,钓鱼的人儿看见了,生怕远处的浪花扑过来,打湿自己的衣服,马上收起鱼杆,都来不及上岸,浪花已经把他们的下半身打湿了,弄得我们哈哈大笑。
在不远处,一位渔夫正在网鱼,引来了很多人围观,渔夫一网洒下,那鲜活的鱼儿就跟着网子一起上岸了。围观的人们大呼小叫,争着要买下这美味做他们的晚餐。
看着这美丽的湘江,我想到了伟大的革命战士,没有他们就没有新中国,更没有我们幸福的生活。我要呾建设者一样,把我们的家园建设得更加美丽。
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认
为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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